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1、2009.11.13春平购物广场全案形象提报北京同路广告春平购物广场创意群春平购物广场现状：“门前冷落车马稀”关于春平购物广场的市场认知“什么？春平？在哪？东大桥，不知道唉”“貌似见过，是那两栋高楼吗？”“去过一回，没什么好玩的”这是我们在街上随机在东大桥附近采访的典型回答案例结论，很少人知道这。因此，这着手进行购物广场创想之初，我们应率先启动的，是强有力的符号凝练与价值萃取。最大限度跳动市场眼球，吸引购物人群。WHO AM I？春平购物广场价值梳理自身价值审视春平购物广场位于东大桥公交总站旁，为地上五层裙楼商业。商户为小隔断式的经营其中1层，箱包、金银珠宝、玉器、钟表、眼镜2层服饰3层小商品
2、4层尾货精品谢5层美食城、外贸服装大卖场结论01：种类繁多的商品城，需要人气的培养和高人流量购物，是我们广告的关键所在。结论02：主要受众面位于广众，从而掀起春平购物广场推广序幕，改变春平购物广场悄无声息的局面。区域情况朝外大街作为北京高端、国际、时尚、购物街，一直是潮流风向标，但区域内小商品相对较 少，像竞争对手(宜海宏泽东大桥小商品批发市场)相对较为低端。结论03：强调在春平购物广场在大众淘货中的相对特色。结论04：将春平购物广场塑造为东大桥淘货的心理地标；具备购物附加价值。关于春平购物广场价值梳理综上：春平购物广场自身条件+区域情况+其他商街三重解码后，推到出春平购物广场的整合营销思路：
3、大众性+ 业态和售卖产品决定，先天基因中的地位；艺术性+突破性的创见设计，保持统一调性，全面推进春平购物广场正规化、国际化进程；特色性+将购物的文化与传播结合、艺术，文化之间的互动，使春平购物广场卓立于物理层面之外的附加值。但是： 这些都是来自于春平购物广场的特征，但如何做出排它识别，即独特性。购物广场价值提炼如何在大众性+艺术性+特色性的基础上，提炼出春平购物广场的个性化。一个中心：在东边的，比西边的（天意万通）要时尚的小商品和便宜货购物两个基本点：01. 大众性淘货地位的无可辩驳，是物理层面最大诉求点；02.全面烘托个性化，做到确立自身主张与利益，概念的导入，以制造区隔。春平购物广场深度思
4、索是否具备差异化的识别特点？文化艺术生活联袂打造的购物广场购物广场全案价值萃取属性定位：全北京 淘 便宜昭示春平购物广场大众性广泛参与一种猎奇心理和占有心理的移植昭示购物广场人群的利益主张，人都扎堆于此，新的购物习惯。购物广场全案价值萃取形象定位a：案名：旮旯 案名重新包装，琅琅上口、方便记忆，同时具备强烈的北京文化气息，和购物广场的地缘有契合。主张： 旮旯里淘好货 旮旯里讨便宜 旮旯里赶潮人 旮旯里看美女如何让旮旯的广告，在烟波浩渺的视觉汪洋中，跳出来！广告传播落脚点：.纸媒类：精品购物指南、优品、周末画报、尚色；.户外类：地铁灯箱、站内指示牌、现场道旗；.直效类：短信、促销手册与形象手册免
5、费派发；.网络类：我爱打折网.广播类：音乐之声、1039交通广播户外类地铁灯箱朝阳门站 / 东四十条站 / 团结湖站 户外类地铁站内指示牌朝阳门站 直效类形象手册这是两本很好玩的小册子。内容紧扣年轻人最关心的两大话题爱情和职场。以诙谐调侃的说辞，激发人们对爱情对事业的积极乐观态度。当读者感同身受，旮旯的品牌精髓也就深植在其心里。它主要受众是东大桥、朝外商圈的上班族，辅助受众是搭乘地铁的路人。可以扫楼形式派发，也可在地铁站口派发，也可在商场免费取阅。广播类整点报时早上8点，旮旯购物广场提醒您：打起精神，美好的一天就要开始，赶快旮旯里淘好货！正午12点，午餐时间，阳光正好。东大桥旮旯祝您用餐愉快，
6、然后快去淘！下午3点，东大桥旮旯邀您喝杯冰茶，清爽一下，继续淘便宜！傍晚6点，下班高峰，堵车别堵心，东大桥旮旯为您奉上轻歌一曲，祝您一路平安，明天继续淘！购物广场传播系统吸引 系统文化 系统地盘 系统活动 系统工具 系统brand品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统怎么每个月只有一个10号盼望着，盼望着，终于到了发工资的日子，没办法上街淘好货本就是人类的本能，哪能没追求。旮旯 里淘好货，发挥 本能、搜出极致旮旯
7、，全北京的玩物街，东大桥环岛 向北拐吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统我向你保证 这是最后一次下次我真的不敢了，虽说 那里有比较吸引我的好货、漂亮的mm，还有眯眯眼就能打折的大婶#￥#￥%#%￥！旮旯 里讨便宜，不需要那么多理由 吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统不是我能败坏 是我忍不住被人指出out了，真是难以忍受，旮旯 上万种时尚潮物随你百搭，旮旯 里赶潮，尽情热爱 、不断追新旮旯 ，全北京的玩物街，东大桥环岛 向北拐吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活
8、动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地盘系统工具系统文化系统活动系统品牌识别系统吸引系统地
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