中国GPS导航设备市场研究及用户调研分析

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1、 中国GPS导航设备市场研究及用户调研分析赛迪顾问股份有限公司（HK08235）CCID Consulting Co., Ltd.2007年12月20日项目目标研究方法项目报价与周期项目团队16543项目内容2赛迪顾问资质与优势内容框架内容框架项目目标1项目目标项 目 要 点本咨询项目的主要目标是：充分了解GPS导航产品在中国市场的发展状况探讨中国GPS导航设备的渠道建设模式结合产品市场与用户反馈，挖掘中国GPS导航设备市场的投资机会中国GPS移动导航产业的发展现状中国GPS导航设备的品牌竞争格局分析中国GPS导航设备的市场分析中国GPS导航设备用户综合评价中国GPS导航设备市场渠道建设评价中

2、国GPS导航设备投资机会评价项目目标项目内容2项目内容1：中国GPS移动导航产业的发展现状市场结构市场趋势技术环境市场特点市场规模产业环境GPS产业 发展现状Hilongjia ngSichu anCheng duBeiji ngGuangdo ngAnh uiGuang xi Zhejia ngJia ngsuFujia nGans uNingx iaHub eiShan xiShando ngHeb eiJili nGuangz houCSZL综合分析区域研究项目内容1：中国GPS移动导航产业的发展现状行业整体数据调研纵向数据调研 200520062007行业总产值 从业企业数 前3名企业

3、状况投资规模 产量 营业额 利润 市场份额 前3名企业主营产品型号 功能 市场均价 用户群体类型 品牌传播方式 横向数据调研 核心部件国内5大知名供应商名称 行业市场份额排名2006年营业额业务联系电话网址项目内容2：中国GPS导航设备的品牌竞争格局分析导航设备品牌产品竞争优势产 品 低 端 市 场产 品 中 端 市 场产 品 高 端 市 场厂商各主要品牌在不同市场层 面的分布情况，竞争情况项目内容3：中国GPS导航设备的市场分析市场分析定位设备市场分析导航设备市场分析追踪设备市行分析防盗设备市场分析设备功能分析价格体系分析设备功能分析价格体系分析设备功能分析价格体系分析设备功能分析价格体系分

4、析项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评价用户评价终端消费者行业大客户保险公司用户市场潜力和竞争力研究消费者的基本特征产 品 认 知消 费 偏 好信 息 渠 道购 买 地 点需 求 偏 好价 格 感 知市场需求潜力研究 用户特征研究 信息渠道研究OUTPUTOUTPUT：研究输出研究输出INPUT INPUT：研究输入研究输入 （调查数据）（调查数据）关 注 因 素在本部分研究中，赛迪顾问将从用户社会群体特征、用户对营销信息理解特征、 营销效果研究、用户购买形成过程特征各方面进行用户特征研究用户特征社会群体特征 个人背景特征 学历、职业、年龄等 计算机水平 .营销信息接触特征 用户最先接触的

5、信息 用户最先接触信息的渠 道特征购买形成过程特征 购买需求的产生 购买目的 购买决策研究需求特征研究项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评价项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评价4、 用户综合评价4.1 产品信息渠道研究4.2 产品关注因素研究4.3 品牌选择范围研究4.4 购买场所研究4.5 购买方式研究 4.6 价格感知研究 消费者从下列哪些渠道最先获得了GPS导航产品的信息？ 平面媒体 大众媒体 专业媒体 电波媒体 电视广告 广播广告 网络媒体 销售现场媒体 销售人员 现场的宣传单 亲朋好友的信息 其他媒体 厂家宣传单 户外广告 宣传条幅等项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评

6、价产品信息渠道研究用户关注因素研究1、产品的品牌2、产品功能的使用效果3、产品的质量4、产品的价格5、产品使用的地图6、产品的地图更新能力7、产品的搜星速度8、附加功能项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评价品牌选择范围研究项目内容4：中国GPS导航设备用户综合评价神达诺基亚GARMIN新科神行者纽曼奥可视华硕万利达HOLUX长虹领航者向导神方正颐和爱国者朗视通VST金和城际通惠普麦哲伦艾维特丽台灵图ETOE路航西门子HAiCOM遨游多品牌数码经销商、柜台购买场所研究 渠道终端类型购买渠道研究购物 网站 汽车4S 服务店百货 商场 汽车用 品商店电脑城电子 市场项目内容4：中国GPS导航设备

7、用户综合评价项目内容5：中国GPS导航设备市场渠道建设评价在渠道建设评价部分，赛迪顾问将从厂商、产品、消费者三个方面对渠道商的影响进行研究，以识别出GPS导航产品市场渠道的信息产品因素：产品对渠道商的影响，消费者因素：消费者对产品的推崇， 影响渠道商代理产品时的选择产品渠道研究厂商因素：厂商为渠道 商提供的优惠政策，影 响渠道商品牌的选择 明确不同厂商渠 道特征 评估厂商、产品 消费者对渠道建 设的影响 比较不同品牌产 品渠道政策的差 异渠道的建议渠道政策 的评价项目内容5：中国GPS导航设备市场渠道建设评价项目内容6：中国GPS导航设备投资机会评价投资机会 评价研究方法3研究方法：项目流程阶

8、段目标流程项目启动 项目启动会 实施详细计划1 调研准备 调研方案设计 访谈提纲设计 调查问卷设计 内部培训 联系访谈对象 二手数据调研 拟定数据收集 目录 收集数据 一手数据调研 厂商调研 渠道商调研 用户调研 数据综合分析 数据复核 数据库建立 数据录入 数据分析 明确项目目 标和内容 制定切实可 行的项目执 行计划 为项目现场 调研做好技 术准备 搜集二手数 据，为一手 数据调研和 报告撰写准 备资料 进行实际调 研，获得基 于事实的一 手数据 根据调研目 的，对一手 数据进行处 理，分析调 研结果研究方法：多种调研方法相结合q 各产业内厂商或者产业链参 与者企业员工深度访谈q 主要业务

9、部门负责人沟通q 研究员对市场公布信息电话 访谈相关企业，确认信息客观 性及对企业和产业的影响q 电话调研和焦点小组访谈间接信息收集、整理、筛选， 间接信息的来源主要包括：q 厂商信息q 财务报告或者证券公司公布q 行业媒介或者新闻报道q 第三方研究机构及行业协会q 其他资料直接调研：间接调研： 3CCID 资源利用：q 政府背景(赛迪顾问为多 个ICT细分产业行业协会提 供长年支持服务，如半导体 行业协会、计算机行业协会 、中国视像行业协会等）q 媒体资源（赛迪集团的 媒体传播优势）q 行业资源/数据库q 研究资料和研究成果等12赛迪顾问现有业务部门包括本次研究的全部ICT细分产业，各细分产

10、业已有至少7年的研究积累，已为各个细分产业内厂商及产业链各参与者的多数企业提供过咨询服务，已形成良好的合作关系；并与产业内主流和重要的企业形成定期沟通和交流产业发展趋势的互动交流方式q 各细分ICT产业多达400多个 成功案例库q 掌握多种产业分析模型和方 法，并得到成功应用q 每年各个细分产业及细分市 场深度年度研究报告q 每月度各个细分产业及细分 市场热点的专题报告已有案例库利用： 4项目报价与周期4项目报价项目周期根据追客技术有限公司的调研要求，综合考虑此次调研的样本量、调研对象和分布， 赛迪顾问初步估算本项目的执行期为3周，从项目正式启动算起共计15个工作日此项目周期表为赛迪顾问的研究

11、周期，详细时间表将在项目启动后提供项目启动 方案设计（抽样设计） 问卷设计与试调查 问卷确认/调查员培训数据录入与整理报告提交与汇报调查调查启动启动调查调查结束结束数据分析与报告撰写24101215问卷调查与数据采集时间（天）调查试访 问卷及方案的调整8项目团队5赛迪顾问的项目执行团队项目监项目经理 项目经理项目成员项目负责人分析师龙数据分析师协调经理 项目督导赛迪顾问资质与优势6 赛迪顾问始创于1986年，直属于中国电子信息产业发展研究 院(赛迪集团CCID)，由中华人民共和国信息产业部主管。赛迪 顾问前身为原电子工业部计算机工业管理局信息处，后并入电 子工业部计算机与微电子发展研究中心（C

12、CID）。 2000年6月8日，赛迪资讯顾问有限公司成立，开始规模化运 营中国ICT产业与市场的研究咨询业务，并涉足企业战略、信息 化管理以及产业规划与投资咨询业务，初步构建了专业化、全 方位的咨询业务体系。 2002年3月18日，赛迪资讯顾问有限公司经股份制改造，更名 为赛迪顾问股份有限公司，并于同年12月12日在香港上市（ HK8235），成为中国首家在香港上市的专业咨询顾问企业，开 启了中国咨询业全新发展历程。时至今日，赛迪顾问已成为中国咨询业实力最强、业务种类最 齐的现代市场与管理咨询企业。公司总部设在北京，并在上海 、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、哈尔滨、大连、西 安设有分支代

13、理机构；拥有300余名专业咨询人员及行业专家， 每年发布超过1000种产业与市场研究报告，业务网络覆盖中国 200多个大中型城市；同时，赛迪顾问在美国、欧洲、日本、韩 国、新加坡、香港和中国台湾省设有业务代理机构，开始向更 全面的行业领域和更广泛的国际市场提供专业咨询服务。赛迪顾问介绍公司拥有中华人民共和国国家发展计划委员会颁发的甲级工程咨询资格证书 （编号：工咨甲961506）。赛迪顾问甲级工程咨询资质赛迪顾问理念与文化赛迪顾问商业咨询服务模式赛迪顾问市场定位信息提供商多数市场研究公司咨询公司Data/InformationData AnalysisConclusionSuggestionI

14、mplicationStrategyAction Plan赛迪顾问股份有限公司(简称赛迪顾问/CCID Consulting)作为中国首家在香港创业 板上市的现代咨询企业(股票代码：HK8235)，充分运用自身在厂商、渠道、用户以 及政府平台等方面的强大资源优势，长期追踪研究中国信息技术市场与未来发展趋势 。赛迪顾问以标准化、专业化、国际化的定义和方法，结合自身对中国IT市场的深刻 感受和体会，向国内外IT厂商、渠道、金融投资机构以及相关客户提供有关中国IT产 业与市场的动态信息、研究报告和专项咨询服务。CCID Consulting赛迪顾问业务市场领域企业信息化咨询中心企业战略咨询中心城市信

15、息化咨询中心城市发展战略咨询中心计 算 机 产 业 研 究 中 心软 件 产 业 研 究 中 心半 导 体 产 业 研 究 中 心消 费 电 子 产 业 研 究 中 心互 联 网 产 业 研 究 中 心通 信 产 业 研 究 中 心能 源 产 业 研 究 中 心行 业 研 究 中 心赛迪顾问-业务架构消费电子产业研究中心咨询体系赛迪顾问优势赛迪顾问在此项目中的独特优势：行业背景 赛迪顾问自1986年成立以来在IT、通信、消费电子领域积累 了大量固化数据库和丰富的行业资源，对市场现状和发展趋 势具有很强的洞察力和分析能力。213项目经验 赛迪顾问目前八纵四横的业务架构，使其不仅在市场研究端 执行

16、了数百个专项研究，而且在企业战略咨询、项目规划（ 可行性）端也积累了大量研究案例专业方法 赛迪顾问具有跨部门的虚拟团队进行市场研究方法和工具的 研发，保证市场研究方法的科学性和有效性4顶尖团队 赛迪顾问执行本项目的分析师均具有国内一流院校相关专业 博士、硕士学位，超过两年的ICT市场研究或咨询工作经验专业资深敬业赛迪顾问相关案例中国GPS后装导航电子地图及软件市场渠道和用户调研XX厂商PDA产品市场进入策略研究中国移动用户市场细分及消费倾向研究中国消费电子和家电市场竞争环境和竞争策略研究中国家用影音市场增长潜力及竞争趋势研究IT渠道及用户对某地图软件的市场营销效果评价研究中国数字电视产业发展策略及投资机会研究某数码企业注册商标知晓度、美誉度和