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1、艺术设计系黄丽燕广告创意课程纲要第一章广告的概述第二章广告创意内涵第三章广告创意的特征第四章广告创意的过程第五章广告创意的思考方法第六章广告的创意技巧第七章影视广告第八章广告创意策略第九章广告媒体及选择第十章各国际广告节及活动第六章广告的创意技巧一、比喻与类比首先我们要找到两个事物之间的相似之处，因为让人理解一件新事物的容易的方法就是将它与我们所熟悉的东西进行比较。广告的创意技巧图片文字：双层缝线，加倍牢固。得信赖的轿车。想使用比喻或类比的手法，首先要对比两种来自不同领域的事物，找出它们之间的共同点。“喻体”一定要观众非常熟悉的物体，观众利用生活直观就能体会理解。广告的创意技巧“本体”是深入的
2、，“喻体”是浅出的；“本体”是抽象的，“喻体”必须是具象的；“本体”是生僻的，“喻体”必须是熟悉的。广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：滑雪时无比注意安全，脑袋是自己的。家用塑胶手套广告。三个袋子上的大字分别是：簿、中等厚度、加厚。广告的创意技巧毁林者杀死的不仅仅是树木。广告的创意技巧图片文字：让蹬踏更有力量。（自行车专用鞋广告）二、混合与配合通过把不同的事物融合或联系在一起的方式，这种创意技巧能将广告的中心思想清晰并且令人信服地表现出来。广告的创意技巧图片文字：超静轮胎。（轮胎）广告的创意技巧图片文字：这真的都是给猫吃的吗？（猫粮）图片文字：因吸烟死亡的人数大于吸食海洛因与可卡因死亡人数的
3、总和。（公益）广告的创意技巧图片文字：压制自由。（公益）广告的创意技巧图片文字：去除辣味、去除酸味、去除苦味。（方糖）广告的创意技巧图片文字：锐步向前，超越汽车。（鞋）图片文字：快速食用、快速见效。（胃药）三、竞争致胜竞争广告常用比较法，锁定竞争对手，直接打击，在比较中凸现自身优点，具有很强的攻击力。最好的防守就是进攻！广告的创意技巧广告的创意技巧更加美味。（食品）广告的创意技巧花1500元去巴黎，艾菲尔铁塔看上去是这样。花335元去巴黎，艾菲尔铁塔看上去也是这样。（旅行社）四、异类移性我们把一物体的个性移给另一物体，这一手法称之为异类移性。广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：新丛林法则弱肉
4、强食新规则。（经济类报纸）广告的创意技巧广告的创意技巧五、冲破束缚与标新立异规则注定要被打破。广告载体的形式，不论它是海报、报纸广告还是邮寄广告，都不应成为创意的阻碍。在进行广告创意时，不仅要追求内容的新颖，还应该把承载内容的媒介物也一并考虑在内。广告的创意技巧（立体杀虫剂广告板）广告的创意技巧（杜赛电池）标新立异手法在平面广告中就是不在文字、画面、设计上下功夫，而在材料及其它方面上绞尽脑汁。标新立异，是广告创意倡导的精神，对于任何怪异的事情，广告人什么都能接受，就是不能接受平凡。广告的创意技巧广告的创意技巧广告的创意技巧没吃许接吻。手表广告。广告的创意技巧刊登在杂志中间两页上的丝袜广告。袜子
5、被杂志上的订书钉挂住了，却没有损坏。广告的创意技巧六、夸张在描述产品性能、问题情景及解决之道时运用夸张法可以吸引眼球，突出优势。夸张一定要注意保证传达出的信息简单明了，避免使目标群体因误解你的本意而产生不好的联想。广告的创意技巧图片文字：撑住啦。（服装）图片文字：大促销。（婴儿用品）广告的创意技巧广告的创意技巧（饮料）（轮胎）广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：全新的丰田越野车，配备丰田汽车公司）七、逆向思维将事物本末倒置，采取与一般做法相反的策略，把结果放在最前面，使内部表面化，把大的变小的或小的变大的，让美女变丑八怪，要不就把丑八怪变成美女。广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：为缺乏营
6、养的动物补充维生素。（药品）广告的创意技巧图片文字：猫食牛奶，特别添加维生素。（描粮）广告的创意技巧图片文字：乐在其中。（汽车）八、用对比说明问题把两种具有可比性的事物并置的方法。这一部分中的启动问题试图通过使用后的效果与此前的问题情景之间的对照，对产品的作用给予戏剧化的渲染。产品广告喜欢比来比去，比较是一种趋向于对立冲突中的艺术美中最突出的表现手法之一，把产品的性质与特点放在鲜明的对照或对比中来表现，借彼显此，互比互较。广告的创意技巧广告的创意技巧图片文字：“使用前（洗发水）广告的创意技巧图片文字：质量差的运动衫会毁掉好的设计。装）广告的创意技巧（一家洗衣店的一对室外广告板）广告的创意技巧文字：它也许长得像你，但它用不着跟你吃相同的事物。（食品）广告的创意技巧下堂课继续“广告的创意技巧”（九
