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1、新闻报道策划新闻报道策划新闻报道策划定义新闻报道策划定义 新闻报道策划特点新闻报道策划特点 新闻报道策划新闻报道策划分类分类 新闻策划新闻策划流程流程什么是新闻报道策划什么是新闻报道策划 记者和编辑对将要采访的题材重大的 新闻事实所做出的事情先谋划或筹划的 。特点特点1、采访策划的对象是重大题材的新闻事实 。 2、策划的目的是要追求新闻资源配置， 利用的最优化以产生最佳的新闻传播效 果。 3、内容安排上有着强烈的主体性色彩。 4、行为带有明显的群体性。新闻报道策划分类新闻报道策划分类 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策 划。 报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策 划。新闻传播工作人员对新闻传播活
2、动最佳 效益的谋划狭义新闻报道策划，意指价值显露的报 道题材所进行的视角新、立意高、开掘 深、介入及时的战役性、系列性、专题 性并能形成新闻传播强势的报道过程的 谋划； 广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒 体经营管理、公关广告等活动过程的谋 划。“新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新闻” ，即它是在新闻事实（事件）发生之前或事实 （事件）价值呈隐性状态之际，由记者、编辑 主动介入、设计并促成事实（事件）价值显露 的策划行为。广州日报广州日报寻找春运中寻找春运中 最可爱的大兵策划最可爱的大兵策划广州日报广州日报寻找春运中寻找春运中 最可爱的大兵策划最可爱的大兵策划“最可爱的人，你在哪里？”14
3、日广州日报 刊发“寻人启事”，向广大读者征集4名曾在 春运一线累得“站着都能睡觉”的子弟兵。 这张拍摄于今年2月4日的春运最感人照片 之一引发了寻人热潮，一天内接到来自四 面八方的电话“报料”就达40多个。市民踊 跃向本报提供线索，40多位市民说法不一 。江西卫视江西卫视红歌会红歌会 江西卫视江西卫视“ “红歌会红歌会” ” 在选秀在选秀“ “ 潮落潮落” ”时崛起时崛起 体现：文化创新 催人：奋发向上 影响：音乐创作 红歌：新人未红“ “百家讲坛百家讲坛” ”成功分析成功分析百家讲坛百家讲坛 “ “变脸变脸” ” 1、 开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位 ，使“百家讲坛”成为一个
4、谁都可以讲，讲什么都可以 的“百科讲坛”。收视率几乎为0。 2、2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座清 十二帝疑案创造了“百家讲坛”0.57%的收视率， 百家讲坛从此明确了“只讲历史”的路子。 3、2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪 连海登陆百家讲坛讲历史上的和珅，创造了 当时该栏目的最高收视率。纪连海也成为栏目改版后 第一个非学者主讲人。 4、2006年，最先传来评书名家何祚欢赴百家讲坛 试录水浒的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲 红旗渠，现在单田芳率说书人陆续登场真人秀节目分析真人秀节目分析 “真人秀”节目又称realityTV，即真实电 视，是指由普通的人(非扮演者)，在
5、规 定的情境中按照制定的游戏规则，在游 戏规则的制约下，为了一个明确目的去 做出自己的行动，同时被记录下来而做 成一集节目。 真人秀节目分类真人秀节目分类 生存冒险类 窥视型真人秀节目 恶搞类 娱乐选秀节目 商业竞争型新派真人秀生存者生存者老大哥老大哥老大哥老大哥 2000年，英国生产了一档电视娱乐节目 BIGBROTHER，电视台召集一些年 轻男女，把他们放到一个四处布满摄像 头的公寓里，拍摄他们的生活然后剪辑 播放。同时，在电脑技术领域，出现了 一款同名软件，功能为“系统监视”。 美国偶像美国偶像美国偶像美国偶像 美国偶像（American Idol）是福斯 广播公司从2002年起主办的美
6、国大众歌 手选秀赛，英国电视节目流行偶像 （Pop Idol）的美国版。人气非常高， 近年的收视率牢牢占据着美国黄金时间 段电视节目榜首。美国偶像是发掘 新一代美国歌手的比赛，同是亦是歌手 迅速成名的好机会。学徒学徒（飞黄腾达飞黄腾达 ）学徒学徒 学徒参与者将是十六名雄心勃勃、 拥有高学位、已经小有成就的年轻人， 这些人希望在特朗普的地产王国中得到 一份年薪二十五万美元的工作。特朗普 将这一竞争称为世界上最激烈的纽约街 头生存术竞赛，他将在全国电视观众面 前，辞掉其中的十五名参与者。学徒学徒 两组，每组八人，他们将参加特朗普设计的一 系列活动，以测试他们的销售术和街头生存能力 。在节目之初，两
7、组成员将分别用二百五十元现 金，在街头搭起柠檬水摊，看哪一组每天赚到的 钱最多。这个游戏听上去简单，但做起来难度并 不小。获胜一组将有幸到特朗普的豪华公寓住上 一晚，失利一组则会被特朗普叫到一起，解释他 们没有成功的原因，并且将有一人被淘汰出局。 赢在中国赢在中国赢在中国赢在中国 赢在中国是中央电视台经济频道全新打造 的大型选拔活动，是2006年中国空前的寻找 创业英雄的“造星”事件，更是一个让具备商业 潜能的英才横空出世的平台。 活动坚守“励志照亮人生，创业改变命运” ，因此赢在中国让人人机会均等年龄 、学历、性别、籍贯，都不是你被选中的必要 条件，只要你拥有创业激情和商业才干，你就 有机会
8、成功。凤凰卫视现象分析（凤凰卫视现象分析（“ “三名三名 ” ”策略）策略） 名记者 名主持人 名栏目名记者名主持人名栏目凤凰卫视凤凰卫视 为观众提供另类选择 “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港台 ，北方的大陆文化和南方的港台文化。 凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股 南方的风“以港台表现手法为基础的 电视风格” 凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流 媒体拉开距离； 坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类”体 验王国。 大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它 不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视 台；东南亚、欧洲、美洲等地的华人觉得 它不像东南亚、欧洲、美洲的华人电视台 。凤凰卫视
9、品牌的形成经历凤凰卫视品牌的形成经历 了三个重要阶段：了三个重要阶段： 飞跃黄河的轰动效应假借央视的影 响力，凤凰得以很快被观众认识（97） 吴小莉被点名事件（98） 在香港上市（00）湖南卫视湖南卫视 快乐中国，娱乐天下 独播剧快乐中国，娱乐天下 湖南卫视湖南卫视PKPK东方卫视东方卫视 娱乐 娱乐新闻与自办节目 独播剧 歌友会 当家小生与花旦 南卫视“西风东渐” 东方卫视“新闻立台” 大型选秀栏目 新闻策划与新闻炒作新闻策划与新闻炒作 “新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中 ，新闻提供者或新闻传播者有意识地介 入其中，预设或者引导、强化部分新闻 要素，以达到吸引受众注意、实现直接 或间接商业
10、利益的一种新闻运作手段。新闻策划与新闻炒作新闻策划与新闻炒作 遵循规律的不同 关注效果不同 关注题材不不同 新闻炒作实质是新闻策划的 一种异化。它是策划过度、 强行策划、编造新闻事件， 是对传播活动不恰当的谋划 和设计。程度上的把握如果 不好，新闻策划异化为新闻 炒作的可能性自然存在。 正值雪灾时期，交通瘫痪 通过电波号召路上的私家车主，主动搭 乘行动不便的老人、妇女、儿童和残疾 人 开展市民互助活动的消息刚刚播出一分 钟，就有不少热心车主打来电话表示愿 意参加这项活动。 贵阳人民广播电台决定用绿丝带作为“市 民互助活动“的标志贵阳人民广播电台贵阳人民广播电台“ “绿丝带绿丝带” ”新闻策划新闻策划洞穴之光洞穴之光、变形记、变形记感动中国感动中国非常有戏新闻报道策划主要针对题材新闻报道策划主要针对题材战役性、阶段性报道重大新闻事件报道人物典型报道新闻报道策划运作流程新闻报道策划运作流程目标锁定 制定方案 落实措施 目标校正 大学生暑假打工调查 世博气象馆的新闻策划新闻报道策划案例分析新闻报道策划案例分析
