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1、港务港务. .国际邮轮城国际邮轮城系列预热活动建议International Port Business CentreInternational Port Business Centre港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre我们现们现在在哪里?vv大大众众对项对项对项对项目所在的目所在的区区域价域价值认值认值认值认知度不高知度不高vv项项项项目的整体知名度不高、目的整体知名度不高、优势优势优势优势无无从从展展现现现现vv项项项项目的形象相目的形象相对对对对模糊、缺乏模糊、缺乏鲜鲜鲜鲜明的形象明的形象认认认认知知港务 .国 际邮 轮城Inter
2、national Port Business Centre我们们要到哪里去?vv提升提升区区域价域价值认值认值认值认知知 最具前景的行最具前景的行业业特特区区 最具潜力的最具潜力的热门热门区区域域vv提升提升项项项项目整体知名度目整体知名度 全民认知全民认知 热点楼盘热点楼盘vv突突显项显项显项显项目目鲜鲜鲜鲜明形象，以强明形象，以强势势势势姿姿态态态态吸引目吸引目标标标标受受众众 特点鲜明的高端形象特点鲜明的高端形象 超然独享的高端体验超然独享的高端体验港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre社会责任抄作效应政府关注大众关注高端形象我们该怎么
3、去?国际邮轮城的高端气质及目标客 户群界定，决定了项目推广上以“ 高形象宣导”为主。而传统意义上的媒体推广手段越 来越收效式微.我们建议,在项目推广阶段，在结 合传统的媒体推广的情况下,举办 相应的高端活动，释放项目形象 诉求，并借助活动宣传来达到预 热市场的目的，则能让项目的后 续推广事半功倍。体验式、热点式体验式、热点式系列高端活动系列高端活动港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre海景资源海景资源 规模配套规模配套 商务特性商务特性 港口经济效应港口经济效应 项目核心概念邮轮邮轮细化提炼活动主题创享海时代创享海时代活动主题港务 .国 际邮
4、 轮城International Port Business Centre活动动主题题创享海时代创享海时代现今的世界已经逐渐进入海洋时代。现今的世界已经逐渐进入海洋时代。“ “海洋时代海洋时代” ”是现在的热门词语。而本项目是现在的热门词语。而本项目 的众多特性正与的众多特性正与“ “海洋时代海洋时代” ”不谋而合。不谋而合。我们将我们将“ “海洋时代海洋时代” ”与项目相结合，与项目相结合，寓意：国际邮轮城的出现，将厦门的经济、寓意：国际邮轮城的出现，将厦门的经济、 居住品质、地产开发等方面都带入居住品质、地产开发等方面都带入“ “海洋时代海洋时代” ”的广阔未来。的广阔未来。港务 .国 际
5、邮 轮城International Port Business Centre1.海洋经济活动动主题题2.海洋魅力3.时代启航在以“创享海时代”为统一的大主题情况下，我们将整个活动分为三阶段的 分活动，并为三个阶段的分活动各自制订分主题。三个阶段的分活动相辅相成，一同串起开盘前整个推广计划。“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ”国际港口经济高峰论坛国际港口经济高峰论坛“碧海行动碧海行动” ” 全民海洋环保活动全民海洋环保活动“启航之夜启航之夜”国际邮轮城项目正式公开国际邮轮城项目正式公开 联谊晚宴联谊晚宴东海岸第一艘豪华游艇启东海岸第一艘豪华游艇启 航仪式航仪式以知名专家学者论坛的 形式宣
6、导港口区域价值 及未来前景以潜水环保等全民征集 活动打响大众对项目的 认知宣导,扩大项目影响 力及知名度,同时公益的 形式也为项目带来无法 预估的形象提升作用.游艇启航巧妙结合项目正 式公开(启动),制造高端业 态的类比作用,将项目高形 象深入人心.港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre三个阶段层层递进三个阶段层层递进以以 “ “创享海时代创享海时代” ”为统一大主题为统一大主题, ,将项目优势贯穿始终将项目优势贯穿始终“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ”国际港口经济高峰论坛国际港口经济高峰论坛宣导区域价值宣导区域价值扩大项目知名度和
7、扩大项目知名度和 影响力影响力“碧海行动碧海行动” ” 全民海洋环保活动全民海洋环保活动提升项目形象，以提升项目形象，以 独特的高端体验形独特的高端体验形 式展现项目优势式展现项目优势“启航之夜启航之夜”项目公开联谊晚宴项目公开联谊晚宴暨游艇启航仪式暨游艇启航仪式活动动主题题港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ”国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛1 1：专家访谈：专家访谈/ /高峰论坛高峰论坛4 4：行业联谊会：行业联谊会2 2：港口前景展示会：港口前
8、景展示会/ /项目展示会项目展示会3 3：大众参与：大众参与/ /热点讨论热点讨论地地 点点 ：厦门五星级酒店：厦门五星级酒店参与对象：知名专家学者、政府相关单位、港口相关企业代表、参与对象：知名专家学者、政府相关单位、港口相关企业代表、目标客户、媒体征选幸运民众目标客户、媒体征选幸运民众港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛1. 1. 专家访谈专家访谈/ /高峰论坛高峰论坛以政府/港务局名义邀请知名专家学者，进行一
9、次为期两天的港口经济高峰 论坛。论坛形式以针对国际港口经济发展趋势、我国发展港口经济的必要性、厦门 发展港口经济的可行性、未来前景演讲，配合媒体讨论、现场考察形式。以专家学者及政府单位的权威形象，宣导本项目行业属性，吸引大众关注热以专家学者及政府单位的权威形象，宣导本项目行业属性，吸引大众关注热 度，抄作区域价值及区域前景。度，抄作区域价值及区域前景。港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛2 2. . 港口前景展示会
10、港口前景展示会/ /项目展示会项目展示会将港口前景展示、项目展示贯穿论坛始终，并可专门安插项目推介会，充分 展示区域优势与项目特色。港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛3 3. . 大众参与大众参与/ /热点讨论热点讨论“互动”是将活动效果最大化的重要手段。在论坛正式举行之前，先期由合作 媒体引发受众对厦门港口经济发展/区域发展的讨论，并从中抽取优秀者邀 请其全程参与论坛活动作为奖励。在论坛举行期间，在媒体上实时刊
11、登论坛情况，引发热点讨论，并以项目区 域相关信息举行有奖问答活动，吸引并鼓励大众全程关注。港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛4 4. . 行业联谊会行业联谊会论坛结束当晚，在酒店举行联谊会。将行业相关企业与专家学者、目标客户 等所有参加论坛者汇聚一堂，通过精彩丰富的联谊活动、精美的自助晚宴， 增进友谊，加强行业内的交流与对话，同时安插项目推介展示，为本次论坛 划下圆满的句号。港务 .国 际邮 轮城Internat
12、ional Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛建议合作媒体建议合作媒体厦门地区（拟邀请）：厦门地区（拟邀请）： 厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门电视台、厦广经济交 通、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合 网、厦门电视台4套特区新闻广场漳州地区（拟邀请）：漳州地区（拟邀请）： 漳州电视台、漳州广播电视报福建地区（拟邀请）：福建地区（拟邀请）： 福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、 龙岩电视台、莆田电视台由于邮轮城的独特性，我们还拟邀请:
13、厦门航空等高端航空杂志以及行业相关媒体报刊港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第一波第一波“划海为疆划海为疆/ /定义未来定义未来 ” 国际港口经济国际港口经济 高高 峰峰 论论 坛坛活动简略排期活动简略排期前期预热（五天）前期预热（五天）论坛举行期间（两天）论坛举行期间（两天）第一天：国际第一天：国际/ /国内港口经济国内港口经济 （上午）（上午）厦门港口经济现状厦门港口经济现状 （下午）（下午）第二天：参观区域实地第二天：参观区域实地 （上午）（上午）区域价值区域价值/ /前景前景/ /展望（下午）展望（下午）行业
14、联谊会行业联谊会/ /晚宴晚宴 （晚上）（晚上）后续推广后续推广港口专题抄作、区域抄作、论港口专题抄作、区域抄作、论 坛预告、征集大众观点、挑选坛预告、征集大众观点、挑选 幸运者等幸运者等媒体媒体媒体媒体媒体媒体实时报道论坛当天信息、区域实时报道论坛当天信息、区域 抄作等抄作等追踪报道港口经济相关、区域追踪报道港口经济相关、区域 价值持续抄作等价值持续抄作等港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第二波第二波“碧海行动碧海行动”全民海洋环保活动全民海洋环保活动地地 点点 ：厦门西海岸：厦门西海岸/ /东渡附近海岸东渡附近海
15、岸参与对象：参与对象：psai-chinapsai-china国际潜水组织、国际潜水组织、厦门环保局、环保自愿者厦门环保局、环保自愿者1 1：海洋潜水环保活动：海洋潜水环保活动3 3：现场海洋绘画大赛：现场海洋绘画大赛4 4：项目现场展示：项目现场展示2 2：明星代言：明星代言/ /新闻发布会新闻发布会本活动以本活动以“关注海洋关注海洋”为出发点，为出发点，并将活动意义延伸宣扬并将活动意义延伸宣扬“海洋魅力海洋魅力”，引发大众关注，烘托出项目的海景优势。引发大众关注，烘托出项目的海景优势。港务 .国 际邮 轮城International Port Business Centre创享海时代创享海时代 第二波第二波合作单位介绍合作单位介绍“碧海行动碧海行动” ” 全民海洋环保活动全民海洋环保活动psai-chinapsai-china国际潜水组织国际潜水组织國際專業潛水協會 (PSAI)創辦于1962年，是全球最早成立的技術潛水訓練機構。 而psai-china中國分会得到總部支持，成立於 2006 年，设立于香港，致力于發展並提 高中國潛水運動知識及技術的水平，並藉技術潛水的特殊技巧，開拓國內特有的潛水環境， 同时为海洋环保事业推波助澜，是目前国际最有影响力的海洋潜水环保机构。技術總監 - 陳來發先生 / Chief Technical Off
