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1、上海交通大学安泰经管学院陈宏民分享平台：生存空间与 社会价值新经济的两个维度 互联网的二十年迅猛发展为企业提供了巨大的拓展空间， 至少在两个维度上出现拓展 在运行模式上，从传统的经销商模式转向平台运营商，从 而催生了平台经济 在供给方特征方面，从传统的具有规模效益的大中型专业 机构转向大量差异化的小微型非专业供应者（包括个人） ，由此缔造了共享经济或分享经济经销商 vs. 平台运营商3卖家卖家买家买家经销商经销商卖家卖家买家买家平台运营商平台运营商 pP潜在市场上的长尾4供应方销售额传统市场由于界面有 限，仅关注销售额名 列前茅的供应方而80-90%的供应方，即市 场的长尾，则被忽视了规模供应
2、方 vs. 非规模供应方5-aa0消费者分布于-a, a之间规规模供应应方 大规规模少品种非规规模供应应方 小规规模多品种传统经济、平台经济与共享经济运行模式供方特征经销商(自营)平台运营商业余个人专业机构天猫滴滴出行Airbnb京东Zipcar平台 经济 共享经济 传统经济 IIIIIIIV摩拜单车新经济的道路还很漫长 新经济模式，凭借互联网、大数据、云计算等新技术，具 有很强的生命力与优势 然而，其商业模式还很不成熟 与传统模式，以及与传统文化的冲突 与各方利益体的协调 与监管当局的磨合 有的会百年长青，而更多的则只是昙花一现分享平台(III) 分享平台：公众将闲置资源通过商业化平台与他人
3、分享， 进而获得收入的经济现象 闲置资源的有效利用 平台化的商业模式 非公益性（商业化）分享；不同于互联网常见的知识分享、开源 软件、信息和数据分享等 大规模、多样化、小批量的业余供给用户群用户群1 1用户群用户群2 2多边平台多边平台用户群用户群3 3多边的平台结构，同时 存在两类或更多类的终 端用户通过这个平台服 务发生交易或相互影响不同类型的终端用户( 内部)之间存在着比较 显著的交叉网络效应， 这种效应可以通过平台 服务得以有效实现平台企业定价时存在着价 格结构非中性，即不仅双 边市场的价格总水平，而 且不同市场上的价格结构 也会影响平台的交易量 什么是平台？羊毛出在狗身上，让猪买单
4、！什么是平台？ 平台 vs. 非平台 沃尔玛不是平台，可天猫是 传统的商业银行不是平台，但P2P网贷是 专业平台 vs. 分享平台 专业平台的供应方：具有规模效益的专业机构 分享平台的供应方：缺乏规模效益的“业余机构” 业余1：水平的业余，如早期猪八戒网上的供应者 业余2：时间的业余，如春雨医生网上的咨询医师 在出行领域，携程网是专业平台，而Airbnb是分享平台分享经济的竞争优势 来自于平台的优势 在许多市场或者细分市场中，缺乏以平台化模式运营的企业 平台以其多边结构与交叉网络效应等特征获得竞争优势，如电子 商务、打车平台等 来自于分享的优势 分享平台相对于专业平台，其优点在于品种多样化，劣
5、势在于缺 乏规模效益（从而成本较高），缺乏标准化（从而质量不确定性 大） 来自于机制的优势分享平台与专业平台的基本竞争模型-aa0消费者分布于-a, a之间专业 平台（平台1） 具有规模效益的单产 品供 给 分享平台（平台2） 缺乏规模效益的多产品供 给消费者对称分布于-a, a之间，且在中间达到最大在x位置的消费者，如果购买平台i上的产 品（或服务），其效用值其中临界点消费者分享平台与专业平台的基本竞争模型平台专业平台具有初始价值 优势和成本优势分享平台具有多样化优 势 平台利润两平台同时进入的Bertrand模型市场均衡点专业平台的相对价值优势专业平台的相对成本优势专业平台的相对综合优势定
6、义几个指标边际利 润市场份 额企业利 润分享平台退出市场两平台竞争011两平台同时进入的Bertrand模型t/6t/2t/3011/4专业专业 平台的相对综对综 合优势优势 之强 弱是分享平台得以生存与发发展 的关键键因素；分享平台被赶出市场；分享平台能够生存分享平台的边际利润、市场份 额及总利润都随着专业平台的 相对综合优势减弱而提升即便专业平台具有一定的综合 优势，分享平台仍可能获得竞 争优势，在各项财务指标上超 过专业平台（ ）闲置资源的低回报要求闲置资源的所有者可能索取较低的回 报Uber上的专车司机，Airbnb上的民居业主在 定价时可以忽略车辆与房屋的折旧费用分享平台上的闲置资源
7、供给方，虽然其商品 的重置成本与专业平台相比可能更高，但其 回报要求却可能是以短期边际成本为依据； “资源原本闲着也是闲着”。分享平台退出市场两平台竞争011专业平台 退出市场两平台竞争两平台平分 市场如果涉及商品的固定成本很高而边际成本 很低，那么平台2可能在竞争中获得更大的 优势，包括更大的市场份额和更高的利 润。当边际成本足够低时，平台2可以获得综合 优势，甚至进而逼迫平台1退出市场。低回报要求使分享平台获得更大优势闲置资源的低回报要求分享平台退出市场两平台竞争011专业平台 退出市场两平台竞争两平台平分 市场然而，随着非“业业余”供应应方的加入，分享 平台的特征在淡化Uber上出现长期
8、全职的专车司机，Airbnb 上出现小规模民居型酒店，猪八戒网的供 应主体已是专业机构一方面，“全职”和“专业”提升质量，降低成 本，所以小型专业机构有成为分享平台主力 的趋势；另一方面，“闲置资源”特征淡化， 供应方全成本核算，回报要求提高分享平台与专业专业平台的竞竞争区域会从第II象 限回到第I象限；未来可能出现现一批分享平 台向专业专业平台或者综综合平台转转型进入顺序不同引起的优势变化在住宿市场，先有B，而后出现Airbnb。这两家企业都是创业起家，都从事住宿中介服 务，都是平台型企业；不过B做的是专业市场，其客房供应方都是专业酒店宾馆，而 Airbnb则是分享平台，连接的都是普通民居，
9、典型的闲置资源。据报道，目前通过B预 定的客房平均每天90万间，而Airbnb为40万间。专业平台先进入，分享平台后进入在均衡状态下，专业平台与分享平台的情况分别为：进入顺序不同引起的优势变化相对对于同时进时进 入情景，分享平台具有明显显的后发优势发优势分享平台获得更高的利润；与此同时专业平台也有更高的利润分享平台的利润高于专业平台的概率更大（同时进入为 ， 后续进入为 ）分享平台获得更大的生存空间 （同时进入为 ，后续进入 为 ）平台的期望收益及其差异假定 均匀分布于0, 1，则可以定义平台在各种场景下的期望收益为两平台同时进入时分享平台后续进入时分享平台对社会福利的影响社会福利的定义 参照
10、点：专业平台垄断市场不考虑虑用户户多样样化需 求时时的最大社会福利用户户多样样 化需求损损 失 分享平台进进入：一部分用户购买平台1的商品而另一部分用户则购买平台2的 商品，因此社会福利由两部分组成分享平台对对社会 福利的影响因子分享平台对社会福利的影响2/31/21011/4分享平台的影响因子当社会福利最大化时分享平台进进入市场虽场虽然可能弥补补一些专业专业平 台造成的社会福利损损失，但与社会福利最大 化仍有距离当专业平台的相对综合优势较 小时，分享平台的市场份 额偏低；反之则偏高；仅在 处附近比较一致分享平台应应占有的份额额分享平台实际实际占有的份 额额分享平台对社会福利的影响社会福利最大
11、化时的平均影响因子即使在最为理想的情况下，分享平台进入对于社会福利的改善也是有限的，这 取决于专业平台的相对综合优势（即分享平台在初始价值和成本等方面的劣势 ）：该优势该优势 越大，改善效果越弱；该优势该优势 越小，则则改善效果越强假定该优势 在0与1之间呈均匀分布，那么其平均改善效果（即平均影响因子） 为即：分享平台对于专业平台所造成的用户多样化损失的平均弥补效果至多能达到1/6分享平台对社会福利的影响2/31/21011/4分享平台应应占有的份额额分享平台实际实际占有的份 额额然而，分享平台未必按照社会福利最大化的目标选 择其市场份额；实际的平均影响因子应该为这样，实际补偿 效率进一步降低总结 分享平台，作为共享经济的重要载体，呈现出强大生命力 ，参与市场竞争，影响社会福利 分享平台的优势在于满足用户多样化需求和供给方可能的 低回报要求，劣势在于缺乏规模效益和专业质量水准 分享平台与专业平台在竞争中的此消彼长很大程度上取决 于专业平台的相对综合优势 分享平台对社会福利的影响或许不如人们期望的那样显著
