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1、新浪微博与人人网的对比分析新浪微博与人人网相比的优势所在名人效应： 众多政府官员、名人、媒体机构、企业、草根名人在新浪上开通微博，新浪微博上 超过37000位明星名人、超过5000家认证机构在新浪上戴上“围脖”。基于新浪微博强大的名人资源带来的品牌效应，首先人人网市场部应该与更多的社 会名人合作，在人人网上注册，并以此为诉求点在电视媒体、户外媒体做品牌宣传， 为人人网短时间内迅速提升人气。 其实，人人网在企业、媒体的公共页面上，应该鼓励他们在人人网上建立公共页面， 即将人人网Page向企业、媒体机构免费开放，促进人人网商业化程度的提升，改变 社会大众对人人网仍旧是学生使用的产品这一误区。赵忠祥
2、洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天 姚晨李开复张靓颖潘石屹董路李承鹏芙蓉姐姐汤加丽佟大为李冰冰庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩华谊兄弟电影周末画报华尔街日报史玉柱北欧旅游局新浪微博与人人网相比的优势所在全新的信息获取渠道： 新浪微博发展至今，对众多网民来说已经成为了他们新的一种信息获取渠道，通过微 博，网民可以获取到关于娱乐、财经、体育等国内外最新的咨询，从而有利于用户粘 性的培养。基于新浪微博强大的信息获取渠道，建议人人网邀请相关机构开通有关：专业赚钱、 行业咨询、用户舆情、个人兴趣、优惠信息等相关公共主页，培养网民形成从人人 网上获取他所需要信息的习惯。作者会去现场作者会去现场 与网
3、友讨论与网友讨论最近读到了 创意思考挺 有帮助！据说购书还据说购书还 能享受能享受8 8折折本周同城活本周同城活 动新浪读书动新浪读书 会会新浪微博与人人网相比的优势所在有效的同城活动： 新浪微博通过地方分公司的运营，全面落地，针对不同节点，通过微博同城会召集广 大网友展开微博互动，广大网民通过微博同城会可以成为活动组织者发起活动，也可 以成为活动参与者作出响应。通过同城活动可以让全国二三线城市的众多网民体验到 微博所带来的乐趣，从而成为微博的使用者。建议人人网根据节点，通过人人校园大使，在地方城市发起人人同城活动，人人网首 先需要建立自己的卡通形象，以及带人人卡通形象的各种礼品，配合同城活动
4、派发礼 品，一方面能让网民感受到参与人人网活动的乐趣，另一方面人人网卡通形象礼品的 派发也促进了人人网品牌在核心受众中的传播。新浪微博与人人网相比的优势所在强大的媒体合作： 新浪微博作为一个新兴的媒体平台，擅于与传统媒体合作，依托传统媒体稳固的受众 群体、强大的舆论导向，新浪微博不仅在传统媒体上做自身品牌的宣传，同时在电视 节目、广播电台中全面植入新浪微博，促进新浪微博成为广大网民与电视节目、广播 节目互动的新兴工具。基于此，建议人人网进一步在与传统媒体合作上，在电视节目、广播节目中，网友亦 可通过人人网参与互动，首先增加人人网的品牌曝光率，其次通过互动挖掘传统媒体 受众成为人人网用户。新浪微
5、博与人人网相比的优势所在开发平台、共享共赢： 2010年7月起，新浪微博平台接口正式对外开放，目前，开发者可通过API接口将自己 的网站或者应用同新浪微博平台连接在一起，通过API开放，开发者们可以在新浪微博 平台上自行研发出社区、无线、X-Weibo以及多种第三方应用。随着微博平台的全面开 放，将有更多的第三方开着者加入，推出更多的应用，与新浪微博共同提升用户体验。基于此，人人网可通过创新奖金鼓励网民针对人人网开发各种APP应用，各种APP应用 为商家提供了品牌、产品植入的空间，也为网民体验人人网提供了更多的工具。第三阶段Now媒体平台属性社区平台属性开放平台属性第二阶段第一阶段新浪微博与人
6、人网相比的优势所在事件营销、影响力营销： 新浪微博作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短 期内迅速增加，而且会持续一段时间，新浪市场部擅于应用大事件借助新浪强大的媒 体影响力做深做足微博品牌宣传。（借助新浪微博一周年的微博快跑活动、 新域名的炒作、微博营销大会、新浪微博NBA进校园活动）基于此，建议人人网亦可结合社会大事件开展线上线下相结合的品牌活动、话题炒作 ，短时间内促进人人网品牌知名度、影响力在二三线城市的建立。（目前可结合赴美 IPO事件在各大论坛、微博上话题的炒作）阅读n评论n转发n收藏n粉丝评论转发阅读收藏关注并被关注，新鲜事的获取和传递是N 次人人网P
7、K新浪微博1、真实： 人人网是中国最大、最具影响力的SNS网站，注册用户1.7亿，以实名制为基础，满 足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求，在人人网上有着真实的人际关系， 容易形成口碑并形成传播。 新浪微博，目前注册用户1亿，包含一定份额的非活跃用户，在信息传播的效率及效 果来看，人人网更胜一筹。2、整合： 人人网产品线丰富，在PC与手机客户端上拥有众多个性化的应用，通过人人资源的 整合，能够实现1、企业品牌的植入。2、建立商家长期的品牌社区。3、在APP的定 制中植入商家品牌。 而人人网强大的资源整合力，是新浪微博作为微型博客平台难以实现的，因此企业 还需要与新浪网合作，通过高流量的硬广
8、、专题承载活动信息，无形中增加了广告 成本。人人网PK新浪微博3、精准： 人人通过分析每位用户的宝贵资料和浏览行为，作为实现精准定位目标用户的数 据基础。企业可以根据年龄、性别、区域、学校、爱好等把握其核心消费群体，这 是人人网极具投资价值的关键点，通过这些标识企业展开有针对性的营销活动，实 现互动活动的精准传播。而在新浪微博上，尚不能通过如此精准的投放，达到有的放矢的目的，目前只能通 过营销活动的内容、奖品等形式对受众人群进行区分、定位。4、高回报的广告效果： 广告主可在人人网参与竞价，按实际点击广告的次数付费，即人人网只对那些对广 告主的推广感兴趣、进而访问广告主的网站的流量收取费用，确保
9、广告主用更少的 推广投入带来更多的客户。而新浪，作为一个媒体性较强的互联网企业，在做微博营销过程中，广告主往往 需要购买昂贵的硬广资源为营销活动引流。人人网PK新浪微博5、完善的商业营销模式： 经过长期的运营，人人网业已形成了完善的人人营销模式，通过建立人人矩阵，满足 广告主的多种需求。 企业品牌知名度： 黑板报、置顶新鲜事 企业品牌美誉度：人人礼物、应用 企业品牌忠诚度：公共主页 企业产品促销： 置顶新鲜事、人人社会化广告 企业的一系列营销 活动均可在人人页面上得到展现，相当于新浪微博营销的MiniSite。6、人人游戏的广告植入：SNS的一条重要的生命线游戏，为整个网络源源不断的输送新用户
10、。其火爆人 气自然也吸引了广告主的眼光。 以“开心农场”为代表的人人游戏在企业品牌植入中 贯彻Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则，通过趣味无穷的产品植入保证用户脑海中留下愉悦的品牌印象 。而互联网 营销趋势的发展，企业广告将更多的在互动游戏中进行植入。 而新浪微博，作为媒体与资讯平台，在游戏中植入企业品牌的 商业模式尚未建立。人人网PK新浪微博7、良好的构架模式：人人网拥有多种的产品，满足不同个性用户的多种需求。这样的特性，可以让营销 更加系统，比如说，群组的营销，不仅仅是建立群组，而且可以利用人人网
11、的各种 应用及交互方式。比如说，品牌与个人结为好友，品牌产品可以当作虚拟礼物，品 牌可以成为游戏中的一部分，可以与整体用户积分系统相挂钩，可以与线下或者线 上零售店的活动结合起来等等，可以满足不同需求的用户。同时，让企业的营销效 果达到极大化。新浪微博的商业营销模式尚未建立，因此在企业营销上，营销方式尚且单一，且营 销效果不具可控性。8、受到众多企业与社会的认可：2010年“金投赏”是业内第一个专注于广告营销ROI价值的奖项，人人网以创新的 营销模式和互动效果赢得众多奖项，涉及到与全球著名厂商的众多合作。其中， “SNS 品牌置入”金奖“雅诗兰黛鲜活惊喜，一触迸发”、“SNS APP”金 奖“海尔冰箱人人无霜”成为SNS媒介应用类最佳案例， 而“DELL 公共主页 ”、“Adidas世界杯营销活动”、“Nike Sportswear的社会化营销”也共获殊荣 ，摘得“数字金投赏”银奖。人人网以“规模性获奖“凸显自身地位。谢 谢
