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1、如何做摄影计划现场 指导及设计跟进整合传播、创意概念和创意执行调研、策略、品牌策划前期：中期：前言创意表现、平面执行创意表现、平面执行后期：1.对品牌形象塑造快速提升2.销售拉动3.拉近消费者的亲近感，找到自已的影子为什么要选择明星(一线亚明星模特) ？1.形象同一、画面创新、相关系列等2.企业版权图片（具有不可转让的，在指定期限内多次性的，授权使用的特征。不受时间、空间、尺寸和用途等条件限制） 3.拍摄的图片使用权利（可使用图像的整体或部份进行任意形式的复制或制作，包括将图像的整体或部份的进行任意的变形或处 理）为什么要拍摄？拍摄的用途？支持多用途,拍摄后免版税图片 线上支持：户外、车体、报
2、纸、杂志、网络、影视广告等 线下支持：单张、DM、画册、POP、堆头等 优点：平面广告全用途一、基于品牌代言人策略思考选人二、统筹怎么样拍摄？1.拍摄内容2.拍摄时间3.拍摄预算 三、执行品牌代言人策略思考创意中国之品牌 案例创 意 中 国 青岛啤酒： 原生态纯净化酿造创 意 中 国 原生态是 啤酒生产的最高理 想化酿造环境；酶活性最高酶有利于大分子分解，可以使经常吃肉类、海鲜等高脂肪 、高蛋白的人能加快新陈代谢，帮助消化，降低脂肪沉积 ，不容易发胖。28天自然发酵青岛啤酒100年来，始终坚持传统的最低28天双罐发酵工艺 和超长低温贮酒工艺，使酒液充分发酵达到最饱满的高成 熟度状态，这也是青岛
3、啤酒独有，其他所有啤酒无法模仿 的，所以常常供不应求。纯净化酿造原生态是啤酒生产的最高理想化酿造环境，青岛啤酒以高 于行业45倍的资金投入水平，投资7.6亿元建造了全国唯 一的原生态啤酒酿造基地。目标消费者保守型白领普通型白领进取型白领45岁以上，功成名就， 收获成就阶段，追求奢华的享受。目标人群他们是社会中坚阶层，是进取型白领阶层2540岁左右，观念开放，目标明确， 锐意进取，懂得享受生活，讲究品位25岁以下，走向社会的时间不长， 经济基础薄弱，讲求实际型消费。当米兰昆德拉讲述诗人兰波的一句名言“生活在别处”时，都市中的我们也不禁追问自己：生活到底在哪里呢？原生态现代生活的出口当如果有这么一
4、个地方，时间可以像达利的钟表， 柔软得可以变成任何形状。 人们可以坐在百年历史的古树下， 把整个下午都“浪费”安静地欣赏自然中， 不一定非得看看远处放羊的村童， 听听田间的蛙声一片，你可以什么都不看， 只要找到一处容纳心灵的自然村落， 释放与扩张天性，回归心灵，那么这就是人间天堂。原生，就是这么一种状态。把整个下午都“浪费”安静地欣赏自然中，找到一处容纳心灵的自然村落回 归 心 灵 ，那 么 这 就 是 人 间 天 堂 。 释放与扩张天性释放与扩张天性旺盛的生命力神圣与神秘天然之作青岛啤酒 原生态纯净化酿造 TVC创 意 中 国这就是 创意的力量创 意 中 国1.定模特(演员明星) 2.拍摄(
5、动作脚本) 3.服装、道具、饰品 4.拍摄化妆师、置景设计、灯光师 5.日程进度表、执行人 6.拍摄现场导演 7.拍摄预算拍摄前的准备工作 1.模特 2.摄影师 3.化妆师拍摄前的确认工作 1.模特合同 2.模特肖像授权书(例:1年或二年)1.拍摄模特费用 A B C4.服装 5.饰品 6.道具7.产品第一关：明星模特确认1. 中、外？男、女？小孩、年青人、老年人？名星？ 2. 拍摄时间 3. 使用范围 ：本次拍摄将应用于品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告 、户外广告及网络广告等平面媒体。 4. 拍摄时间为四小时起，从化妆开始算时 5. 模特交通费：模特加经纪人，共X人（从广州到深圳往返交通
6、费）。 第二关：摄影师15000元以上（优秀）8000元（好） 6000元（一般）可以需要进行选择正片（胶卷及冲印、按实际使用数量收费 ） 、数码摄影师作品.摄影师作品.摄影师作品.第三关：化妆师3000元以上（优秀）1500元（好） 1000元（一般）可以需要进行选择脸妆、发型、服装搭配高级化妆师作品.高级化妆师作品.高级化妆师作品.服装流行饰品道具第四关：服装、饰品、道具服装参考(春、夏、秋、冬进行选择).流行饰品.道具 (产品创意需要进行选择).第五关：拍摄品牌产品例:TCL手机协议书 1 模特拍摄时间：2008年 XX月 XX 日工作8小时 模特从进入影棚化妆开始计时，至拍摄工作完成，
7、包括吃饭等休息时间， 共计8小时以内。如拍摄超时2分钟以上30分钟以内，收取超时费XXXX 元；30分钟以上1小时以内，每小时收取XXXX元拍摄费。 拍摄地点：外景/甲方影棚/ 。 拍摄模特： / 。 拍摄产品（品牌）名称： XXXXXXX 。 拍摄及使用范围 本次拍摄将可应用于包括品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告、户外 广告及网络广告等平面媒体。 拍摄过程中如有违反模特宗教信仰，丑化、歪化或降低模特的品位及档次 的事情发生，模特有权拒绝拍摄，所有后果甲方负责。 此拍摄需符合国家法律规定，不得用于非法传播途径。 拍摄模特费用合计人民币 XX万XX仟XX整（8个小时） (肖像权使用二年)特别
8、镜头另加XXXXXX元(露点及裸露装)第一注：模特合同(协议书)模特肖像授权书 甲方： 乙方：XXXXXXX 经甲乙双方友好协商，达成协议如下： 乙方同意授予甲方模特肖像使用权： 模特姓名： XXXXX 使用品牌： 使用时间：2008- XX- XX至 2010-XX- XX 使用范围： 此次拍摄广告仅限于中国大陆（不包括香港及澳门）地区使用，仅限于所 拍品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告、户外广告及网络广告宣传 之用，未经乙方许可甲方不得它用。 此次拍摄仅为普通拍摄，非代言人形式。拍摄作品需附和国家法律规定， 不得用于非法传播途径 若此次拍摄广告在超出协定范围之外刊登及播出，甲方应提前与乙
9、方商议 。甲方应对所有超权或超出使用范围的行为负全部责任。第二注:肖像授权书(例1、二年)第三注:拍摄流程及预算内外沟通: 时间、工作背景、内容、要求、执行、资料齐全跟踪控制: 按简报发展创意执行，也是二次创作精确估计摄影时间第四注：沟通现场指导TCL电影手机的核心广告语： “用手机泡电影”，泡字内涵丰富,可以是沉浸其中,活在电影里，也可以是 自我作主，想重新演绎就重新演绎。护花使者篇的主题是“做自己的导演,超人就是我的护花使者”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看， 想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。 死去活来篇的主题是“做自己的导
10、演,我可以让蝙蝠侠死去活来”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看， 想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。 小KISS篇的主题是“做自己的导演, 诱惑蜘蛛侠只是小Kiss”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看， 想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。创意说明：现场指导案例创作设计成品创作设计成品案例现场指导案例创作设计成品案例现场指导案例创作设计成品案例拍摄制作案例（一）12345678拍摄前制作后拍摄制作案例（二 ）12345678拍摄前制作后拍摄制作案例（三 ）12345拍摄前制作后拍摄制作案例（四 ）1234拍摄前制作后拍摄制作案例（五 ）123456789拍摄前制作后拍摄制作案例（六 ）12345678拍摄前制作后拍摄制作案例（七 ）123456789拍摄前制作后采纳品牌营销顾问机构 出品谢谢!THANKS！
