2011品牌贺岁创意传播案

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1、“品牌大团购 ”【第二届“品牌贺岁贺岁 ”创创意传传播简简案】海西“小世博”兔年贺岁大片：爱回家n片名：爱回家 n明星：参演各著名品牌 n上映周期：2011年1月10日2月28日 n上映区域：福建全省/泉州、莆田另加专场 n潮流级别：首开福建3D地绘立体画先河 n媒体支持：十家以上，触目皆是 n导演：中国品牌制造商福建新思维创意传播公司 n技术支持：年度行销创新手段一一登场：网购、微博、3D、3G、动 车、数据库营销等各显身手。品牌亲和力和品牌保鲜一举两得。2010世博年让中国人放眼世界大饱眼福，国民素质大为提升。世博元素：标志、口号、吉祥 物、全媒体公关宣传、志愿者、3D、门票、官网等形成了

2、强大的创意传播效应。本次品牌贺 岁如出一辙，无一例外，堪称“海西小世博”，点燃“常回家看看”全民亲情。网络广告潮流 活动公关销售新浪（福建） 互联网巨头、全国四大门户之一专 门针对福建区域开辟的综合性网站 ，其中新浪微博具有非常广泛的消 费群体，是2011年最耀眼的消费者 关注的媒体之一。 与新浪福建的合作将整合微博、消 费者销售组织、品牌互动等多方面 。千万红包大派送 红包里面转载各个品牌的折价券 （可指定五一前有效），在3D画 发布现场及超市（待定）、邮政 终端、企业终端齐发布。硬广、软宣齐上阵 活动除了主、协办媒体外 ，还将组织省内其他强势 媒体（主流电视如福建 新闻联播、报纸等）进 行

3、活动宣传、报道，提高 活动力。创意3D地绘立体画 在上海、广州等一线城市时下 最时髦的创新传播方式，许多 一线品牌都纷纷试用，本次将 3D立体画第一次带给福建消费 者，势必引起全省关注。2010年，首届“品牌贺岁”取得圆满成功，给消费者新意，也给参与品牌许多惊喜。 2011年， “品牌贺岁”将在去年的基础上，进行全面升级。在潮流制造、媒体整合、创新传播、终端销售等 方面突破连连。连环价值，彰显“活动行销”魅力活动充分实现春节回家路上的的“行 动”媒体大整合 实现消费者在回家路上不论是动车 、大巴、高速路上、回到家中都能 感受到品牌的问候。网络新潮流：微博在微博上，将植入品牌信息 的“微博”发送

4、给消费者， 向消费者大拜年。并通过一 些有奖活动，带动消费者与 品牌零距离互动，将每个品 牌形象细致化。福建首创：地绘3D立体画全国最强：消费者数据库福建首创3D立体画，在人 气旺的广场进行发布，让 消费者拍照、有奖问答、 红包派发等形式，并通过 新闻报道、消费者，进行 品牌二次传播。通过数据库分析，围绕品 牌的终端周边，调出目标 消费群体，精准地传达品 牌的优惠信息，带动品牌 终端的销量。三大创新亮点，让消费者聚焦品牌可结合企业需求精准的将 品牌祝福和新春优费信息 传达到您的目标客户。消费者在展示现场不仅能 感受浓浓的节日氛围，同 时结合品牌涂鸦，与品牌 充分互动，感受品牌魅力 。品牌贺岁微

5、博将阶段发布 各个品牌祝福。不断波动 消费者的心弦。三大终端齐发力超市为年前人气最 旺的场所，进行“ 品牌贺岁”的宣传 嫁接，让消费者不 仅能在购年货的时 候想到品牌，进而 消费品牌产品。全省100多个邮政终 端同步发布“品牌 贺岁”信息，在春 节正是消费者密集 的在邮局办理贺卡 、邮寄真情的时机 ，让消费者在传递 真情的时候同步感 受品牌带来的真情 。在最直接让消费者产 生购买欲望的场所。 在终端通过“品牌贺 岁”的融合，借势开 展企业相关促销推动 ，增加春节活动的的 影响力和吸引力。超市大卖场邮政网点品牌终端2011“品牌贺岁”三步曲爱的凝聚带爱回家有爱有家前期预告：多媒体进行“品牌贺岁

6、”大片上映前的预热。 并告知“网络活动大礼 ”、“千万红包大派发 ”等活动内容。将消费 者回家的情绪调动起来 。活动带销售：伴随新浪网系列活动、线 下“福建省首创3D立体画 ”、千万红包大放送、贺 卡传真情等活动的开展， 将消费者引到品牌终端， 进行消费！通过个性的品 牌祝福语，向消费者大拜 年。(1月10日-15日)(1月16日-31日)(2月1日-28日)品牌形象提升：消费者在春节期间，接受 各大品牌层层的祝福，温 温馨馨过年。并可通过网 络参与各种互动，创造爱 、分享爱，亲情趣味情趣 两相宜。2011年，“品牌贺岁”以爱为名，在春节消费者返家、出行的高峰期，围绕“行”的媒体， 向消费者大

7、拜年。并通过一系列围绕“带爱回家”的活动，带动品牌销售。 只需不到1/3费用， 畅享“品牌贺岁”“佛跳墙”美味套餐类型套餐内容适合情景传播目标套餐价格A、品牌传播“行、动”资源整合品牌企业，重视节点品牌传 播，还没有找到合适春节传 播时机，或希望针对已有传 播计划做高效补充和组合的 企业。超值的最聚焦的品牌传 播机会，在一年最适合 表达的时机，实现品牌 美誉度和节点聚焦并促 进品牌保鲜。9.8万元B、品牌营销“行、动”资源整合 + 量身定做借势促销方案有上述需求（A类），同时 在春节以实效的节点销售拉 动方面有针对性需求不仅提升品牌美誉度， 同时改变传播与销售割 裂现状，全面体验活动 行销新价

8、值。18.8万元为适应不同品牌企业传播背景及目标，设定3种方案：以下方案可单选或A+B参与“品牌贺岁”不仅能获得各实力媒体倾力支持，还获得“创意传播”秘笈，体验“资源创意 执行”新手法，这非常规投放广告，简单的广告费用累加所能及。1、品牌传播：9.8万（上）类型形式具体表现效果数量 共享“品 牌贺岁” 的附加值 和影响力品牌贺岁 相关公关 话题宣传在全省各主流媒体（电视、报纸 、网络等）进行活动的宣传报道让消费者不断关注到活动，关 注到品牌贺岁参与的品牌参与品牌 互动体验 活动 （含网络 活动）福建首创 3D立体画1、3D立体画现场，品牌形象展 示 2、3D立体画现场组织品牌猜迷 活动中，在谜

9、语中植入品牌信息 3、现场涂鸦，以品牌形象为样板制造影响力事件，让事件带动 品牌的传播。3D地绘立体画传 达的主题是“爱”，同时也将 品牌的爱进行展示，让消费者 留念。1天 （预计）盖楼赢大 奖（网络 ）1.论坛首页，有品牌贺岁总形象 + 品牌LOGO进行展示 在以下跟贴中，有品牌信息的体 现。盖楼赢大奖是比较流行、可操 作性的网络互动活动，论坛的 置顶贴，能使网友时刻关注品 牌动态2个月邮政贺卡 传真情在3D立体画发布现场进行贺卡穿 真情活动，让消费者在现场用品 牌贺岁为家人传递真情让消费者带着品牌的祝福进行 传递1天 （预计）超值的最聚焦的品牌传播机会，在一年最适合表达的时机，为品牌创造美

10、誉度并刺激销售 （企业只要提供品牌logo、祝福语、品牌TVC、春节促销政策即可，新思维会统一创意、传播执行及效果监控）类 型形式具体表现效果数量高 频 次 、 立 体 化 的 借 势 广 告 ， 达 到 深 度 传 播 的 效 果“品牌贺岁” 贺卡邮政贺卡中，体现品牌LOGO一次，广告 祝福语一次（贺卡全省共发行2万份）1、作为终端促销的一大亮点 2、作为品牌爱的回馈，赠予客户或员 工全省2万份 提供每品 牌2000份“品牌贺岁”海报在全省100多家邮政终端进行展示，2大贺 岁画面/邮局展示品牌LOGO、广告祝福语15天动车杂志 旅客报1、1/3版，连续3版，每个品牌展示3次， 2、品牌专题

11、软文报道（出现名称一次）人气最旺的动车媒体上，对品牌爱的 形象进行展示。1个月高速户外大牌3块（6面）广告版，对品牌形象展示（3次 ）最直观地告诉消费者“带爱回家”情 感1个月“高速频道”约35秒的品牌形象TVC，每个企业5秒时长展示品牌形象画面、广告语、祝福语1个月98.7约35秒的品牌形象TVC，每个企业5秒时长展示品牌形象画面、广告语、祝福语1个月“福厦泉”广场大 型视频LED约35秒的品牌形象TVC，每个企业5秒时长 ，60次/天，全省12面展示品牌形象画面、广告语、祝福语1周品牌祝福短信春节期间共2次，全省10万条/次展示品牌祝福语2次，10万 条/次sina官网专题页面1.活动官网

12、，品牌贺岁区形象及祝福语展 示；2、品牌拜年区，企业主进行拜年网络媒体，品牌爱心的展示2个月品牌传播：9.8万（下）2、品牌营销：18.8万在原9.8万套餐的基础上追加以下内容：利用春节以实效的节点销售拉动为目标，把促销方案（或新品推广）借势进行融入，改变传播与销售 割裂现状，全面体验活动行销新价值。（如企业借势的促销行为的范围和力度超过本次活动，同时自 身的销售组织执行力欠缺，可另案委托新思维参与执行和服务）类型形式效果周期 线下销售带动（ 详见后面专案）参与“红包”大派送活动促进春节节点促销1次 参与年度“撕票”活动带动消费者整年对 品牌的关注1年线上销售带动 （详见后面专案 ）参与“品牌

13、贺岁”活动官网的“秒杀”活动带动“产品传播” 2个月参与“品牌贺岁”活动官网的“年货大街”活动刺激节点促销节点促销的执行 服务配套针对企业春节节点促销相关信息进行梳理并提出 建议实现传播、营销、 活动三位一体，实 现行销落地整体活动策 划到执行约1个月将企业原有相关产品和促销行为结合“品牌贺岁 ”进行植入策划展开相关与销售有关的推广物料的创意统一配置销售的执行说明、做出书面的执行说明 并提供咨询本次“品牌贺岁”为企业春节销售促进精心谋划，您可以把主推产品（或新上市产品），促销方案完全融入其中，简便易行且事半功倍：传播分4大等级，“品牌贺岁”让你直接体验第三级或第四级传播新境界。 1、媒体发布2

14、、传播（传什么内容，在哪里播）3、活动传播（让消费者找广告）4、活动 行销（在传播中销售，在销售中传播）。而大部分企业只做到第1级。活动行销新体验，让您赚钱而不是花钱（线下篇）A、“千万红包”大派送行动：全省2万份 在3D立体画发布现场、全省100家邮政终端、企业自身终端、超市（待定）进行派发； 红包：提供品牌折价券、代金券、免费体验券（具体根据企业可执行情况），吸引消费者到品牌终端购买及产品体验；“品牌贺岁”红包折扣券免费品尝券代金券B、“品牌贺岁”全年特惠撕票行动：全省1万份 在3D立体画发布现场、全省100家邮政终端、企业自身终端进行派发； 撕票内容：全年12个月，每月推出不同品牌的特惠

15、，让消费者撕下后能到指定终端享受特惠。让消费者能全年都关注品牌、体验产品。“品牌贺岁”撕票册1月2月每月特惠的产品信息我们还可以为企业另案提供节点销售策划及执行组织、专业服务D、 “网络年货大街”：展示品牌年货和促销信息，增加消费者上官网查询及下载到终端购买；C、我们在官网开辟“秒杀”互动（1.10-1.31）： 每天推出1款品牌产品，共消费者竞猜 消费者可以通过在指定时间内竞猜“产品价格”，最早猜中价格（或最接近价格）的用户将免费得到品牌产品； 网络上将展示产品图片和功能，增加更多的消费者对产品的体验和认知，带动品牌的产品传播活动行销新体验，让您赚钱而不是花钱（线上篇）注：企业不一定要以产品

16、实价，而是以春节特惠价来 指定价格。新思维“感恩回报”新思维公司成立12年，已经成为业界著名的“中国品牌制造商”，服务的众 多品牌均成为“上市品牌俱乐部”的成员。2010年开始，成功实施“资源创意 执行”的成功商业模式，为广告主提供全方位的传播服务。一路走来，感谢有你 ，值此创意传播公司成立1周年之际，倾情贡献本届“品牌贺岁” 。活动5大宗旨：1、超值；2、体验新传播；3、为企业扫清“活动行销”的壁垒；4、宣传推广有创新精神及品 牌责任感的媒体；5、感谢老朋友，认识新朋友，把福建广告产业的蛋糕一起做大。新思维创意传播公司成立1周年，引领中国广告传播领域新潮流，弥补海西空白，一年中 取得了重大的突破： 中国广告之父、北京大学陈刚教授作为新思维公司传播顾问（陈刚教授同是中央电视台顾问）； 新思维创意传播公司与全球第7大广告传播集团安吉斯凯伦形成战略合作伙伴； 成功策划中国广告产业发展前沿（海西）论坛（武夷山会议），实现全国传播界专家整合； 本年度在“活动传播”实践方面成果丰硕：整体策划并配合执行了电信年度系列推