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1、理财周刊品牌规划思考2002年12月19日沟通目录 研究发现并重新审视我们自己 新的思考模式发展路径探讨 品牌发展轨迹 品牌规划及经营思考 沟通战略构思 研究发现 错位1：内容设置方面 错位2：栏目内容策划 错位3：VI系统 消费群定位不够具体内容设置现状 读者们说 有些深入报道较实用，有指导意义（读者） 能要帮助挖掘机会，而非纯报道（读者） 要有针对性，更多信息量（潜在读者） 综合性的理财杂志 涉及面广，但不精，不够深入（潜在读者） 编辑们说 提供了实用的知识和信息 提供了理财的工具和渠道 提供现代家庭、个人理财的观念和方法 读者最重视的因素 热点报道，更深入、更详细 信息量大，具有独特视角
2、 能够帮助挖掘机会，而非纯报道 在理财方面有一些独到观点，给我启发 相关政策、法规对理财的影响 时效性强，关注风险提示 重视程度强弱内容设置现状分析优势 涉及面广，信息量丰富，综合性强劣势 挖掘力度不够，信息解读不够深入核心目标读者分析他们： 品牌意识强 接触信息途径广泛，信息量大 自视高、自信，用自己的观点评判事物 注重自身事业发展核心目标读者：年龄3040岁、大专本科以上学历、年收入515万只有独特视角、更深层次的内容才能真正抓住他们的眼球内容设置集中目标 深入报道综合性 涉及面广信息解读信息提供立足主题式深度报道以不同角度挖掘市场机会栏目现状 读者们说 能否多增加可操作性的内容（读者）
3、专业性、工具性要更强（读者） 提供理财观念和理财知识 提高编辑、记者的专业水平（读者）采访实例： （以读者喜欢的房地产报道为例） 由专业的业内人士讨论大众关注的热点话题 信息全面、报道深入 清晰、简明、易懂栏目现状分析优势 理财知识传播、有一定的指导作用 劣势 与读者的切身利益关联不够栏目策划实用性强实用性弱通俗 直观理论 学术深入浅出、简单易懂值得信赖VI 现状 读者们说 直接感觉来说，不太专业，可信度不高 整体设计不协调，颜色杂，有些俗气 色彩和图片让人感觉格调不高封面 设计设计色彩 搭配专业专业 感觉觉可信度 整体 格调调 财经财经新民周刊世界经经理人 杂杂志理财财周刊杂志名称VI元素V
4、I系统比较好 一般 较差 辅助图片数量目录页：财经3幅、世界经理人3幅、理财周刊5幅内文：财经45幅、世界经理人22幅、理财周刊77幅 图片规整性财经、世界经理人一栏、二栏（跨度：满栏） 理财周刊一栏半、破栏、不规则插图、与主题无关装饰小图 图片位置财经、世界经理人 相对固定理财周刊 没有规则VI系统分析比较 （从杂志图片的应用角度）VI系统规划统一风格 整体感散乱 不协调稳健 简约花哨 凌乱整体化、高格调体现专业水准目标消费群认识杂志社各部门主管说 集中在2545岁，家庭收入在410万的白领（客户服务） 大部分是白领，也包括职员和老板（美术编辑） 有一定经济能力的白领（发行） 有较多的个人资
5、产，如股票投资者、高薪白领（主编）目标消费群定位不够具体关键词实质性内涵的理解深度报道 跟踪报道 具有连续性 秉持研究、探讨的观念 从多个不同角度切入主题关键词实质性内涵的理解信息解读 综合、客观、公正的分析 发掘全新报道角度 挖掘其中有价值内容 从多个不同角度切入主题关键词实质性内涵的理解可操作性 选题 表述方式（繁简） 相关信息面广、信息量大关键词实质性内涵的理解专业性表： VI系统体现里： 信息量、洞察力、分析能力关键词实质性内涵的理解高格调、档次 VI系统展现 版式安排 辅助图应用 报道文章的表述方式关键词实质性内涵的理解竞争者直接 同类型杂志的后来者间接 瓜分读者有限阅读时间的刊物关
6、键词实质性内涵的理解目标消费者 泛指 锁定（更多数据支持）VI系统：高格调、整体感 专业的生活杂志栏目规划：直观、简明 清晰、通俗功能性价值体现主题式深度报道内容设置：深度挖掘 多角度前瞻性独到见解情感价值体现理财信息解读 亦师亦友理财资讯交流媒介 生活中必不可少的朋友城市小康指数座标 我们的伙伴功能性价值情感价值现状短期目标长期目标城市小康指数：由理财周刊作出的城市GDP指标情感价值关系阐述理财周刊亦师亦友 要事请教 仰望的感觉 有一定距离必不可少的朋友 生活的一部分 个人地位的象征 亲近的关系我们的伙伴 关系未来的发展 宽容性 专业、可信多元化经营的扩张来自于品牌情感价值的力量品牌构架I（
7、杂志）Core ValueSymbolPersonalityEmotional BenefitCore Customer ImageBase Of AuthorityFunctional Benefit我们的伙伴30-40岁都市中 坚阶层，中高 收入且具消费 潜力信赖 亲和 支持自信 品牌意识强 社交面广 NEW！ 理财信息解读 资讯平台 专业队伍 丰富信息资源 独特视角建议1：品牌经营思考B To C 产品重新定位 产品调整、测试 产品市场推广 品牌定位 品牌定位沟通 广告产品规划 网站规划B To B 目标锁定 产品规划 产品市场推广 品牌规划 品牌沟通推广 合作方式模拟 网站规划建议1：
8、品牌经营思考周刊 月刊专刊 增刊丛书 特辑读物会务平台培训平台 数据产品经营资讯产品经营生活中给我理财建议的朋友我们的理财伙伴建议2：内容设置深度报道： 涉及房地产、保险、证券（股票/基金）、商铺、连锁加盟、集藏花钱盘点： 涉及教育、培训、消费、旅游赚钱盘点： （实例解析） 投资成功案例分析（ 如何开店、如何房养房） 孩子成长规划读者交流 专家答疑 活动主题通告、活动场面展现建议3：建立沟通平台沟通对象沟通方式星级评定沟通风格公司内部 编前会议目标人群 信电话CLUB活动 企业公司 合作活动媒体 交换广告政府机构 无无朋友老师模糊模糊星级评定最高值： 建议3：建立沟通平台沟通对象 沟通方式沟通
9、风格公司内部 设定课题小组工作伙伴目标人群 主编论坛/ 网上BBS 朋友 企业公司 产品互换/论谈会合作伙伴媒体 携手策划/主题活动合作伙伴政府机构 高层拜访/研讨会伙伴主题式深度报道目前的课题 如何进行内容设置及栏目规划？ 如何进行VI系统的调整？ 如何进行杂志推广？理财周刊 我们的伙伴 信息窗口、信息解读 立足于如何积累、扩大财富（目标读者最关心的） 全面接触与生活息息相关的理财活动透过伙伴以财经视角洞察社会透过钱眼看世界设计理念“你不理财 财不理你” 优势：上口、幽默、传播理财概念理财周刊知名的途径 劣势：无法体现并发展理财周刊的核心价值 “透过钱眼看世界” 优势：充分体现媒体的属性、展
10、现核心价值经营领域的广阔性 劣势：“俗气”之嫌 人们使用我们提供的信息进行个人、家庭理财活动 领先公司使用我们的信息对市场进行研究 媒体使用我们的信息作为制作节目的蓝本 相关机构把我们的信息当作第三方有利佐证生活在信息为动力的社会VI系统聚焦 封面：整体感、主题性、创意性强 刊头：规整、一目了然、力量感 LOGO：体现品牌价值 内文天头、地角：一致性、延续性广告产品规划分类： 高档日用消费品：衣、鞋、手表、烟草、酒类、 科技产品：电脑、软件、手机、照相机 金融产品：保险、证券、基金、银行各类产品 房产、汽车 电信、网络服务 酒店、航空公司 休闲产品：健身房、旅游、饮食广告形式 冠名（特约报道）
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