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1、长安CS35传播研究产品信息体系自在 自不凡传播口号时尚俱锋芒、舒适皆自在、操控动心魄、安全亦从容、节能尽澎湃理性诉求锋锐前脸、电调后视镜、刚劲轮毂、一键电窗、鹰眼晶钻大灯、 完美静音、灵动空间、舒适按键、智能空调、运动座椅 精准转向、爱信进口变速器、EPS电子助力、高通过性、定速巡航 HEEAB高刚吸能车身、四气囊、博世9.0ABS+EBD+BAS、美国TRW制动系统 全新Blue Core节能发动机、选装STT智能节油系统、高效五速手动变速器、低速高扭功能卖点时尚、动感感性诉求时尚舒适型SUV产品定位刚工作的年轻人或是年轻家庭人群定位产品架构长安CS351.6L-MT1.6L-AT舒适型
2、豪华型 豪华导航型8.89万 9.29万 9.59万舒适型 豪华型 豪华导航型7.89万 8.29万 8.59万4160*1810*1670mm 2560mm公关核心信息：时尚舒适型SUVCS35与 “全球全时动感中级车”逸动共享平台，不仅延续了长安汽车“五国九地”全球 研发布局下各有侧重的优势资源，更注入对紧凑型时尚舒适SUV的独特理解，为消费者提供更 具个性化的全路况解决方案。动感外型：以设计演绎时尚方程式加严保护：以高标准解码安全度量衡超低油耗：以极致诠释环保经济学全新定义：“时尚舒适型SUV”开疆者造型由意大利籍知名设计师Dambrosio Luciano亲自主刀，设计理念兼顾“动现于
3、形，潮含于境”的内 外双重境界。整车采用HEEAB高刚度吸能构架式车身，具有密度高、质地坚硬的特性，实现了车辆在高速碰撞中乘员 生存空间的完整性。搭载全新一代Blue Core高效H系列1.6L发动机，具备“劲、净、静”三大优点。与该发动机相匹配的是 全新5速手动变速器及日本爱信原装进口Ss-手自一体变速器。开启了自主紧凑型SUV迈向时尚舒适的全新蓝海。产品用户口碑外形大气典雅霸气，整车线条流畅，造型圆润；配置丰富，储物能力表现优异,车内空间比较宽敞且利用充分；动力不错，提速较快；视野开阔，操控较好；安全性能比较出色，定价合理。内饰做工比较粗糙，车内塑料味道较大；四速变速箱较落后，换挡顿挫感明
4、显，发动机噪音大；有网友反映刹车偏软、后备挂胎质量差问题，行车舒适性较差；油耗偏高，性价比一般。传播推广节奏2012.10.30上市前2011.022014.04上市期上市后阶段核心 活动概念车参展法兰克福车展自在 自不凡 长安CS35双城体验上市会（重庆、 深圳）自在 星空之旅-2013.6吉林冰雪试驾会2012.12黑河首家极寒测试基地挂牌-2013.2定名CS35参展北京车展2014款上市-2013.12公关 话题新车谍照预热预售价、官图炒作产品静态评测金融购车优惠促销年底奖项传播；机油乳化，产品召回安全碰撞四星传播2014款in Call智能系统、动力升级参展北京车展定名传播1.5T车
5、型预热；捆绑翼搏、瑞虎5传播发动机自燃隐患召回全国区域试驾体验传播常规预热基础信息曝光，推动认知集中造势，带动认知深入百度 指数关注用户区域分布关注用户人群属性核心事件分析活动主题：自在 自不凡-长安CS35双城体验上市会活动时间：2012.10.30活动地点： 重庆、深圳活动内容：本次重庆、深圳双城体验上市会以采用“先体验再见证”的方式，招募车友参与体验长安CS35的舒适驾乘，打造成一个“全程互动体验”的过程，通过消费者的全程体验，验证CS35自在不凡的产品魅力。核心事件分析活动主题：自在 星空之旅活动时间：2013.6.22-11活动地点： 重庆、深圳活动内容：长安CS35星空之旅以观星为主题，历时近五个月，从黑河出发，跨越黑龙江、内蒙古、新疆、青海、四川、重庆六大省市，穿越人迹罕至的荒漠草原，最终到达目的地重庆黑山谷。活动由黑河至漠河北极村“CS35自在奔月之旅”，呼和浩特至希拉穆仁草原“CS35草原寻星之旅”，乌鲁木齐至那拉提草原“CS35绿洲寻星之旅”，西宁至德令哈外星人遗址”CS35神秘外星之旅”，成都至若尔盖草原“CS35川北流星之旅”，重庆至黑山谷“CS35追逐彗星之旅”6个部分组成。搭载了时下流行的探险、旅行、天文相结合的文化活动形式，展现了长安CS35“自在自不凡”的精神主旨和越野性能，充分迎合了年轻群体勇于开拓的新锐精神。Thanks!
