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1、可口可乐畅爽地带体验活动方案2008.6目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则它是我们值得骄傲和欢庆胜利的时刻它是我们向世界展示中国的时刻它是我们表达内心的情感和激动的时刻它是我们大家参与和贡献的时刻它是我们让世界和我们自己留下回忆的时刻活动愿景通过整合的可口可乐奥运畅爽地带活动把激动人心 的体验、欢庆和娱乐带给当地的消费者是我们奥运 营销计划的重要一环，因为当一切都结束后目标受众现场观众可口可乐给了我一 次今生永难忘怀的 体验。在可口可乐 的帮助下，我亲身 经
2、历了庆祝国家荣 誉最真挚、最激动 人心的场面。 这一天我永难忘怀1本地媒体可口可乐在中国取 得了令人瞩目的成 就真正理解中国 消费者及其激情3电视/互联网观众可口可乐是唯一能 感受并捕获到我们 骄傲与庆祝活动真 实时刻的品牌, 可 口可乐是中国奥运 庆典的官方赞助商2目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则什么是畅爽？畅爽 体验如何演绎？目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则海报张贴：地点：终端零售小店、露天体育场周边、活动现场周边等日期：活动开始前1周卖场陈列地点：所有大型卖场门店形式：货架贴、堆头
3、告示牌单张派发地点：露天体育场周边、活动现场周边1.5km范围内、地铁站附近日期：活动开始前1天终端告知BBS发帖：地点：广州本地的BBS网站内容：活动预告软文，如可口可乐奥运精彩活动预告日期：活动开始前2周网络媒体目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则区域划分活动区项目金牌银牌铜牌建议场地地标式广场，体 育场等政府场地步行街，公园 ，主题乐园等人流集中处 KA卖场内外场地大小1200左右800左右100左右时间点8月8-26日8月8-26日间的 周末8月2-26日间的 周末开幕/闭幕奥运开幕嘉年华必选可选可选奥运闭幕嘉年华必选可选可选激情奥运直
4、击奥运大屏幕直播必选必选必选奥运金牌榜必选必选必选体验奥运迷你奥运全体验必选必选必选在线“奥运”任天堂体验必选可选可选拍照区必选必选可选奥运/可口可乐博览区奥运/可口可乐时间走廊必选必选必选奥运/可口可乐礼品区（可选售 卖）必选可选可选可口可乐艺术瓶必选必选可选个性可乐瓶制作必选必选可选“秀”出你的奥运色彩（DIY）必选可选可选奥运心愿墙可选可选可选可口可乐奥运完美体验 区完美体验赠饮必选必选必选充满竞技与趣 味性的游戏， 使参与者积极 加入体验活动 中，体会不一 样的畅爽感受给参与者提供 一个体验可口 可乐与奥运文化 的平台， 通过各项极具 特色的主题活 动，拉进体验 者与奥运之间 的关系让
5、参与者观看 表演及庆祝仪 式，共同见证 中国军团的荣 耀之时观看畅爽体验 活动中重要的 视觉平台 RPC系统，展 现年轻一族的 激情与活力RPC区主舞台区可口可乐博览体验奥运服务区有赠饮、导示 和接待区，更 好的为参加畅 爽体验活动的 人群提供全面 周到的服务RPC播放区体验：分享奥运激情，见证光辉时刻播放时间表左侧LED右侧LED音乐颁奖时刻颁奖典礼现场直播及红遍全球video表演时间RPC节目舞台表演内容 每半小时插播一次战报RPC节目休息时间RPC节目现场游戏内容 每半小时插播一次战报RPC节目晚上RPC节目除了奥运实时转播外，RPC还提供了观众互动专访等其他节目类型，配合另一块LCD做
6、活动现场的气氛渲染白天RPC节目除了奥运实时转播外，RPC还提供了大型奥运庆祝节目的播放，配合另一块LCD做活动现场的气氛渲染，引爆全场夜晚RPC节目主舞台区体验：欢庆胜利、共享荣耀主舞台区设置目的：让参与者观看表演及庆祝仪式，共同见证中国军团的荣耀之时，为中国队加油，为中国队自豪！现场内容： 开幕/闭幕嘉年华 半点播报 夺金庆典 嘉宾互动 星光大道主舞台区内容中国队夺金庆典又一块金牌！全场都为此欢呼雀跃！庆祝吧！高举你们的双手，聆听国歌的庄严，喊出你们的祝福，做出胜利的手势，荣耀是属于我们的！畅爽手势可口可乐奥运主题歌红遍全球好呀！好呀！ 中国人红起来！好呀！好呀！ 畅爽呀！全场人共同作出畅
7、爽手 语，为中国队加油！夺金庆典流程1. 工作人员随时监控奥运信息2. 主持人宣布中国队夺金信息3. LED转播电视台颁奖和升旗仪式4. 全场肃立，游戏暂停5. 主舞台点亮夺金运动员照片的悬浮灯6. 工作人员分发给其附近五位消费者一瓶可口可乐，摇晃后开盖以作庆祝7. 点燃21响礼炮8. 主持人和工作人员引导欢呼9. 主持人邀请全场一起做出红遍全球手语（LED配合播出可口可乐奥运主题歌）10.仪式结束星光大道（2008个签名祝福罐）每个可乐星阵容 代言人形象两边 摆放2008个观众 签名可乐罐，每 个可乐罐面上都 有消费者的签名 祝福，大家共同 为奥运选手们加 油！开幕/闭幕嘉年华Classif
8、ied - Internal Use Only在奥运开幕/闭幕当天，举行大型的庆祝活动，在此之 前RPC各区域的安排不变，在现场直播奥运奥运开幕/闭 幕盛况组织全场互动，为奥运明星和中国队加油助威。活动流程建议：10：00-19：00：开展RPC各项 区域游戏娱乐项目（奥运直击区 大屏幕中滚动播放可口可乐与奥 运的相关短篇）19：00-19：45 开始吸引人群在 奥运激情直击区聚集，（暂时关 闭其他区域）安排劲歌热舞，DJ 打碟等预热现场氛围19：45-20：05 安排相关领导讲 话20：07-20：08 全场倒数现场派发罐装赠饮（未开启）， 由主持人进行互动，在台上组织 一同摇晃产品，倒数时
9、一同开启 拉环，产品四射，共享激情20：08开始直播盛况（开放RPC 各区域）半点信息播报每逢半点时候，我们会第一时间 为身在体验活动现场和活动场地 周边的人们带去中国军团的信息 。发布信息内容包括：1. 最新奖牌榜 2. 中国队获奖情况发布方式包括：1. 主持人宣布 2. LED信息发布奥运金牌榜Classified - Internal Use Only奥运金牌榜：每天更新奥运金牌战绩，增加消费 者竞猜金牌榜游戏（现场竞猜第二 天金牌榜，每天抽取2名中奖者） ； 公证方式待确认奥运过关问答游戏： 奥运组提供 奥运历史； 奥运知识； 奥运赛事。互动体验区体验：纪念辉煌时刻，分享共同欢乐设置目
10、的：给参与者提供一个体验奥运文化的平台，通过各项极具特色的主题活动，将此次奥运会长久的保存在记忆中。体验畅爽活动，纪念红色奥运。现场内容： 个性可乐设计 可口可乐徽章 精彩照片荟萃 风采彩色畅想 互动体验区可口可乐博览会个性可乐设计时间走廊可口可乐徽章秀出你的色彩个性可乐设计消费者正力求成为奥运会一员。这 些独特的艺术瓶可传递奥运激情， 彰显个性，而且可使消费者通过参 加可口可乐图标瓶身包装设计，创 建个人奥运纪念品。将空的可口可乐塑料瓶放入机器内 ，按动自己喜欢的可乐瓶造型的按 钮，一个独一无二的可乐瓶就被制 造出来了。可口可乐徽章徽章作为可口可乐公司的标志 性周边产品，用一种更恒久的 方式
11、来保存奥运带来的精彩， 人们通过收集和交换徽章分享 快乐和激情。在体验活动现场参与各类活动 将有机会得到，此外还开辟了 指定的徽章售卖区域，为广大 喜爱收集徽章的人提供不一样 的参与体验。精彩照片荟萃RPC活动现场，必定有很多精彩活动照片诞生，透过iC的平台 ，可最大限度的将精彩展示给广大消费者，并和其他奥运主题的精彩照片组合成巨大的数码奥运主题拼图参与方式：1、现场1台可上网的电脑2、登陆www.iC3、通过网页引导，将参加活动的精彩照片上传秀出你的色彩用具有奥运元素的纹身来装饰 自己，显示出自己的个性与活 力，与照相板合影，记录下自 己参与奥运会的最真实的一面 ，充分体验可口可乐带来的彩
12、色奥运旋风。参与者可以任意选取几块纹身 进行自我造型，待造型完毕后 与照相板合影留念，提升该活 动的纪念意义。畅爽游戏区体验：重在参与，畅爽一刻畅爽游戏区l设置目的：本区域有2大游戏项目，“最爽一刻”是把体育项目中最畅快、最 爽的那一刻放大，作为参与者尽情体验的游戏项目。让所有参与的人都能感受 到酣畅淋漓的快感，同时积极参与奥运，为奥运喝彩。“Wii数字游戏”让参 与者在创建的游戏控制台上夺取另一数字“爽”桂冠，体验夺得奥运金牌的兴 奋心情。现场内容： 巅峰投篮 大力扣杀 一击必中 雷霆挥击 掷地有声 Wii电子游戏畅爽游戏区巅峰投篮大力扣杀雷霆挥击掷地有声畅爽一刻WII游戏道具及规格：篮球机
13、一个游戏规则：每个参与者有5次机会，将球投入即可算获胜游戏奖励：投中五个球，赠送可口可乐一罐 投中三个球，赠送可口可乐徽章一枚巅峰投篮大力扣杀道具及规格：乒乓台一个自动发球机一台乒乓拍一块游戏规则：背板设有两块指定区域，参与者使用乒乓板将自动发球机发出的球 击打至桌面红色指定的区域游戏奖励：乒乓球击打至“金牌”区域，赠送可口可乐徽章二枚 乒乓球击打至“银牌”区域，赠送可口可乐徽章一枚乒乓球击打至“铜牌”区域，赠送可口可乐饮料一罐雷霆挥击道具及规格：球棒一根棒球一个（附带牵球绳）防护网一套背板一块游戏规则：由工作人员将带有牵球绳的棒球弹射至参与者面前，参与者挥舞 球棒将球击打至指定的背板区域，每
14、人三次机会游戏奖励：棒球击打至背板的指定区域三次，赠送可口可乐徽章二枚 棒球击打至背板的指定区域二次，赠送可口可乐徽章两枚棒球击打至背板的指定区域一次，赠送可口可乐饮料一罐Wii电子游戏使用“马里奥和索尼克在北京奥运会”游戏，适合多个玩家共同参与。采用以下方式开展联赛：每小时的前45分钟为开放式游戏时段每小时的后15分钟为游戏挑战赛通过幸运抽奖进入竞赛竞赛分为单人赛和双人赛两种在中午12点到下午8点之间每小时举行一次 决赛，产生8名半决赛选手每晚决出一名选手，授予其游戏最佳玩家奖4场对决赛生产4名半决赛选手；2场对决赛生产2名决赛选手决赛产生1名冠军用评估价值高的KO奥运徽章作为奖品服务区设置
15、目的：更好的为参加畅爽体验活动的人群提供全面周到的服务现场内容：服务区有赠饮、接待和导向三大功能。赠饮区为参与畅爽体验活动的人群发放免费饮料，提供可口可乐饮料的售卖；接待区为参与活动的嘉宾提供接待和休息服务；导向区引导现场参赛选手方向及了解流程；引导观众了解观赏流程完美畅爽体验完美体验赠饮区，让消费者充分体验奥运激情之余，也可得到可口可乐的完美 体验。（设置完美畅爽隧道）信息中心目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则目录 项目背景 项目核心内容 前期推广宣传 场地布局及活动内容 活动现场流程 执行细则活动整体执行流程物料设计制作人员招募与培训配合人员准备场地确定及排期物料准备现场收尾现场管理人员接待组织执行场地布置物料运输后续事项执行现场情况收集汇编活动总结操作计划制定前期准备场地准备现场执行后期执行现场管理分工时间事项负责人工具表格7：30开始出发督导8：30到达活动现场、开始搭建督导，工作人员+可乐人员物料清单 现场搭建检查表9：30搭建完毕，开场表演督导和可乐工作人员10：00售卖开始（持续不断的进行）可乐销售销量报表10：30赠饮开始（根据每场的数量决定）2名促销员10：00-22：00舞台表演开始，每1个小时一场主持人文稿10：00-22：00奥运信息报播主持人文稿10：00-22：0
