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1、新媒体在北京奥运会的使用 （网络方向）WHY网络媒体相对于传统媒体而言，具有更强的表现力。它集文字、图片 、动画、声音为一体，不受版面、时间和容量的限制，它通过文字、 声音、图像、视频、动画相互配合，多方位、多角度全面展示奥运会 。在内容上，网络媒体既可以及时传递最新奥运动态，又可以全面把 握赛事背景、运动员资料，还可以进行赛事预测、赛后分析，做深入 的专题式报道。在形式上，网络媒体打破了时空的限制，不但可以同 时满足受众的视觉、听觉需要，还可以通过链接方式实现内容的无限 延展和即时回顾。利用流媒体技术，用户可以实现视频节目的在线观 看和视频点播，随时看到自己需要的奥运节目。 门户网站互联网的
2、迅速发展使得网络媒体成为广大受众获知奥运新闻、了解奥 运会的重要窗口，而门户网站更以其信息传递的及时性、综合性、多 样性成为众多网民的首选。北京奥运会期间，门户网站积极承担起了 主流媒体的作用，为用户带来了前所未有的视听和资讯体验。作为国 内领先的商业门户网站，新浪、网易、腾讯、搜狐在奥运体育报道方 面各具优势。四大门户网站 新浪的新闻影响力是业界“老大”，并且在世界重大体育赛事的网络 报道方面具有丰富经验，目前已是国内网络体育报道的领头羊。 网易则是国内最早的三大门户网站之一，在体育内容方面涉足颇深 。 腾讯尽管进入网络新闻传播领域较晚，但现在已进入四大门户之列 ，并且近来在体育报道和营销方
3、面拓展很快，它拥有2.5亿户活跃用 户，其QQ用户群已形成了全球最大的单一文化的华人社区，“IM+门 户”模式的优势使腾讯拥有第一时间将各类奥运新闻推送到用户桌面 的优势。 搜狐作为2008年北京奥运会唯一互联网内容赞助商和官方网站建设 者，其“钦定”身份带来的资源优势自不待言。搜狐还为奥运集合了一 支包括技术、视频访谈直播，以及精通英语、法语、西班牙语、阿拉 伯语等资深专业编辑组成700多人的豪华奥运团队。在这次北京奥运 会中，四大门户网站充分利用自身的报道资源，形成了各具特色的网 络奥运报道。 焦点新闻及时传递各类奥运新闻 新浪的新闻版块下含中国军团、分项赛事、赛事花絮等小类；网 易新闻则
4、分为赛事要闻、列强新闻、项目新闻、奥运时政、奥运 花絮等内容。这些新闻包含文字、图片、视频，力图全方位、多 角度报道北京奥运。 网络媒体多媒体表现除利用“央视直播”的视频资源外，四大门户网站都在充分利用网媒的多媒体表现功能方面下了一番功夫。 奥运赛事的网络转播 由于网络具有即时性、全球性、互动性等特点，在2008年北京奥运 会中，国际奥委会首次将电视版权与新媒体版权分开销售。中央电视 台在取得电视转播权后，年月央视又与奥组委正式签约 ，CCTV的新媒体平台CCTV.COM成为北京奥运会官方互联网和手 机转播机构。国际奥委会在合同中要求新媒体（主要是网络和手机） 传播要限制内容下载、超期限使用以及打击盗链等非法传播行为。 CCTV.COM成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构后，先后和搜 狐、PPS、优视网、腾讯、新浪、网易等网站签约，授予其08北京 奥运赛事的互联网转播授权。 奥运网络传播的八大特征 奥运强化了互联网主流媒体的地位。 互联网发挥了“更高、更快、更强”的奥运精神。 网民高度关注奥运会。 分享与互动无处不在。 奥运不仅仅是体育赛事, 非赛事内容构成奥运传播信息主体。 人文奥运精神贯穿始终。 网络媒体商业价值潜力有待发掘。 网络视频在奥运网络传播过程中发挥主导作用，网络视频进入了成熟 期
