”xx家居大变身“活动规划

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1、“XX家居大变身”创意大赛 线下活动规划及预算2010-10-20抓准目标市场（城市社区家庭），通过趣味性强、参与度高的适合家庭客户参加的线下活动，强化企业品牌影响力，深耕细作，在全国范围内逐步提高家居市场占有率。策略思路活动目的建立XX国际家居城注 重创意、热心公益的企 业形象，提升品牌影响 力。建立珠三角地区家居行 业龙头老大地位，借助 品牌效应向广东全省进 行辐射，并在全国大中 城市建立品牌认知。活动主题活动主题：“XX家居大变身”创意大赛活动时间： 2011年1月2012年2月传播口号：爱生活，爱创意，变身我最强！全国性家居类主题创意大赛，以家庭为参赛单 位，联动广东省内希望小学，采取

2、参赛家庭与 贫困小学生“一对一”互动的形式，结合“助 学贫困生”的慈善、公益概念进行企业形象推 广。活动亮点活动内容活动地点佛山XX路XX国际家居城活动内容以家庭为单位参赛、评分的方式进行的全民创意节目，以家居为限 定内容进行创意扮演。活动要求要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些家居用品作为辅助 工具或手段，用自己的肢体语言，在三分钟内表演一个小节目，应 富有创意而幽默。l活动分海选-初赛-季度赛-总决赛四个阶段。 l第一季度报名，第二季度开始比赛。 l海选和初赛以单个家庭为单位进行比赛，季度赛和年度赛全为团队赛（以家庭单 位抽签组合），以多个环节的得分数，相加为总分评定季名次。每季赢出

3、家庭作 为种子擂主进入下季比赛，参与下季赢取累积奖金。 l每季参加海选的家庭才有资格参与栏目幸运观众的抽奖，并从到场参与海选的家 庭中抽出下期栏目“交换家装“环节的家庭。活动规则年度、季度冠军年度人气大奖年度、季度亚军年度、季度季军年度、季度助学奖现场幸运奖获奖资格：由专业评委评选出来的综合大奖 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为人民币10万元，季度奖为人民币3万元获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为苏宁购物券5万元，季度奖为1万元获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖3名，年度奖1名 奖品：年度奖为家用电器购物券2万元，季度奖为

4、5000元获奖资格：由专业评委评选出来 获奖名额：季度奖9名，年度奖3名 奖品：获得与对应的冠亚季军金额相同的助学金获奖资格：从参加海选的家庭中抽取 获奖名额：每周2名 奖品：“交换家装”免费设计和装修奖品设置7评审团队“XX家居大变身”创意大赛广告广告现场现场 活动活动强化客户 对活动的感知引爆热点 提升感知活动高潮 奠定知名度体验品质生活 提高品牌形象创意设计 新秀选拔活动广告1月12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月环保低碳季环保低碳季甜蜜新居季甜蜜新居季品位时尚季品位时尚季宣传报名期宣传报名期目标目标线下及网络报名活动广告海选活动广告海选活动广告海选网络支撑：活动官网活动进

5、程新闻发布会初赛季度赛初赛季度赛1月 2月初赛季度赛希望小学剪影年度 总决 赛电视电视 栏目栏目将活动现场剪辑成 半小时的花絮内容 在每周播出将活动现场剪辑成 半小时的花絮内容 在每周播出将活动现场剪辑 成半小时的花絮 内容在每周播出录制 播出宣传报名期（第一季度）1234宣传阶段三部曲第一阶段预热期：2011年1月 事件：通过媒体预热宣传这次活动，开始接受活动报名。 重点：做好前期宣传工作。 执行：制作相关物料。第二阶段报名期：2011年2月-3月 事件：利用社区资源和网络资源，制作宣传简章以及报名表格， 搜集、整理报名资料。 重点：控制活动报名队伍数量。第三阶段启动期：2011年3月下旬（

6、视乎栏目发布会何时举行） 事件：栏目及活动的发布会同时举行，活动正式开始。 重点：做好新闻发布，吸引媒体和群众的注意，为整个活动造 势。 执行：跟进新闻发布会相关物料。报名对象：家庭客户全国各个城市的家庭成员均可组队参加；组队成员最少3人，最多8人；成员年龄、性别不限；报名方式：电视台报名：广州地区家庭可到广东电视台登记报名网络报名：全国各地家庭均可通过活动官网登记报名，非珠三角地区家庭可以 自拍DV的方式上传到官网参加海选和初赛，也可到现场参加活动，路费自 理。现场报名：海选现场亦可接受报名整体传播：大众传播：电视台、电台、报纸、户外大牌、候车亭等大众媒体接触点传播：小区布告栏、横幅、广告牌

7、、易拉宝网络传播：官网、各门户网站、SNS网站、购物网站等报名流程新闻发布会环保低碳季（第二季度）2134时间：4月份每周周六、周日 2点-4点 地点：各报名赛区附近人流旺地 前往方式： 参赛者自行前往 由家居城提供班车接送 规则： 每个参赛家庭表演时间为3分钟 表演内容必须与“环保低碳”有关 海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌， “”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直 接淘汰。 每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮， 其他则淘汰。 最终，选出30名家庭进入到初赛。 每季参加海选的家庭可参与栏

8、目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出 栏目“交换家装“环节的家庭。海选流程时间：5月7日（周六） 10点-18点 地点：佛山XX国际家居城广场 前往方式： 由家居城提供专车接送 规则： 每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟 表演内容必须与“环保低碳”有关 评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌， “”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直 接淘汰。 最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的 一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。 胜出的一组，再分

9、组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员 是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。 最终，选出8-9名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络 家庭选手）。初赛流程规则： 决出最后10强后，现场将介绍广东省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛 时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初 赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。 活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示， 各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人 气最高的家庭选手可获得一

10、面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰 的机会。初赛流程时间：6月11日（周六） 15点-18点 地点：佛山XX国际家居城广场 前往方式： 本土家庭由家居城提供专车接送 网络家庭提供一定报销费用 规则： 表演内容必须与“环保低碳”有关，可以结合个人歌舞才艺等。 将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家 庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。 季度赛共设4个比赛环节，具体如下。 评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此 类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。 投票：原先票数清零，现场全部以

11、短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的 家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高且超过要求票数的可获得 复活机会。季度赛流程比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲 手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。 互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气 氛渲染。 比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分 钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3 方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自 己也可以选别人

12、），其他家庭淘汰。 比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘 汰分数最低的2个家庭。 比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢 了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将 被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。 冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），将作为种子擂 主进入下季比赛，可参与下季赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖 金。 在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活 机会，如未超过要求票数，则在下一季度的网络投

13、票和短信投票中继续拉票，在 下一季的初赛结束前，只要票数第一，就可以复活。季度赛流程甜蜜新居季（第三季度）3214时间：7月每周周六、周日 2点-4点 地点：各报名赛区附近人流旺地 前往方式： 参赛者自行前往 由家居城提供班车接送 规则： 每个参赛家庭表演时间为3分钟 表演内容必须与“甜蜜新居”有关 海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌， “”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直 接淘汰。 每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮， 其他则淘汰。 最终，选出30名家庭进入到初赛。 每季参加海选的家庭可

14、参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出 栏目“交换家装“环节的家庭。海选流程时间：8月6日（周六） 10点-18点 地点：佛山XX国际家居城广场 前往方式： 由家居城提供专车接送 规则： 每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟 表演内容必须与“甜蜜新居”有关 评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌， “”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直 接淘汰。 最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的 一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。 胜出的一组

15、，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员 是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。 最终，选出7-8名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络 家庭选手，1个名额留给复活选手）。初赛流程规则： 决出最后10强后，现场将介绍广东省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛 时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初 赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。 活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示， 各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，

16、人 气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰 的机会。初赛流程时间：9月3日（周六） 15点-18点 地点：佛山XX国际家居城广场 前往方式： 本土家庭由家居城提供专车接送 网络家庭提供一定报销费用 规则： 表演内容必须与“甜蜜新居”有关，可以结合个人歌舞才艺等。 将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家 庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。 季度赛共设4个比赛环节，具体如下。 评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此 类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。 投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的 家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高的可获得复活机会。季度赛流程比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评