《埃及航空“广州-开罗”首航策划推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《埃及航空“广州-开罗”首航策划推广方案（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、序言-P3 主题阐述-P4 媒体篇-P529电台 -P报纸 -P地铁广告 -P框架媒体 -P增加媒体 -P媒介投放汇总表 -P 策划篇-P3046同行见面会-P首航仪式-P随行拍摄采访团-P报纸电台文案-P 设计篇-P4750 沟通合作-P5155目录1很荣幸能与埃及航空公司合作，并负责埃及航空“广州开罗”首航活动整体的策划推广宣传。在本案里我们就埃及航空“广州开罗”首航活动在活动整体策划、活动设计以及媒体推广投放等方面进行阐述。本案分为三大板块，分别为：设计篇、策划篇、媒体篇。祝愿“广州开罗”首航活动圆满顺利，寄望“广州开罗”航线受到游客的追捧。谢谢。序言序言2第一次飞越第一次， 带着些许的
2、神秘带着极大的向往带着无尽的欢愉第一次，当然铭记“广州开罗”第一次首航，两大东方古城从未如此亲近过；首航让两个兄弟城市自由地飞往，这是珠江与尼罗河的第一次交汇；这是广州和开罗的第一次亲密接触；这是五羊雕像和狮身人面像的第一次对话；这都是第一次。第一次触摸埃及的神秘；第一次感受直航的畅快；飞越就在头顶，就在天际，就在那奇幻的异域第一次飞越第一次飞越主题阐述3第一章第一章 媒体篇媒体篇4媒介投放计划6月2日，埃及航空首开广州直飞开罗的航线！为了配合航线开通，塑造埃及航空在华南地区的品牌形象，宣传推广航线，刺激票务销售，现借力各大媒体进行宣传推广。媒介广告主要针对华南地区中心城市广州、深圳两地进行投
3、放，选取影响力大的主流媒体，整合传统媒体和新式媒体资源，针对目标人群的习惯进行强有力的广告投放。投放周期：2007.4.92007.6.1（54天）投放策略：以广州为核心、延伸覆盖深圳投放媒体：电台、报纸、地铁广告、框架广告等费用预算：约 万“第一次飞越”媒体投放 之 总概5目标人群分析航空公司常旅 目标客户群具有中高收入的旅客 ；经常乘坐飞机的公 务、商务人士埃及航空 目标客户群具有中高收入、 生活品位高，求知欲强、 爱探险的精英旅客； 公务、商务人士； 华南区的非洲籍 人士埃及航空的目标客户群主要由3大类群体组成，分别是具有中高收入、生活品位高，求知欲强、爱探险的精英旅客；公务、商务人士；
4、华南区的非洲籍人士。非洲籍人士乘坐飞机于非洲籍人士来说，只是一种回家的工具，广州直飞埃及的航线只有一条， 不具选择性。精英旅客有更多的选择，他们可以选择去其它的地方游玩，或以另外一种交通工具去旅游。公务、商务人士有更多的选择，他们可以选择去其它的地方或交通更便利的地区去投资经营。由此可见，精英旅客、公务、商务人士更值得去争取。“第一次飞越”媒体投放 之 目标受众6目标人群特征具有探险精神工作繁忙，希望节 省旅途时间具有中高收入， 消费能力高文化水平较高， 求知欲较强精英旅客 特征有旅游的习惯，生 活品位高公务、商务人士 特征因工作需要常乘 坐飞机比较关心时事新闻、文化等资讯，有看书读报的习惯比
5、较关心旅游、时尚、娱乐等资讯，喜好阅读专业类书籍比较关心政治、经济等资讯，理性消费，做事符合经济原则“第一次飞越”媒体投放 之 目标受众7媒体选择电台为什么要选择电台媒体？广覆盖范围广，接触听众层面广快从制作到播出，周期短，广告播出快，企业广告可以在最短时间内传播到目标消费群。准节目听众定位准，让产品广告瞄准目标消费群。低广告成本低，电台广告千人成本只有电视广告的1/ 。高操作灵活性高，根据客户不同时期推广内容，随时更换播出稿。忠电台听众比较忠实于某个频道、节目，不轻易转台。根据调查，一到广告时 间，不会转台的电台听众占 ，而电视观众仅占 ，所以电台广告 费用不会轻易给听众谋杀。“第一次飞越”
6、媒体投放 之 电台8年龄龄性别别受教育程度1524岁2534岁3544岁4554岁55岁以上男性女性小学初中高中及大 专以上广东电台城市之声FM103.6覆盖面遍及广州市和珠江三角洲城市群，直接到达 万人口。听众以20-50岁的中青年为主，追求时尚，消费能力高。获得NBA官方独家授权，最权威的粤语直播NBA赛事的电台。根据IMI 中国消费行为与生活形态年鉴统计：城市之声在听众最喜爱的电台排行榜中名列第一。“第一次飞越”媒体投放 之 电台广东电台城市之声频率听众构成2006年第一期调查；全天所有时间段；尼尔森9广州电台交通台FM106.1重点覆盖广州，辐射番禺、东莞、顺德、南海、佛山、中山等珠三
7、角重要城市及惠州、 江门、新会、开平、肇庆等周边城市。影响人口超过 万。频道定位面向广大车主和司机，听众收入水平高。通过国际互联网实现同步24小时实时广播。“第一次飞越”媒体投放 之 电台10同比增长长同比增长长深圳地区广播收听市场场份额额作为本地的广播媒体，深圳电台立足深圳社会，紧贴百姓生活，受到了深 圳听众的广泛支持。深圳广播三套频率坐拥深圳地区广播收听市场半壁江山，份额高达 。省级频率广东电台也占据了 的份额。“第一次飞越”媒体投放 之 电台11细项细项听众结结构听众集中度（偏好度）性别别听众结构偏重男性，占 男性更爱收听本频率节目年龄龄25-44岁岁听众为主，占总体听众 的 。25岁岁
8、以上中青年及65岁以上老年 人听众更爱收听本频率的节目。受教育程度以初中、高中/中专/职高/技校 为主，占 ，大专、本科比例 也具备一定比例。本频率的节目更受初高中、大学 学历历人群青睐。收入月收入在1000-3500人士占据了 较大的比例。中高收入人群，尤其是 月收入 人群更喜爱收听本频率的节目。职业职业听众职业 以自由职业职业 者/个体从 业业者、技术术人员员、政府机关/企 事业单业单 位普通员员工及管理人员员为 主。技术术人员员、企事业单业单 位管理人 员员等高层层次人士更喜欢收听新闻 频率。听众总总体特点：新闻频率深受高学历、拥有稳定收入的高层次人士的青睐。深圳电台新闻频道FM89.8
9、“第一次飞越”媒体投放 之 电台12电台媒体选择整合3家电台之优势，即可全面覆盖珠三角地区，涵盖精英旅客、公务、商务人士等重点目标客户群，确保广告准确到达、精准投放！广东电台城市之声 FM103.6 覆盖广州及珠三角地区，频道风格年轻、时尚而不失时事资讯，涵盖精英白领、商务人士、追求品位生活的受众。深圳电台新闻频道FM89.8独占深圳一方天下，深受高学历、收入稳定的高层次人士喜爱，涵盖精英白领、公务人员、商务人士等受众。广州电台交通台FM106.1强势覆盖广州，精准面向驾车一族，涵盖高收入人士、有车一族等受众。“第一次飞越”媒体投放 之 电台13“第一次飞越”媒体投放 之 电台媒体 Media
10、类别类别 Mode播出时间时间 Time长长度(秒/次) Length次数 Frequency刊例价 Rate折扣 Discount合计计 Net Total广东电 台 城市之声 FM103.6随意报时 (15/45分) 节目合办 (送票)小计计广州电台 交通台 FM106.1特约交通消 息(半点) 节目合办 (送票)小计计深圳电台 新闻频 道 FM89.8资讯 套餐小计计总额总额 Total广东电 台 城市之声 FM103.6形象广告广州电台 交通台 FM106.1形象广告总额总额 Total*对比散播和套播的投入和效果，套播的性价比明显高于散播。建议采用方案（一）。方案（一）方案（二）14
11、媒体选择报纸 为什么要选择报纸媒体？时效性读者往往把报纸看作是市场上时效性最强的当地媒体，每天都有新的资讯，具有一种“现在”的品质。覆盖广读报仍然是大部分人的习惯，是接收资讯的主要工具。地区偏重性强报纸在当地媒体中具有绝对影响力。灵活性不管在地域上还是广告内容上都有很大的灵活性。深度渗透报纸早已成为生活的一部分，通过不同的渠道进入千家万户，到达不同的人手里。“第一次飞越”媒体投放 之 报纸15珠江三角洲地区报业呈现出“三分天下”格局，以广州日报羊城晚报南方都市报的市场份额最大。2006年珠三角报业格局(注：以上对比是三报在广州、佛山、东莞、 中山、江门五城市的零售总量对比图。)数据来源： 调查
12、研究广州日报 以广州为核心，覆 盖全省面向全国， 日均发行量高达 万份，广州地区发 行份额占 %，稳 居南中国第一媒体 的地位“第一次飞越”媒体投放 之 报纸16南方都市报“第一次飞越”媒体投放 之报纸平均日发行量达到 份（不含定向发行的区域杂志）。零售量居广东省第 。南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三角洲核心区域。在广深以外的其他区域市场采用点对点定向派发的发行模式，加强对主流读者的覆盖和渗透。17报纸媒体选择整合2家主流报纸之优势，既有整体覆盖，又有局部针对，无论从地域还是受众上来说都做到全面到达、精准投放！高度覆盖广州及周边地区，效果辐射到全国各地，读者层次多样，涵盖商业人员、管理人员、商务精英、政府机关单位等人群。重点覆盖广州及周边地区，尤其在深圳影响较大，读者群特征明确，深受精英白领、时尚人士、商务人士、追求生活品位的人群欢迎。“第一次飞越”媒体投放 之 报纸18报纸媒体投放计划“第一次飞越”媒体投放 之 报纸媒体 Media版位 Page刊登时间时间 Time规规格 Size次数 Frequency刊例价 Rate折扣 Di
