羚羊为什么要奔跑-营销

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1、 每当太阳从地平线上升起,草原上的猎豹就 开始寻觅着他们最爱吃的猎物羚羊,而羚 羊们更是高度警惕、时时小心,以免成为猎豹 们的盘中餐。多少年来,从它们出现在这片草 原时起,就开始了这种速度和生存能力的竞争 。到如今,它们都已跻身地球上“奔跑最快的 动物”的行列之中。小猎豹问妈妈:“为什么我们总是要奔跑 ?”母猎豹告诉它:“孩子,你一定要注意那些 羚羊,它们就是我们赖以生存的食物。你必须 学会和提高奔跑的能力,这样你才不会被饿死 。”与此同时,小羚羊也在问妈妈:“为什么我们总是要奔跑?”母羚羊说:“因为每时每刻,我们的敌人猎豹都在等待着机会。我们只有不断地奔跑和闪躲,才能保证生命的延续。而且我们

2、要争取跑得更快,因为猎豹跑输一次,顶多意味着一次猎捕的失败,不过是少吃了一顿午餐。但对我们而言,就是多了一次继续活下去的机会,我们也才能够继续看到明天的太阳。他们是为了午餐,我们是为了生存,这就是为什么我们要比猎豹跑得更快的原因。”猎豹消失后,羚羊们从最初的兴奋到渐渐变得懒散起来。它们不再热爱奔跑,认为那是无聊的事情。每天吃饱喝足之后,它们更喜欢躺在柔软的草地上晒太阳。“世界上还有比这更舒服的事情吗?”它们高兴地说。但也有一些比较谨慎的羚羊不这么认为:“我们不能放松警惕,猎豹可能会再次出现的,我们必须小心点。”一开始,大多数羚羊认为很有道理,仍然每天早早起来,练习奔跑。可是又过了一段时间,猎豹

3、还是没有出现。于是,原先那些偷懒的羚羊便重新高兴起来,它们在羚羊群中嚷嚷道:“看,猎豹没有再出现,我们何必还要奔跑呢?”这一次,几乎所有的羚羊都懈怠下来,它们悠闲地漫步在草 原上,天天早睡晚起,过着贵族一般的生活。渐渐地,羚羊们 都变得体态臃肿、反应迟钝,它们奔跑的能力在一点点地退化 。经验丰富的羚羊王为此忧心忡忡,它认为这是最为糟糕的 现象。但自己又无法说服其他羚羊积极奔跑,因为它们总能找 到各种借口来偷懒。“这样下去可不行!”羚羊王对自己说,“它们必须都得奔跑 起来。”这一天,羚羊王又在草原上巡视,看有没有猎豹或者其他 危险的野兽的踪迹。羚羊王一直保持着这种警惕的状态,因为 它必须对全体羚

4、羊的安全负责。虽然已经老了,体力也大不如 前,但它仍然坚守在自己的岗位上,尽职尽责地履行着它的使 命。也许羚羊王并没有意识到,从某种意义上讲,它正在进行 着另外一种奔跑。草原上依旧宁静安详,大部分羚羊都无精打采地卧在草地 上,只有一只小羚羊还兴高采烈地奔跑着。一只蝴蝶、远处 的一棵小树都可以是它的目标,它努力地向前奔跑,和其他 羚羊形成鲜明的对比。“孩子,你为什么如此兴奋地奔跑呢?”羚羊王叫住小羚 羊,不解地问,“你难道不知道猎豹已经消失了吗?”“尊敬的王,”小羚羊彬彬有礼地回答道,“我奔跑是因为 我喜欢这么做,这与猎豹存不存在没有任何关系。”羚羊王眼前一亮:“这可是我很久都没有听到的有意思的

5、 话了,你能告诉我促使你奔跑的原因吗?”“我不知道,”小羚羊不好意思地说,“也许这只是一种本 能吧。”羚羊王陷入了深深的思考,小羚羊的话给了它某些启发 ,却又不甚明了。于是,它决定组织羚羊们展开一场讨论,讨论的话题便是:猎豹消失了,羚羊还要努力继续奔跑吗?所有的羚羊都聚集在一起,大家七嘴八舌地发表着各自的见解羚羊A说:“一直以来,我们奔跑就是为了躲避猎豹的追捕。现在,猎豹消失了,这种威胁不复存在了。所以呢,我们根本没有奔跑的必要了。草原上食物充足阳光和煦,我们应该好好享受才对。”它的发言赢得了大多数羚羊的赞同。羚羊B说:“我认为我们应该继续奔跑,猎豹虽然消失了,但谁能保证它们不会再次出现呢?”

6、它的发言引起了一阵嘲笑。“你又在杞人忧天了,”羚羊们大笑着说,“这么长时间了,猎豹可曾出现过吗?”羚羊B涨红着脸说:“我们不能掉以轻心,就算猎豹没出现,并不代表其他野兽不会出现!草原上到处充满着危险,奔跑可是我们生存的技能,绝不能荒废了。”羚羊们对它的话仍旧嗤之以鼻:“你说的那是以后的事情了,至少现在我们可以不去管它。如果整天担心这担心那,生活还有什么乐趣呢?”这时候,小羚羊跳出来说:“你们认为,每天懒散的生活很有乐趣吗?我想,我们应该有更长远的目标,那才是我们奔跑的最大动力。”讨论还在继续,但最后所有的羚羊都不能给出满意的答案,于是羚羊王决定派小羚羊去周游世界,寻找这个问题的答案。在小羚羊出

7、发之前,羚羊王再次叮嘱它:“孩子,在寻找真理的过程中,你可能会听到不同的答案。话说那只年轻的羚羊离开了大草原,一路上翻山越岭, 一直向东走去。它不知道自己的终点是哪里,不过它的心 中却有着一个明确的目标:为所有的羚羊找到奔跑的动力 !一想到这个伟大的使命,小羚羊全身的血液都沸腾了 起来,脚步也越来越轻快了。这一天,它来到一片田野间,看见一头驴子拉着货车 在小道上奔跑。对于赶驴子的人来说,每逢驴子不肯走,抽鞭子是没 有用的,最好把一串胡萝卜挂在驴子的眼睛前方,唇齿之 上。笨驴子以为往走前一步,胡萝卜就能吃到,于是一步 又一步继续地向前走,不知不觉又走过了一站。这时候, 它是否能够吃得上胡萝卜,得

8、看驴夫的心情。小羚羊觉得很有意思,于是一路跟着驴车。趁驴夫下 车吃饭的机会,小羚羊凑近驴子,向它请教道: “请问,驴子先生,你能否告诉我,你每天这么辛苦, 究竟为了什么而奔跑呢?”一辈子都在为一根胡萝卜奔波 的驴子告诉小羚羊:“奔跑就是为了得到报酬,这是我从 人类那里学来的结论。”小羚羊看着那根胡萝卜问:“你所说的报酬,就是这 根胡萝卜么?”驴子点点头。小羚羊更加奇怪:“可是据我所知,到目前为止,你 并没有得到胡萝卜啊。驴夫只不过把胡萝卜挂在你的面前 ,作为一个诱饵而已。”驴子叹了口气说:“若是胡萝卜太容易吃到嘴,我就 用不着为它奔跑了。”它笑了笑,接着说:“不过根据我的 经验,等我把车子拉到

9、终点,我应该可以得到这根胡萝卜 的。”这一站,小羚羊来到了寒冷的北极冰原,在这里它看到了这样一番景象:一架雪橇在冰天雪地里快速地前行。一只领路狗跑在最前面,四只狗紧跟在后面。其中,领路狗最为轻松,因为它的任务只是引领前进的方向,根本不用耗费力气去拉雪橇。另外,套在它身上的绳子也最长,主人的鞭子也不会打到它。与此形成对比的是,拉雪橇的担子完全落在了后面四条狗的身上。这四条狗不但最辛苦,而且一旦慢下来,主人的鞭子就会狠狠地落下。按理说,领路狗完全没必要太努力。但事实却是,领路狗一直都在拼命地奔跑。它跑得快,后面的力狗也不得不跟着加快速度。于是,雪橇就飞快地向前滑去。等回到家里,主人把最辛苦的四只狗

10、关在门外,只扔给它们 少量的食物。同时却把领路狗带进了温暖的房间,给了它最为鲜 美的肥肉。小羚羊看到了这一切,认为很不公平,就去问其他四条狗: “主人这么对你们,你们为什么还要为他卖命呢?”第一条狗心满意足地说:“事情并没你想的那么糟糕,至少 我们还可以得到食物呢。”第二条狗垂头丧气地说:“因为后面有根鞭子在抽打我,所 以我不得不卖力奔跑。”第三条狗愤愤不平地说:“领路的那家伙确实太可恶,凭什 么它不怎么费力就可以享受到肥肉,而我 们那么努力反而得到这么少?哼!我每天拼命奔跑,就是想有朝 一日能够追到它,咬断它的狗腿!”第四条狗笑了笑说:“我奔跑是为了想成为我们中间跑得最快的,等领路狗的腿被咬

11、断的时候,我就可以代替它成为新的领路狗!”小羚羊听完了他们的答案若有所思,接着去请教领路狗:“你为什么努力奔跑呢,是不是为了每天能够得到那块肥肉?”领路狗摇了摇头:“的确有这方面的原因,但并不完全为了这个。”“那么,是不是因为害怕身后的狗追上来咬你呢?”领路狗咧开嘴笑了,露出锋利的牙齿,说道:“我曾经跟它们一样,我不怕与任何一只狗打架。另外,主人也绝不会任由那些狗咬伤我的,所以我根本不担心这个。”“那就奇怪了”小羚羊这回真的是疑惑了。领路狗认真地思考了一会,说道:“我想,也许是为了不被他们所取代吧。我之所以能成为领路狗,就是因为我奔跑的速度最快。我必须保持这种领先的优势,否则就会失去现在的地位

12、,重新成为一只干苦力的狗。甚至,还有可能还会被淘汰,失去这份拉雪橇的工作。”(竞争)年轻的羚羊还在四处奔波着,希望寻求更多的答案。这一回,它来到了那座著名的迷宫前。随着一本谁动了我的奶酪的热销,这座迷宫如今已经变得非常有名。虽然小羚羊从并没有读过这本书,却时常听到别人提起这个地方。所以,它在路过这里的时候,决定顺便进去拜访一下。小羚羊知道,迷宫里住着四个小家伙,为了填饱肚子和享受乐趣,他们每天都在这座奇妙的迷宫里跑来跑去,在那里寻找一种叫“奶酪”的黄澄澄、香喷喷的食物。两个小家伙是小老鼠,一个叫“嗅嗅”,另一个叫“匆匆”。另外两个小家伙是小矮人,和老鼠一样大小,一个叫“哼哼”,另一个叫“唧唧”

13、。由于他们四个实在太小了,他们在迷宫里的所作所为,自然不会太引起旁人的注意。由于这四个家伙实在太小,小羚羊只能卧俯下身子,把头伸在地上以便更好地观察他们。这时候,小羚羊发现一个有趣的现象,这四个小家伙的脖子上都挂着一双跑鞋,这使他们看起来很滑稽。“我知道你们以前在迷宫里奔跑,是为了寻找奶酪。”小羚羊开口说,“可现在你们拥有了这么多的奶酪,为什么还不把跑鞋收起来呢?”它又想到了自己草原上的那些同伴,不禁感叹道:“你们和我那些同伴是多么地不同啊!”四个小家伙一起笑了起来。唧唧认真地说:“因为我们知道,奶酪每天都在减少,而且很可 能会突然消失。虽然表面上看不出来,但奶酪的确在不断减少 。如果我们过分

14、沉溺于安逸的生活之中,奶酪一旦消失,我们 就会陷入巨大的困境。所以,我们每天都仔细检查这里的情况 。做一切力所能及的事情,以避免被意料之外的变化,打个措 手不及。”嗅嗅接着说:“所以,我们喜欢把跑鞋挂在脖子上,以便需 要的时候很快穿上。”“应该说,我们一直都在奔跑。”哼哼深有感触地说,“当还 有大量的奶酪储备时,我们就已经经常跑到外面的迷宫中去, 探索新的领地,以便自己随时了解周围发生的变化。现在我们 觉得了解各种实际的选择,要比呆在舒适的环境里,把自己孤 立起来要安全得多。”小羚羊不住地点头:“我明白了,危机意识也是奔跑的动力 之一小羚羊又走了很多地方,请教了很多人,仍然没有找到最满意的答案

15、。但它并不气馁,这一路的经历已经使它学到了很多东西,增长了不少见识。它不断激励自己说:“也许,下一站我就能找到答案了。”就这样,这只毅力非凡的小羚羊,几乎走遍了整个世界。这一天它来到了一座动物园,在这里,它惊讶地发现了一只猎豹。当然了,在动物园看到猎豹,那是再正常不过的事了。只不过这只猎豹,小羚羊却认得,它正是当初在草原上最后消失掉的那只小猎豹!小羚羊绝对不会认错,因为小猎豹曾经追捕过自己,那次要不是跑得够快,恐怕早就成了它的午餐了。几年不见,小猎豹已经长成了一只体格健壮的成年猎豹。不过,它的身上已经没有了往日那种强悍而危险的气息,它现在就像是一只病猫,懒洋洋地躺在笼子里晒太阳,心安理得地享受

16、着饲养员带给它的美味佳肴。羚羊小心翼翼地接近笼子里的猎豹,问道:“记得我吗?是草原上你最后追逐的那只小羚羊。你为什么会被锁在笼子里?”猎豹似乎想起了当初的小羚羊:“是你呀!我关在这里的原因很简单,人类捕捉了我们,他们为了赚钱,把我们放在笼子里供人参观。”羚羊说:“我看你现在过得很舒服呀,不用担心会有什么危险 ,也不必为了生存而奔波,每天可以享受到最好的食物。可 是,你怎么好像一点都不快乐呢?”猎豹叹了口气:“这种生活枯燥、无味,有什么乐趣可言 ?如果让我选择,我宁愿每天在草原上快乐地奔跑。”羚羊饶有兴致地问:“那你有没有想过,你为什么而奔跑 呢?”“老实说,”猎豹沉思着说,“这些年来,我一直闲着没事 ,就在思考这个问题。一开始,我认为我是为了每日的午餐 而奔跑。那个时候,我曾经厌恶奔跑,为每天的辛苦劳碌而 抱怨。可是,自从我被关进笼子里的那一天起,我的想法就 改变了。在这里,我不用为了生存而担心,可我却不可遏止 地渴望奔跑。渴望在一望无际的大草原上,自由自在地奔跑 ,哪怕是没有任何目的也好。”“我明白了,”羚羊插嘴说,“你需要的是自由。”“那当然是其中一

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