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1、网络营销案例分析概述网络营销（过互联网、电脑和交互式数字设备来实现营销目标；网络营销正在形成一门独立的学科。涉及大众传媒、公共关系、平面设计、广告艺术、公众心理、传统营销和电子商务等；网络营销是当前各国络界、营销学界等都在研究探讨的新领域；网络营销具有很强的实践性，主要应通过研习国内外大量成功网站，从案例分析中学习。网络营销的基本内容如何建立企业网站简单网页广告、互动营销、电子商务的基础。如何运行企业网站；建立并强化企业的网络品牌；树立企业网络形象；创造基于网络的全新服务 目；强化 的交互式联系；电子营销 具（ 、统媒 ， 企业营销 系；电子商务（B , B 等）。一 企业网站设计 （概述）企
2、业网站分 传统企业网站单一 品/品牌 （如 ， *）品/品牌 （如 、通 ）行业 性（通 电，）服务业（大通行、联、 ）新企业网站门）新/ ，）电子商务，848，”）企业网站的 ， ， 通平、 等 关。， 字广告； 网页 主； 动等 术 页；化、化、本化 、 术 ，前网站 现 化 ， 、 面、 、交互性企业站的 传统企业的 网站 断变化如到主推服务、再推各 解决方案的过 ；营销式的网站 断演 如到 放式联网每一步 网站行业动 新、全球政、热 导、 化业、 育赛等， 来 日精美的 品和服务介绍，越来越便捷的 联系和互动方式 企业网站 目前，网络营销无论在设计、创意、 现手法、 术上等均处于幼年，
3、 空间极大；术将 数据库，交互式 术等广泛 ， 网络将所有传统媒 的 ，网站将更像电 台；虚拟场景，虚拟，电子集市将取代普通行业门；将打破传统企业界线， 新的息布 交互手 （如字化终端等将在营销 商务活动中 作 ）企业网站设计构设计内容设计功能设计渠道设计它 目设计一 企业网站 构设计构设计幕版面设计、栏目设计、 它 目设计等。一单域名 域名 构单域名，如海尔兰集团托罗拉 名的站簇 构案例分析公司主站；电子贸易网；融投资咨询服务；器网站； 业务网站，等等。 比较 旗下网站簇公司P&牌设立一批域名如下主站；品；绍牌系 品；物护理系 品；女性化妆美容的网站，共数十 域名。小 1）按 的业务 的域名
4、。 2）传 并保护 有品牌。 3） 品牌的网上 面。4） 于营销目的，主 品 服务 传作 。域名站簇 要在 投 、公司品牌 传等 上 作 ，如通 电器在大 分子网站前面都 上 强 企业 网络形象。案例立 的 屏幕版面设计1） 页企业网站 设计一 、 动 的页面，内容 企业标 、商标、 形等， 内容形 造 、作一。页是一 强化企业标 （“商标、品牌）的 现 法。 要 ，在 能而放 。 设 ， 等” 页。 2） 页 企业标 、站、栏目、主 、 、广告等3）站和主 站有性、理论性的经营理， 简、有 、性的 来。如上例电网络的站是 界如何共 。主 市场，在一 中主推的一营销理。如上例中电网络的主 是
5、是 理 中的互联网 主 ，年 量 在 主 。 站 在品牌建树的 主 强 的是营销上的 和 大字“通栏形式 于页面 要 ， 关 。4） 、广告、 、 、 、 它 目 像 作 景、小 像 作栏目 ，上例 互联网能 便通，托 一 ， 页 动， 。广告企业经营理，服务 ， ， 销主 等的 ， 数是主 的 “ 应。 有 台数据库的网站， 设 ， 关 询。 在页面上的 一较， 品 服务 目 、 大的网站分 ，如 品询 、 服务询 、 解决方案询 、 询 等，如科网站（5）栏目 道设计栏目。网站内容 、 性 现在栏目关联的 页面上。栏目通 按版 来分，如企业介绍、 品和服务介绍、 它内容等等，上例中栏目分
6、。栏目在网页中的 ， 数在页眉及左侧，倒 L”面下 栏目，只是有些页 面较 ， 要下拉 才能找到， 甚方便。道 号的采 ，一些网站 始 似电 道的方式介绍 品，如下例 6） 、 、 它网页要素（ 企业在互联网上播新，一些 要新被称 “ 亮 ，通 于页面中 偏右之黄金分割。 企业网站 有版 、隐私保证条款等，通 于页面最下方。它要素企业网站 采集 息、 高服务质量，还设有登记 ，大， 栏目。 网络营销基本原 投资/回原 网站，是资金、间、 意 的投 过 ，物有所值 基本原 ；网络品牌原 是 忠诚 的 现， 的网络忠诚 是很难培养并保持 久的；网上核心竞争 的形成中一 、 别具一格 ，走 精、专、
7、深 之路，反 广、泛、滥 。所 ，一广告性、消息性网站在衰落，功能性、服务性、专业门络营销基本原 （ ）息原 息、企业息、行业息、网站自身息、 它息等；品牌原 养知名 和美誉 ；功能原 功能、 功能、反馈功能、交流功能、功能、网上扩张 功能等；服务原 于网络的新小 互联网，精确 网，是另一 考虑的广告媒介，它通、 、耐克等广告业主，向他们的 传 息。挥 广告功能，就必须真正做到所谓的 光彩夺目 ，然 原本从刊 、广播和电 获得厂商息的消费，才。 1996) 21纪的网络媒 功能更 强大手法更 新颖、丰字、 像、动、3D、 等日益 现 作 一 摧毁性的变革 量 网络营销义线 无线通、数字交互式媒
8、 来实现营销目标。由于网络 术 ，各 网站爆炸性 ，高素质网络营销员奇缺；实践性、创造性、 术性极强；要掌握 能，刻跟踪网络最新 的复 。网站设计主导理企业网站，如要 光彩夺目 ，得到公众认 并挥 功能，必 由设计、运营和 护通 协作。设计 先要回 下 本网站的主导功能是 本网站 现 些基本 值 、 服务 企业的核心竞争 何在 企业有 的经营理 网站设计如何将上述 来 众的 法站就是企业 从企业网站，通 到品及服务平、经营业 、 务 、创新能 ；质量的要如何， 、 在消费和 如何；环境是 ，是 化、 育、艺术和等等。而 些 性 是企业的 理 员 素质、企业 化、 值 、经营理等的 反 。例 尔
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