汽车自驾全中国策划方案

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1、汽车自驾搜狐汽车 自驾中国 -凯越杯中国经典自驾线路评选目 录 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细自驾游参与人群 即将拥有或拥有一（多）部车； 收入较高，有着较强的消费能力； 品牌偏好强，自主消费意识高； 受过良好的教育，强调生活质量拥有现代 生活理念； 在繁忙的工作之余，为了超脱于工作和生活的压力，会驾车到远方寻求并体验大自 然的亲切缘 起 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细打造时尚旅游新干线自驾游游市场狂热迭起，上海通用通过总赞 助本次“自驾中国经典线路评选” 活动，整合中国自驾游市场资源，提高线路的合理与精确性，建立成熟的自驾游

2、服务保障体系，将自驾游文化和凯越品牌精神结合，打造时尚、活力、健康的旅游新干线！活力激扬 改变生命的宽度项目主旨点燃“新闻”传播力 深化SGM品牌精神 个人家庭轿车消费已经进入几何状发展期；旅游经济 更是澎湃发展，上海通用突破公关格局，创意、策划、 组织、总赞助本次“自驾中国经典线路评选”活动，必将成为行业的领头人、社会关注的焦点 全面细致的媒体报道贯穿在系列活动执行的前、中 后期，通过多种形式的宣传，深化SGM凯越品牌精神项目主旨开创中国自驾游文化的元年 活动的主题既是开创性具领导地位的，又是承前启后 具有划时代意义的。无论在汽车界，还是在旅游界， 或者在文化、考古、历史，都将是一件极具轰动

3、效应的重大事件，甚至可能成为中国自驾游文化的元年， 中国汽车文化的分水岭。 在这一年中，50条线路，五大区、四维媒体不间断的持续性全方位宣传，不仅能深入影响到全国各地的车主与准车主，也同样能够有效传递到每一位与文明社会保持联系的中国公民。项目主旨 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细项目概述 组织结构 自驾中国 组委会 线路评审团 大奖赛评审团 活动时间 活动内容自驾中国 是由北京市旅游局、旅游卫视、SOHU网络主办，众多单位、媒体参与的 首次全国车友大型活动。组织结构SOHU主 办北京、上海、广州、武汉、成都 五市车友会、俱乐部协 办各赞助企业大力支持搜狐汽车老丹

4、自驾游 承 办自驾中国 组委会项目概述专业 权威 公平 公正 旅游卫视 搜狐网 赞助企业 业界权威人士线 路 评 审 团大奖赛评审 团项目概述活动时间2005年4月 至 2005年10月项目概述时间 任务2005年 工作时间表备 注 123456789 10 11121 项目准备 前期预热 新闻发布会 车队行进 活动推广 西藏会师 网、电展播 高峰论坛 评 选 展 映 后期发行活动内容 新闻发布会 暨 五地发车仪式 自驾游摄影、记录短片、游记大奖赛 4.28车展推广活动 西藏大会师 网络在线访谈 电视展播 网络展播 “自驾中国”经典自驾游线路评比 传奇人物评选 十佳领队 十佳女杰 首届自驾游经

5、济文化高峰论坛 自驾游对中国经济文化的冲击暨活动 闭幕仪式 自驾中国白皮书发行仪式项目概述新闻发布会时 间： 2005年4月22日 地 点： 上海 嘉宾构成：1、 大赛主办单位各级领导2、 赞助企业领导3、 社会各界知名人士4、 应邀媒体记者 （媒体名单见附件1） 会议内容：1、 介绍本次活动的意义及目的2、 主办单位领导讲话3、 赞助企业领导讲话4、 公布“自驾中国”的主题宣传口号5、 公布此次活动的日程安排6、 自驾车主代表讲话7、 回答与会记者提问项目概述发车仪式时间：新闻发布会后 地点：北京与新闻发布会同 北京 上海 广州 武汉 成都 同时发车 内容：五地区车队现场视频互联 车队“自驾

6、中国”传旗仪式 五地区车队队员互相祝福 五地区车队在通用汽车领导宣布出发后同时出发各地车友会联合造势项目概述自驾游摄影、记录短片、游记大奖赛大赛时间：2005年4月 分设摄影、短片、游记三项大奖 评选办法：由评委团结合网民投票选举产生各项一、二、三等奖 大奖意义：扩大参与人群，获取更多关注展现自驾游的综合魅力宣传自驾中国的精神主旨项目概述4.28车展推广活动时间：2005年4月2228日 地点：上海新国际博览中心 内容：分别在SOHU及赞助商的展区设置 自驾中国 展览位体现自驾游精神文化面貌的照片、短片展映自驾中国志愿者报名、抽奖自驾游线路、摄影作品、游记等作品征集自驾中国 宣传、纪念品发放项

7、目概述西藏大会师时间：2005年5月初6月初 内容：自驾中国车队分别穿越川藏、滇藏、青藏和新藏线会师西藏 意义： 自驾中国制高点 展现自驾精神 勘察进藏线路 配合媒体宣传项目概述网络在线访谈时间：2005年4月下旬开始 地点：SOHU 在线直播室 内容：旅游局有关领导访谈SGM有关人员访谈自驾游传奇人物访谈业界资深人士访谈网友互动项目概述电视展播时间：2005年4月旅游卫视通过旅游卫视金牌栏目“汽车派” ，以广播级 的专业拍摄及制作，在黄金时间面向全国及全球 滚动播出，从而以此强有力的宣传报道，为“自驾 中国经典线路评选”活动造势。项目概述网络展播时间：2005年4月 通过详实的专题报道，全程

8、展播自驾中国合理并具建设性的线路安排严谨有序的车队组织神秘未知的壮丽景色独具匠心的悠游视角细致完美的指导性路书震慑人心的自驾游扎记瞬间捕捉的绝伦画面 项目概述首届自驾游经济文化高峰论坛 自驾游对中国经济文化的冲击 自驾游摄影大赛 自驾游记录短片大赛 自驾游征文大赛项目概述传奇人物、十佳领队、十佳女杰评选自驾中国近一年的行程里，将涌现出大批风云人物 ，为发扬自驾中国的文化精髓，突出自驾人群时尚 、活力、责任、健康的特点，组委会将评选出自驾 中国活动中的十位传奇人物，十佳领队和十佳女杰 。项目概述 从三月份起，以北京、上海、武汉、广州、成都为空间 的 起点， 拉开“自驾中国经典线路评选”活动的大幕

9、 每周根据季节、地域推出1-2条各地精选出的最精典的自 驾游线路作为入围线路 总共推出50 多条线路进行年度总评选，评出中国最经典的30条自驾游线路“自驾中国” 经典自驾游线路评比项目概述“自驾中国” 经典自驾游线路评比线路评选标准： 1，风景魅力指数 2，人文魅力指数 3，设计合理指数 4，路书制作水准指数 5，新创指数项目概述评选办法评委团评分与车友评分加权平均得总分。 按照总分排名取得相应名次。线上评选网友可以根据自驾游参与者所发表的游感、照片、路书 等进行评选，并选出最佳线路 通过中央电视台观众热线、短信进行投票线下评选 将由网友评选出的最佳线路提交到评委会进行最终评选， 并选择出最经

10、典线路。项目概述时间：2005年10月 地点：北京 嘉宾： 1、 大赛主办单位各级领导2、 赞助企业领导3、 社会各界知名人士4、 应邀媒体记者 （媒体名单见附件1） 议题：自驾游经济现象 私家车与自驾游自驾文化发展 享受与规则 1、 总结本次活动的意义及目的2、 公布“自驾中国”的线路评选结果并颁奖3、 发布自驾中国白皮书4、 公布摄影、短片、游记大奖赛获奖名单并颁 奖5、 公布传奇人物、十佳领队、十佳女杰名单 并颁奖项目概述首届自驾游经济文化高峰论坛自驾游对中国经济文化的冲击 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细自驾中国项目执行团队介绍项目执行SOHU 主要赞助

11、单位 自驾中国 组委会 媒体部公关部评委团保障部运营部老丹自驾游协作体 执行内容 前期 媒体消息发布 全国车友会邀请 自驾中国LOGO征集 线路征集 自驾游参与者征集 相关制作 中期 新闻发布会暨发车仪式 自驾游线路执行 相关主题活动 媒体宣传 后期 自驾中国经济文化高峰论坛 自驾中国白皮书发行项目执行执行媒介网络媒体：SOHU网结合各地汽车论坛、俱乐部论坛 电视媒体：旅游卫视 “汽车派”结合北京、上海、广州、武汉、成都、西安 等地电视台媒体 广播： 以中央人民广播电台为中心，结合地方交通 广播频道 报纸： 北京、上海、广州、武汉、成都、西安等地 的成熟媒体 平面： 时尚类、旅游类、汽车类等全

12、国媒体 人际传播：通过搜狐汽车老丹自驾游联合全国百余家车友会和俱乐部项目执行主办媒体 1媒体名称：搜狐汽车频道投 放：设立自驾中国专题，全天24小时报道活动内容每条线路以专题形式呈现传播主题：活力激扬 改变生命的宽度项目执行媒体名称： 旅游卫视 “汽车派” 播出时间： 每日20:1020:40 次日03:0503:35 11:1011:40投放频次：新闻报道 30期 2期专题 投放时间：新闻报道每期8-10分钟 专题每期30分钟传播主题：以50经典条线路为主，传播自驾中国主旨主办媒体 2项目执行协办媒体北京、上海、广州、武汉、成都 等地方媒体 参与报道传播主题：以时尚、活力、健康为主题，传播自

13、驾精神、企业文化项目执行l 分别从五区出发的车队以及周边的省份的自驾游线路l 以五地为中心的自驾游组织和管理l 以五地为小核心的宣传推广l 以SGM五地4S店为关怀体验重点地区l 根据五区的地域、文化、民俗等特点进行线路分类侧重l 北京做为管理协调各区的中心项目执行自驾中国 按地域划分五个执行大区北京上海成都武汉广州项目执行线路 五大区线路时长线路长度内 容保 障说 明北 京线路时间26 天300600 公里北京出发辐射内蒙、 山西、陕西、宁夏、 东北、山东等线路2个保障车队， 配件、医护、急 救 各大区旅游局， 交通部门的配合全国各大 区总共50- 60条线路 ，平均每 周有2-3条 线路在

14、行 走。北京 总部会分 别派出督 导人员。 配合文字 ，摄像， 摄影记者 的工作， 以及安全 保障工作 。并符合 合作伙伴 的需求。上 海每条线路执行时 间25天300600 公里从上海出发辐射江苏 、浙江、安徽、江西 的线路1个保障车队， 配件、医护、急 救各大区旅游局 ，交通部门的配 合广 州每条线路执行时 间25天300600 公里从广州出发辐射福建 、广东、海南、江西 、湖南1个保障车队， 配件、医护、急 救各大区旅游局 ，交通部门的配 合成 都每条线路执行时 间25天300600 公里从成都辐射四川、云 南、贵州、甘肃、西 藏1个保障车队， 配件、医护、急 救各大区旅游局 ，交通部门

15、的配 合武 汉每条线路执行时 间25天300600 公里从武汉出发辐射湖北 、湖南、陕西、安徽 、河南、1个保障车队， 配件、医护、急 救各大区旅游局 ，交通部门的配 合西 藏四条线路进藏， 时间，1829 天2149 1930 1160 1060川藏、滇藏、 青藏、新藏，四条线 路进藏4个保障车队， 配件、医护、急 救各大区旅游局 ，交通部门的配 合自驾中国线路来源 通过SOHU自驾游专区向自驾游爱好者征集 通过SGM五区经销商推荐 联系数家车友俱乐部由其提供一定的线路 搜狐汽车老丹自驾游提供的数条线路项目执行线路的设置越野探险 以越野和户外运动类线路为主，可能有些难走路段和危险山路，景点具有挑战性或待开发状态；探古寻幽 以名胜古迹为主要站点，以鲜为人知的景点为特色 ；山水之间 名山大川为主要游览目标，侧重山水情趣；民俗风情 各地风土人情为主要特色的线路；城市攻略