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1、携手+品牌=超值影响力第十届上海国际电影节指定品牌合作企划书企划书the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival2007.6.16-242007.6.16-24n上海国际电影节中国唯一的国际电影节o最权威的国际A类电影节，亚洲电影的风向标o中国电影产业的孵化器o中国观众纵览世界电影风云、与国际巨星“零距离”对 话的独有平台o上海唯一被列入国家十一五文化发展纲要，指定重 点支持的全国八大文化会展项目之一上海国际电影节价值分析上海国际电影节价值分析o超强的品牌导向：历
2、经14年精心打磨，上海国际电影节已成为文 化与商业结合最优质的品牌载体，是商业品牌提升的快速通道o超前的整合营销：200多位中外知名影星，近1000部中外电影，大 容量、多层次的活动内容引发300家中外媒体近1000名记者的报道 热潮。企业可立足活动最前沿，多内容、多形态地进行整合传播 。覆盖范围之广、美誉度之高、公众参与度之深无与伦比o超值的商业回报：利用上海国际电影节进行事件营销，已成为众 多商业品牌在推广中屡建功勋的营销利器，可直达产品目标市场2006年上海国际电影节回顾 Shanghai International Film FestivalShanghai International
3、 Film Festivalo嘉宾明星来自世界各地的5000名以上嘉宾出席，中外影视明星超过200名o评委组成世界知名导演、明星组成梦幻阵容o报名影片逾60个国家近千部风格多元的影片报名参展o媒体报道300家媒体近1000名记者参与报道o观众统计30万观影人数，20家影院25块银屏播放300多部影片，共计700多场p媒体覆盖国内电视宣传受众面：6亿人口左右（包括港澳地区）境外电视受众面包括北美地区、澳洲、东南亚等电影节开幕式开机率、收视率明显高于平日电影节开幕式开机率、收视率明显高于平日o第九届上海国际电影节期间上海主要电视媒体收视表现图表 （文艺频道，cctv-6、东方卫视、电影频道尚未计入
4、。收视数据来源于AGB尼尔森）电影节闭幕式，观众收视热情明显高于往日o第九届上海国际电影节期间上海主要电视媒体收视表现图表 （文艺频道，cctv-6、东方卫视、电影频道尚未计入。收视数据来源于AGB尼尔森）2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival具有里程碑意义的第十 届 庆 典主题：新经典时代 品味电影 品位生活2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film
5、 FestivalShanghai International Film Festivaln n举办日期举办日期2007年6月16日-24日n n主办单位主办单位国家广播电影电视总局上海市人民政府2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festivaloo主要目标人群主要目标人群25岁-55岁注重生活品质，具生活情趣的品质人士具体构成为：高学历、高收入人群占66%公司职员包括外企员工占35.8%学生所占比例为25%oo推广优势推广优势跨度长推广
6、期延续半年，高潮迭起密度高全覆盖、密集型推广，视听冲击影响广多种载体、各类层次的活动引发国内外报道，传播效应无与伦比2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival主要活动n电影节红地毯秀暨开幕式: 200多位中外影视明星闪亮登场 n金爵国际影片评选: 国际知名影人组成评委纵队，近千部影片同场竞技n国际影片展映: 世界电影饕餮大餐， 200多部中外巨片新片隆重呈现n金爵国际电影论坛:影坛精英探讨世界电影热点问题，共谋电影未来发展2007
7、第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival主要活动n亚洲新人奖评选:年轻人追逐电影的“梦工厂”，未来电影大师的摇篮n电影市场: 撬动中国电影走向世界的杠杆n电影节颁奖盛典：揭开获奖得主神秘面纱，世界巨星登台隆重颁奖2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival特别活动p法国新电影
8、展o大师执导反盗版宣传片，千人签名活动再掀高潮o中外影片观众评选o明星红地毯天天秀活动o明星慈善高尔夫球赛 o（注：可灵活运用整合营销理念，商业元素充分置入）2007第十届上海国际电影节 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival中外记者中外记者美、德、法、英、日、韩、瑞士、意大利、新加坡等30个国家 、地区的300家新闻单位近1000名中外记者，分别来自电视、广播 、报纸、杂志、网络、移动媒体。广播电视受众广播电视受众文广集团所属新闻综合、电视剧、真实、新闻
9、娱乐、文艺、音 乐、东方电影等电视频道以及792、990、音乐、交通频率等广播媒 体，强力覆盖上海及长江三角洲地区；同时，通过CCTV-6、东方 卫视辐射全国；香港、台湾、新加坡、马来西亚等20个国家和地 区实况转播电影节开闭幕式盛况。企业将获得的丰厚回报p宣传回报: 品牌捆绑,借力得力p媒体回报：电视、广播、平面、新媒体、现场等多种媒介一网打尽，全方位展开传播攻势p置入式广告回报：电视播出、背板、活动现场企业logo无所不在，品牌影响急剧放大p增值回报: 根据企业特点,策划互动推广活动回报一回报一 宣传回报宣传回报无所不在的信息覆盖无所不在的信息覆盖 如影相随的品牌影响如影相随的品牌影响o授
10、予客户第十届上海国际电影节“指定产品或品牌 ”荣誉称号，允许客户使用该名义对自身产品或品牌进行捆绑、销售、传播 o授予第十届电影节“指定产品或品牌”铭牌供长期营销推广 回报二回报二 广告回报广告回报优质媒体资源确保收视效果 高频次宣传冲击视听视觉v媒体广告 电视 电台 平面 新媒体电视、电台媒体广告电视、电台媒体广告p电影节电视广告宣传片后缀5秒祝贺标板，播出100次播出频道：SMEG所属新闻综合、文艺、电视剧、真实、音乐、 新闻娱乐、东方卫视、东方电影等多个电视频道中播出播出时间: 3月中旬-6月下旬p电影节广播广告宣传片后缀5秒祝贺标板，播出100次播出频率：990、792、音乐、交通频率
11、播出时间：4月-6月影院广告影院广告o电影节期间展映的700多场影片前播映客户1条 30秒硬广告户外广告回报户外广告回报p叠客户logo的电影节海报10万份张贴于全市影院、社区 、高校、SMEG所属各单位等p地铁灯箱在市中心重要地铁站醒目位置安装叠有客户logo的电影 节灯箱广告 p巨幅海报 南京西路、国际会议中心、浦东国际机场沿线电影节海 报叠客户 logo平面媒体广告平面媒体广告o发行量为40万份的电影展映片简介完全电影手册 的插页刊登客户一页内页广告o解放日报每周广播电视等平面媒体刊登二期电 影节公益广告含客户广告画面、全称及logo平面媒体广告平面媒体广告o上海国际电影节会刊1页内页广
12、告o每日新闻1页内页广告 o新闻记者手册提供一页内页广告，封底登客户logoo来宾指南手册提供一页广告，封底登客户logo新媒体广告回报新媒体广告回报o上海电影节官方网站 首页显著位置客户logo 回报三回报三 置入式广告置入式广告o在电影节指定酒店、新闻发布会、酒会等活动现场放置 的大型宣传板出现客户全称及logoo在电影节官方的50场新闻发布会背景板出现客户全称 及logo回报四回报四 增值回报增值回报o根据企业品牌定位设置特别活动2007第十届上海国际电影节合作伙伴 the 10the 10thth Shanghai International Film FestivalShanghai International Film Festival荣誉合作 双赢互利 携手并进 前程远瞻本案活动报价100万RMB上海国际电影节办公室地址：威海路298号上视大厦B座11楼电话：86-21-62537115 传真：86-21-62552000网址: http: /
