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1、希禾十一活动促销方案 上海威博希禾运营团队目录一.活动背景二.活动主题三、活动时间四、活动策略五、推广策略六、活动执行清单七、注意事项2011年十一黄金周身处夏季向秋季转换的节气，同时兼有国庆七天长假的充沛时间。历来是消费者消费能力释放的档期。希禾酒类专营店，为了店铺提高流量、增加店铺和产品的收藏量并同时提升商城店铺订单量、零售额。上海威博希禾运营团队决定进行希禾十一活动促销。一、活动背景十一黄金周促销活动主题：黄金十一 品酒会二、活动主题活动时间： 2011年9月25日-2011年10月9日预热期： 2011年9月25日-2011年9月26日推广期： 2011年9月26日-2011年10月9
2、日具体活动时间由甲乙双方沟通协商确定三、活动时间活动策略以：限时折扣、满就送、掌柜说、分享限时时折扣 l 原价148元 歌罗氏干红葡萄酒 折扣价 59元 l 原价 248元 法国圣玛高庄园干红葡萄酒 折扣价 68元 l 原价 248元 庞斯凯旋骑士干红葡萄酒 折扣价68元 l 原价 268元 大榕树珍酿干红葡萄酒 折扣价58元。四、活动策略四、活动策略掌柜说说踩楼形式推广限时折扣活动 l 踩99楼并转发好友3人以上， 免费送【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶 l 踩199楼并转发好友3人以上，免费送【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶 l 踩799楼并转发好友3人以上，免费送【原价148
3、元 歌罗氏干红葡萄酒】二瓶 l 二瓶 l 踩999楼并转发好友3人以上，免费送【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】二瓶说明： l1、99-799免费送1瓶（卖家承担运费） l2、799-999免费送2瓶（卖家承担运费）； l3、此活动页 面赠品图片只供参考，本活动所有赠品以希禾酒类专营 店赠品实物为准； l4、本淘宝店保留本次活动之最终解释权 。四、活动策略分享： l 评价并分享希禾红酒产品，每周评选出10名幸运者免费送【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶说说明： l 凡购买希禾产品评价并分享者每周评选出10名幸运者送【148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶 l 赠送的礼品（卖家承担运费）； l 此
4、活动页面赠品图片仅供参考，所有赠品以希禾赠品实物 为准； l 本淘宝店保留本次活动之最终解释权。推广主要采用站内和站外形式，前期主要采用淘宝站内为主 免费推广： 1、掌柜说掌柜说，是属于微博的一种表现形式。在活动预热期可以 使用此方法进行宣传。（每天不同时段发布5-10条掌柜说）掌柜说的内容：【希禾红酒】有限公司是世界名牌葡萄酿洒知名酒庄是世界公 认最大的葡萄酒产地。企业旗下红葡萄酒口感柔顺细致，风情 万种，享誉世界。http:/ 2、叽歪叽歪，也是掌柜说的一种表现形式。在活动预热期可以使用此 方法进行宣传。（具体每天发布5-10条叽歪）叽歪内容：【希禾红酒】十一放假岳父家送什么？当然是希禾红
5、酒了！http:/ 佣金。淘宝客推广的产品（特价产品不包含）特价商品除外其他均做淘宝客推广 折扣 10%-30%五、推广策略 4、阿里旺旺群推广8月16 20 24 28 9月 2 4 6 10 /日起20/天群30/天群40/天群每天发布20个群，每个群发布20条信息403020 / 数 量五、推广策略 5、淘宝论坛推广论坛地址：商盟论坛、淘宝门户健康、女人论坛、男人论坛等发布论坛内容：【希禾红酒】有限公司是世界名牌葡萄酿洒知名酒庄是世界 公认最大的葡萄酒产地。企业旗下红葡萄酒口感柔顺细致， 风情万种，享誉世界。http:/ 价日搜索量红酒2以上5019葡萄酒0.9以上4000进口红酒1.1
6、以上3018进口葡萄 酒1.1以上1087红酒礼盒1.1以上5097法国红酒1.1以上3568法国葡萄 酒1.1以上2145推广费用预估200/日*30/天=6000元五、推广策略 6.2 淘宝帮派产品秒杀秒杀帮派：天天免费促销帮 疯狂折扣联盟 天天特价秒杀帮预估推广费用：300元/月*3个（论坛）=900元预估流量：天天免费促销帮派 预估50-100UV/天疯狂折扣联盟 预估50-100UV/天天天特价秒杀帮 预估50-100UV/天备注：推广产品和客户协商为主五、推广策略 7、站外推广 主要以微博、论坛、博客、SNS免费推广为主微博推广：新浪、搜狐、网易 微博每周发布150个链接论坛推广：
7、天涯、百度贴吧、热门贴吧、水木社区、搜狐社区 论坛启动初每周发布100-200链接，后期跟进实际情况调整博客推广：新浪、搜狐、网易 博客启动初期每周发布博文25篇五、推广策略预估效果预估流量 （月）预估PV （月）预估订单量预估转化率预估客单价600-10001500-300050-601.2%-1.5%98元六、活动执行清单事项细节描述完成时间负责人活动前出具促销活动方案9.15周玉臻活动内容等待确定9.16希禾方促销原型图设计9.16周玉臻促销平面图创意和设计9.19沈华芳促销平面设计图制作9.20张彩霞促销页面上线9.25张彩霞页面细节调整9.22张彩霞促销覆盖范围确定9.16希禾方促销
8、工具确定9.16希禾方广告投放计划确定9.17希禾方主推产品的设置和调整9.16希禾方六、活动执 行清单活动中细节描述完成时间负责人促销页面上线推广9.23黄盼盼客服在线8:00-23:00客服专员页面细节调整跟进9.25周玉臻甲乙双方沟通协调9.25周玉臻每日数据统计9.25沈志鹏活动后促销活动推广总结10.12黄盼盼促销活动策划总结10.12周玉臻 1、活动期间，及时向顾客推广活动内容，让顾客详尽了解活 动内容、时间； 2、活动期间，安排相关的人员对新品、淘宝店橱窗进行陈列 ，使整体的气氛与促销活动协调统一； 3、活动期间，保证促销货品充足，在不影响活动整体的情况 下，根据活动执行情况及时调整活动，保证活动正常进行； 4、希禾方需保证10.1期间货物发货。七、注意事项
