长沙数码市场分析

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1、长沙朝阳数码 市场分析目 录 u现行朝阳电脑市场分析u本项目差异化竞争优势 现行电脑市场分析之朝阳电脑市场发展史早在1992 年，朝阳街开始聚集一批零散装机耗材商户，这些散户 以群居的方式自发地在靠近长沙火车站的朝阳街，催生着湖南信息产 业的萌芽，而这里面，就有如今湖南的两大电脑公司湖南新浪潮 和湖南时运。 四年之后，湖南第一家电脑城合峰开门纳客，结束分散经营格局 ，进入集中经营时代。两年后，湖南国储电脑城成立。同时，在朝阳路沿线先后涌现出诸如合一电脑城、都市E 站、国 际IT 城等电脑城。2004 年，百脑汇择址朝阳街尾人民路另侧，仅一 街之隔，却是长沙另一行政区划雨花区，苦心经营两年后，宣

2、布退出 长沙；2005 年，华海、颐高进驻长沙，择址解放东路，加速了朝阳 街沿线小型电脑城的衰败。 现行电脑市场分析之朝阳电脑市场发展史2007年5月，与国储电脑城比邻而居的长沙QQ 电脑城开业，更是 在解放东路IT 商圈的成型增添了一颗有力棋子 这样，十六年风雨过去，朝阳街由小到大，又由盛渐衰，不断演 变，为繁荣和推动湖南信息产业的发展作出了不可磨灭的贡献，也见 证了长沙IT业的发展变迁 2004 年，长沙百脑汇就在通发电脑城斜对面开张营业，吸引了业 界部分巨头的进驻，如斯普林、创世纪、华众等，这些IT公司和时运 一样，活跃在朝阳街尾，使这条街上充满了人气和财气。电脑城五虎奠定解放东路格局湖

3、南IT 的演变，从百脑汇进入长沙以后，开始变成一个开放的舞台 ：外来卖场和本土卖场同台竞技。华海3C 广场、赛博数码广场（接管长沙颐高店）、QQ电脑城不约 而同地往解放东路靠拢，加速了朝阳街时代的演变和推进。新兴的三 家电脑城和原来的合峰、国储加在一起共五家电脑城，被业界戏称为 “五虎”。五虎扎堆，解放东路IT 商圈的格局就已基本奠定，几乎 牢不可破。 现行电脑市场分析之朝阳五虎之国储电脑城国储电脑城成立于一九九八年，位于长沙市火车站西 南侧，位置得天独厚，现有经营面积31000平方米，经营 厂商近300家，是长沙朝阳电子科技街的国有龙头市场和 湖南电脑产品集散中心。 四层四层现行电脑市场分析

4、之朝阳五虎之国储电脑城负一层负一层首层首层二层二层品牌馆、数码影 像、笔记本区数码广场数码影像、耗材外投OADIY乐园笔记本DIY、监控区、维修区 、办公家具区、耗材软件区国储办公区、厂家渠道区 、电脑配件、公司办公区单位承租水平（元/平方米/月）递 减 趋 势350-450400-550500-700600-1000150-25080-150市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。三层三层五层五层现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之国储本数据是根据门店数量来计算出来的,由于门 店不都是单一经营统计以主营为依据，只是 相对概数。24.5%20%18%7%5

5、%4.5%11%10%国储电脑城以数码、品牌笔记本 和台式的DIY为主营业务其他的 业务综合发展品类较全。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之QQ科佳和腾讯合作打造的全国首家QQ主题电脑商城，卖场总投资 13000余万元，“科佳QQ电脑城”定位为年轻的、时尚的、前沿的 IT卖场，双方将充分运用各自优势，决心将其打造为全国最具个性特 色的卡通主题形象IT卖场，同时科佳以其全新的理念和全新的运营模 式为中南的IT消费者提供一个真正符合自身需要并且物美价廉的全新 IT卖场。 QQ电脑城是腾讯业务拓展的一项新的尝试，开创了腾讯主题商城品牌 授权之先河，也是腾讯线上落地活动的重要组成部分，双方将不遗余

6、力地宣传推广QQ电脑城，打造IT卖场第一品牌。 “科佳QQ电脑城”位于长沙火车站广场正对面，处于长沙IT核 心商圈的绝佳位置。一路之隔即为长沙公交总站,数十条公交线路使 其拥有了无可比拟的交通便捷性 现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之QQ品牌馆电脑 体验中心首层首层二层二层三层三层四层四层五层五层数码电玩中心、外设、德克士DIY、外设、配件、耗材DIY、二手、 维修、软件笔记本投影大世界单位承租水平（元/平方米/月）递 减 趋 势350-450400-550500-700600-800150-250品牌电脑体验中心市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。

7、市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之QQ本数据是根据门店数量来计算出来的,由于门 店不都是单一经营统计以主营为依据，只是 相对概数。15% 20% 17%1.5%12.5%14%8%12%QQ电脑城以数码产品、品牌笔记本 、台式DIY及二手维修为主、配以电 玩等打造QQ主体电脑世界。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之赛博2006年10月 赛博数码广场长沙店开业，位于长沙市解放东路与车 站路交汇处的赛博数码广场，地理位置得天独厚，人气旺盛。赛博是台湾富士康集团旗下全资子公司，目前已在全国拥有（包括 正在筹建的4家店）

8、36家连锁店，长沙是其第34家连锁店 ，1999年赛 博的创业团队凭借对市场需求的掌握，率先提出了“数码广场”的概 念，创造性地“4C”产品(电脑、通讯、消费电子、网站)整合到一个 统一的零售平台上。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之赛博首层首层二层二层三层三层四层四层耗材、二手、 维修、软件耗材、二手维修、 网络、软件、DIY 单位承租水平（元/平方米/月）递 减 趋 势80左右120左右180左右 200-330安防监控、DIY 、二手维修品牌笔记本、 耗材、数码市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之赛博本数据是

9、根据门店数量来计算出来的,由于门 店不都是单一经营统计以主营为依据，只是 相对概数。35%15%7%10%3%9% 4% 13% 4%赛博电脑城以台式DIY、品牌笔记本 、二手维修为主、配以电玩等打造品 类较全的电脑世界。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之华海3长沙华海3c广场由南京新华海集团在2004年12月8日开 始筹建，2005年8月正式开始运营。她地处解放东路与朝 阳路交汇处，经营面积20000平米，其中一楼包括各大品 牌电脑形象馆、炫彩影音馆、银行；IT楼涵盖上千种品牌 的精品数码专区、迪信通手机大卖场专区、德克士炸鸡店 等；三楼包括电脑DIY乐园、耗材专区、通用软件专区、 华海广

10、场总服务台，四楼以华中地区最大的笔记本电脑黄 金街为主，兼有二手电脑专区、网络游戏区、休闲餐厅、 长沙华海电腩数码广场有限公司办公室等；负一楼为华海 广场专用停车场。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之华海3C 市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。首层首层二层二层三层三层四层四层DIY、二手、维修、 软件、耗材、安防 监控、办公器材单位承租水平（元/平方米/月）递 减 趋 势220-240 部分 85 左右300-450400-60080左右国际知名品牌 专卖区、德克 士、浦发银行数码产品及相机摄像 机、配套器材、电玩 中心、时尚手机国际笔记本品类 店

11、、笔记本维修市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之华海3C 本数据是根据门店数量来计算出来的,由于门 店不都是单一经营统计以主营为依据，只是 相对概数。19% 16%20%6%7%2%2% 9% 13%5%华海3C电脑城以数码产品、品牌笔 记本、台式DIY及笔记本DIY主，功 能全面的电脑世界。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之合峰 合峰电脑城系合峰（湖南）投资咨询有限公司所属 产业，是湖南省首家大型电脑专业市场，1996年7月开业 。今天，“合峰”品牌已获得厂商及消费者的广泛认同， 在湖南乃至全国IT市场中享有盛誉

12、，“买电脑，到合峰” 更是深入湖南百姓人心。合峰电脑城共七层，建筑面积11000平方米，一至三 层为电脑卖场，四至七层为写字楼，现有入驻商家110户 ，经营内容囊括计算机及周边产品的销售、软件开发、系 统集成、网络建设、IT服务等各个方面，市场年成交额逾 十亿元 现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之合峰首层首层二层二层单位承租水平（元/平方米/月）递减趋势150-180250-350DIY、耗材、品牌 店、数码、设备等DIY、软件、二手 维修、时运总部市场主 流产品 及终端 受众面 宽的放 在较低 楼层， 反之放 在较高 楼层。现行电脑市场分析之朝阳五虎朝阳五虎之合峰本数据是根据门店数量来计算

13、出来的,由于 门店不都是单一经营统计以主营为依据， 只是相对概数。9% 26%17%34%8%6%合峰电脑城以耗材、品牌笔记本、台 式DIY及数码产品、电脑公司总部为 主的批发渠道电脑世界。现行电脑市场分析之朝阳五虎SWOT分析 SWOTStrengthWeakness Oportunity Threat 国储运营商实力强地理位置优越，位于 火车站对面，交通便利，规模较大 ，功能分区合理，经营时间长 ，有 稳定客户群，在行内地位高。停车位有限。长株潭一体化，国家支持 中部的大环境，朝阳电脑 中心的成熟，朝阳电脑 中 心的影响力进一步的扩大 。国际金融危机对信息产 业的冲击，对人民消费 能力的冲

14、击，新的卖场 的介入。QQ运营商实力强，地理位置优越位于 火车站对面，有较好的主题概念， 有稳定客户群。受老大哥国储的竞争 挤压 。长株潭一体化，国家支持 中部的大环境，朝阳电脑 中心的成熟，朝阳电脑 中 心的影响力进一步的扩大 。国际金融危机对信息产 业的冲击，对人民消费 能力的冲击，新的卖场 的介入。华海3C运营商实力强，功能分区合理，有 中庭中庭。位置没有国储方便。长株潭一体化，国家支持 中部的大环境，朝阳电脑 中心的成熟，朝阳电脑 中 心的影响力进一步的扩大 。国际金融危机对信息产 业的冲击，对人民消费 能力的冲击，新的卖场 的介入。赛博全国连锁 品牌，经营经验 丰富，功 能分区较合理

15、。位置较差，接受失败 的颐高的班客户忠诚 度相对较 低。长株潭一体化，国家支持 中部的大环境，朝阳电脑 中心的成熟，朝阳电脑 中 心的影响力进一步的扩大 。国际金融危机对信息产 业的冲击，对人民消费 能力的冲击，新的卖场 的介入。合峰长沙第一个专电脑卖场 ，地位高， 时运总部所在，有稳定的客户群。卖场 的经营 模式老旧 ，楼宇建设不合理， 物业陈 旧，运营商实 力一般。长株潭一体化，国家支持 中部的大环境，朝阳电脑 中心的成熟，朝阳电脑 中 心的影响力进一步的扩大 。国际金融危机对信息产 业的冲击，对人民消费 能力的冲击，新的卖场 的介入。现行电脑市场分析之朝阳五虎经营状况及特色分析状况及特色

16、经营状况特色国储经过埋场改造，改造成了百货形式，虽 然有短暂的阵痛但长期经营状况看好， 朝阳电脑区老大的地位暂时不会改变。大而全，卖场有规模，分区合理。QQ运营商大力的文化特色背景打造，经营 状况较好。打造的QQ主题埋场形式，有文化支持。华海 3C进入后卖场较 新颖，产品全经营得力生 意较好。大而全，卖场有规模，分区合理，有德克士 餐厅银行较方便。赛博接手失败的颐高卖场，生意勉强盘活， 生意一般。品牌连锁经营 。合峰卖场陈 旧装修较差，经营模式陈旧，老 大地位被国储取代后增长缓慢生意一般 。以批发为主，打造总部区产业。本项目差异化竞争优势本项目位于长沙传统IT数码商圈的朝阳电脑区域，但 区位没有国储、QQ两大电脑城位置优越，但项目成体后规 模庞大，南北交通物流优势明显，水平经营面积大，要做 到在竞争中有着较大优势可以从这几个方面入手： u 卖场的文化概念的塑造 u 卖场外立面及卖场的布置 u 产品区类划分以及健全度 u 运营的统一整合本项目差异化竞争优势卖场的文化概念的