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1、*微电影制作推广策划书*年*月*日沪上欢乐角 *城前 言2本次微电影以爱情为主线，致力于塑造*休闲度假游、商务会晤游、人文名迹游、农业观光游的旅游品牌，提高品牌的知名度和美誉度，拉动*旅游市场的经济增长。结合*旅游市场现状，以“沪上欢乐角 *城”为主题诉求爱情，展示*“上海之根、沪上之巅、浦江之首、花园之城” 的风貌。目 录3一、前言二、主题及定位三、市场分析四、*城及景区简介五、微电影及推广简介六、微电影案例七、微电影梗概及剧本八、微电影媒体投放九、*城品牌形像塑造及营销方式十、制作相关4一、主题及定位“沪上欢乐角 *城”是微电影的主题，也是*旅游品牌的主题。沪上欢乐角，强调*作为上海之根、
2、沪上之巅的重要性，更是在上海这个国际化大都市中能够制造、生产欢乐的地方。，现多用于网络，是一个典型的网络时代的符号，同时，网络作为微电影线上推广的一个重要载体，通过网络传播互动等方式，无形中拉近了受众与*的距离；另取其谐音”爱他”，爱他*城。 *城是上海让人们能感受到欢乐的地 方。5主题释义在微电影中，以爱情为主线，通过一个个动人的爱情故事，结合各景区或古朴、或新潮的绝美景色，打动观众，勾起观众的回忆、带给观众向往的欢乐，并给观众呈现出*是一个集休闲、度假、会晤、寻迹的旅游胜地。通过主题的定位，衍生出松生活，松生活是一种先进积极的生活态度，倡导轻松享受自己的生活。通过松生活互动拉近受众与*的距
3、离，激发受众出游*的向往、冲动。6定位思考7二、市场分析8到“十一五”期末，*接待境内外旅游者 802万人次，是“十五”期末的2.7倍；旅游总收入达到50.1亿元，是“十五”期末的3.4倍。在“十一五”期间，*接待境内外旅游者年均增长21.7%，旅游收入年均增长27.4%。至2011年末，全区全年旅游总收入56.2亿元，比上年增长12.2%；游客接待总人数948.9 万人次，比上年增长18.3%。规划整合、 营销品牌、产业互动、规范管理， 也是在*旅游业持续增长，蓬勃发 展的奥秘。*旅游现状802万人949.9万人50.1亿元56.2亿元18.3%12.2%9周边旅游环境长三角地区旅游竞争同质
4、化现象严重，*周边旅游城市，如苏州、杭州、宁波、无锡、常州、嘉兴、桐乡等，在旅游发展上占有一定的先机；高铁时代虽然产生“同城效应”，但也可能带来“过道效应”风险；浦东以迪士尼主题乐园项目为核心的国际旅游度假区板块的打造，虹桥商务区周边区域大型会展设施的推进，嘉定、青浦、奉贤、崇明、金山、宝山等区县旅游业加快发展，上海中心城区对周边区县的虹吸效应，都给*旅游业的发展带来很大的竞争压力。10*不但历史悠久，人文灿烂，经济发达，生态优良，以“上海之根，浦江之首，沪上之巅”闻名，而且是联结上海和长三角地区的枢纽通道。 *的旅游资源在上海具有唯一性，在长三角、特别 在江、浙周边地区具有互补性。*旅游市场
5、的重点是 上海本地市场和江、浙市场。*旅游客源以国内游客为主，在国内游客中以上海本地居民为主。而在外省市游客中，则以江浙两省游客为主。*要通过有效的营销，在更大的区域范围内增加外地来*游客、特别是整个长三角区域来*游客的数量。*旅游市场定位三、*城及景区简介1112*古称华亭，别称有云间、茸城、谷水等，是 江南著名的鱼米之乡。唐天宝十年（751年），置华亭县。元至元十四年（1277年）升为华亭府，翌年改为*府。至清嘉庆十年（1805年）演变为1府（*）、7县（华亭、上海、青浦、娄、奉贤、金山、南汇）、1厅（川沙）。民国元年（1912年）废府，华亭、娄县合并为华亭县。民国3年（1914年）改为*
6、县。解放后，苏南行政署设*专区。1958年3月，*专区撤消，改隶苏州专区。1958年11月由江苏省划归上海市。1998年2月，国务院批准撤县设区。*历史13*秦建镇、唐置县、元升府、明清为中国纺织业中心，*是 上海历史文化的发祥地，是上海之根。历经数代遗留，*区内历史人文资源丰富，文物胜迹璀璨。*有各种级别的不可移动文物和文物保护地点129处，有仓城、府城、泗泾下塘三个市级历史文化风貌区，还有可以追溯上海5000年历史的广富林文化遗址。 “上海之根”对上海市民和国内外旅游者具有 吸引力，*开发历史文化旅游产品具有资源优势 。*文化14*区位于长江三角洲内上海市西南部，北纬31度，东经121度4
7、5分，在黄浦江中上游，距上海市中心区40公里，沪杭铁路、沪杭高速公路、沪青平高速公路、同三国道等干线，形成纵横交错的道路交通网。 *是上海西南的重要门户。*区总面积604.06平方公里，占上海市总面积的9.5%，整个区域南宽北窄，南北长约45公里，东西宽约50公里，略呈梯形，其中陆地面积占87.91%，水域面积占12.09%。*地理15佘山国家旅游度假区佘山地区宗教历史流长，文化灿烂，汇集天主教、基督教、伊斯兰教、佛教和道教，一百多年来这里更是东南亚地区的天主教圣地。西佘山是远东第一大天主教堂佘山天主教堂和中国第一座天文台佘山天文台的所在地。东佘山国家森林公园山体钟秀、林木葱郁，动植物资源丰富
8、。佛香泉、洗心泉、三冷泉、眉公钓鱼矶交映成辉；木鱼石、骑龙堰碑、骑龙古道、诵月台与月影塔相映成趣。东西佘山之间有一座建于北宋年间的秀道者塔，七级八角，砖木结构，身姿秀美。16泰晤士小镇泰晤士小镇，位于*新城西部的华亭湖西岸。小镇设计风格引入英国泰晤士河边小镇风格、住宅特征及文化元素，追求人与自然的最佳和谐，体现了*新城浓烈的现代化、国际性、生态型以及旅游文化气息。小镇有建筑面积35万平方米，建有市政厅、中学、幼儿园、健身中心、宾馆、商业街、影院、超市等社区服务设施，另外还配有一流的会所、艺术中心、教堂、博物馆、水景餐厅、游船码头、婚纱摄影等特色功能服务设施，小镇周边为新型别墅住宅区。17上海世
9、茂佘山艾美酒店坐落于上海*区以北的佘山国家旅游度假区内。齐全的休闲设施，如水疗中心，健身房，高尔夫（附近），网球场等。酒店拥有7个会议室、大宴会厅、剧院、室外礼堂和婚礼礼堂，是商务、旅游度假、举办婚宴的绝佳场所。同时，帮助筹划在酒店内举办的主题派对。令人震撼的美食体验即便是最苛刻的美食家，也会赞不绝口。精致考究的法式大餐、热情洋溢的地中海烧烤、花样十足的中式粤菜、或是细腻的本帮菜肴，均可以在上海世茂佘山艾美酒店的餐厅里地道呈现。18广富林古文化遗址广富林古文化遗址位于*区方松街道广富林路以北、银河路以南、沈泾塘以东、广富林村及北部一带。早在5000年前，广富林一带就有*先民在此地劳作生息。四五
10、千年前的新石器时代晚期，当地就已经普遍种植水稻，悠久的农耕史，表明了当地具有先进的农业生产方式。当地的纺织历史也很久远，遗址还出土有新石器时代晚期的陶纺轮。东周至两汉时期，当地为规模较大的聚落或城邑。唐陀罗尼经幢，位于*中山小学校园内。建于唐大中十三年（859年）迄今已有1148年，是现存上海最古老的地面建筑。共21级，高9.3米，八棱八面，故又称为八棱碑，俗称“唐经幢”，别称“石塔”。据考，经幢所处位置原系唐代华亭县72桥街连街，铺连铺的繁华景市中心，也是水陆交通的中心地带。透过历史的“流云”，可领略唐天宝前后在经幢脚下先民们的生活和繁荣景象。19唐宋元明清 从古看到今方塔园，位于*中山东路
11、235号。建于1978年，1982年对外开放。占地173亩。该园原址为唐宋时期古华亭的闹市中心，是一座以历史文物建筑为主体的园林。园内有国家级、市级、区级文物6处。20唐宋元明清 从古看到今其中，兴圣教寺塔建于北宋熙宁年间（10681094年）迄今已900多年。因袭唐代风格，呈四方形，俗称“方塔”。塔高42.65米，共9层。该塔因外形秀美、结构独特、历史悠久而享有盛名。塔檐四角系有“警鸟”铜铃，风吹铃响，悦耳动听。清真寺，位于*华亭老街东入口南侧，是上海地区最早的伊斯兰教寺院。始建于元至正年间（1341年1368年）迄今已有600多年。明清时期，曾7次整修和扩建，至今仍保持元、明时期的风格，主
12、体建筑有大殿、窑殿、穿廊，另21唐宋元明清 从古看到今有南、北讲堂，邦克门等。其中窑殿和邦克门两处最具该寺建筑特色，寺内保存着历代碑刻四块，寺中楼殿傲岸，松柏苍苍，湖石曲径，古井幽篁，既显寺院之圣，又展园林之秀。斜阳映照的邦克楼，仿佛是送走了过往历史的一抹夕阳，迎来的将是新一天的万道霞光。*明刻照壁位于*县城东、原县府城隍庙大门前。明洪武三年(1370年)建。庙在抗日战争时毁于炮火，今仅存照壁，与兴圣教寺塔近在飓尺，现划入方塔园中。照壁面阔3间，中间高4.75米、阔6.10米的壁面上，为巨幅雕刻，以一22唐宋元明清 从古看到今一怪兽为主体，鹿角、狮尾、牛蹄、龙鳞，足踏元宝、如意、珊瑚、玉杯，旁
13、有摇钱树、灵芝等，皆人间财宝。传说此兽名“左犬有贪”，贪婪无比，任何东西都要吞食，后来在海边看到旭日，妄想吞吃，结果淹死海中。砖刻线条遒劲细致，画面生动，内容丰富。醉白池，位于*人民南路64号，是上海地区五大古典园林之一。占地76亩。园林源于宋代进士朱之纯的私家宅院，名“谷阳园”。为明代大书画家董其昌觞咏处，也是名人学士常游之地。清顺治年间，工部主事顾大申重加修建，23唐宋元明清 从古看到今因崇拜白居易，仿宋韩琦做法，将其更名为“醉白池”，迄今已有350多年历史。该园以一弘清池为中心，池中有荷，夏秋之际，“醉白池水清且连，池中荷叶何田田；风吹花香扑人鼻，清气勃勃生筵前。”可谓“荷不醉人人自醉”
14、。24上海车墩影视基地中国十大影视基地之一。有旧上海的市井风情，有拍电影的幕后秘密，有欧式的标准庭院。还将建成四座大型和三座小型的摄影棚，以及“上海老城厢”、“大世界游乐场”、“城隍庙”、“卡通世界”、“明星广场”、“博览中心”、“银幕天地”、“特技场”、“码头港区”、“狩猎射击场”等景点。通过电影艺术特有的表现手段和现代高科技、新工艺，真实而艺术地展现上海以来的历史风貌和人文景观，是休憩娱乐场所，也是了解和熟悉上海发展衍变轨迹的画廊。五、微电影及推广简介25所谓“微电影”就是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整故事情节的视频短片。内容融合了幽
15、默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，能够引起观众的价值认同和内心共鸣，可以单独成篇，也可系列 成剧。互联网延升到了移动设备，使得“微电影” 的“微”特征发挥到极致。26什么是微电影？27为什么选择微电影推广？一、微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。二、微电影的网络投放更具有选择性、针对性。通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。三、微电影不仅具有良好的品牌营销价值，也利于潜在客 户的培育。 旅游微电影完全可以在未来的旅游营销中发挥 更加重要的作用。28微电影市场对于旅游来说，微电
16、影是最好的杠杆营销手 段，也是自媒体广泛传播最有效的载体。1、游客分析对于旅游的消费者即游客来说，随着市场的发展及过敏素质的提高，呈现出年轻化、文化化、中高端化的发展趋势。这就要求旅游的营销不但要高密度、全覆盖，还要迎合 市场消费主体的变化，时尚、流行、独特。 微电影是最有效的解决方案。2、旅游微电影的效果分析与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、编排就已经韵味十足。甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅 游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴。29微电影市场微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有2M及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时；38.6%的微电影受众每天至少一
