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1、v BING搜索引擎基础知识目录搜索引擎现状 （市场）搜索引擎定义搜索引擎功能 （广告形式）搜索引擎的 价值（给客户 带来的利益）搜索引擎 投放渠道搜索引擎种类BING竞争对手v 搜索引擎的现状及发展搜索引擎市场份额 搜索引擎的现状v现状：随着web信息的迅速增加搜索引擎技术逐渐发展起来，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目问题：基于中国五千年的传统文化，我国大多数的传统企业还不知道如何利用搜索来推广自己, 没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一 个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。 帮助企
2、业客户走出传统的营销理念， 利用搜索引擎来扩大销售市场搜索引擎的未来发展v搜索引擎将会成为全球的一个趋势，据统计，近一两年来，高中及以下 学历的网民所占比重越来越大，这一点对搜索引擎使用率有所影响。搜 索引擎用户量在未来仍旧会持续增长 v 搜索引擎的定义搜索引擎v什么是搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息 进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎的起源v所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名学生发明的Archie，用户必须输入精
3、确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件搜索引擎功能v1.搜索引擎有几种结果列表v2.搜索引擎的广告位v3.搜索引擎广告出现的形式v搜索引擎分为2种结果列表：v1.自然搜索结果（免费）-在结果页面的左侧v2.付费搜索结果（广告推广）-在结果页面的右侧搜索引擎广告位v搜索引擎广告位共11个：左侧顶部3个，右侧8个，左侧底部有1-3个广告位（底部的广告是重复顶 部的）左侧顶部广告位是最优的位置，且广告点击率高关注度高如何能让广告排到左侧？搜索引擎广告出现形式v1.先看看国内的百度搜索引擎广告出现形式v 搜索引擎的价值搜索引擎适用人群v在线广告几乎可以满足任何用户的任
4、何广告需求，尤其是对于以下客户v没有实体店铺的在线零售商v无法负担传统广告昂贵费用的小型企业v希望建立品牌知名度的大型企业 搜索引擎能给企业客户带来什么把产品覆盖全球-覆盖面广飙升网站流量提高了产品销量提升了产品知名度精准营销彰显小投入、大回报v 搜索引擎投放渠道v搜索引擎的渠道分为：搜索网络投放和内容网络投放v搜索网络？根据产品设定关键字，只有客户搜索的关键字跟你设置的关键字一致时，您的广 告将出现在bing/yahoo的搜索结果页面上v内容网络？广告出现在各大跟bing联盟合作且跟你产品相关的网页上，提高曝光率v如何设置内容网络v关键字：设置产品关键字，系统根据关键字自动匹配与产品相关的网
5、页投放广告 （消耗 较大）v自选网页：根据产品自己选择相关网站并把广告定位到这些网页上（消耗较小，我们知 道的网页比较少投放受到了限制）v 不同投放渠道带来的效果？搜索引擎的种类v国内：百度,搜搜,搜狗,有道,搜狐v国外：bing.yahoo.google.ask等等v BING搜索引擎市场份额美国v2010年10月的美国搜索引擎 市场份额，Google依然位列 第一，占有66.3%的份额， Yahoo位列第二，份额 16.5%，Bing在第三，份额 11.5%v今年Bing的份额增长了不少 （去年8%-今年11.5%）， 现在与Yahoo进行合作以后 ，市场份额已经有了一定规模，这对于广告主
6、是有益的 全球搜索引擎排行版Google全球市场份额为 68%，高居榜首。 雅虎第二，市场份额为7%， 百度第三，市场份额为6.5%， 微软第四，市场份额为3% Bing产品优势高覆 盖率精确的预 算控制 独特的人群定位 高价值用户=高投资回报率微软和雅虎结成搜索联盟 在全球以及美国都是排名 第二的搜索引擎，特别是 在美国的市场覆盖率达到 90%的份额可根据需要按日或按月 设置预算， 且仅当您的广告被点击了 您才需要付费根据特定产品选择 年龄以及性别comScore的数据表明， 在所有知名的搜索引擎中 必应的用户拥有最高的 购买能力指数 Bing投放渠道BING搜索引擎内容网络投放 （msn、
7、facebook）搜索网络投放 （bing、yahoo）BING广告出现形式vBING的广告位：左侧顶部3个位置， 左侧底部1个，右侧8个位置v广告出现的形式是文字广告，目前我 们还没有出现图片和视频BING国家vBING目前可投放国家：加拿大，法国， 新加坡，英国，美国. （其它国家目前 还未开通）v与客户沟通时最好了解下客户的产品以及投放 国家，有利于后期的签单v这些国家都是属于欧洲发达国家，对各种产品 的购买力度都较高v由于国家较少，因此做帐户的时候可以建议一 个国家一个系列. 目的：1.帐户较饱满 2.根据 国家更好的分配预算恶意点击v当一个人对广告本身没有兴趣，而只是为了获得点击产生
8、的收入，采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时，恶意点击便发生了 vBing如何处理恶意点击v系统自动过滤恶意点击v有专门的研究小组监控恶意点击v把监控到的恶意点击发送给bing彻查与同行产品对比v阿里巴巴与bing：流量国外很少人知道阿里巴巴这样的平台，搜索引擎却是 众所周知的. 特别是在欧美这种购买力度较大的国家，bing已经成为了他们的第二大搜索引擎 费用：阿里巴巴即使没有人看也是照样收费，搜索引擎是只有 当潜在客户需要你的产品并且搜索点击进入你的网站才收费vGoogle与bing：成单量. 根据第三方统计comScore数据显示在所有知名的搜索 引擎中必应的用户拥有最高的购买能力指数竞争对手全球市场份额vGoogle:欧洲、北美、拉丁美洲这些国家的市场份额80%以上，亚洲及大洋洲的 市场份额较低。俄罗斯：32% 、日本：40%、韩国：5% v阿里巴巴在中国、美国、印度的流量分别是60.4%、7.6%、4.9%。这些是目前市场份额占 比最大的国家. 从上图可看出阿里巴巴在国外的流量普遍偏低
