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1、 Sofa沙发床调研报告家具产品的市场调研 家具是人们日常生活最常见也是最普遍使 用的产品。现代人们对于家具产品的要求 也越来越高，家具既要满足某些特定的用 途，又要满足供人们观赏和使人们在接触 和使用过程中产生某种审美快感和引发丰 富联想的精神需求。调研的概括 本次调研共调研消费者和店主约50位。 共走访调研了郑州市区的红星美凯龙、欧 凯龙、等家具市场。共走访一百多家销售 商。调研从家具本身和消费者两方面进行 。了解家具产品并着重从消费者方面分析 。调研对象一、家具1、家具材料2、加工工艺3、基本尺寸4、家居风格5、造型理念和特色二、消费者1、对消费群体的定位2、购买动机3、消费预算4、了解
2、家具信息的渠道5、喜欢的家居风格6、家具材料的选择7、购买时最关心的问题家具一、家具1、家具材料以木材为主，少数为金属、塑料外，还有藤、竹、玻 璃、橡胶、织物、皮革、海绵等。木材则主要分为实木和人造板家具一、家具2、加工工艺家具的种类繁多，不同种类不同材料的家具加工工艺 也不同，如实木制作的家具，加工工艺就比较复杂，在结 构上，最基本的是框式、板式、组合式和弯曲木4种结构 。家具一、家具3、基本尺寸家具种类繁多，样式各异，家具的尺寸只要符合人机 工程学就可以。家具一、家具4、家具风格家具风格主要分为以下几个：1、中国古典风格家具，以明清时期家具为代表2、欧式古典风格3、北欧风格4、美式家具风格
3、5、后现代风格6、现代风格明清家具风格欧洲古典风格北欧风格美式家具后现代风格现代风格消费者1、为什么购买家具？数据显示，装修或者乔迁原因导致家具消费超过 65% ，破损和款式过时分别占到12.37% - 18.56% ，对于材质更换的需求仅为4.1% 。调研对于分析 家具消费意向具有指导意义。消费者2、更换家具的频率家具更换频率调查显示，5-10年更换家具 占55.7%，3-5年占22.7%，符合家具使用寿 命时间和现代人对家具款式设计要求的提 高。消费者3、消费预算家具预算2-5万占44.55%，1-2万家具预算占 23.76%，5-8万占15.84%。5-8万，一万以下，十 万以上分列后三
4、位，总体来说，人们对家具的投 入相对较低。消费者4、了解家具信息的渠道通过调研，了解到人们了解家具信息渠道多样，逛家具卖 场作为主要家具信息来源占到60%，以家居网络媒体为媒 介的占35%，以平面媒体为渠道的占3%，通过咨询朋友同 事了解家具的仅为2%。由此可见，逛家具市场为主要渠道 ，但是网络媒介的作用也不可小视。消费群体5、所喜爱的家具风格调查显示消费者对家具的选取中，现代简约风格 获得了最高的支持率-77%，欧式风格，中式风格 和混搭风格分列二到四位，在现代家居生活中人 们对家具的需求趋于简约、时尚消费者6、家具材料的选择从家具材质分析来看，选择实木的比例最大，为40%，实 木家具以其自
5、然美观、绿色环保、舒适耐用等独特优势倍 受消费者喜爱，板木结合占30%的比例，竹藤材质也有 14.5%的比例，塑料金属人造板则少有人问津，红木家具 价格虽高，但也有7.5%的消费者喜欢。消费者7、购买时最关心的问题约三成消费者在选购家具时候比较关注价格，在 产品其他属性方面，环保排在第二位，体现现代 人强烈的环保意识风格选取也比较重要，相反质 量的关注度仅占12.9%，舒适度紧跟其后，材质设 计和售后关注度差别不大。消费群体1、年龄分布消费者的年龄主要分布在25-35岁之间，其中25岁至30岁 年龄段人数所占比例为35%，30岁至35岁年龄段人数所占 比例为24%，二者共计占调研总数的59%。而这个年龄层次 基本都有家具购买的需求，对于分析家具消费意向具有指 导意义。35岁至50岁之间人数占27%，这类人群有一定的 购买能力，二次装修和家具款式更新的家具需求比较大。消费群体2、收入情况收入分布呈现两端比例低，中等收入人群占大多 数，被调查人群有一定的消费能力。消费群体3、职业分布消费者的职业分布情况为：公司职员所占比例最高，占到总 数的58%，其次为事业单位人员，占21%，其他职业分布较 平均，所占比例也比较低。总结
