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1、精品购物指南报社 消费休闲事业部 2010年10月20112011可口可乐可口可乐精品美食风暴精品美食风暴“民以食为天”，饮食文化一直是中国生活消费市场上的热点，别致的环境、可口的 菜肴、细致入微的服务，中国的饮食消费市场从来就不缺少卖点。精品购物指南作为生活时尚消费类媒体的龙头，一直引领着餐饮休闲娱乐业的发 展，并拥有强势的媒体资源和食品休闲选题报道能力。精品购物指南自2007年6月以来，成功推出“20072007、20082008可口可乐可口可乐精品美食精品美食 风暴风暴”活动，不仅得到商家的高度认可，更得到业界的一致好评和市场的高度赞誉， 在京城为可口可乐打造了最具影响力的品牌活动！ 前
2、言精品购物指南精品购物指南强势美食实力强势美食实力 关于精品购物指南 精品购物指南美食平台 精品购物指南丰富活动经验关于关于精品购物指南精品购物指南精品购物指南是中国第一份“生活消费服务类报纸 ”，16年来，已成长为北京时尚消费人士首选的“生活指 导与消费指南”。精品购物指南以精美的版式、新鲜的内容、权威的 意见成为京城白领人群的时尚消费指南。周一、周四发行 ，各具特色的版块，引领主流人群消费风潮，不断巩固在 传媒中的领跑地位。精品具有稳定的发行数量（60万），每期可影响 百万优质高端读者。在性价比、时效性、广泛性等方面与 其他报纸相比优势明显。精品版式设计极富现代感，将艺术性与专业性完美结合
3、，受到众多顶级品牌客户和时尚读者 的追随和青睐。可以更形象地展现品牌全貌，打造超凡的广告表现力和优越的广告环境，可与杂志媲 美 。而精品逾60万份的发行量和万余家直投赠阅渠道，更是杂志无法比拟的。精品每周一、四发行，每期可影响百万优质高端读者。在性价比、时效性、广泛性等方面与 其他报纸相比优势明显。精品购物指南全新改版升级“质”与“量”完美结合的杂志型报纸我们的媒体定位？ Whats the Media Positioning周一刊 CITY WEEKLY周四刊 FASHION BIBLE我们的核心受众 Who is he/she?周一刊 CITY WEEKLY他们睿智、阳光、果敢职场前景令人
4、艳羡他们在2539岁，是二十一世纪都市雅皮士拥有都市新贵化的生活品质要求男女受众比例6：4周四刊 FASHION BIBLE她们追求潮流、乐于享受、优雅、讲求生活情趣品牌的追随者乐于体验新鲜事物2539岁，新知清新的都市黄金消费阶层男女受众比例3：7精品精品读者构成读者构成主流主流“精英精英” 消费群体消费群体2005年-2008年精品在新富群体中的影响力显增！单位：连续四年来，阅读率持续增长！数据来源：新生代市场监测机构社会符号社会符号是2008年新富新加入的分析 指标。同时，也分析了幸福时刻的一些语 句定义，以幸福时刻是打扮时髦的时候 为总体，是精品读者的比例为44.4， 这个超强的优势，
5、充分证明精品读者群 是时尚的宠儿。以消费水平及社会地位方面的顶尖 阶层做为总体来分析，其中属于精品读 者的比例明显高于其它竞争媒体，这说 明，精品分得了相对其它媒体更多的顶 尖阶层。同时，这个阶层必然意味着更 高的时尚洞察力及消费力。数据来源：新生代市场监测机构生活形态精品读者集中了第一及第二项限的相关特征，拥有超强的消费能力。 精品读者个人月收 入较高，消费潜力大，作为市场的消费主力军， 精品读者极易将其消费潜力转化为现实消费，并 具有很强的社会引导和传播作用。数据来源：新生代市场监测机构家庭高收入处于相对优势被访者家庭税前月均收入3000元或以上这里分析其家庭消费力，将最适宜说明其产品消费
6、的经济支持力如何。通过下图可以看出，被 访者家庭税前月均收入3000元或以上的比例中，精品购物指南占据优势。因此，其读者受高 家庭收入的支持，将会有能力消费喜爱的产品。单位：数据来源：新生代市场监测机构精品购物指南精品购物指南美食平台美食平台精品购物指南自成立伊始，16年来一直对美食行业高度关注，在行业中充分发挥着消费指引功能，具有非常 强的影响效力，精品鲜活的美食版面，深入细微的美食选题报道，以及丰富多彩的客户活动， 造就了精品超强的美食平台。我们愿与您共享未来，打造属于您的美食风暴。 版面报道与商业广告完美结合 选题呈现鲜活生动 商业讯息与读者消费深度互动精品购物指南精品购物指南丰富活动经
7、验丰富活动经验时尚盛典是精品每年一度的招牌活动，明星荟萃，百花争艳，届时将是精品答谢客户、 展现客户风采的绝佳舞台。 浪漫婚期是精品近几年非常有影响力的大型系列活动，备受广大客户 的关注，已经与各个行 业的龙头客户多次合作，并建立了亲密的合作关系。 精品高尔夫名人邀请赛是精品的又一块金字招牌，众多明星的参与造就了活动的精彩，同时 也备受广大媒体关注，影响力极大，各品牌已经随着我们的“高球”打遍了大江南北。时尚盛典浪漫婚期精品名人高尔夫精品在客户活动方面有着丰富的经验和超强的资源可口可乐可口可乐 精品美食风暴精彩回顾精品美食风暴精彩回顾 美食风暴活动梗概 开创性的精彩体验美食风暴活动梗概美食风暴
8、活动梗概从2007年6月开始，精品购物指南与可口可乐公司深度合作，成功举办“2007可口可乐精 品夏季美食风暴”和“2008可口可乐精品美食风暴”，活动立足北京餐饮行业，以读者投票、记 者体验、评委评审、专家推荐等形式，对京城食地进行正负面评选。打造以精品购物指南为平台 ，可口可乐公司、消费者、媒体全面互动的餐饮行业品牌活动。“美食风暴” 全面整合了精品购物指南编辑、推广、发行三个领域的优势资源，借助精品 在业内和读者中的影响力，为可口可乐在餐饮领域创造并开拓了更有价值的空间，稳固了可口可乐 品牌知名度和美誉度的领先地位，并将与促进其在餐饮行业的销售业绩联创新高！“2007可口可乐精品夏季美食
9、风暴”精彩回顾盛大落地活动 2008.11.18 中华世纪坛.北京蓝石空间俱乐部“2008可口可乐精品美食风暴”最终通过落地活动盛大闭幕，活动专业而欢快、喜庆而别致 ，为企业提供了绝佳的展示空间，充分展示了企业的文化内涵和产品特色，与主题紧密呼应。立体传播直击目标受众“美食风暴美食风暴”精品精品强大平面媒体推介强大平面媒体推介主流媒体深度报道主流媒体深度报道美食网站专业链接美食网站专业链接“精品网精品网”超强网络平台全面跟踪超强网络平台全面跟踪都市主流食品消费群体都市主流食品消费群体都市时尚都市时尚“贪吃一族贪吃一族”都市白领都市白领“精英精英”食客食客美食行业资深专家美食行业资深专家开创性的
10、精彩体验开创性的精彩体验 媒体风格与活动特色的统一 活动内容与商业元素的统一 活动参与者与消费者的统一“可口可乐精品美食风暴”活动具有开创性的意义，这不仅是媒体范围最广的食品行业活动， 同时也是影响力最大的一次食品全民盛宴，而且最大范围的互动了单纯媒体活动与商业契机、大众 参与与消费者引导的联系，开拓了食品行业的媒体新平台，是具有开创意义的一次大型食品主题活 动。 立体平台统领食品媒体群主办：精品购物指南报社、北京餐饮协会官方网站： 精品网媒体协办：饭统网、100du.tv、风尚志、优品、时尚生活导报新闻报道：北京晚报、北京青年报、京华时报、新京报、世界、数字商业时代 更有千余家加盟餐厅蓄势待
11、发！全方位的立体宣传精品精品本报报道本报报道“精品网精品网”链接链接其他媒体宣传其他媒体宣传大型主题落地活动大型主题落地活动活动充分利用精品版面强势平台和网络宽广受众群体，扩大 品牌影响力的同时也升级了活动，重磅落地活动更是为整个儿活动润 色、点睛，在业界产生不凡影响。精品网链接以“2008可口可乐精品美食风暴” 活动期间宣传统计为例：精品购物指南版面强势平台20个整版，每期发行30万册，累计600万期，按照精品购物指 南7次的传阅率，影响人次数4000万人次左右；美食风暴官方网站精品网，据iResearch艾瑞市场咨询调查显示：精品网稳居 全国消费资讯类网站之首；每日流量100万，独立IP3
12、4万，美食风暴专题横通旗帜广告置于精品 论坛，影响超过1000万发贴数；协办媒体饭桶网累计举办44场落地天下食会活动，参与人群692人，独立IP点击最大18万左右；北京餐饮协会专家领导亲临启动仪式、颁奖盛典现场，数千家餐厅报名参与本次活动，从意见领 袖到业内精英都参与；北京晚报、北京青年报、京华时报、新京报等相关媒体对本次活动给予极大关注与新闻报道。全方位的立体宣传2008可口可乐精品美食风暴活动表序号时间活动/版面报道/备注12008/5/82008可口可乐精品美食风暴启动仪式预热广告精品：半版22008/5/92008可口可乐精品美食风暴启动仪式新闻稿：新京报、京华、北晚、北青32008/
13、5/92008可口可乐精品美食风暴精品网主页开通精品网42008/5/92008可口可乐精品美食风暴饭桶网主页开通饭桶52008/5/152008可口可乐精品美食风暴启动仪式报道精品：整版 62008/5/222008可口可乐精品美食风暴宣传精品：整版 72008/5/292008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版82008/6/122008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版92008/6/192008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版102008/6/262008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版112008/7/32008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品
14、：整版122008/7/102008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版132008/7/172008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版142008/7/242008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版152008/7/312008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版162008/8/72008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版172008/8/142008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版182008/8/282008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版192008/9/42008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版202008/9/11
15、2008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版212008/9/182008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版222008/10/92008可口可乐精品美食风暴候选餐厅上报精品：整版232008/11/132008可口可乐精品美食风暴候选餐厅公布结果精品：半版242008/11/202008可口可乐精品美食风暴颁奖盛典召开新闻稿：新京报、京华、北晚、北青252008/11/202008可口可乐精品美食风暴颁奖盛典报道精品：整版 专业精准的完美美食平台 立体新模式引领美食风暴 更超值的优厚回报20112011可口可乐可口可乐 精品美食风暴亮点接触精品美食风暴亮点接触专业精准的完美美食平台专业精准的完美美食平台在成功推出2007、2008可口可乐精品美食风暴后，“2011可口可乐 精品美食风暴”应运而生！我们全力为您打造更专业、更精准的品牌展示平台， 诚邀您加入其中！总结07、08美食风暴经验借助07、08美食风暴资源延伸07、08美食风暴亮点开拓2009美食风暴新市场发掘2009美食风暴新亮点建立2009美食风暴新平台 以策划
