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1、关于生活形态的调查研究 新生代市场监测机构 2000年 7月 新生代市场监测机构 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 新生代市场监测机构 新生代市场监测机构 以自主调查研究为核心，其他业务领域有 委托调查、零售研究等。 目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场与媒体研究”、“中国青少年研究”、“中国消费者信心调查”等。 研究领域 新生代市场监测机构 “ 中国市场与媒体研究（ ”是一项在中国大陆进行的关于居民的产品 &品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度调查和研究。 自主研究项目 1 新生代市场监测机构 “中国青少年研究（ ” 是“中国市场与媒体研究 ” 的系列调查
2、与研究之一。它是一项以 12 自主研究项目 2 新生代市场监测机构 调查内容 人口统计特征 产品 /品牌 媒体 生活态度 新生代市场监测机构 单一来源研究 所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察消费者消费行为背后的生活形态变化。 因此， 品牌消费与媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行为与消费心理之间的一座桥梁。 新生代市场监测机构 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 新生代市场监测机构 生活形态调查内容 购物 健康 /饮食 时尚 品牌 广告 /媒体 社会 成就 环保 名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 我喜欢尝试新的
3、品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品 我喜欢买同学 /朋友推荐的产品或品牌 我喜欢的品牌，我会一直使用它 购物时，我不太注重品牌 新生代市场监测机构 青少年的六种消费群 群体 1：成熟懂事 （ N=5533， 群体 2：时尚追星 （ N=5370， 群体 3：孤独冷漠 （ N=2745， 群体 4：娇生惯养 （ N=1904， 群体 5：朴素节俭 （ N=1748， 群体 6：怀疑叛逆 （ N=209， 新生代市场监测机构 群体 1：成熟懂事族 N=5533 “在社交活动中，我是比较活跃的分子” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我常常是父母的骄傲” “报纸帮助我了解外面的世
4、界” 女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭经济状况一般。 新生代市场监测机构 群体 2：时尚追星族 N=5370 “我喜欢使用名牌” “我喜欢有独特风格的产品” “我喜欢流行、时髦与新奇的东西” “我很在乎自己的穿着打扮” 男孩子较多，年龄段集中在 16母受教育水平较高，家庭经济状况较好。 新生代市场监测机构 群体 3：孤独冷漠族 N=2745 “我喜欢一个人独处” “我常常有孤独的感觉” “购物时我不太注重品牌” 年龄段集中在 17母受教育水平较低，家庭经济条件较困难。 新生代市场监测机构 群体 4：娇生惯养族 N=1904 “如果附近找不到垃圾桶，我会将手中的废纸悄悄扔到” “我认为我
5、只能赢，输了我会受不了” “我想要什么，父母就会给我买什么” 男孩子较多，年龄层较低，父母受教育水平一般或偏低，家庭经济状况两极分化。 新生代市场监测机构 群体 5：朴素节俭族 N=1748 “我很少花钱” “选购商品前，我会仔细阅读包装上的说明” “购物时，我不太注重品牌” “尽管我的成绩有时不理想，但我总是充满信心” 男孩子稍多，年龄多集中在低年龄层，父母受教育水平较低，家庭经济状况较拮据。 新生代市场监测机构 群体 6：怀疑叛逆族 N=209 “我喜欢尝试新品牌” “广播对我来说，就像朋友一样” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我喜欢出名” 男孩子比例近 7成，年龄层分布较低，父母受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。 新生代市场监测机构 新生代市场监测机构 结 束 语 生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一。只有准确、全面、深入地了解消费者，才能够牢牢地把握住市场。
