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1、美尚推广宝贝亲子剧场2012年3月档期 儿童剧招商说明方案 2012-2目录美尚儿童亲子剧场简介济宁儿童市场分析儿童剧演出案例美尚推广宝贝亲子剧场简介美尚所属济宁光电文化传媒有限公司简介美尚推广宝贝亲子剧场介绍与目标剧场介绍： 2011年11月27日神笔马良在济宁火爆上演，高达95%的上座率，济宁最具消费能力的家长齐 聚一堂。 2012年1月1日，美尚推广又与济南儿艺联袂推出，大型儿童人偶剧白雪公主。 在前两次试水之后，与山东世博演艺集团签订了2012全年度50场儿童剧合作协议，全面代理济宁 市儿童剧市场演出剧场目标： 1.在济宁市场建立本土文化演出品牌“美尚推广宝贝亲子剧场”，向济宁市场提供
2、适合少年儿童的文 化演出活动，例如话剧、木偶剧、音乐剧、皮影戏、马戏表演、魔术表演、音乐会等。2.组建或收购儿童剧目演出团体，通过现代化演出机制将济宁的文化品牌推向全省至全国。 3.把“亲子品牌”植入济宁家长的消费习惯中，陪孩子一起成长的文化理念与剧目结合，让带孩子看 儿童剧成为家长陪孩子的首选。济宁儿童市场分析济宁儿童剧市场调查分析一、市场环境分析1.济宁儿童演出市场极度匮乏，但家长及孩子有很大需求。2. 济宁地区3-10岁儿童约20万人，市场需求量非常大3.济宁整体市场经济发展水平近几年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的教 育投资，投入比例呈逐年上升趋势。二、竞争者分析1. 目
3、前济宁市场上没有一个成型的规模的单位在运作儿童演艺市场，只有些个人为了眼前 的利益尝试涉足。但这个个人为了自己眼前的利益可能会打破市场规律，扰乱正常市场2.儿童演出市场主要以儿童教育机构、商业单位产品宣传为目的偶有举办小型儿童演出，不 具规模和影响力济宁儿童剧市场调查分析三、消费者分析1. 消费群体年龄集中在3-13岁，正处于快速汲取新鲜事物的时期；2. 这部分群体又分为3个阶段： 3-5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策； 6-9岁，是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的演出受众，随着年龄的增长 和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强； 10-13岁 ，喜爱模仿青少年的一群
4、，此阶段的儿童的消费能力增强，在许多情况下，他 们不仅参与购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。3. 济宁做为发展中的三线城市，与现代一线城市少年儿童平均课余生活相对比 ，济宁城区的儿童课余生活较匮乏（见下页图表），主题公园和博物馆，少年 宫，在城区中都屈指可数，各类补习班特长班占据着孩子的主要课余生活；儿 童的精神文化需求不能得到满足，而随着经济的进一步发展，孩子的需求只会 越来越多，越来越强烈。儿童、家长及 其他相关人群 的聚合潜能发现和 成果展示少有适合儿 童的展览主题公园 展区 人民公园、 儿童乐园、 动植物园博物馆少年宫济宁城区儿童课余生活现状分析各类特 长班钢琴班、绘 画
5、班、舞蹈 班等等美尚推广运作成功案例地点：济宁声远舞台 演出单位：青岛市话剧团 演出剧目：神笔马良现场剧照2011年11月27日地点：济宁声远舞台 演出单位：青岛市话剧团 演出剧目：神笔马良小丑互动2011年11月27日地点：济宁声远舞台 演出单位：青岛市话剧团 演出剧目：神笔马良开场互动2011年11月27日地点：济宁声远舞台 演出单位：青岛市话剧团 演出剧目：神笔马良火爆现场2011年11月27日地点：济宁声远舞台 演出单位：青岛市话剧团 演出剧目：神笔马良火爆现场2011年11月27日地点：济宁声远舞台 演出单位：济南儿童艺术剧团 演出剧目：白雪公主现场剧照2012年1月1日地点：济宁声
6、远舞台 演出单位：济南儿童艺术剧团 演出剧目：白雪公主冠名方现场回报2012年1月1日地点：济宁声远舞台 演出单位：济南儿童艺术剧团 演出剧目：白雪公主现场火爆场面2012年1月1日多形式定制推广活动白雪公主开演前期，在运河城前广场举行推广活动，在人流量最密集的 地方吸引消费者，建立口碑传播。 3月新戏计划联合团区委，前往贫困学校送门票，以公益的形式做宣传，并要 求全市主流媒体一同曝光。赞助商将产品以及服务穿插在公益活动中， 提升品牌公信力与社会认可度。赞助商可以根据自己品牌，由美尚推广专业 策划人员，为品牌量身打造推广活动以及现 场促销方案，帮助您的品牌100%契合儿童 剧绑定营销活动。20
7、12年3月3日七色花简介七色花改编自同名童话故事，讲述的是一个寻找友谊的故事。故事的主 人公鲁可可意外得到了一朵神奇的七色花，却找不到愿意跟她玩的朋友，于 是她和小狗海带在七色花神奇魔力的帮助下，在童话与现实的时空变换中， 踏上了寻找友谊的奇妙旅程。 七色花是一部轻松活泼、充满想象力的儿童剧，它告诉小朋友们一个简 单的道理：其实友谊就在每个人的身边，关键看你如何去把握。2012年3月3日七色花简介经典儿童剧七色花，这是由济南市儿童艺术剧院精心打造的一部优秀儿童剧，06-08年曾经 在京、沪两地连续上演300多场，并且获过全国儿童剧展演金奖的荣誉。 七色花是一部融合娱乐性、教育性与艺术性于一体的
8、儿童剧，该剧不仅贯穿了欢快的音乐和 舞蹈，设置了很多轻松有趣的互动环节，并且通过故事还告诉小朋友一个简单的道理：其实友谊 就在自己身边，就看你会不会把握。同时该剧又不是生硬的说教，而是注重对儿童心理状态的开 掘和审美价值的引导，通过有趣的情节让小朋友参与其中从而体会到故事所要传达的道理。招商方案经典童话亲子剧七色花初春登陆济宁，火爆的儿童消费品市场，精准的客户投放，总价近8万 的广告宣传回报！ 活动时间：2012年2月25日上午下午共2场 活动地点：声远舞台 演出剧目：儿童童话剧七色花 2011年11月27日神笔马良在济宁火爆上演，高达95%的上座率，济宁最具消费能力的家长齐 聚一堂。元旦期间
9、，儿童人偶剧白雪公主，上演现场出现一票难求的火爆场面。白雪公主 的总冠名-棵棵树少年装，更是通过本次冠名，增加了成倍的进店率与上千件童装的销售提升！现 场模特展示，售票大厅视频播放，门票直接充抵服装代金券等全方位营销模式，让商家在销售、知 名度和美誉度上都有突破性的提升！ 通过两次儿童剧演出，冠名方的巨大收益已经让各大商家接受并认识到了儿童演出市场对品牌的助 力，本次七色花登陆济宁，美尚推广会以更专业的服务，和赞助商家共赢市场！一、唯一总冠名费用：3万 宣传回报： 海报正面显著位置、传单背面1/2版，数量合计3万份，由儿童喜闻乐见的卡通人偶，在全市区购物 商圈、各大幼儿园、小学、儿童培训机构定
10、点轰炸式发放； 美景集团旗下9家实体店面，汇集济宁最高端最全面的消费人群，将在大厅显著位置放置商家展板 、展架； 2400张门票封套反正面，均为商家广告版面； 进场发放精美购物袋，袋内放置商家提供的宣传单。 媒体回报： 覆盖全市的107电台将全力为本次剧目预热，冠名商家名称与产品名称将绑定剧目名称，每天不少 于10次口播；每天5次40秒超长剧目预告； 冠名商家名称与产品名称将绑定剧目宣传，计划投放A版整版济宁晚报，运河网、声远论坛等 强势媒体。 现场回报： 1、声远舞台大广告牌，显著位置放置商家标志以及产品名称； 2、入口处充气拱门条幅体现商家名称； 3、舞台正上方巨型条幅，体现商家名称； 4
11、、声远舞台门厅、舞台门帘、剧场入口均摆放冠名商家展板、宣传品等； 5、开演前10分钟时长商家展示或选送小朋友表演； 6、采用商家提供礼品，发放给现场参加互动的小朋友。传单海报票封地点：济宁声远舞台 演出单位：济南儿童艺术剧团 演出剧目：白雪公主印刷品设计2012年1月1日冠名权益价值体现渠道内容折合市场价 107电台连续25天口播10次，5次40秒广告时段44000元运河网/声远论坛亲子版块首页条幅广告 点击即可了解剧目情况及冠名商家信息15天4000元世纪华彩楼宇广告视频滚动播放60次每台，持续15天12000元海报、宣传单显著位置体现冠名商家，数量合计40000份在全 市购物商圈、各大幼儿
12、园、小学、儿童培训机构 等发放6000元声远舞台1.室外大牌，沿建设路非常醒目。 2.门厅宣传专区，可摆放展架、现场销售区等 。 3.舞台门帘大条幅 4.门厅内向入场观众发放优惠券或传单机会难得票封2400张门票票封正反面均为冠名商家独家广告版 面机会难得美景各门店美景旗下9家实体店面，汇集济宁最高端最全面的 消费人群，放置商家展板、展架机会难得门票回馈2000元共计8万余元超值回馈，平面、电台与现场的多维度推广。 唯一总冠，采取合同意向制，先签订合同并且付款的商家成为唯一总冠名商家，其他洽谈中的商家均会被告知冠名招商结束，只能选择成为协办商家。二、协办商家费用：4000元 宣传回报： 所有协
13、办商家的名称与LOGO一起联合出现在海报、传单背面1/2版，数量合计3万份，由儿童喜闻 乐见的卡通人偶，在全市区购物商圈、各大幼儿园、小学、儿童培训机构定点轰炸式发放； 美景集团旗下9家实体店面，汇集济宁最高端最全面的消费人群，将放置一个展架，展示所有联合 商家的名称与LOGO； 进场发放精美购物袋，袋内放置商家提供的宣传单。（宣传单为商家自备，也可以提供精美礼品等 多种形式） 媒体回报： 商家名称与产品名称将绑定剧目宣传，协办显示商家名称LOGO，运河网、声远论坛等强势媒体。 现场回报： 1、声远舞台大广告牌，显著位置放置商家标志以及产品名称； 2、舞台正上方巨型条幅，体现商家名称； 3、声远舞台门厅、剧场入口均摆放联合商家展家。 4、开演前3分钟时长商家展示或选送小朋友表演。 5、现场除冠名方外地仅有2个商家展位，现场推广直面消费者。先到先得！三、现场宣传赞助 1000元 2400份现场广告袋，放置商家自备内页；开演前主持人口播鸣谢。 3万份精准投放传单标注联合推广商家。 备注：本次演出主办方将联合城管打击门外商贩与发传单者，保证冠名与协 办商家权益。四、票封内页宣传位：1800元 售出的每张票均会附带票封，内页1个 宣传位置将单独提供招商机会。 商家可以提供优惠券、会员卡等宣传资 料，插入票封内，与门票一同售出。祝愿2012年 美尚亲子剧场与您共赢济宁儿童市场！
