2013年招标预售草案

《2013年招标预售草案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013年招标预售草案（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1 12013年招标预售解读32013年招标预售营销思路4 42013年招标预售模式2013年 招标预售网上招标现场招标签约认购5 511.8现场招标产品678新闻系列系列标的物新闻系列新闻联播提示收看广告新闻联播报时组合广告新闻联播标版组合广告A特黄金组合广告焦点访谈提要后广告焦点访谈后广告整点新闻报时组合广告9新闻联播提示收看广告 新闻联播提示收看广告广告形式：15秒和5秒，共计1分15秒时间单元：自然月竞标方式：暗标10新闻联播报时组合广告 新闻联播报时组合广告广告形式：15秒+5秒报时广告条数：1条/单元时间单元：两个月竞标方式：明标11“新闻联播后标版广告” 回报变化原“新闻联播后标

2、版广告”播出不变，增加CCTV-1和CCTV-新闻 频道晚间各1次广告回报条数变化每单元10条10秒+4条5秒调整为12条10秒+3条5秒12竞标方式10秒暗标入围环节，2011年11月至2012年10月每单元完全执行 的客户2013年相应时间单元可直接入围； 10秒广告暗标入围，前四位置明标竞投，后八位置排序确认选择权 5秒广告暗标套售变化取消定向套售，仅保留非定向套售时间单元两个月1310秒前四位置：名称频道主标的构成播出时间广告规格次数/每单元 新闻联播后标版广告CCTV-1新闻联播后标版周一至周日19:3010秒每天CCTV-1晚间新闻前周一至周日21:5815秒每天CCTV-新闻21

3、点新闻联播前周一至周日20:5710秒每天10秒其他位置：名称频道主标的构成播出时间广告规格次数/每单元新闻联播后标版广告CCTV-1新闻联播后标版周一至周日19:3010秒每天 CCTV-1晚间新闻后周一至周日22:3015秒每天CCTV-新闻21点新闻联播前周一至周日20:5710秒每天5秒：名称频道主标的构成播出时间广告规格次数/每单元 新闻联播后标版广告CCTV-1新闻联播后标版周一至周日19:305秒每天 CCTV-1晚间新闻后周一至周日22:3015秒隔日 CCTV-新闻21点新闻联播前周一至周日20:575秒每天14“A特段广告” 回报变化原“A特段广告”播出不变，增加CCTV-

4、1晚间黄金时间22点前、 23点前各1次广告回报条数变化由每单元12条15秒减少为10条15秒15竞标方式暗标入围，前四位置明标竞投，后六位置排序确认选择权套售变化取消定向套售，仅保留非定向套售时间单元两个月1616前四位置：后六位置：名称频道主标的构成播出时间广告规格 次数/每单元 A特黄金组合广告CCTV-1A特段周一至周日19:3615秒每天CCTV-1 黄金档剧场第二集下集预告前周一至周日21:4915秒每天CCTV-122:30精品节目中插广告周一至周日约23:0015秒每天名称频道主标的构成播出时间广告规格 次数/每单元 A特黄金组合广告CCTV-1A特段周一至周日19:3615秒

5、每天CCTV-1黄金档剧场后周一至周日21:5015秒每天CCTV-122:30精品节目中插广告周一至周日约23:0015秒每天17焦点访谈提要后广告 焦点访谈提要后广告广告形式：现场保留1条15秒时间单元：两个月隔日竞标方式：暗标18焦点访谈后广告 焦点访谈后广告广告形式：8条15秒或者6条15秒+1条30秒时间单元：自然月竞标方式：暗标1919整点新闻报时组合广告“整点新闻报时组合广告”由暗标广告形式：15秒广告+5秒报时广告广告条数：1条/单元时间单元：季度竞标方式：明标“天气预报1+1广告”广告时长由“10秒+7.5秒” 广告条数：2条/单元时间单元：自然月竞标方式：暗标天气预报1+1

6、广告21特殊项目系列系列标的物特殊项目系列谢天谢地你来啦独家冠名超级星光大道独家冠名梦想合唱团独家冠名舌尖上的中国第二季 全媒体合作伙伴纪录频道合作伙伴22特殊项目系列 谢天谢地你来啦独家冠名播出时间：每周六22:28于CCTV-1首播周日13:13重播。 广告回报：50期广告条数：独家23 CCTV-1超级星光大道独家冠名播出时间：周播节目，晚间播出 广告回报：50期广告条数：独家特殊项目系列 24梦想合唱团独家冠名播出安排：一年两季（暑期和年底）每季11期，周末18点档播出广告回报：22期广告条数：独家特殊项目系列 2525特殊项目系列舌尖上的中国第二季 全媒体合作伙伴广告回报：7期广告条

7、数：独家舌尖上的中国第二季将在 2012年11月初在全国范围内启动以“一城一味”为主题的大型征集活动，联动地方城市，充分发挥舌尖上的中国热播后的社会热度和话题，丰富舌尖第二季的拍摄内容。2626特殊项目系列纪录频道合作伙伴广告回报：全年广告条数：2家27网上招标2829网上招标第十五届CCTV青年歌手电视大奖赛中插套装（指定位置）30网上招标2012年春节贺岁套装31网上招标 为你而战独家冠名节目名称节目简介为你而战晚间播出，每周一期； 答题者带着帮助别人摆脱困境、改变命运的目的而来，在主持 人的引导下用节目提供的线索回答问题，为受助者赢取相应的 基金。32网上招标站够100秒独家冠名33网上

8、招标 开门大吉独家冠名节目名称节目简介开门大吉开门大吉是中央电视台开心辞典全新引进的一档音乐益智 游戏节目 - 国最大模仿秀平台；零门槛参与；轻松实现家庭梦想； 每期节目呈现数十首经典音乐。八扇大门门后八位巨星在等着，他 们能否走出来献上精彩表演，取决于按门铃的人能否听出门铃声里 他们的歌曲。栏目由金牌团队倾力打造，为观众带来独一无二的最 新节目形态，在2012年金秋时节重磅推出，吸引全年龄段观众收看 ，将成为收视新热点！3434签约认购产品353637节目的新变化CCTV-1将抓住新台址启用的契机，对频道进行全新包装，树立国家电视台 国家主频道的形象：打造23:30主持人节目带大秦帝国第二部

9、、虎符传奇、劝和小组、火蓝刀锋、唐山大地震、推拿品牌、创新栏目登陆一套晚间黄金档撒贝宁时间-证据在说话、王刚收藏传奇、崔永元谢天谢地你来了、柴静等 看见超级星光大道、为你而战黄金档电视剧强势出击创新编排，推出主题播出季 8-9月开学季，10月比赛季38CCTV 重点电视剧大秦帝国第二部改编自同名小说大秦帝国，编剧孙皓晖历时16年呕心力作，全面展示古老的秦部族如何在裂变中重生、混战中崛起的过程，书写了一段血与泪、爱与恨交织的悲壮故事。39CCTV 重点电视剧虎符传奇曾执导过大宅门的著名导演郭宝昌再次携其幕后金牌团队打造的战国史诗传奇大剧。“峰幂”再谱恋曲，“一见钟情，再见已是叔嫂；江山多娇，命运

10、多舛”。40劝和小组一部由于荣光、归亚蕾、潘虹主演的轻喜剧。看各有烦恼的普通人如何劝慰他人，解救自己。CCTV 重点电视剧41火蓝刀锋“海军版士兵突击”，讲述海军某侦查大队战士训练、侦察以及与国际海盗进行殊死搏斗的故事。导演张国庆，杨志刚、郑凯等主演。CCTV 重点电视剧42CCTV 重点电视剧唐山大地震根据同名电影改编而成，讲述了唐山大地震及震后几个家庭的变迁和情感纠葛。电视剧版将非常完整地呈现原著的故事情节，并将电影版中的精华部分加入进去。方登的情感经历、美国的婚姻生活等等在电视剧中都得以延续和发展。43CCTV 重点电视剧推拿30集，当代/现实编剧：陈枰；导演：康洪雷；主演：濮存昕、张国

11、强、缪俊杰、李菁菁、刘威葳44节目分类节目名称节目简介创新栏目生活早参考-如何是好周一至周五约8:30-9:20播出； 原有早间生活服务类栏目生活早参考的 升级改版，强化故事性，体现中国百姓生活 智慧的栏目，对处于困境和艰难抉择中的人 提供帮助和参考。45节目分类节目名称节目简介创新栏目最美那首歌周一到周五晚间播出； 每期一个主题，由当下最具潜力的乐坛新人对心中经典的 “最美那首歌”进行全新演绎；同时引入“明星导师”和 激情晋级赛制，由现场观众、评委对歌曲进行打分，最终 评选出该主题下最喜爱的经典歌曲。46节目分类节目名称节目简介创新栏目撒贝宁时间-证据在说话 每周五晚间播出； 小撒说法的升级

12、改版，重点突出主持人 品牌效应，采用“虚实结合”的演播室形态 ，开法治题材“剧情纪录片”的先河47节目分类节目名称节目简介大型大活动 世界大力士中国争霸赛共7期，7月份18点档播出； 顶级体育娱乐赛事。是迄今为止参赛国最多的 国际大力士比赛，囊括世界排名前十位选手。中国味道-百姓厨艺大擂台共12期，周末18点档播出； 大型厨艺真人秀节目，以“真人秀+厨艺对 抗”为主要框架，以“无门槛海选+层层筛选 ”为主要形式，是全国草根的厨艺大赛。48播出季节目名称8-9月开学季开讲啦开学第一课教师节晚会10月比赛季中国味道-百姓厨艺大擂台吉尼斯中国之夜 旗鼓相当-全国劳动大明星大赛全新播出季编排形式：49

13、49产品名称名额产品优化黄金档剧场合作企业4家增加集间广告回报。第一精选剧场独家冠名1家增加黄金档剧场贴片二广告回报，形成一套全 天电视剧场套播。第一情感剧场独家冠名1家晚间新闻独家特约1家增加晚间新闻宣传片回报。开学季公益主题广告1家尊师重教主题公益广告+开讲啦开学第 一课教师节晚会 三档特别节目特约。CCT 优化产品50财经频道将以一系列大型活动、重点节目为依托，以四档新栏目为新契机， 对国家重大经济政策和重大经济事件继续推进“第一发布，第一解读”，在 国际舆论不断发出中国强音。“直击金砖峰会”、“直击博鳌亚洲论坛”、“国际货币基金组织年会报道”、“直击 欧债危机”、“直击夏季达沃斯”、“

14、直击G20”、“直击APEC”重磅推出四档新栏目，搭建全天立体财经资讯直播架构中国经济年度人物、“3.15在行动”、“中国县域经济发展高层论坛”、“CCTV经 济生活大调查”、“上市公司峰会”是真的吗、财富好计划、商界传奇、第二时间、整点财经继续推出中国经济年度人物，“3.15在行动”等重点选题 直击国际重大经济事件，在国际场合不断发出中国声音节目的新变化51节目分类节目名称节目简介创新栏目财富好计划周播栏目，周六或周日晚间18:00-20:30播出，时长1小 时。 大型投资理财服务类节目，每期邀请普通百姓带着各自 的“财富计划”来到演播室，在交流理财经验的同时， 接受顶级金融理财顾问的分析和

15、帮助。是真的吗周播栏目，周六或周日晚间18:00-20:30播出，时长1小 时。 采取台网互动形式，实现全民参与的节目形态。 每期提出多种观众存疑的消费品，通过专家现场介绍、 专项测试验证等方式去伪存真。5252产品名称名额产品优化经济信息联播独家特约1家增加每天2次宣传片回报经济半小时独家特约1家增加每天2次宣传片回报中国财经报道独家特约1家增加每天1次宣传片回报对话伙伴2家增加每天1次宣传片回报中央电视台2013财经频道战略同盟2家增加每天5次战略同盟标版+15秒广告回报 增加新媒体回报“3.15”主题套装4家增加CCTV-1、CCTV-新闻资源“关注中国经济”主题广告A/B2家*2增加新栏目是真的吗、财富好计划 、商界传奇、第二时间优化产品53综艺频道将以最大力度进行频道改版与栏目升级，打造收视亮点；新栏目与 传统大型电视赛事将以全新形式登场。全年假日亮点不断全新栏目闪亮登场 综艺盛典、奋勇向前、谁能站够100秒、开门大吉、满堂彩等。除夕、端午、七夕、重阳、春节、五一、十一传统大赛精彩依旧全国青年歌手大奖赛、电视小品大赛、电视舞蹈大赛节目的新变化5454产品名称名额产品优化非常6+1独家特约1家增加非