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1、旅游文化 文化旅游 实景演出与当今旅游的共同发展旅游产业的扩大发展势不可挡我国旅游产业的现状 对于我国来说，旅游业被称为“永远的朝阳产业”，它虽然起步较 晚，但伴承受着国民经济的腾飞而快速发展起来。 目前我国的旅游产业已经形成规模，旅游产业支柱作用也更为强 化，旅游产业在质和量上将持续发展，并且旅游产业发展的机遇与挑 战并有。世界旅游组织对我国旅游产业的发展给出了非常高的预期， 其预测为：到2015年时，在世界旅游目的地中，我国将位列第一；在 世界旅游客源国中，我国将位列第四；而我国旅游产业的增长速度也 明显快于世界上其他主要国家的旅游产业增长速度。 但我国旅游业依然处在发展水平较低的现状。它
2、主要体现在旅游 产品的低品质化，如同快餐。走马观花的观景模式，仅仅满足游人对 旅游的“饥饿”感并不能满足游人对于旅游的高品质享受。随着游人对 旅游的更高的需求，中国旅游必定走向高品质享受式的旅游模式。旅 游将越加向专业性、文化性发展。 旅游与文化具有天然的耦合性旅游，本质上就是文化的体验过程。发展旅游离 不开文化，同时发展旅游也促进文化的传播，在各国 ，文化产业和旅游产业都不同程度地走向了互动融合 的道路，可见旅游产业与文化产业关系之密切。二者 都是娱乐性、体验性、参与性、时尚性产业。旅游产 业和文化产业提供的服务是满足消费者娱乐休闲的需 要，消费者为休闲娱乐内容支付费用。消费者在消费 时需要
3、参与其中，获得的更多的是一种体验。文化产业与旅游产业的关系“旅游不仅是一种经济生活, 而且也是一种文化生活”文化是旅游业的灵魂和支柱，是旅游业可持续发 展的源泉，是旅游业发展的经济增长点。旅游业是一项经济与文化高度融合的现代产业，旅游业的竞争 实际上是文化的竞争、品牌的竞争，只有把旅游与文化紧密结合起 来，这样的旅游产品才更具有生命力。旅游资源自身是凝聚着人类 精神文化神韵的载体，是旅游地社会文化环境的体现。旅游地的自 然风光及名胜古迹具有很多雷同性，要想在激烈的竞争中取胜，就 要在旅游产品的设计中挖掘文化内涵，凝练文化品牌，创新特色旅 游。旅游地的社会文化环境都会对旅游者出游的动机和旅游活动
4、产 生巨大的影响。实景演出是文化与旅游联姻形式随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态旅游文化 演出市场迅速崛起。作为走在时代前沿的两大产业，文化产业与旅游产业有 着不解情缘，到底如何实现文化产业与旅游产业的融合，不同领域的专家对 此见仁见智。全国旅游文化演出市场一片繁荣，形成了百花竞放的崭新局面 。在这大好的形势下，如何对旅游文化演出进行提升与优化，如何为我国旅 游市场不断注入新的活力，这就要求我们不断提出创新发展的新思路。 随着时代的发展，人们的欣赏水平越来越高，这使得游客对于旅游文化演出 中品味最高、制作最精美的大型实景演出的追捧成为必然。实景演出究其根 本是对传统旅游文化
5、演出表演形式的突破，将舞台移植于实体景观之中，以 独特的表演形式、精良的制作吸引游客的眼球。 2004年印象刘三姐开创了实景演出先河，取得了巨大的成功。它的成功 不仅限于美轮美奂的灯光、宏大的舞台和众多的群众演员，而是它对当地景 区文化内涵的深刻挖掘以及对于其旅游精髓的深刻领悟。它向我们揭示的是 一种将旅游文化演出“实景化”的理念，更是一种不断创新的意识。游客想要 看到的不是照搬，而是永无止境的突破，创新给我们带来惊喜，创新更将为 中国旅游注入新的活力，创新便是成功之时！一弯金黄色的“月亮”出现在原本 漆黑的漓江上，渔民撑着竹排从江面 驶过。背景是隐约可见的起伏山峰。 渔民们在漓江上织网捕鱼、
6、休闲对歌 ，在光色的变幻和歌声中，一切都显 得美轮美奂。有世界旅游组织官员观 后这样感叹：“这是全世界看 不到的演出，从地球上任何 地方买张机票来看再飞回去 都值得！”实景演出缘起 印象刘三姐实景演出的起缘 2004年3月，实景演出印象刘三姐开始在桂林阳 朔公演，这台世界演艺舞台上第一个以自然山水为舞台的 超大规模表演，是中国实景演出的滥觞。 这台实景演出诞生的初衷很简单： 将游客留在阳朔过夜。 此前，游客来阳朔，在乘船游漓江之后，多半会选择 返回桂林。印象刘三姐的出现填补了阳朔夜游项目 的空白。在灯光的配合下，漆黑的漓江和广西的人文景观 同台展现，带给观众不一样的视听感受。原本平淡的自然 风
7、光在人文主题的贯穿下，赋有了精神品质。 实景演出最重要的是地理环境，随着景色的变 化，演出中的感觉自然也就变了。对于初到异地的 游客来说，这是了解当地民族文化、风土人情一条 便捷的途径。印象刘三姐成功关键全新的艺术形式符合消费者心理全新的艺术形式演出大综合：实景演出将演员阵容与表演技巧，融入于高科技 的灯光、音响、服装道具、舞台置景等各种表现手段中，通过 歌舞、表演、列阵、技巧、杂技、民众等不同的演出形式，完 整丰富地体现出来。具有更强的专业性和创新性：实景演出不同于普通演出地样有 着固定成熟的套路。它需要多种形式的综合演出经验和丰富的 想象力和创造力。节目才有可能具备感染力和震撼力。 更加专
8、业的制作团队：它需要有象电影剧组那样的编制，包括 ：策划，导演，编剧，舞台监督，舞蹈，音乐，音响，灯光， 舞台美术，服装，置景，道具，武术指导，民俗，历史顾问， 统筹协调等方方面面的专业人才，才有可能制作得精良。主题鲜明，体现地域文化：突出文化在旅游中的“核心竞争力” 在达到艺术性高度的同时，尽量从旅游者的角度出发的，考虑 到旅游者观赏与参与的结合，从中穿插一定趣味性。符合消费者心理文化产业的深度挖掘必须走民族化和国际化相结合的道 路，具有自己的核心竞争力。 随着时代的发展，人们的欣赏水平越来越高，这 使得游客对于旅游文化演出中品味最高、制作最精美的 大型实景演出的追捧成为必然。 印象刘三姐它
9、的成功在于创作者们将经典山歌 、族群记忆、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，融 入于山水，还原于自然，把经典的两大旅游、文化资源 桂林山水和刘三姐留给人们的印象进行巧妙地嫁接 和有机的融合，自然风光与人文景观交相辉映，成功诠 释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。使 游客在看演出的同时，也感受着当地民众丰富的精神世 界。实景演出的经济作用国内演艺市场的亮点是新兴的旅游产业市场，其标志 主要就是著名山水或者文化山水旅游结合的实景演出， 这种形式的演出日渐火爆，吸引了很多游客，对当地 经济社会的发展起到很大作用。大规模：据不完全统计，全国多家上规模的旅游演艺节 目的资金投入接近亿元，观众达
10、到亿人次。旅游演 艺不仅带动了就业，还给景区带来了门票之外的收入来源。在 成熟的演艺文化功能区，演出门票收入和因演出而带动的综合 收入之比达到1：7.通过成功的大型演出可以延伸至吃、住、玩 、行等各种形式的招商合作。大手笔：目前，国内新上的旅游演艺项目投资巨大，几乎都是 千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。名片效益：成功的大型实景演出绝对是一个地区旅游文化甚至 当地政绩的重要体现。它对于扩大该地区的影响力具有不容置 疑的显著效果。从漓江到丽江，从泰山到嵩山，实景演出的概念已并不新鲜。实景剧演出已经势成 燎原。实景剧如此迅猛地蔓延开来，旅游开发热潮当然是最大的推手。每一个地方政府和 旅
11、游开发商都在开动脑筋，寻找新的亮点。短短一两个小时的实景剧，可以将当地的风土 人情、旅游资源、文化传统，进行密集的符号化展示，令游客印象深刻。而观光资源并不 丰富的景区，则希望通过实景剧，弥补对游客吸引力的不足。客观而言，虽然实景剧大多 立足于对当地文化的符号化展示，但它的出现，在很大程度上还是提升了国内旅游的文化 含量。游客不再是纯粹的观光客，在对景观走马观花式的浏览之后，实景剧为他们进一步 深入当地文化提供了可能。甚至，一些实景剧还具有为旅游景区进行文化塑形的潜在可能 。但不可否认的是，实景剧水准的良莠不齐，也将带来严重后果。自2007年开始，全 国投资百万元以上、具有一定知名度的旅游演艺
12、节目已达200多个，几乎每一个著名景区 都有自己的演艺团队，有些项目投资巨大。然而实景演出在多地上马后，反响平平，没有 达到市场预期效果，有些甚至经营惨淡。节目未能充分体现地域特色和文化特色，演出地 并非热点旅游目的地，游客数量有限，缺乏客源等都是症结所在。“克隆潮”成为目前实景演出存在的突出问题，不同作品间很多内容和场景都是克隆和 复制过来的，某些地方出现了演出过剩现象，同质化倾向严重，缺乏新意带来的经营惨淡 ，拷问着中国实景演出的出路。实景演出，已经泛滥？实景演出可观的发展前景 实景演出是一种文化与旅游联姻的好的尝试 人们想要看到的不是照搬，而是永无止境的突破，创新给我们带 来惊喜，创新更
13、将为中国旅游注入新的活力，创新便是成功之时！实 景演出究其根本是对传统旅游文化演出表演形式的突破，将舞台移植 于实体景观之中，以独特的表演形式、精良的制作吸引游客的眼球。 在山清水秀的自然环境中，以创意驱动，演艺融合风景的美丽， 形成了一种如梦似幻的唯美画面。因此，有许多人将实景演出称为“ 精神桑拿”，成为我国群众文化生活的重要内容之一。而要不停的创 新就需要高水平的制作团队支撑，这个高水平不仅限于高科技的制作 队伍，更需要对历史、人文等文化底蕴的团队。 目前实景演出的现状并不是实景演出模式的失败，相反的，它是对 旅游业的一种贡献，是一种世界级的创新。在未来一段时间内还将得 到发展，关键在于如
14、何创新节目形态。 实景演出丰富了旅游产品旅游演艺是各景区踏入稳定期后，进入衰退过程中，打 造出的一个景区复苏的产物。也可以说，旅游演出凭借 创意，实现“三产”和“四产”（创意产业）的结合，它们 作为娱乐休闲性的旅游产品构成了城市旅游链中的重要 一环，完善了城市的旅游业态。 高额投资，场面宏大，品位较高的实景演出满足了 人们的视觉满足感。实景演出对于丰富景区旅游产品， 提升其文化内涵具有更为显著的意义。它以更为宏观的 视角，将整个景区的山水作为舞台背景，突破了传统形 式的束缚，运用巧妙的思路，将充分利用自身优势与体 现自身特色巧妙结合，最终达到制造震撼效果的目的。 由于自然景观是演出的一部分，没有山水，演出就不存 在了，所以这类演出具有很强的不可复制性，这就极大 地增加了演出的含金量。实景演出可观的经济效益因为产业化程度高、产业模式相对成熟， 实景演出引起了社会资本的兴趣，被认为 是演艺产业中最具投资价值的领域之一。实景演出的经济效益不仅仅是门票收入， 它对当地经济社会的发展起到很大作用。 实景演出没有太多工业化改造，大量运用 当地群众演员，也间接解决了劳动就业问 题。
