美容行业前景分析

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1、美容行业前景分析主讲：陈冠吉一、美容的定义 美容一词可以从两个角度来理解。首选是“容”这个字 ，其次是“美”。“容”包括脸、仪态、和修饰三层意思 。 “美”则具有形容词和动词的两层含义。形容词表明的是美容的结果和目的是美丽的好看的；动词则 表明的是美容的过程，即美化和改变的意思。因此 简单的讲美容是一种改变原有的不良行为和疾病(面 部)，使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象的活动和过程，或为达到此目的而使 用的产品和方法。 二、美容行业的发展前景 美容行业的现状：美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展 至今已经接近二十来个年头，这一时期以来 ，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成

2、长 到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到 大，从业人员由少到多，生产企业和专业美 容化妆品品牌已经一大批地涌现。 三、美容产业基本概况 2134全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业“中就业人数最多的行业之一。全国城镇美容业总营业收入16804亿元。 全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平 均就业人员51人。 全国城镇美容机构总数约1532万家。 5全国城镇平均每个美容就业者年工资水平116万元， 略高于全国各类就业人员平均工资水平。 87三、美容产业基本概况 610美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为180。 城镇人口月平均美容花费2133元/月。 美容业占第

3、三产业产值比重为521。 9专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而 成为最大的社会产业。 中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸 广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观 前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、 安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。 五化产业化 集团化 成熟化 市场化 国际化 五性良好的 自律性 观念 的更新 性 强大的 需求性 快速的 成长性 稳步 的持 续性 四、美容行业发展基本特征四、美容行业发展基本特征全国美容产业发展平均时间为 20余年，从单一的店面服务， 已发展成为以

4、美容、美发、医 疗美容、美体、美甲、纹制、 形象设计、色彩店面服务，以 及专业职业教育、相关专业仪 器、用品、用具、研发、生产 、销售为主体的综合性产业， 并在每个领域中诞生了龙头品 牌和龙头企业。 产业化四、美容行业发展基本特征早期的美容业以美容小作坊为主体 ，今天的美容业已形成了不少集团 化的代表性企业。大型的美容机构 拥有上千家以上的加盟连锁店如法 国诗婷国际美容连锁集团、上海“自 然美”、河南倩秀美容美体有限 公司等，他们拥有自己的生产工厂 、培训基地、研发机构、教育机构 ，又如“蒙妮坦“教育机构拥有数十 家海内外连锁规模的学校。集团化四、美容行业发展基本特征成熟化早期的美容业无论店面

5、装修、 设备、技术、用品，都显得简 易、粗糙、不规范，目前全国 美容业整体成熟化得到明显体 现，店面的档次、用具用品仪 器的品质、从业者的素质都发 生了根本的改变而趋优化。 四、美容行业发展基本特征市场化美容美发业是延伸和括展空间非常 大的一个人体产业。它的每一个部 分都会延伸到美化、塑型、健康、 养生四个层面。每一层面在人体每 一个结构部位都是以n次方的概念 在纵、横向扩展，它的生存空间、 生长空间非常广阔，市场化很强。 基于此，全国美容业在各个领域出 现了适合市场需求的优秀的特色品 牌和特色服务机构。 四、美容行业发展基本特征国际化中国的美容业，早期更多是 借用了国际的名和壳，国际 大师、

6、国际名牌泛滥。但在 加入WTO后的今天，国际化 得到了切实的体现-行业呈 现国内外双向互动、渗透日 益宽泛和频繁的现象。 五化产业化 集团化 成熟化 市场化 国际化 五性良好的 自律性 观念 的更新 性 强大的 需求性 快速的 成长性 稳步 的持 续性 四、美容行业发展基本特征四、美容行业发展基本特征全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程 中，明显经历了三个发展阶段： 第一个阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质 服务，蒙客宰客等不良经营趋向。 第二个阶段，转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出 ，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位 。 第三个阶段，发展阶段。一批优秀的经营者再

7、次脱颖 而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱 和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求. 其中涌 现的大批行业有志之士，自觉自愿地成为各级行业协 会的发起人和组织者，推动发展，强化行业自律性， 其中有如：全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙 、上海美容美发协会会长黎家信、陕西省化妆品业商 会会长白岩彪、中国国际减肥协会倩秀国际美容机构 董事袁海娜等。与此同时，经历了市场优胜劣汰的市 场竞争规律洗礼，一批优秀品牌和企业也脱颖而出。 良好的 自律性四、美容行业发展基本特征经过业界长年的耕耘和自新，欣 慰的是美容美发师职业得到了社 会的认可，不再是伪劣、欺骗、 色情的代名词，有了靓丽的时代

8、色彩，成为社会关注的新兴时尚 行业，吸引了消费者越来越多的 信赖目光，成为人们生活中不可 或缺的新型生活方式。在这个进 程中，业内人士做出了不懈的甚 至忘我的努力。 观念的 更新性 四、美容行业发展基本特征亚洲是全球美容消费普及率最高的 区域，中国的消费市场是其中最可 观的市场。中华民族悠久的人文传 统、丰厚的审美观以及相对一致的 审美共性，成为中国美容行业市场 定位的坚实基础。有专家预测，21 世纪最火的不是计算机、不是基因 工程、而是美容业。未来5年内老百 姓消费支出将翻一番，美容业的产 值也将翻一番。 巨大的发展空间吸引许多资金流入 行业来充沛行业发展的综合实力。 强大的 需求性 四、美

9、容行业发展基本特征全国美容行业发展20余年，与国内其它 产业相比，无一产业拥有这样的发展速 度和成长规模，这种发展态势还将随着 经济发展速度的提升、生活水平的提升 以及行业的完善和成熟，继续保持下去 。根据奥肯法则，GDP（国内生产总 值）每增长1，美容人数则增加 008。 值得业界人士关注的是在快速成长状态 的背后也存在着很大的发展隐患和劣势 ，为此各级行业协会、业界优秀品牌和 企业，业内人士需要同心同德、群策群 力，强力提升推动发展。 快速的 成长性 四、美容行业发展基本特征伴随着中国经济的稳步成长，人民的生 活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈 。全国美容美发业获得天然和稳定的可 持续发展

10、基础；同时，行业在管理水平 、技术能力、经济实力方面都有了相当 的经验积累，已经培育了一个坚实的发 展平台。 此外，越来越多的专家学者加盟这个行 业大有作为，优秀的高端人才成为行业 可持续发展重要的支援力量。 稳步的 可持续性美容热门职业前景分析 主讲：陈冠吉n 随着美容业的日益发展，从业人员队伍的不断壮大，职业前 景成为每个有志从事此行业者关注的焦点我们拥有怎样 的明天？2011年已经开始，在新一波的求职旺季来临之际， 陈老师为您盘点美容行业各大热门职位的职位前景，仅供参 考。 n 说到美容行业热门职位，首先就是美容师了。如果我们将美 容师职业发展用阶梯跳跃的形式来表现，那么美容院现有的 人

11、员职位暂且可以放在最底层的第一阶梯，她们实现飞跃式 发展后的职业/职务就为职业发展的第二阶梯。 n 每一个阶梯的不同职位有不同的素质要求、薪酬待遇，更有 不同的职业增值潜力。美容热门职业前景分析 n 美容师最佳从业年龄：1828岁综合素质：美容师（美体师/保健师/芳香师/美疗师）是美容院的 基本构成元素，也是各大美容院需求量最大的一类关键岗位。以 美容师为例，按照特长一般分为技术型美容师和销售型美容师。 n 初级美容师的职业重点在基础皮肤护理方面的实际操作能力及执 行能力；中级美容师强调对各类正常皮肤及问题性皮肤的分析、 判断，制定护理方案并加以执行的能力；高级美容师的重点则放 在芳香美容等新

12、兴皮肤护理项目和美体部分。美容师薪资水平：根据地域、工作年限、职业资格、学历、技术 能力的差异而有所不同。一般来说，美容师的收入是底薪加提成 （或奖金）。 n 初级美容师的收入一般在800-1200元左右； n 中级美容师的收入一般在1200-2500元左右； n 高级美容师的收入一般在2500元以上。美容热门职业前景分析-美容师 n 个案1张莉 22岁，初级美容师张莉对自己充满自信，她到美容院工作之前，已经在某医学院的附设 中专学习了三年护理。因为达不到医院的学历要求，而自己又特别喜 欢美容，所以很自然地挑选了美容业。 n 她觉得初级美容师的职业要求并不像人们想象中那么低。美容师与顾 客接触

13、最多，对顾客提出的每个问题都要能及时准确地回答，这要求 美容师具备专业知识、应变能力与理解能力，而心理学知识尤其显得 重要。 n 张莉给自己定的目标是：前台（即技术指导）美容顾问店长。她 表示，通过努力工作，多学知识，多积累一些经验，取长补短，最终 能晋升店长，虽然目前这目标还显得比较遥远。 n 城市初级美容师的收入一般在1000-1200元左右；美容热门职业前景分析初级美容师 n 个案2宁静 24岁，中级美容师在做美容师之前，宁静曾在房地产公司作过售楼小姐。 n 她认为，中级美容师学的东西较初级美容师更深入，除基础的 美容知识、产品知识、营养学如美容食疗外，心理学也相当重 要，因为只有健康的

14、心态才能在面容上体现出来。自己要学的 东西很多，所掌握的还远远不够，目前是一种学习的状态。 n 对未来的设想是靠自己及其他员工的努力，将店里的业绩做得 更好。另外通过学习深造，希望能有更好的发展空间。 n 中级美容师的收入一般在1200-2500元左右；美容热门职业前景分析中级美容师 n 个案3杨真 27岁，高级美容师在杨真眼中，女人无一不爱美，当初她挑选美容行业，就是想 让自己的爱好得到充分发挥。所以，她一干就是六年，而且， 还将继续她的美容生涯美化自己，也美化他人。 n 作为一个高级美容师，她对自己要求很高，除了医学、皮肤构 造、沟通能力、心理学等必须掌握的专业技能外，作为主管的 她对管理

15、同样不敢掉以轻心。 n 杨真认为，作为一个美的引导者，只有让顾客觉得美容师是最 专业最权威的人，才可能放心地将自己交给美容院。自己的医 学知识有待加强，美容科技日新月异，思路和知识必须相当广 泛。所以她表示将继续深造，通过不断学习来充实自己。 n 高级美容师的收入一般在2500元以上。美容热门职业前景分析高级美容师 n 职业发展规划建议：对于美容师 而言，一般都是以开美容院为最 终目标。建议初期向高级美容技 师、美容顾问发展；后期可走出 美容院，担任企业的美容导师或 美容学校讲师；当经验和资金积 累达到一定程度，即可准备自己 单独开店。美容热门职业前景分析-美容师 n 美容顾问最佳从业年龄：2

16、028岁综合素质：专业知识过硬，技术手法到位，仪器操作娴熟；能根据客户的 特点进行正确的护理指导；服务意识强，语言表达能力强，善 于和客户交流、沟通，了解顾客需求。美容顾问属于美容院的业务类工作，有的美容院店长也兼任美 容顾问。在美容院经营中，美容顾问扮演的角色通常是要贯穿 于为顾客服务的全过程，首先由美容顾问将顾客引入店内，再 将顾客推荐到合适的美容师那里，最后仍然由美容顾问处理好 此次服务的一些善后工作。美容热门职业前景分析-美容顾问 n 美容顾问最佳从业年龄：2028岁一个优秀的美容顾问，首先要具备过硬的专业知识和技能，要 对自己品牌的各系列产品有全面的认识，能向消费者详细地推 介产品。其次，一个优秀的美容顾问还应具备良好的人格魅力 。“做事即是做人”，美容顾问要想赢得顾客的信赖，必须“ 诚信为本”，以诚实的工作态度和良好的人格魅力来打动顾客 ，不欺诈、不虚假、不浮夸、实实在在地与顾客交朋友。最后，优秀的美容顾问应具备良好的个人素养和沟通技巧。能 与不同的顾客群体进行接触和沟通，