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1、中国电信集团大数据RTB试点项目上海电信 DMP业务与项目汇报 上海电信2014年 1月英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信
2、蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0中国电信大数据运营 1中国电信在作为国内三大运营商之一中国电信在作为国内三大运营商之一 ，通过电信全，通过电信全 业务经营、业务经营、 多产品融合的多产品融合的服务能力和渠道服务能力和渠道 体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：客户数据话单数 据信令 数据帐务数据服务数据位置信息数据渠道数据宽带上网行为数据3G上网行为数据 上网行为偏好标签数据Cookie数据搜索关键字数据终端数据邮件数据业务数据大数据资产英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-
3、30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0中国电信大数据对内应用实践如何如何 变变 现现电信大数据资产大数据资
4、源整合大数据资源整合大数据能力整合大数据能力整合一起构建共赢的一起构建共赢的大数据运营商业模式大数据运营商业模式数据共享服务共享 能力共享中国电信合作方英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,12
5、9,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0总体描述本次本次 RTB试点，主要为了整合试点，主要为了整合 电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能力力 ，并通过，并通过 电信电信 DMP平台平台 ，实现对外，实现对外 提供高并发、低延时的标签类数据服务。提供高并发、低延时的标签类数据服务。英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体
6、:Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0业务内容 现状 市场规模 商业附加值 商业风险汇聚电信数据资产、外部关联数据，经过汇聚电信数据资产、外部关联数据，经过脱敏、分析挖掘等加工处理后依按需有偿脱敏、分
7、析挖掘等加工处理后依按需有偿与权限最小化原则向第三方提供数据接口与权限最小化原则向第三方提供数据接口调用服务；调用服务；如亿赞普、集奥、 phorm等。小小 小小 大大数据能力开放平台的虚拟运营模式，第三数据能力开放平台的虚拟运营模式，第三方可以租用平台的空间、计算和数据资源方可以租用平台的空间、计算和数据资源，开展进一步的数据分析和挖掘，实时应，开展进一步的数据分析和挖掘，实时应用，满足自身业务需要或向其客户提供商用，满足自身业务需要或向其客户提供商业信息服务。业信息服务。如 RTB-DMP、 DSP等；大大 中中 中中对电信数据、关联外部数据进行收集、存对电信数据、关联外部数据进行收集、存
8、储和加工，形成有价值的商业咨询报告，储和加工，形成有价值的商业咨询报告，向第三方提供，帮助实现业务创新、扩大向第三方提供，帮助实现业务创新、扩大销售以及改善业务。销售以及改善业务。上海已开始闵行区政府流动人口动态统计；与埃森哲合作互联网指数报告等中中 大大 小小综合数据出售、数据咨询、数据能力业务综合数据出售、数据咨询、数据能力业务，整合电信自有渠道和外部社会渠道资源，整合电信自有渠道和外部社会渠道资源，与电信产品集成，提供的一体化的数据，与电信产品集成，提供的一体化的数据应用解决方案业务。应用解决方案业务。如行业应用、互联网精确营销、 callcenter精准外呼大大 大大 小小中国电信数据
9、运营 2数据出售数据出售数据能力数据能力数据解决数据解决方案方案电信数据运营数据咨询数据咨询英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155
10、电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0p 从服从服 务务 、行、行 业业 、数据三个、数据三个 维维度度 进进 行能力行能力 组组 合和商合和商 业业 模式模式创创 新新p 随着随着 业务发业务发 展，三个展，三个 维维 度的度的内容也在不断的改内容也在不断的改 进进 和增加。和增加。中国电信大数据运营商业模式 1行业维度行业维度用户静态属性数据用户静态属性数据服务维度服务维度数据维度数据维度用户位置信息数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户宽带上网行为数据用户用户 3G上网行为数据上网行为数据零售快消零售快消 互联网互联网政府政府教育教
11、育广告媒体广告媒体 医疗卫生医疗卫生用户通话行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签用户行为偏好标签LBS位置服务位置服务模型标签输出模型标签输出全局标识服务全局标识服务统计咨询报告统计咨询报告整合解决方案整合解决方案数据能力服务数据能力服务英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表
12、数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0中国电信大数据运营商业 模式 2行业维度行业维度零售快消零售快消 互联网互联网政府政府教育教育广告媒体广告媒体 医疗卫生医疗卫生RTB-DMP广告业务数据维度数据维度用户静态属性数据用户静态属性数据用户位置信息数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户宽带上网行为数据用户通话行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签用户行为偏好标签用户用户 3G上网行为数据上
13、网行为数据服务维度服务维度LBS位置服务位置服务模型标签输出模型标签输出全局标识服务全局标识服务统计咨询报告统计咨询报告整合解决方案整合解决方案数据能力服务数据能力服务英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0
14、蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0中国电信大数据运营商业 模式 3行业维度行业维度数据维度数据维度零售快消零售快消 互联网互联网政府政府教育教育广告媒体广告媒体 医疗卫生医疗卫生上海闵行区政府流动人口监控项目用户静态属性数据用户静态属性数据用户位置信息数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户宽带上网行为数据用户用户 3G上网行为数据上网行为数据用户通话行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签用户行为偏好标签服务维度服务维度LBS位置服务位置服务模型标签输出模型标
15、签输出全局标识服务全局标识服务统计咨询报告统计咨询报告整合解决方案整合解决方案数据能力服务数据能力服务英文标题 :20-30pt 字体 :Arial中文标题 :20-30pt字体 :黑体英文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ) :10-18pt 字体 :Arial中文正文 :16-18pt子目录 (2-5级 ):10-18pt字体 :细黑体英文图表标题 :16pt图表数据 :9-12pt 字体 :Arial中文图表标题 :16pt字体：华文中宋图表数据 :9-12pt字体 :细黑体图表配色参数：橙： 255,192,0 蓝： 79,129,189绿： 0,176,80粉： 255,155,155电信蓝： 85,142,213移动绿： 146,208,80联通橙： 255,192,0集团下文要求根据根据 中国电信市场中国电信市场 201386号文号文 关于开展关于开展 “ 大数据大数据RTB广告业务广告业务 ” 试点工作通知试点工作通知 ，为了验证大数据对外经营，为了验证大数据对外经营体系和体系和 RTB商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公司、江苏分公司、号百公司联合开展大数据司、江苏分公司、号百公司联合开展大数据 RTB广告业务试广告业务试点运行工作。点运行工作。p 承担承担 试点大数据部分
