银泰百货-银泰网对外合作商业方案

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6、网介绍银泰网介绍银泰网望银泰网望银泰汇简介银泰汇简介20052005年年1 1月月8 8日,国务院办公厅以当年日,国务院办公厅以当年2 2号文件的形式发布了号文件的形式发布了 关于加快电子商务发展的若干意见关于加快电子商务发展的若干意见,指出:,指出: “电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。”20072007年年6 6月月1 1日,国家发改委、国务院信息办联合发布了日,国家发改委、国务院信息办联合发布了 电子商务发展电子商务发展“十一五十一五”规划规划,指出:,指出: “我国电子商务已经进入到快速发展的机遇期我国电子商务已经进入到快速发展的

7、机遇期”。在传统百货方面,国家也大力支持传统商业企业进军电子商务。在传统百货方面,国家也大力支持传统商业企业进军电子商务。2010 2010年年3 3月月1616日,商务部在其例行新闻发布会上透露,正在草拟一份关于日,商务部在其例行新闻发布会上透露,正在草拟一份关于 支持传统商业企业进军电子商务支持传统商业企业进军电子商务的文件,推进电子商务的发展,推进实体市的文件,推进电子商务的发展,推进实体市 场和网上市场的结合,推动商业企业以网络销售带动门店销售;并将会在网络场和网上市场的结合,推动商业企业以网络销售带动门店销售;并将会在网络 平台的支付手段、诚信体系建设方面,给予传统商业企业更多的关注

8、和政策指平台的支付手段、诚信体系建设方面,给予传统商业企业更多的关注和政策指 导。导。电商市场环境电商市场环境国内电商现状国内电商现状银泰网介绍银泰网介绍银泰网望银泰网望银泰汇简介银泰汇简介电商市场环境电商市场环境国内电商现状国内电商现状现状现状 分析分析 思考及建议思考及建议银泰网介绍银泰网介绍银泰网展望银泰网展望电商市场环境电商市场环境国内电商现状国内电商现状银泰网介绍银泰网介绍银泰网展望银泰网展望银泰简介银泰简介事实证明,我国电子商务已经进入高速发展的阶段。事实证明,我国电子商务已经进入高速发展的阶段。但是,我国的电子商务是否是健康、有序的发展呢?但是,我国的电子商务是否是健康、有序的发

9、展呢?垂直型垂直型B2CB2C电子商务平台电子商务平台商品自营 问题:互联网企业与 品牌供应商的渠道拓 展成本巨大。网络自有品牌商品自 营 问题:商品线单一, 推广成本巨大综合B2C零售 传统品牌网络零售 垂直B2C零售 网络品牌零售B2C/C2CB2C/C2C第三方平台第三方平台交易平台,平台并不 介入直接的交易和商 品管控。收取店铺费 和广告费, 问题:商品信誉,折 扣品库存商品为主传统品牌商自建电子 商务平台,信任度较 高 缺点:品牌单一、渠 道建设与运营成本较高 垂直类商品自营 问题:推广成本 巨大,毛利非常 低电商市场环境电商市场环境国内电商现状国内电商现状银泰网介绍银泰网介绍银泰网

10、展望银泰网展望银泰汇简介银泰汇简介国内电商现状及存在问题注:红色部分为传统百货公司所经营的电子商务业务 0808年美国最受年美国最受欢欢欢欢迎迎电电电电商商TOP10TOP10 国内最受国内最受欢欢欢欢迎迎电电电电商商TOP10TOP10 名称名称 商城性商城性质质质质排名排名名称名称性性质质质质ebayebay网上拍网上拍卖卖卖卖商城商城1 1淘宝淘宝C2CC2C walmart walmart 沃沃尔尔玛玛玛玛百百货货货货商城商城2 2卓越卓越百百货货货货 target target 塔吉特超市塔吉特超市3 3京京东东东东百百货货货货 amazon amazon 亚马逊亚马逊亚马逊亚马逊

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13、,而国内电子商务行业中,竟无一家传统百货公司经营的电子商务平台上榜,而国内电子商务行业中,竟无一家传统百货公司经营的电子商务平台上榜 。原因何在?原因何在?采用联营制为主,商品经营能力差采用联营制为主,商品经营能力差采买制,商品经营能力强采买制,商品经营能力强国内国内b2cb2c存在的问题存在的问题国外国外b2cb2c成功的基因成功的基因技术平台非常不稳定难以支持高客流技术平台非常不稳定难以支持高客流信息化技术应用广泛信息化技术应用广泛营销资源及手段相对匮乏,无法形成长期、营销资源及手段相对匮乏,无法形成长期、 永续、大规模优质客流永续、大规模优质客流界面设计品质不高,不注重用户体验界面设计品

14、质不高,不注重用户体验选品与促销组合经营能力不高选品与促销组合经营能力不高缺少专业的运营团队(大规模零售仓储物流缺少专业的运营团队(大规模零售仓储物流 ,客服等),客服等)无零售技术无零售技术( (采购、库存管理、促销、陈列采购、库存管理、促销、陈列 等等) )无准确可售库存,订单无法及时交付无准确可售库存,订单无法及时交付推广、促销、陈列等零售技术推广、促销、陈列等零售技术重视采购重视采购供应链控制力强供应链控制力强电商市场环境电商市场环境国内电商现状国内电商现状银泰网介绍银泰网介绍银泰网展望银泰网展望银泰汇简介银泰汇简介uu几乎所有国际品牌都已经开展电子商务业务,但大部分考虑到价格、渠道几

15、乎所有国际品牌都已经开展电子商务业务,但大部分考虑到价格、渠道、品牌形象定位等在中国没有放开电子商务许可。、品牌形象定位等在中国没有放开电子商务许可。uu部分已经开展电子商务业务的品牌商现状:(如爱幕、部分已经开展电子商务业务的品牌商现状:(如爱幕、JackJonesJackJones等)等)uu产品策略多是过季产品及返销商品,产品库存得不到保证,包装等产品策略多是过季产品及返销商品,产品库存得不到保证,包装等瑕疵;瑕疵;uu价格策略多以打折促销为主;价格策略多以打折促销为主;uu运营体系相对缺乏,比如零售运营体系相对缺乏,比如零售ITIT系统,仓储物流,客户经营,推广系统,仓储物流,客户经营,推广及营销等能力不足及

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