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1、产品的不同品牌分析学院：艺术设计学院 专业：装潢设计01班 姓名：李方元 学号：541005220073什么是品牌？品牌作为企业无形资产的重要组成部分，是介于消费 者和产品之间的一座桥梁，消费者依据品牌特性来选购 产品，产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特 征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、 组织 和判断，最终做出购买决策的关键认知能力。因此，品 牌重新定位， 应当以消费者知觉为出发点，以品牌特性 为依据，在尊重消费者，知觉特 征和深谙品牌特性的前 提下，进行合理的策略选择。从营销学的角度看，品牌是“一种名称，术语，标记 ，符号，”设计是它们的组合运用，其目的是辨认某个销 售者的
2、产品或服务。现代营销理论认为，品牌就是运用 某些方式能将它与用于满足相同需求的其他产品或服务 区别开来。这些差别可能是功能方面的，也可能是感性 或理性方面的。在当代社会中，品牌及其产品的意义可 能更具有象征性，感性，体验性等特点，它甚至代表着 一种观念精神。定位的最终结果就是在消费者心中占据 无法取代的位置，让品牌形象植根于消费者脑海，一旦 有了相关需求，马上会自然而然地联想到它。这才具有 核心竞争力的心理占位。有定位才会有地位，定位就是 选择，定位就是放弃。定位就是要确定企业以什么扬名 ，从什么角度扬名。它包括：特色定位，利益定位，应 用定位，品质定位，价格定位等。要创立知名品牌或是 国际品
3、牌，必须将企业文化，企业理念，企业精神，企 业追求凝聚于品牌之中，显示出企业的亮点。洗发精飘柔飘柔形象：外表温柔可人，通过其高密度的 广告演绎，给消费者呈现出一个个或美丽自信 或爱情滋润下温情甜蜜的形象，飘柔在这里化 身为唯美爱情的女主角和自信的白领丽人，温 润可人，爱犹不及。广告语：“发动、心动、飘柔。”“飘柔就是这 么自信”。唯美的广告词和意境让人们如何也联 想不到飘柔有任何冷酷的一面。然而，美女蛇 终究是一条蛇而不是美女，透过飘柔在中国市 场的一系列动作，撕开飘柔温情脉脉的面纱， 我们看到的是飘柔冷酷的杀手形象，在谋求市 场时，飘柔比宝洁旗下的任何品牌都显得狰狞 可怕，温柔的外表下可怕的
4、打手面目暴露无遗 。诉求点：柔顺，飘逸，头发有韧性。海飞丝海飞丝的市场：海飞丝品牌进军去屑市场， 因为在当时切入去屑洗发水市场就等于针对了全 部的中国消费者，明显的去屑功效又能迅速占领 消费者对于产品的认可和品牌的忠诚支持，迅速 拉开与其他本土品牌的距离。更重要的是随着生 活水平的提高，洗发次数在未来一定会稳定增加 ，洗发水市场的发展空间十分广阔，能够购买得 起海飞丝产品的消费者也一定越来越多，因此海 飞丝品牌在中国的发展趋势无限美好。广告语：“头屑去无踪,秀发更出众。”诉求点：去屑 夏士莲夏士莲形象：自然、健康的品牌形象 广告语：自然的滋养，秀发神采飞扬诉求点：黑亮，头发有营养洗衣粉汰渍优势
5、：品牌创研力强、人才集中、产业经验丰富、管 理规范。而且汰渍是世界上第一个合成洗衣粉,不过它的 技术来自于我们的竞争对手。开放式创新是企业高速成 长的生命线和核心动力,宝洁最重要的创新原则就是以个 人消费者为中心。广告语：有汰渍没污渍。诉求点：净白去渍雕牌品牌历史：雕牌洗衣粉隶属纳爱斯集团，纳爱斯为中 国香皂行业标志性品牌，雕为中国洗衣粉行业标志性品 牌，并且是中国日化行业“标王”。集团市场网络健全，在 全国设有50多家销售分公司和3家海外子公司，多种产品 已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等 地区和国家。集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行 业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液
6、洗剂三大产品全 国销量第一，2005年进入世界前八强。广告语： 只卖对的，不买贵的诉求点：无磷洗衣粉，超效加酶，干净立白品牌战略：集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通 过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量 ，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争 力，树立了良好的品牌形象。立白集团坚持诚信为本，创 新求实的经营方针，尊重知识、尊重人才、科技兴业，是 公司发展的共识。广告语：”用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服“、立白洗 衣粉，不伤手的洗衣粉。 诉求点：去顽渍、不用搓 口腔护理类用品蓝天六必治亚健康护理牙膏（水晶薄荷）产品亮点： 改善口腔亚健康 牙好吃嘛嘛香 功能介绍： 针对
7、口腔亚健康状态，采用特有生物酶技术，有 效改善口腔微环境，配合多种植物精华，可帮助口 腔尽快达到健康状态。诉求点： 清凉，治上火，健康立白双氟珍珠钙牙膏（清凉薄荷） 产品亮点： 内防蛀外亮白 珍珠亮白更健康 功能介绍： 专业研发的双氟配方融入活性珍珠钙，防蛀固齿 ，能帮助瓦解牙齿表面因进食或咖啡、茶等所形成 的牙渍。做到内防蛀、外亮白，真正令牙齿内外健 康，绽放珍珠般莹润亮白光彩。 诉求点：坚固牙齿，亮白佳洁士珍珠盐白牙膏产品亮点：独特的氟钙配方，防止蛀牙，让牙齿更健康，更 坚固。功能介绍：内管美白魔力精华GLH分子，能覆盖在干净的牙 齿表面形成连续光滑透明的保护层，帮助阻截茶 、咖啡等源头色
8、素的沉着；外管护理精华Silica因 子，含有与专业牙医清洁产品类似的成分，有效 减少牙渍，美白不留死角。洁白亮丽的牙齿，炫 白自信的笑容，简单而卓富成效的投“姿”让你轻易 获得高关注回报！ 诉求点：炫白，洁白清新，自然光泽个人护理用品类立白依兰香润肤除菌香皂产品亮点： 舒缓呵护肌肤 功能介绍： 含野菊花、金银花、艾草等天然草本原液，加上特有 活性止痒因子CMB（甘宝素），经检测机构除菌试验， 能有效去除大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等 皮肤常见细菌，并抑制有害物质再生； 特含有效保湿因子，辅以CMEA（水晶美洁素）特润 成分，能深层润养肌肤，使用后皮肤倍感滋润、柔滑， 不干不痒的肌肤焕
9、发健康光彩。 含天然依兰花精华，馥郁芬芳、留香持久 诉求点：香润，除菌西兰玫瑰蓓蕾蜜香皂产品亮点：清爽醒神 功能介绍： 含新鲜橙花花蜜，富含多种天然的维他命及营养因子 ，深入洁净肌肤，清新不油腻，帮助肌肤保持爽洁、有光 泽。 芬芳橙花香气，能有效去除异味，清新怡人，焕发无 限动力。 集健康、清爽、醒肤于一身，泡沫丰富细腻，容易冲 洗，适合长期洗手及洗澡使用，是理想的家庭用香皂。舒服佳香皂产品亮点：杀菌，爽肤清香 功能介绍：1、舒服佳能有效去除和抑制皮肤接触的一些常见细菌2、长时间抵抗新接触的皮肤细菌，破坏细菌的新陈代 谢系统，持久抑制皮肤细菌再生。3、结合健康配方和多种肌肤养分，不但提供出色的
10、除 菌功效，帮助预防常见肌肤问题（汗味，发痒），还能 温和护养肌肤。持续使用，有助肌肤健康。特别添加天 然橄榄油精华，持续使用，帮助肌肤健康而不易干燥。 色泽柔和的彩色条纹，配合丰富细腻的泡沫及温和怡人 的清香，带来不同的沐浴体验。 诉求点：舒爽去味，健康益肤洗面奶 雅诗兰黛 产品亮点：洁肤护理，细致焕采洁面乳 功能介绍：适合中性至混合性皮肤的舒缓洁面泡沫，性 质温和，能彻底清洁及平衡肌肤，容易冲洗，不留残 渍，能同时调节多油的部位和舒缓干燥的部位。 令肌肤感到清爽洁净、舒适。经皮肤科测试。用法：早晚使用，跟着就用清新平衡露、修护润肤霜 等。诉求点：柔和、清爽洁净相宜本草产品亮点：清洁控油，保
11、湿 功能介绍：采用本草纲目护肤养颜成分结合现代科技研制 而成，本草清洁控油成分，深层清洁肌肤表层及毛孔 中的污垢和多余油脂，软化，去除导致肤色黯淡的老 废角质；有效抑制油光，收剑粗大毛孔，预防黑头，粉刺暗疮 滋生。富含天然保湿因子，保护水脂膜，留住水分， 令肌肤清透净爽不紧绷。 成分：金缕梅：平衡皮脂分泌，补充水分，收缩毛孔茶树 油：天然清香，渗透力强，平衡油脂分泌，预防粉刺 生成。翠竹：含有天然保湿因子，补充水分及养分， 保护水脂膜，防止肌肤干燥粗糙。 诉求点：控油净白蓓丽雅产品亮点：色素净白功能介绍：强效无碱洁面乳，温和泡沫深层清洁滋润肌肤。融合 肥皂草，迷迭香，柠檬和菠萝成分，清除瑕疵和有害物 质。令肌肤晶亮清新透白，适合于所有肤质 。诉求点：柔肤净白谢谢观看
