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1、九年级历史下册教案第 15 课 世界政治格局的多极化趋势备课人 执行人 审阅人 第 课时第 15 课 世界政治格局的多极化趋势教 学 内 容 设 计个性 补充一、 学习目标 1、了解两极格局结束后,世界形势的基本特点:新的世界格局尚未形成,目 前是“一超多强”的局面,世界政治格局朝着多极化方向发展。2、联系史实和时事,分析两极格局解体后世界形势的基本特点美国、欧 盟、日本、中国和俄罗斯等国家(国家联盟)实力对比的变化。3、通过本课的学习,认识到地区冲突、民族矛盾等成为威胁当今 世界安全的因素。霸权主义利用并介入矛盾,加剧了世界的不安定。二、 学习重难点重点:两极格局结束后世界形势的多极化趋势,
2、同时对科索沃战争要有正确地 认识难点:理解世界格局多极化的原因以及如何评价“人道主义干涉”这一借口三、 学习过程 (一)自主学习 1、阅读教材 90-91 页,理解“一超多强”的概念。2、阅读教材 91-92 页,了解科索沃战争的时间、大体情况。(二)合作探究 1、我的问题: 2、我们的问题: 3、老师的问题:阅读教材 91 页“江泽民在中共十五大上的报告” ,谈谈你的认识。 1你如何认识科索沃战争? 2(三)拓展延伸结合教材 92 页的“动脑筋” ,谈谈你的看法。(四)系统总结东欧剧变、苏联解体、两极格局结束背景“一超多强” 欧盟、日本、中国、俄罗斯等实力不断增强构成:美国、欧盟、日本、中国
3、、俄罗斯依据:经济、科技实力为主的综合国力根源:地区冲突引发国际冲突科索沃战争 性质:美国入侵南联盟结果:加剧地区灾难,危及世界和平与地区稳定影响:美国对世界多极化趋势挑战,也是对联合国主导地位 的挑战(五)巩固训练 1、下列有关冷战结束后国际形势的叙述,不正确的是( ) A 旧的世界格局已经终结 B 霸权主义和强权政治依然存在 C 新的多极化的世界格局已经形成 D “一超多强”的局面还会在较长时间内存在2、1999 年 36 月的 是战后将地区冲突转化为国际冲突的典型例子。3、读史解答: 世界近现代史上,国际关系格局不断变化、调整,影响着世界局势的发展、 变化。据此回答下列问题: 两次世界大
4、战后各形成了怎样的世界政治格局? 1当今世界政治格局呈现什么特点? 220 世纪 90 年代以来,地区冲突加剧。请你任举一例说明。 3(六)当堂反思 通过本课的学习,你有哪些收获与不足呢?请写在下面。 收获: 不足: 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工 作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手 段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。基本信息 中文名称 文案外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2
5、主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、 书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代,文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府 掾多不视事,但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废,常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆,愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年 :“诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文
6、牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财 富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业,是“广告文案“的简称,由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广 告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰 写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,
7、这使得“文案“的概念 常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“,其实这是两种差别很大,有 着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划 人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划 与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关)。广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因
8、 为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案 的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很 快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变 化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是 由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成, 然后各自分工。说起文案的地位,日本是从 1992 年意识到文案的重要性,台湾是 1998 年。 2002 年,大陆的一些中大型广
9、告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往 往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转 移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文 案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本, 包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信
10、广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活 动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书, 或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文 字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种,按照 4A 标准,一般有四类:助理文案(AC
11、W), 文案(CW 策 划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要 求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公 司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案 拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创 意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广 告设计中,文案与图案图形同等
12、重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响 力。广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文 字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说
13、明,来增加消费者的了解与 认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样, 都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的 不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义 的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行
14、的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括 标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口 号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息 的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广 告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符 合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要 尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专
15、业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表 达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引 广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因 繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%,文案创作时采用生动活泼、新颖 独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听, 使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产 生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套, 牵强附会,因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文