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1、陈列灯光设计陈列灯光设计加强陈列设计创意思维，关注陈列设计的方方 面面，陈列艺术是相通无止境的，灯光的运用是陈 列设计重要的一部分。不同的灯光氛围营造不同的 陈列效果。购物不仅仅只是顾客去购买他所需的东西，购 物正在更多的变成一种生活方式，一种或多或少有 点奢侈的消费闲暇时光的方法。一个得到良好照明 设计的陈列商品不仅能够吸引眼球，还能诱使顾客 消费 。因此灯光设计对销售有着巨大的影响，灯光是 我们生活中必不可少的一部分。课程主要内容课程主要内容照明艺术及照明理念和方法、陈列设计中的照明设计 规划与应用、店面不同区域不同器架的灯光设计、照明设 计的节奏与变化、橱窗的照明设计与效果、陈列灯光特效
2、 设计。教学目的教学目的懂得商业照明基本理论，了解商业照明基本原则和规范 、照明设计趋势、未来发展方向。了解灯具、灯光照明的 类型及作用、效果。了解橱窗、商场、店堂、发布会、展 览会等场所的灯光设计基础理论，懂得在现有基础上灯光 如何调整。会用灯光营造特殊的氛围，特殊的灯光效果。一、陈列灯光基础篇一、陈列灯光基础篇让陈列灯光不再神秘让陈列灯光不再神秘（一） 陈列灯光设计的目的是： 吸引顾客进店 提供足够的灯光以供顾客选择商品 促进完成销售任务 引导顾客在卖场中行进 使顾客能检查商品 帮助完成销售行为 营造和品牌卖场的市场定位相适应的氛围 将品牌形象传递给消费者陈列灯光的分类：陈列灯光的分类：类
3、别类别 举举例 要求普通商业场业场 所超市、零售店、折 扣店等简单简单 的照明 高照度水平中档商业场业场 所品牌店、专卖专卖 店、 综综合卖场卖场 等环环境照明 作业业照明 重点照明 高档商业场业场 所时时装与珠宝商店等环环境光照度低， 大量使用重点照明根据不同照明功能的划分，陈列灯光一般分为以下几类：根据不同照明功能的划分，陈列灯光一般分为以下几类：1 1、基础照明、基础照明营造舒适的光环境，表达空间的各种情绪，一般指营造舒适的光环境，表达空间的各种情绪，一般指 室内的基础照明；在众多品牌店、卖场，越来越趋向于室内的基础照明；在众多品牌店、卖场，越来越趋向于 采用自然光作为基础照明。采用自然
4、光作为基础照明。2 2、重点照明、重点照明为突出某件重要物体或为某件物体营造特殊灯光氛围为突出某件重要物体或为某件物体营造特殊灯光氛围 所设计的灯光，一般以聚光为主。合理的重点照明可以所设计的灯光，一般以聚光为主。合理的重点照明可以 营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色，营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色， 提升商品可见度和吸引力，吸引更多眼球。提升商品可见度和吸引力，吸引更多眼球。基础照明基础照明重点照明重点照明（二）（二） 常用陈列照明灯具常用陈列照明灯具( (三三) ) 常用陈列照明用光方式常用陈列照明用光方式a a、主光、主光主光是指塑造环境和突出陈列物品的主要光
5、线，它决定环境光效的特征、光影结构主光是指塑造环境和突出陈列物品的主要光线，它决定环境光效的特征、光影结构 和人物形体的塑造。主光是画面中较明亮的光线，最容易吸引人们的注意，因此它是画和人物形体的塑造。主光是画面中较明亮的光线，最容易吸引人们的注意，因此它是画 面造型、构图的重要因素。面造型、构图的重要因素。主光必须有光源依据，是直接来自环境中的主要光源，主光产生的影子，是画面中主光必须有光源依据，是直接来自环境中的主要光源，主光产生的影子，是画面中 唯一允许存在的影子，照明人员处理陈列灯光时首先考虑主光，主决定了画面光效和气唯一允许存在的影子，照明人员处理陈列灯光时首先考虑主光，主决定了画面
6、光效和气 氛。氛。b b、辅光、辅光辅光也称辅助光，是主光所未照到的背光面光线，它决定景物阴影部分的质感和层辅光也称辅助光，是主光所未照到的背光面光线，它决定景物阴影部分的质感和层 次的表现，帮助主光塑造形体，辅光一般用宽光照明，不能在物体上留下影子，辅光的次的表现，帮助主光塑造形体，辅光一般用宽光照明，不能在物体上留下影子，辅光的 强度低于主光，不能破坏主光的光效。强度低于主光，不能破坏主光的光效。c c、背景光、背景光来自物体背后的光线，主要以面光为主，起衬托物体影像的作用，陈列灯光设计中来自物体背后的光线，主要以面光为主，起衬托物体影像的作用，陈列灯光设计中 ，通常起反衬物体形体、轮廓的
7、作用。，通常起反衬物体形体、轮廓的作用。d d、环境光、环境光来自物体周边的环境照明（基本照明）。来自物体周边的环境照明（基本照明）。环境光与主光形成的亮度比称为光比，光比是决定画面性质和灯光氛围的重要因素。环境光与主光形成的亮度比称为光比，光比是决定画面性质和灯光氛围的重要因素。（四）（四） 陈列灯光设计的要点：陈列灯光设计的要点：A A、卖场的门头及入口部分要照的明亮，突出商场形象给人良好的第、卖场的门头及入口部分要照的明亮，突出商场形象给人良好的第 一印象，并注意与周围其他店铺的区别。一印象，并注意与周围其他店铺的区别。B B、注意卖场入口与店内的照明关系，应给人以引导易进的感觉，从、注
8、意卖场入口与店内的照明关系，应给人以引导易进的感觉，从 入口看进去，营造出店内深处正面辉煌明亮的气氛。入口看进去，营造出店内深处正面辉煌明亮的气氛。C C、光源的显色性必须良好，充分利用彩色灯光，并注意光色与内部、光源的显色性必须良好，充分利用彩色灯光，并注意光色与内部 装饰装修材料的色彩、质感和反光的配合。装饰装修材料的色彩、质感和反光的配合。D D、注意卖场环境照明与商品的局部照明、重点照明的关系，达到既、注意卖场环境照明与商品的局部照明、重点照明的关系，达到既 有环境气氛又有强调商品的目的。有环境气氛又有强调商品的目的。E E、要掌握显色性的照明环境的关系，对自然光源下的商品，应选用、要
9、掌握显色性的照明环境的关系，对自然光源下的商品，应选用 显色指数高的光源；对室内照明环境下使用的商品，应用荧光灯等显色指数高的光源；对室内照明环境下使用的商品，应用荧光灯等 。F F、应选用显色性高、光束温度低，寿命长的光源，如荧光灯、高显、应选用显色性高、光束温度低，寿命长的光源，如荧光灯、高显 色钠灯、金卤灯、低压卤钨灯等。色钠灯、金卤灯、低压卤钨灯等。GG、营业厅的功能性照明设计宜采用非对称配光灯具，并应适应陈列、营业厅的功能性照明设计宜采用非对称配光灯具，并应适应陈列 柜台布局的变化。可选用光槽与照明灯具组合并配以导轨灯或小功柜台布局的变化。可选用光槽与照明灯具组合并配以导轨灯或小功
10、率聚光灯的设计方案。率聚光灯的设计方案。H H、在营业厅照明设计中，一般照明可按水平照度设计。对布匹、服、在营业厅照明设计中，一般照明可按水平照度设计。对布匹、服 装以及货架上的商品则应考虑垂直面上的照度。装以及货架上的商品则应考虑垂直面上的照度。I I 、 营业厅照明装置的位置和方向宜考虑变化的可能性，以适应不同营业厅照明装置的位置和方向宜考虑变化的可能性，以适应不同 商品的变化。商品的变化。J J、对显示在自然光下使用的商品，以采用高显色性光源、高照度水、对显示在自然光下使用的商品，以采用高显色性光源、高照度水 平为宜；而显示在室内照明下使用的商品，则可采用荧光灯或混合平为宜；而显示在室内
11、照明下使用的商品，则可采用荧光灯或混合 光照明。光照明。K K、对于立体商品（如服装模特等），灯具的位置应使光线方向和照、对于立体商品（如服装模特等），灯具的位置应使光线方向和照 度分布有利于增加展品的立体感。度分布有利于增加展品的立体感。L L、应防止货架、柜台和橱窗的直接眩光和反射眩光。、应防止货架、柜台和橱窗的直接眩光和反射眩光。MM、在自选商场中，可采用固定安装的一般照明。其光源应以荧光灯、在自选商场中，可采用固定安装的一般照明。其光源应以荧光灯 为主。为主。( (五五) ) 各年龄层次与陈列照明要求各年龄层次与陈列照明要求年年龄龄龄龄 灯光系灯光系统统统统 展示物品及目的展示物品及目
12、的婴婴儿儿非常柔和的暖色非常柔和的暖色调调漫射照明，点射漫射照明，点射 灯突出重点灯突出重点精致柔精致柔软软的棉的棉纺纺品羊毛制品品羊毛制品 ，优优雅的雅的环环境境 学学龄龄前儿童前儿童漫射照明和定向照明融合，暖色漫射照明和定向照明融合，暖色调调玩具、幻想中的小玩具、幻想中的小动动物小精物小精 灵灵 少年少年充充满满色彩的色彩的动态动态 照明，适合的照明，适合的对对比比 度，装度，装饰饰效果效果优优于功能照明于功能照明反射性材料，小型自行反射性材料，小型自行车车， 太空旅行相关事物太空旅行相关事物 青年青年动态动态 ，强强烈烈对对比的定向照明，比的定向照明，带带有有 一些色彩的功能照明一些色彩
13、的功能照明运运动动器材，休器材，休闲闲物品，物品，艺艺 术术浪漫的超浪漫的超现实现实 主主义义 中年中年隐隐蔽得很好的定向漫射照明，略蔽得很好的定向漫射照明，略带带 一些浪漫的色彩一些浪漫的色彩五六十年代的五六十年代的艺术艺术 物品，物品，实实 用品用品 老年老年隐隐蔽的很好的定向漫射照明，略蔽的很好的定向漫射照明，略带带 一些浪漫色彩，但照度略高一些浪漫色彩，但照度略高大自然，共性的物品大自然，共性的物品不同商品对照明的要求不同商品对照明的要求商品分商品分类类类类照明要求照明要求纺织纺织 品品均匀的垂直照度，水平照度，均匀的垂直照度，水平照度，显显色性好，注意褪色色性好，注意褪色皮革（鞋）皮
14、革（鞋）垂直照度与水平照度相接近，能表垂直照度与水平照度相接近，能表现现出其外形及凹凸感，立体感出其外形及凹凸感，立体感 ，表面，表面质质地地 小商品小商品垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用环环境色温境色温 相近，防止眩光相近，防止眩光 玩具玩具用定向照明把它从背景中突出一定的用定向照明把它从背景中突出一定的对对比，突出表面的光比，突出表面的光泽泽及立及立 体感体感 珠宝珠宝钟钟表表用窄光束投射，背景暗，用窄光束投射，背景暗，对对比度达到比度达到1 1：5050，注意效果，注意效果陶瓷及半透陶瓷及半透 明器皿明器皿用定向照明突出其用
15、定向照明突出其质质地，半透明感，必地，半透明感，必须须避免避免强强烈的烈的对对比和阴比和阴 影，也可用影，也可用环环境照明烘托其境照明烘托其飘飘逸的感逸的感觉觉 植物花卉植物花卉合适的照度来表合适的照度来表现现生生长长感，新感，新鲜鲜感，好的感，好的显显色色重点照明与普通照明亮度比重点照明与普通照明亮度比重点照明系数重点照明系数 效果效果2 2：1 1 明明显显的的5 5：1 1 低低戏剧戏剧 性的性的1515：1 1 戏剧戏剧 性的性的3030：1 1 生生动动的的5050：1 1 非常生非常生动动的的各区域陈列灯光设计要求各区域陈列灯光设计要求收银银台满满足操作要求展示橱窗照明通过戏剧过戏剧 性打动顾动顾 客，使用白色强光或彩光，通过过 均匀饱饱和的照明吸引经过经过 者展示柜照明照亮玻璃柜内或敞开货货柜和货货架上的商品配套用品照明例：座椅、桌子等，帮助营营造灯光氛围围，突出灯光 趣味性，人性化天花板照明拓展了空间间，提升了天花高度，并通过长长过长长 的，没 有阴影的，没有中断的光形成的线线条，创创造空间间感试试衣间间照明应应
