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1、口碑营销分析标准Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 概述： 网络口碑营销效果全程评估体系主要有两个分 析维度构成，分别是：传播基础数据分析，传播效果对比分 析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播基础数据分析是针对抓取到的原始数据进行的分析，主 要关注受众的构成，信息量的增减等；传播效果对比分析是对原始数据进行一系列的复杂运算，得 出次级指标的数据，这些次级指标又分别评估传播效果的异 同方
2、面；Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播基础数据分析又下分两个事级指标：受众平台分析， 信息增量分析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 受众平台分析是分析传播行为的受众以及传播平台的地域分 布，反映了传播行为的地域性差异；如可以分析某产品实施 网络营销后，在其重点区域内受众量的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 信息增量分析是指单位时间段内，特定目标在网络 上的信息量的变化，同时又可以细分为总量、媒体报道 量、网民
3、评论量等的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 HTTP口碑营销量化标准是综合了稿件首页情况、精华情况、 转发情况、点击情况的一个考核标准，这一标注也是衡量网 络营销的核心标准。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 稿件级别稿件级别HomepageHomepageTo
4、pTopTransmitTransmitPageviewPageview媒体媒体特级营销特级营销4040家以上家以上2525次以上次以上10000001000000次以上次以上10001000万以上万以上200200一级营销一级营销3535家以上家以上2020次以上次以上800000800000次以上次以上500500万以上万以上150150二级营销二级营销2020家以上家以上1515次以上次以上500000500000次以上次以上300300万以上万以上7070三级营销三级营销1010家以上家以上1010次以上次以上250000250000次以上次以上200200万以上万以上1010说明：说
5、明： 1 1）：）：HomepageHomepage指的是稿件登上首页的次数；指的是稿件登上首页的次数；TopTop指的是稿件在内版被加精、置顶、标红、推荐的次数；指的是稿件在内版被加精、置顶、标红、推荐的次数； TransmitTransmit指的是以百度谷歌等搜索引擎搜索相关关键词而产生的量；指的是以百度谷歌等搜索引擎搜索相关关键词而产生的量；PageviewPageview，即，即PVPV，即所有相关讨论平台的，即所有相关讨论平台的 浏览人数、点击率（一般月费客户浏览人数、点击率（一般月费客户PVPV总和在总和在500500万以上）；万以上）； 2 2）PageviewPageview要求是所有传播文章的浏览次数集合；要求是所有传播文章的浏览次数集合； 3 3）TransmitTransmit要求是相关关键词在百度搜索结果中出现的次数。要求是相关关键词在百度搜索结果中出现的次数。 4 4）以上级别标准也适用于视觉类作品（漫画、视频、）以上级别标准也适用于视觉类作品（漫画、视频、FlashFlash）。）。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232
