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1、“金号2009”全国听众喜爱的歌手推介展评整体活动规划及回报分析2009.4.12目录第一部分：项目分析第二部分：整体规划第三部分：回报权益第四部分：整合传播第五部分：效果评估第六部分：费用预算第一部分：项目分析社会背景在全球经济萎缩的社会背景下，快消行业成功过冬。次贷危机失业消费下降企业 倒闭流动性 下降股市崩溃银行破产经济衰退 恶性循环次贷危机金融危机实体经济危机快销行业影响 作为与人们日常生活 密切相关的快销行业 在金融危机中影响较 小 快消行业人才需求的 排名从第十二位蹿之 第二位。行业背景快销行业竞争激烈，在饮料产业尤为明显。各类品牌争抢“架”位“品”“价”肉搏日趋激烈硝烟不会停止
2、饮料产业“低门槛、小 成本”的特点导致了目 前在果汁饮品缺乏大品 牌。 汇源作为果汁饮料的龙 头品牌在品牌层面上或 无可出其右者，但在市 场份额上仍受到来自进 口品牌、地区品牌等各 方面的夹击。 众多小品牌都选择通过 低廉的价格在果汁市场 分一杯羹。 果汁饮料作为碳酸饮料 的天敌必将逐渐吞噬碳 酸饮料的市场。 而可补充维C的低浓度果 汁饮料也必将成为未来 市场的新宠。 价格下降是趋势，在品 牌战中获胜的将成为最 后的赢家。汇源自身背景收购风波过后汇源需要新动作来稳固品牌地位及在消费者心中的形象 商务部的一纸否决书 使得可口可乐与汇源 最终没能走到一起。 在这企并购案中根据 作为碳酸饮料巨擘的
3、可口可乐的收购动机 中，我们可以找到并 相信中国市场、果汁 饮料前景十分可观。品牌消费者 汇源在09年急需通过 一系列的公关事件来 为品牌正名，把舆论 的关注度重新拉回产 品。 抛开品牌与价格的钟 摆，消费者内心仍希 望有更多的像汇源这 样成功的民族产业， 所以汇源也有义务重 树消费者的信心。竞争环境产品柠檬me在推入市场后如何区隔竞品，奏出汇源强音是需要解决 的问题。维C饮料三强争霸竞争 1三款饮料名称均采用了中英结合的方式水溶C100市场的先入者，凭借着包装新颖、口味独特、 歧视性定价符合新奢侈品概念迅速征服了消费者HELLO-C凭借其强大的渠道力量，低廉的市场先期开拓成本，高调的宣传，占
4、据地利容量：445ML 浓度：柠檬汁 12% 成分：每瓶所含 维生素C，相当于 5个半新鲜柠檬 价格：4.5元容量：450ML 浓度：柠檬汁12% 成分：特别添加蜂蜜 、含天然果酸 价格：4.0元容量：500ML 浓度：复合果汁15% 成分：加入蜂蜜，中 和柠檬酸性，令口味 更清新 价格：3.9元水溶C100HELLO-C柠檬柠檬me农夫山泉娃哈哈汇源名称相似品类相同受众一致三款饮料都是补充维C的柠檬饮料新品类时尚的都市白领、学生竞争 2柠檬me凭借其既有的品牌地位，低廉的售价，充分占据人和的优势天时地利人和汇源柠檬me价值模型健康营养独特口味物美价廉时尚个性定位白领、学生，主 打饮品时尚潮流
5、， “me”更凸显自我 个性；果汁含量15%，超越竞 品，补充维生素；加入蜂蜜，中和柠檬酸 性，口味更清新；500毫升超过 HELLO C和水溶 C100，且价格3.9 ，比竞品便宜；柠檬me将在品牌传播层面着重体现将在产品优势层面着重体现品牌目标在当前竞争环境下，汇源柠檬me必须加大09年的整合推广力度，从三 强争霸的局面中脱颖而出，坐上低浓度维C果汁饮品行业第一把交椅绿色金号2009活动优势借“金号”之势，传汇源美名背景25年历史17年历史，果汁饮料行业领袖受众听众众多，深受喜爱柠檬me的消费者年轻、时尚、爱好广泛美誉宋祖英、那英、沙宝亮、王宏伟人等 都曾在此活动中获奖先后获得“中国名牌产
6、品”、“中国饮料工业十强”、 “中国驰名商标”等殊荣关注由中国广播电视协会，千家媒体争相报道健康向上的正面形象在媒体中有良好口碑金号与汇源有着共同的受众人群，必将获得更多的关注和良好的口碑金号与汇源都具有强有力的品牌号召力，两者结合必将实现共赢媒体资源优势在结合本次活动的传播主题的基础上整合各种营销手段，通过借助丰 富的媒体资源使本次活动实现最佳的传播效果。建立一个传播主平台 活动官网选拔区地方电视台 各地选拔区电视台选拔区地方报媒 各地选拔区平面媒体合作伙 伴全国主流门户网站 全国门户网站、娱乐频道分公司利益点“金号2009”对于汇源各选拔区分公司 的利益点： 金号2009的各项活动资源将为
7、各地分公司 带来以下利益： 充分实现各分公司与当地消费者的互动； 为柠檬me产品的市场推广打下良好基础； 有效促进当地产品销售和利润增长；项目分析分析结论：1.2.3.当前的竞争格局下，汇源需要强有力的公关动作为企业、消 费者打一针“强心剂”；金号2009是一个良好平台，有助于柠檬me品牌提升和各地 分赛区产品销售；光靠活动本身还远远不够，汇源要借助整合传播手段来实现 最优的传播效果；第二部分：整体规划主办单位主办单位：中国广播电视协会承办单位：中国广播电视协会广播电视（广播）文艺工作委员会中汇时代国际影视文化传媒（北京）有限公司协办单位：全国三十家广播电台音乐频率、文艺频率北京汇源饮料食品集
8、团有限公司北京迪信通电子通信技术有限公司北京千鸣影视传播有限公司平台搭建总评终评电视台：广西卫视 网络平台：网视娱乐 选拔区合作媒体：电视台：各选拔区省会城市电视台（一家） 以广西赛区为例：广西卫视平面媒体：各选拔区主流平面媒体（一家） 以广西赛区为例：广西日报全国三十家广播电台 选拔区合作单位：选拔区活动执行公司选拔区活动场所 学校 商超 广场选拔区设置n 华北区域（北京、天津、河北、山西、内蒙古、港澳台、海外）北京 ； n 华东区域（上海、江苏、安徽、浙江）上海； n 华南区域（广东、福建）广州； n 西南区域（四川、云南、西藏、重庆、新疆）成都； n 广西区域（广西、海南、贵州）南宁/桂
9、林、阳朔；n 华中区域（湖北、湖南、江西）武汉； n 山东区域（山东）济南；n 西北区域（宁夏、青海、陕西、甘肃）西安； n 东北区域（辽宁、吉林、黑龙江）沈阳； n 河南区域（河南）郑州；各选拔区推进节奏一线城市首发：北京、上海、广州省会城市爆破：成都、南宁、武汉、西安、济南、沈阳、郑州；周边区域渗透：河北、天津、内蒙、山西、江苏、浙江、云南、新疆、湖南、江西、黑龙江等；组织构建金号组委会汇源中国广播电视协会华 东华 北华 中华 南西 北西 南东 北山 东河 南广 西执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台
10、执行公司 广播电台执行公司 广播电台执行公司 广播电台 合作卫 视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作卫视合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒合作平媒网视娱乐中汇时代广西选拔区组织图中汇时代整体赛程1、报名4.15-5.312、初评6.1-6.303、复评7.1-7.314、总评8.1-8.315、终评9.1-9.306、总决选10.28整体赛程华北 N501050201-10 11-20华东 N5010 华南 N5010 西南 N5010 广西 N5010 华中 N5010 山东 N5010 西北 N5010 东北 N501
11、0 河南 N5010报名初评复评总评终评总决选奖项设置各选拔区奖项设置：（奖金）选拔区冠军：迪信通手机一款，价值1000元；直接晋级终评； 选拔区亚军、季军：迪信通手机一款，价值1000元； 选拔区复评前10：进入全国总评（10050） 全国总决选奖项设置：（奖金+代言+签约）全国总冠军： 迪信通手机一款，价值5000元； 金号2009全国听众喜爱歌手冠军； 签约知名唱片公司； 签约成为汇源柠檬ME形象代言人； 全国亚军： 迪信通手机一款，价值3000元； 金号2009全国听众喜爱歌手亚军； 签约知名唱片公司； 全国季军： 迪信通手机一款，价值2000元； 金号2009全国听众喜爱歌手季军；
12、签约知名唱片公司； 全国前十：金号2009十大听众喜爱歌手荣誉；十大金榜歌手； 全国十一到二十：十大金榜提名歌手； 原生态、通俗、民族、美声最佳歌手各一名；报名办法四种报名方式：官方网站提交报名申请表及参评作品电话或短信报名院校系集体报名现场报名报名资格：年满18岁报名资料：简历照片（证件照及艺术照）身份证/学生证复印件网络报名电话短信报名现场报名院校集体报名参评选手选拔办法初评：四场路演初选：1+2+1：一场商超+两场学校+一场广场（或公园）；选拔区复评：当地卫视或综艺、娱乐频道录制播出复评晚会（选拔区决选），50进10；总评：电视台录播，专家评审三轮考核，从100人中筛选出50位进入终评；
13、终评：50位选手作品在网络、电台、电视滚动播放，全国听众通过网络及短信投票，排 名前20晋级全国总决选；总决选：总决赛现场直播，结合专家评审意见和现场观众、场外观众即时投票，选出前10 名（十大金榜歌手）；专家评审团最终审议决出冠、亚、季军及原生态、民族、通俗、美声单项奖；初评选拔办法各选拔区初评时间安排：均为周五、六、日华北：6月5日7日华东：6月5日7日华南：6月5日7日西南：6月12日14日广西：6月12日14日华中：6月12日14日山东：6月19日21日西北：6月19日21日东北：6月26日28日河南：6月26日28日初评选拔办法（选拔区N50）商超路演选拔方式（南宁或桂林）：6月12
14、日： 南宁沃尔玛购物广场 / 或桂林美居商城沃尔玛 活动内容： 已报名选手初评演唱 现场报名选手演唱 评委现场打分，亮牌 记录选手资料，分数 柠檬ME产品体验 串场节目表演初评选拔办法（选拔区N50）校园初评选拔方式（以南宁为例）：6月13、14日：校园初评 广西艺术学院 活动内容： 校园集体报名选手演唱 评委评分选拔 柠檬ME产品派发初评选拔办法（选拔区N50）校园初评选拔方式（以桂林为例）：6月13、14日：校园初评 广西师范大学 活动内容： 校园集体报名选手演唱 评委评分选拔 柠檬ME产品派发初评选拔办法（选拔区N50）广场/公园路演选拔方式（南宁）：6月14日：广场路演初评 南宁万达商
15、业广场 已报名选手参赛演唱 现场报名选手演唱 评委现场打分，亮牌 记录选手资料，分数 观影者派发柠檬ME 串场节目表演初评选拔办法（选拔区N50）广场/公园路演选拔方式（桂林）：6月14日：公园路演初评 桂林象山公园 已报名选手参赛演唱 现场报名选手演唱 评委现场打分，亮牌 记录选手资料，分数 观影者派发柠檬ME 串场节目表演选拔区复评选拔办法（选拔区5010）选拔区合作电视台复评（以广西选拔区为例）7月15日：广西卫视或广西综艺频道（覆盖广西全省），黄金时段播出节目名称：“柠檬ME”金号2009广西选拔区复评晚会结合现场观众投票和专家评审意见，晋级10人进入全国总评总评选拔办法（10050）电视台录播，专家评审三轮筛选按照综合评分将进入总评的100位选手选出前50 第一轮：演唱水平考评 第二轮：外表形象考评 第三轮：综合素质考评黄金时段播出，预告终评办法张小小：演唱水平75分，外表形象80分，综合素质60分，总分215分，位列第39；终评选拔办法（5020）全国听众网络及短信投票，选出20 在全国三十多家音乐频道，将入围 总评的五十名选手歌曲进行播出， 听众投票参与评选；样本参照：凤凰网 爱美丽中国内衣模特大赛票选页面总决选（1-10，11-20）总决选暨颁奖晚会 总决选现场直播
