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1、苹果公司IMAC系列产品形象分析一，苹果公司企业形象分析总体定位孤傲的独行侠个人化的文化苹果公司取得傲人的成绩与一个人 有着千丝万缕的联系“计算机狂人”史 蒂夫乔布斯。乔布斯将他独特的个性 魅力灌注于苹果之中，形成独一无二的 个性十足的苹果王国。乔布斯以用户个人化引导产品和服务 ；以员工个人化来塑造公司文化和创新 能力；以自身个人化获得一种自由和惬 意的人生。将他的旧式战略真正贯彻于 新的数字世界之中，采用高度聚焦的产 品战略、严格的过程控制、突破式的创 新和持续的市场营销。商业模式和设计创新iPodiTunes Musis Store网上音乐商店改变了人 们购买音乐和听音乐的方式，获得可观的
2、市场份额， 高达70%iPhone空中应用软件商城，扩大了iPhone的销售 额以及应用领域（空军、建筑等） 在我看来，真正的独到之处是苹果具有一 种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者， 而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于 绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖 于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是 苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠 直觉。苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者向消费者展示出他们可以有的、应该有的，甚至是难 以抗拒的选择，潜移默化地改变人们的生活方式、 生产方式，描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活 体验。病态的品质完美主义控制狂苹果公司担当这个封号，可谓是实至名归
3、，典型的 标志就是：每当有重要产品即将宣告完成时，苹果 都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来， 力求实现“三网合一”的完美理念。“三网合一”的完美理念就是：通过技术手段提高产 品功能的同时，也要运用合理且巧妙的手段和方式 进入人的情感世界。从这个层面来看，就要求不仅 仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系，更 重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合，即“脑 联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件的 三位一体，高科技与高情感完美地结合，兼具美丽 与性能一体化。“精简”哲学LESS IS MORE产品开发策略1996年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减 苹果的产品线，把正在开发
4、的15种产品缩减到4种，而 且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离 那些满足市场份额的要求的低端产品，也不向公司不能 占据领导地位的临近市场扩张。苹果公司只在每个类别内侧重于几个产品，投入时间和 资金，力争使每个产品保持相对较大的稳定，尽可能的 完善。随着时间的流逝，可以帮助建立产品的区分以及 客户忠诚度。选用人才方面乔布斯认为“质量比数量更加重要” ，由顶尖人才所组成的一个小 团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就 够了。于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳 闻过的最优秀人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的 人选。这样，形成了苹果公司的精英团
5、队。1983年，百事可乐公司挖角高级管理人员斯卡利，成为苹果电 脑公司的首任CEO乔布斯与斯卡利（右）合影设计方面苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它 摒弃了矫揉造作的造型，混乱而繁杂的功能，将简 单的几何元素与有机形态完美地融合，使产品的功 能和设计实现高度地吻合。结果就是，产品经常使 用的功能让人感觉浑然天成，毫无做作的感觉，形 成了不可复制的“白色盒子”。二，IMAC系列产品形象分析iMac系列产品发展历程1998年，推出第一代的iMac G3果冻，到2001年7月18时，iMac G3 机壳的颜色已经由最早的邦迪蓝发展为13种色系。1999年，推出iBook G32002年，推
6、出iMac G4台灯 2003年，推出iBook G4 2004年,推出iMac G5相框 2006年，iMac Core Duo2006年， MacBook Pro 2008年，MacBook Air，以及新设计的MacBook。2009年，推出升级版的iMac，Mac mini和Mac Pro；10月20日 推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Mac mini推出 server款。 IMAC系列产品形象分析苹果公司曲线型的标志似乎就在向我们发出 某种暗号： 产品发展的历程就是曲线不断发展和 完善的过程。自由主义
7、关键词：饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、“没骨气” 代表成员：IMAC G3 IBOOK G3纵然iMac G3在功能和设计方面存在不足，但是，不 可否认，iMac G3确实开启了个人计算机的新时代。 它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念，也为日后 苹果王国的建立奠定了坚实的基础。“Whats not a computer”这一创新设计理念应用于 iMac的设计过程中，结果就是造就了半透明、果冻般 诱人的视觉形象。从左至右依次为：Lisa iMac G3 施乐Alto这个阶段产品的设计元素是：自由的曲线，伸展的线条，大量地采用半圆弧（ iBook G3尤为明显）。舒展、自由、连续的曲线， 搭
8、配绚丽的色彩给人以饱满感、亲和力，形成了产品 放纵、张扬的外向型的气质。但就我个人而言，过于饱满、自由的曲线给人以 “笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉效果，即便是半透明 的机壳也无法完全地削弱这种感觉。（如下图黑线标 注处所示）iMac G3的圆弧曲线在iBook G3的设计中得到延续和 强化。半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互 衬托和对比，并且，产品炫丽的色彩与过于自由的曲 线结合，使产品具有强烈的女性化特征,看起来“没骨 气”，过于女性化，不硬朗。（如图中白线标注所示）后自由主义 关键词：过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、高品质、科技 代表成员：IMAC G4 IBOOK G4
9、 IMAC G5 IMAC CORE DUO MACBOOK PRO 所谓的后自由主义：指的就是自由主义和理性主义的 过渡阶段。这个阶段的产品，在一定 程度上摒弃了自由主义阶段产品过于 放纵，外向型的设计元素，转而采用 有限制的、内向型的曲线形态。产品 逐渐具有理性的特质，但仍旧可以看 到产品内在的遗传性。这个阶段的产品明显的就可以观察到：此前过于饱满的自由曲线形态和大圆弧元素得到 了收缩和限制，由直线和基本的曲线所取代，使产品 形成了内向型的亲和力，多了份灵动的感觉。（如下 图黑色线标注所示）由更多的直线构成基本的曲线，较为理性产品的四角开始出现规则的圆弧过渡，产品的边缘处 形成了规整、平滑
10、的高光效果，时尚感、科技感十足 ，同时也彰显出苹果公司对细节的追求；但多少会有 模拟时代感的意味。另外，材质和纯色的使用也体现 了苹果公司对于高品位的探求。（如下图黑线标注所示）规则平滑的高光理性的圆弧过渡iMac G4是苹果公司在这一阶段，甚至是发展史中的 经典、革新之作。在构思新iMac的时候，苹果认为它 不应该在沿用旧电脑的理念，应该让新电脑的每个元 素都回复自然，因此，iMac G4的设计来源就是乔布 斯家中花园内的向日葵，结果就是创造了Flat-Sceen 的形象。iMac G4的外观、材料、架构都产生 了一种效果，给人的感觉就像在讲述一 个故事，故事的内容就是液晶显示器是 如此的灵
11、动、飘逸和自由，好像会飞起 来。大大地削弱了计算机的厚度，弥补 了iMac G3“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉 形象。它也成功地为苹果公司赢得忠实 的“台灯”（iMac G4的昵称是台灯）粉丝 。另外，iMac G4本身就是个优秀且富 有说服力的代言人，它完美地展现了苹 果公司的文化近乎病态的完美主义， 力求实现“三网合一”的设计理念，实现 物与人在情感世界的亲切交流。理性主义 关键词：刚柔相济、理性的自由曲线、“锐利”、“傲骨”、光芒 代表成员：MACBOOK AIR MACBOOK 升级版的 IMAC MAC MINI MAC PRO 这个阶段产品不仅四角圆弧过渡，而且四周也出现了 曲
12、面过渡，反应在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉 更加的平缓、自然。左图是旧款MacBook 右图是新款MacBook Air从上面这组对比图片中就可以很明显看出，圆弧过渡+ 曲面过渡比较之前的单纯采用规则的圆弧过渡的产品 ，感觉更加的典雅、亲近、精致，突出铝材特性的同 时，也减小了视觉上的厚度；采用规则的圆弧过渡的 产品会产生些许模拟时代的感觉，略显造作和过于硬 朗；而圆弧过渡+曲面过渡的产品弥补了这一缺点，而 且更具品位感，彰显出一种略带柔和的张力。就我个人来看，苹果公司设计新产品的 过程中，似乎借鉴平面设计中的原理点 与面的对比所产生的不同的视觉效果。为了方便解释，暂时把圆弧过渡可以简单地看
13、成 是对产品倒小角；圆弧过渡+曲面过渡看成是对产品 倒大角。倒小角的产品会在面与面的交接点处产生小的亮 点，当产品在与周围的空间环境相结合时，会将视 觉中心集中到小亮点上，降低对本体的视觉向心力 ，使得产品的整体感减弱。相反，倒大角的产品在 面与面的交接处过渡均匀，无刺眼的亮点，从而就 会将视觉焦点集中到产品主体上。同时，也使产品 形成了漂亮的高光带，尤为“上镜”。直线与曲线相互衬托（上面两张图片中红线的标注）产品采用锐利、干练 的直线与圆滑、柔和的曲线，一方面，软硬形态相互 衬托对比，形成“刚柔相济”的中性形象，更富张力、 “傲骨”；另一方面，也强化了其一体化的概念，整体 感更强。简约干练中彰显独到的智慧与品位。IMAC系列产品形象总结：iMac系列产品的成长过程=乔布斯在不同时期的状态在离开苹果电脑公司之前自由主义，过度的放纵张 扬1996年重回苹果电脑公司之后后自由主义外向型 内向型感性 理性2007年改名为苹果公司理性主义，刚柔并济；谦 虚与“傲骨”并存力求每次完美地亮相，华丽地收场，始终贯彻“三网合 一”的完美理念即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件 、软件和脑件的三位一体，实体与虚体之间实现完美地 契合。高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一 体化。结束谢谢观赏
