可口可乐投放的网络广告

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1、网络广告广告类型分析 可口可乐 广告设计08-1 王树芳所要涉及到2011年可口可乐的网络广告形式： 可口可乐 活动宣传 全屏广告 可口可乐 活动宣传 网络软件广告 可口可乐 活动宣传 长横幅大尺寸广告 可口可乐 活动宣传 正方形大尺寸广告 可口可乐 活动宣传 赞助广告 可口可乐 活动宣传 网站合作广告 可口可乐 活动宣传 对联广告全屏广告在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们 有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广 告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程序也不同，从 静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广 告是无法

2、做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户 群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。 D:电影、2011戛纳直销类金奖：可口可乐友谊售卖机.flv网络软件广告和流氓软件差不多 ，但没有危害性 。每一个上过网的人，都遇到过 那烦人的弹出广告。现在几乎每一个网站都都会弹出广告。 D:电影、可口可乐创意广告-边界线篇.flv可口可乐利用网络的便利性充分与网民互动可口可乐注册微薄可口可乐贴吧长横幅大尺寸广告长横幅大尺寸广告形式为代表的大尺寸类网络广告形式的备受青睐， 显示了广告主在投放网络广告时追求视觉冲击力的特点。大尺寸的广 告形式确实创意空间更大，能吸引更多的受众注意力，传递更多广告

3、 信息。正方形大尺寸广告正方形大尺寸广告与长横幅大尺寸广告相似只不过就是外形的不同设计而 已。赞助广告赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式 ：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内 容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站 的推广活动。 优势 赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于 扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是 一种低廉而颇有成效的选择。可口可乐上海法网公开赛赞助广告网站合作广告可口可乐与各网站的合作对联广告 对联广告（英文：Couplet Ad）。是指利用网站页面

4、左右两侧的竖式 广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和 产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干 涉使用者浏览页面， 注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地 传播广告相关讯息。 可口可乐在6月份在新浪网页作对联广告。全屏广告、网络软件广告全屏广告、网络软件广告都属于插播式广告。 插播式广告：插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程序也不同， 从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告 是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户群体可 以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。 插播式广告的优势：

5、（1）展露次数多 （2）接触频度高 （3）新源关联 （4）回想率高可口可乐 爽动夏日广告 （1）展露次数多 每年看电影的人很多。随着家庭录像带 租借市场的扩大，以及与联网电视和有线电 视的有效结合，在电影中进行产品陈列的潜 在展露度是相当巨大的。而且这种展露形式 ，至少在电影院中，不受转台的影响。 （2）接触频度高 由于产品在电影或电视节目中的使用方 式不一，所以重复展露的机会很大。对喜欢 反复观看某节目或电影的人就有很多的展露 机会。 可协助其他媒体的使用。广告陈列 还可以在其他促销工具的使用过程中充当辅 助的角色。 （3）信源关联 当消费者看到他们所喜爱的明星穿着 Lee品牌的服装，喝着C

6、ocacola品牌的饮料， 或者开着宝马汽车时，它们也会对这些产品 产生喜爱的情绪，并留下好印象。这就是信 息关联所产生的效应。 （4）成本低 由于是穿插在故事情节中，所以花费不 会很高。插播式广告的缺点： 劣势： （1）绝对成本高 （2）展露时间短 （3）诉求空间有限 （4）可控性差 （5）受公众反应限制 （6）竞争性强 （7）负面影响可口可乐 揭金盖 畅爽畅赢广告（1）绝对成本高 虽然在电影中产品陈列千人成本 非常低，但绝对成本却可能高，使得 许多广告主无法支付这种媒体。 （2）展露时间短 虽然这种产品陈列的广告方式对 观众具有影响力，但并不能保证观众 会注意该产品。有些产品的陈列的方 式

7、比其他方式更加显著。 （3）诉求空间有限 片中不可能介绍产品的好处，或 提供产品的细节信息，诉求方式也仅 限于信息关联、使用和娱乐。 （4）可控性差 在许多电影中，广告主无法确定 产品展示的时间和方式。 （5）受公众反应限制 许多看电视和电影的观众十分反 感在电影或电视节目中播放广告。他 们往往将节目内容与商业广告截然分 开。长横幅大尺寸广告、正方形大尺寸广告 长横幅大尺寸广告、正方形大尺寸广告都属于网幅广告。 网幅广告： 网幅广告一般采用GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容， 现在经常

8、被厂商采用。此外，V-Banner的视频传播功能，在品牌传播和 把电视广告移植到网络上具有明显的优越性，同时，它还可被用来制作 视频点播节目的多媒体索引页面，使得用户在下载较大的视频文件前可 以预览动态图像。 我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 静态： 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网 络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所 接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前， 它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态 的和交互式的网幅广告低。 动态： 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动 或闪烁

9、。它们通常采用GIF89的格式，他的原 理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多 数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不 同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也 可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们 的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告 在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小， 通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如 此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告 形式。 交互式： 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更 能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广 告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答 问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要 更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的

10、内 容。交互式广告分为html和rich media两种。总结网幅广告的优点、缺点：优点是覆盖面大（展现量），对品牌提升有一定帮助。缺点是价格高， 多按展示时间收费，广告不精准。门户网站网幅广告适合面向大群群体 的产品。 可口可乐七月份在各网站投放的广告文字链接广告文字链广告一般用来用于销售产品，文字链广告以简练干脆的语言来吸 引潜在的受众，若公司投放网络广告，若以销售为主的话，建议采用文 字链广告。 优缺点：优：用的空间较小，放置在部落格边栏或其它位置比起图像广 告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。缺：广告效果往 往比较差。 近期可口可乐在百度投放了一系列文字链接广告：网站合作广

11、告（与消费者进行互动广告）最优网络广告媒体：（互动广告）1. 广义的互动广告是指所有互动形式的 广告，包括传统媒体中的互动形式的广 告。2.互动广告，现在常见情景互动广告和 感应互动广告，互动广告以巧妙构思和 与计算机高新技术的融合，获得能以想 象的展示效果，使广告深入人心。 本质：互动广告作为一种广告活动，它必须具 备以下四个条件：内容主题、受众、时 间、媒介或载体。离开其中任何一个条 件都构成不了互动广告。互动广告作为 一种广告手段是符合人类的自然沟通行 为的一种双向沟通理念。它区别于传统 的广告方式。互动广告的传达手段包括：视觉形象、 有声语言、互动形式。主要讲互动形式： 互动形式是互动

12、广告作品的灵魂，它促使或引导受众在接收广告信息的过程中可以超越时间的纬 度直接选择自己最想看到的信息，从这种时间和空间的选择转换中让受众体会到产品的气质、特点 、精神内涵，并产生美的感受，真正与广告终端互动起来，从而对产品印象深刻。而对这种交互体 系的设计就是互动形式。 互动广告的特征 一、首先是它的现实性 这是因为互动广告是属于广告的范畴，它是现实的。它不属于艺术活动，它是创意者通过对产 品特点和内涵的理解和判断，理性的向广大受众推荐的现实活动。 二、其次是它的艺术性 这里的艺术性是现实活动的艺术。它的艺术性在于它具有统一的整体感和协调感，即互动作品 中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间

13、、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美 感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类 的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。 三、是它的鼓动性 没有鼓动性，就不成为广告，平面广告也好，视频影视广告也好，都必须具备强烈的鼓动性。 这是因为： 1、人类都有追求美的渴望，互动广告作品传播了美，自然会引起共鸣。 2、互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节 等均能抓住受众。 3、互动广告的直观性使其与听众直接交流，极易感染和打动受众。可以说鼓动性是互动广告 成功与否的一个标志。 四、还要提到它的

14、工具性 互动广告是一门科学，一门艺术、更是一个工具，是人类传播信息的工具。任何信息都可以通 过这种工具来传播。优势： 1、广告表现更生动互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视 觉和听觉刺激，再结合互动功能带来的控制感和在 场感，更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让 消费者记忆犹新。 2、时效性更强效率更高互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者 的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便 的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的 广告传播与反馈效率。 3、无限的接触时间或空间消费者获取更多角度、更完整的信息，更有利于其 做出合理的消费决策。 4、信息内容与形式的个人化个人化的

15、，在适当的时间、适当的地点、适当的情 形下出现的，投其所好的广告却往往能触动其神经 末梢细胞。 5、可实现广告效果直接转化为销售额通过互动媒体，互动广告不但能够生动展现商品的 性能，配合互动购物平台，一旦消费者的购买意愿 被刺激产生就能够立刻进行订购。于是，广告效果 直接转化为销售额。 缺陷互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息 处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型，互动 广告的作用并不大。最优网络广告主题 可口可乐，谁是下一位 爽动表情帝。 可口可乐品牌下的爱奶优，摆脱单身互动活动。可口可乐 与每一位潜在消费者互动 亲身参与活动 激发起大家浓厚的兴趣 提升产品销售结合当下最流行的 百年一遇2011.11.11单身节 让消费者互动活动 摆脱单身 我相信 急于摆脱单身的单身男女们 在看到这个互动广告时 会情不自禁的加入其中的。 谢谢观赏