内衣品类广告投放及顾客分析

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1、bench/内衣品类广告投放轨迹 & CMMS消费者分析思美广告媒介中心策略部bench/数据来源：CTR/CMMS数据时期：CTR（2004.1-2005.7）/CMMS（05年春季）数据地区：上海、杭州涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外涉及品类： v 内衣类： 女士内衣 其他内衣目标人群： v 18-35岁，偏男性说明bench/报告内容内衣品类销售量内衣品类投放轨迹CMMS内衣消费者分析bench/bench/广告花费媒体组合时期策略版本分配投放轨迹内衣品类销售量内衣品类投放轨迹CMMS内衣消费者分析bench/广告花费趋势数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市40.4

2、%15,82110,75015,09605年1-7月较04年同期对比，投放总量上升了 40.4个百分点BRAND：18BRAND：34BRAND：22bench/广告花费占比2004年1-7月2005年1-7月女士内衣其他内衣总共18个品牌有投放，其中4个品牌为女士内衣，女 士内衣中的波立挺和NUBRA占据了86%的份额，总共22个品牌有投放，其中7个品牌为女士内衣，其 他内衣类的西奴以59%的份额占据第一数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费趋势RMB 000女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费占比2005年1-7

3、月2004年1-7月女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费构成RMB 000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费季节性RMB 000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/电视广告版本分配单位：次2004年1-7月2005年1-7月数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/ 品牌电视广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/品牌报纸广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/品牌户外广告投放量数据来源：CTR

4、2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹西奴RMB 000从04年12月开始到05年4月只运用电视媒体投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹黛安芬RMB 000分别在04.12-05.1和05.6-05.7月有电视媒体的投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹CC公主RMB 000于05年4、5两月投放电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹菲格.帕斯RMB 000于05年5、6两月投放电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7

5、月 杭州市bench/广告花费投放轨迹帕兰朵RMB 000电视媒体于04.7和04.12-05.1分别被运用，04.10-04.12运用报纸媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹鄂尔多斯RMB 000电视、报纸媒体别连续使用数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹猫人RMB 000猫人在杭州地区只运用了户外媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹NUBRARMB 000NUBRA只在04年5月投放过一个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市b

6、ench/广告花费投放轨迹波立挺RMB 000波立挺于04年4-6月投放过三个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹A&BRMB 000A&B于04年4、5月投放过两个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹中脉RMB 000中脉只于04年1月投放了一个月电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 杭州市bench/05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个04年1-7月排名第一的为女士内衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列

7、第一的为其他内衣 类的西奴，花费占比为59%整个品类投放主要选择电视媒体04年和05年投放的品牌决大部分不同04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投 放高峰的出现NUBRA和波立挺04年全部选择300秒的长版本，A&B和中脉选择15秒和30秒；05年黛安芬、 帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版 本西奴、黛安芬、CC公主、菲格.帕斯、 NUBRA、A&B和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔 多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体小结bench/目标人群消费习惯内衣使用人群目标人群媒体接触习惯

8、内衣品类销售量内衣品类投放轨迹CMMS内衣消费者分析bench/目标人群内衣购买率女性内衣保暖内衣问卷：过去一年是否购买？数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群内衣品牌渗透率女性内衣保暖内衣问卷：过去一年购买的品牌？数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁%COLIndex%COLIndexbench/目标人群媒体影响力%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群经常收看的电视节目%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群经

9、常阅读的报纸内容%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群电台栏目喜好度%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群过去一周看过的户外广告形式%COLIndex数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、杂志、电影 院媒体的倾向度比较高小结bench/bench/广告花费媒体组合

10、时期策略版本分配投放轨迹内衣品类销售量内衣品类投放轨迹CMMS内衣消费者分析bench/广告花费趋势数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市-39.9%89,97338,34223,03105年1-7月较04年同期对比，投放总量下降了 39.9个百分点BRAND：43BRAND：60BRAND：45bench/广告花费占比2004年1-7月2005年1-7月女士内衣其他内衣总共43个品牌有投放，其中21个品牌为女士内衣，其 他内衣类的顶瓜瓜以68%的份额排名第一，总共45个品牌有投放，其中17个品牌为女士内衣，女 士内衣类的黛安芬、奇丽尔、伊维斯分别以21%、 10%、7%的花费份

11、额名列前三位数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费趋势RMB 000女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费占比2005年1-7月2004年1-7月女士内衣数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费构成RMB 000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费季节性RMB 000数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/电视广告版本分配单位：次2004年1-7月2005年1-7月数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/

12、品牌电视广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌报纸广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌杂志广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌电台广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌户外广告投放量数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹黛安芬RMB 000 分别在04.9-04.11和05.6-05.7月有电视媒体的投放，同时05年3、7月有报纸广告投放， 04年8月投放过杂志媒体，04年9月有作过户外广告

13、数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹奇丽尔RMB 000从04年7月至今投放户外广告，于04年9月有投放杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹伊维斯RMB 000从04年4月至今投放户外广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹鄂尔多斯RMB 000于04年9月至05年3月投放电视广告，其中04年9-10月和04年12月-05年1月有报纸广告辅助数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹舒雅RMB 000常年有户外广告投放

14、，04.11-12、05.2-4有报纸投放，04.11-12投放过电视广告，04年11月有电台投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹曼妮芬RMB 000常年有户外广告投放，05年2月有投放过报纸广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹三枪RMB 000常年有户外广告投放，04年11月和05年4月有投放过报纸广告，于05年7月有电台投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹安莉芳RMB 000常年有户外广告投放，05年5月投放过报纸广告，04年5、8、10、11月、

15、05年6月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹安德露RMB 000常年有户外广告投放数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹猫人RMB 000从04年7月至今常年有户外广告投放，04年8-12月投放过电视广告，04年10-11月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹华歌尔RMB 000常年有户外广告投放，除了05年2、7月，04年4、9、10月、05年4月投放过杂志广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹奔趣RMB 000只在05年7月投放过报纸媒体数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹开开RMB 000从04年1月至05年2月间断投放过电台广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹爱慕RMB 000常年投放户外广告，于04年2、3、9月投放过报纸广告，04年2-3月投放过电视广告数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹芬狄诗RMB 000于04年1、2月以及04年10月至今投放户外广告，于04年3月投放