京准通-京东快车基础操作手册

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1、JD.comJD京准通JD.com目录JD京准通产品介绍1广告位展现位置及说明2京东快车基础操作3JD.comJD京准通产品介绍JD.com京准通平台介绍京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京 东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精 准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现 营销效果的最大化。 京东商城营 销产品体系拍拍网营销 产品体系JD.com京东直投：精准对接腾讯优质推广资源 帮助商家实现高效营销京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！京挑客：按最终成交付费，推广费用 灵活可控，低投入高回报京挑客京东直投CPC京东快车京选展位京

2、选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 让用户迅速注意到你！CPSCPC CPMCPD 京东商城营销体系模型全 网 投 放移 动 投 放CPC:按照每次点击付费CPD:按照广告展现天数付费CPM:按照广告千次展现付费CPS:按照最终成交金额付费JD.com京东集团品牌优势正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端 用户群京准通平台优势JD.comPage_7京准通平台优势最优质的流量资源汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ 四大平台优质流量JD.comPage_8依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能， 精准锁定目标受众 最精细的人群解读 精准锁定目标受众京准通平台优势JD.com一个账号

3、即可实现所有营销产品的操作，随 时监控全网投放操作简洁 同步优化 京准通平台优势JD.com广告位展现位置及说明JD.com京选展位展现位置计费方式CPD/CPM汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！JD.com京东快车展现位置:站内计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的

4、人看！JD.com京挑客Page_15京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报产品优势：1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量进行推广2、按成交效果付费，点击展示均不计费3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求计费方式CPSJD.comPage_16资源位篇Page_16站内优质资源位JD.comPage_17站内资源位篇Page_17三级列表页广告位：热卖推荐：3个广告位推广商品：8个广告位商品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKUJD.comPage_18站内资源位篇Page_18搜索结果页广告位：推广商品：9个广告位商

5、品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKUJDPage_001 在线客服页面为我推荐页面商品评价晒单页面订单完成页面取消订单记录页面产品终端页（只开放VC产品终端页）站内资源位篇广告位展现位置及说明JD.com Page_001售后服务页面夺宝岛首页我的订单首页我的京东页面搜索前端页面类目搜索页面站内资源位篇展现位置及说明JD.comPage_21资源位篇Page_21站外优质资源位JD.com凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等

6、类目的推广。凤凰网内容页画中画2/4轮播JD.comPage_23示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广腾讯首页底部通栏JD.comPage_26示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_27示例链接：http:/ 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_28网易首页02大通栏-960*130网易的新闻专题做得好,用户大多是中

7、年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_29网易文章内容页画中画网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_30搜狐有电视台的味道。搜狐的主要受众人群是居家型用户。所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。搜狐首页02通栏1/3轮播JD.comPage_31中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站, 多语种全媒体平台。受众人群主要是中高层职场人员。适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。中华网自主频道内页通发摩

8、天楼JD.com京东快车京东快车基础操作JD.com京东快车商品推广一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择商品推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步JD.com京东快车商品推广二、建立推广单元1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位JD.com京东快车商品推广三、关键词设置

9、推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词JD.com京东快车商品推广1、推荐关键词系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入 框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推 荐关键词。JD.com京东快车商品推广2、添加关键词在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击 回车即可完成备选关键词的编辑。若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选 所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键 词的设置 ，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。JD.com京东快车商品推广3、使用过的关键词使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词， 按时间倒序，取前200个关键词搜索关键词

10、 出价类型为：CPCJD.com京东快车商品推广4、针对关键词出价说明：设置单一关键词出价：针对已确定的单一 关键词在其右侧输入框内填入金额设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处 添加价格，所有已选关键词价格将被统一方法2：勾选部分关键词，在批量出价处 添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格JD.com京东快车商品推广5、搜索关键词设置后页面展示效果商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示（图片红框标示）设置的搜索关键词 当其数量超过3个，商家可通过拖动右侧滚动条进行查看JD.com京东快车商品推广四、商品广告位展现位置及出价：1、站内推荐广告位在京东站内三级列表页面“热卖

11、推荐”、 “商品推广”、“商品精选”广告位展示；2、站内搜索广告位：在京东站内搜索结果页面“商品推广”、 “商品精选”广告位进行展示；3、站外商品广告位:京东包段的89个优质站外媒体广告位。4、站内搜索单元出价（必填项）： 若商家未设置关键词出价， 系统将根据商家在 “ 站内搜索单元出价 ”设置的金额进行搜索关键词 竞价， 并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词 出价为先。JD.com京东快车图片推广一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择图片推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期

12、5、投放时间的设置 6、点击下一步JD.com京东快车图片推广43二、推广单元的建立1、填写推广单元名称 2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位 3、地域和兴趣的定向选择（可选可不选） 4、站内和站外的出价 5、点击下一步JD.com京东快车图片推广44三、素材的创建1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸 2、点击“上传” 3、点击“保存” 4、等待审核JD.com素材提交与审核流程解析素材提交：提前3个工作日提交素材成功投放通过提交资质至 创意库资质问题修改素材素材问题根据拒绝理由 修改再提交 不通过JDPage_001出高价就有展现吗？商务舱如何开发票？充值需要注意

13、哪些？这些你都清楚吗？常见问题JDPage_001l系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 竞争分数最高的广告得到展现。l点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己 的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 的点击价格也可能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放效果，其

14、中以点击率为主要影响因素。关于质量度、出价、计费之间的关系l系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 竞争分数最高的广告得到展现。l点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己 的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 的点击价格也可能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放

15、效果，其中以点击率为主要影响因素。JDPage_001关于发票l商家自行在商务舱提交开票申请；l只有主账户可申请发票；l开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗；l申请至开票周期正常情况下一个月的时间；l部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准；l提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（)维护更新公司开票信息，我的订单账户中心账户信息增票资质 。JDPage_001关于发票登陆网址：JDPage_001关于充值l商务舱只支持在线充值；l公对公、私对公（找对应的运营开通权限）；l只有主账号可充值；l商务舱我的账户预存款账户中分配金额；l充值成功而未分配金额主账号余额不会有变化；l 勿充值途中发送链接给其他人帮助充值。l 勿对未完成的历史订单进行充值。JD.com关于充值主账号进行充值后需要到我的账户预存款账户账号管理进行资金分配后账号余额才会有变化 主账号可以给子账号转入和转出资金JD.com京东快车商品推广52JD.com谢谢！ Thank you!