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1、“吉婆婆”凉茶营销策划案品牌设计理念产品设计及市场推广营销模式策划一、品牌设计理念1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合。 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和 服务区分开来。 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出 来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品认知,以及通过这些而表现出来的客 户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产 出现的。 3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。品牌设计定义 :一、品牌设计理念现有品牌不足及改善方向 :缺陷:通过识别品
2、牌会有多少人想到这是凉茶? 吉婆婆会联想到什么 ?阿香婆香辣酱过气品牌, 且属于调料王老吉与加多宝正处于 商标争夺战中老婆饼属于食品, 并非饮品结论: 通过分析,“吉” 字可以引起一定的 关注,有助于推广 ;而“婆”字不太 适合于饮品一、品牌设计理念现有品牌不足及改善方向 :改善方向:名字要使人感觉“清凉”“解渴”,同时过目不忘举例可口可乐醒目雪碧推荐品牌: “吉”字可保留,例如“吉 爽” 如名字全换,例如“清清凉 ” 具体可考虑咨询专业起名冰红茶冰糖雪梨激活二、产品设计及市场推广目前产品设计不足及改善方向:不足: 1、红色可引起关注,但易会让人觉得 是“王老吉”等老品牌凉茶,缺乏个性 2、罐装成本较高,同时不宜随身携带 , 包装单一,制约购买力,例如旅游的人 多数不喜欢罐装饮品。改善方向: 1、可以改变颜色,让人觉得这是独 特的凉茶! 2、可设计多样包装,例如瓶装,袋 装,或者是制成冲剂,这样有助于 拓展销售渠道,赢得多数顾客!二、产品设计及市场推广基于产品设计样式制定市场推广计划:中年人老人 儿童 青少年青少年中年人中年人中年人老人中年人老人中年人中年人三、营销模式策划三、营销模式策划THANK YOU