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1、UK1UK2P价格线PPP 是价格线， 显示可能的组合 斜率是1UJ1UJ2核和竞争均衡10F0K0J6C10F6C詹姆斯的服装凯伦的服装凯伦的食物詹姆斯的食物CA开始于A点： 詹姆士买进2单位的服装， 卖出2单位的食物， 从UJ1移到更受偏好的UJ2，(A to C).开始于A点： 凯伦买进2单位的食物，卖 出2单位的服装，从UK1移 到更受偏好的UK2， (A to C).1Chapter 1导论：经济学和经济思维核和竞争均衡0J詹姆斯的服装凯伦的服装0K凯伦的食物詹姆斯的食物EFG契约线E, F, 富于弹性 Group 2: P2Q2; 缺乏弹性 MR1 = MR2 = MC QT 控制
2、 MCQ1P1MC = MR1 at Q1 and P189Chapter 1导论：经济学和经济思维不向较小的市场销售即使三级价格歧视是可以实行的，如果边际成本上升， 则向两组消费者都销售也并不总有好处90Chapter 1导论：经济学和经济思维不向较小的市场销售数量D2MR2价格MCD1MR1Q*P*第一组消费者不愿意 为商品付多少，因此向他们出 售是无利可图的91Chapter 1导论：经济学和经济思维时期间价格歧视和高峰价格n用时间区分市场l最新的产品，需求是缺乏弹性的u书u电影u电脑92Chapter 1导论：经济学和经济思维时期间价格歧视数量AC = MC价格以后，价格下降来吸引大众
3、市场Q2MR2D2 = AR2P2D1 = AR1MR1P1Q1根据时间定价将消费者分成不同 的群体，开始，价格很高，厂商 成对商品有很高需求且 急需购买的消费者那里获得剩余93Chapter 1导论：经济学和经济思维n对某些商品和服务，在特定时间会出现 需求高峰l交通高峰时间的道路和隧道l夏天傍晚时分的电力l周末的滑雪胜地和游乐场时期间价格歧视和高峰价格高峰价格94Chapter 1导论：经济学和经济思维MR1D1 = AR1MCP1Q1高峰价 = P1 .高峰价格数量价格MR2D2 = AR2低谷价 = P2 .Q2P295Chapter 1导论：经济学和经济思维两部价格制度n一些商品或服
4、务的消费能够被区分为两 个步骤，因此有两个价格；n厂商的问题是如何确定入门费 (我们记 为T) 和使用费(我们记为P)；n应该定低的入门费和高的使用费还是高 的入门费和低的使用费？96Chapter 1导论：经济学和经济思维将使用费P*定在边际成本上， 入门费 T* 等于全部消费者剩余T*只有一个消费者的两部收费数量价格MCP*D97Chapter 1导论：经济学和经济思维D2 = 消费者2D1 = 消费者 1Q1Q2P*高于边际成本 MC. T*有两个消费者的两部收费数量价格MCAB C98Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n当不同的客户具有不同的需求和厂商不 能实行价格歧视时
5、，搭售就有意义了n搭售的必要条件l有区别的消费者l价格歧视不能实行l负相关的需求99Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n一个例子: 出租 “飘” 和 “吉蒂的奖赏”l对每个电影院的租赁价格:飘 吉蒂的奖赏影院 A12,000美圆3,000美圆影院 B10,000美圆4,000美圆100Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n分别出租电影会使得每个影院都支付最 低价格l最高价格 飘 = 10,000美圆l最高价格 吉蒂 = 3,000美圆n总收入 = 26,000美圆101Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n如果电影搭售：l影院 A 愿意支付 $15,000
6、 l影院 B 愿意支付 $14,000 l我们可以对这套影片定价$14,000 ，我们 可以赚取$28,000.102Chapter 1导论：经济学和经济思维n搭售效果取决于两个需求的负相关程度搭配销售103Chapter 1导论：经济学和经济思维保留价格r2r1P2P1如果需求是完全正相关的, 厂商就不能 靠搭售获得收益. 他单独出售商品能获得相同利润.104Chapter 1导论：经济学和经济思维保留价格r2r1如果需求是完全负相关的， 搭售就是理 想的策略-所有的消费者剩余被剥夺105Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n混合搭售l同时存在搭售出售或者单独出售n纯搭售l仅仅搭
7、售出售106Chapter 1导论：经济学和经济思维混合搭售与纯搭售 r2r1102030405060708090100102030405060708090100C2 = MC2 C2 = 30消费者 A有低于边际成本C1的保留价格 ， 消费者D具有低于边际成本C2的保留价格ABDCC1 = MC1 C1 = 20有正边际成本时，混合搭售可能比 纯搭售更有利可图107Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n配售l是指那类产品以某种组合买卖l例子u施乐的复印机和复印纸uIBM 的计算机和计算机纸卡108Chapter 1导论：经济学和经济思维搭配销售n配售l配售的主要好处是他常使厂商可
8、以计算需 求，从而更有效的进行价格歧视lMcDonaldsu保护消费者对一种品牌的信赖.109Chapter 1导论：经济学和经济思维Q0P0Q1P1ARMRAR 和 MR 是当厂商不做广告 时的平均和边际收益MC如果厂商做广告, 他的平均和边际收益曲线 向右平移- 平均成本 上升, 但边际成本没有ARMRAC广告的效果数量价格AC110Chapter 1导论：经济学和经济思维商务通：一个销售奇迹（补充 ）n背景l1998年12月18日，第一台商务通上市。上 市后一年即告销售40多万台。“ 濮存昕坐在“大奔”里闪动着他那冷峻的眼 睛与李湘互致电话 只用了一年时间就 走完了濮存昕在“成功的足迹”
9、里走了十年 的路 ”。111Chapter 1导论：经济学和经济思维商务通：一个销售奇迹（补充 ）n商务通的广告l陈好时期什么是商务通 u陈好，中央戏剧学院学生，商务通第 一位形象代言人 。u“商务通查电话，只点一下”；“这个电 脑能手写”。 u广告片长达分钟，被选择在一些 价格相对便宜得多的有线电视网，或者 在一些电视直销的节目中播出。 112Chapter 1导论：经济学和经济思维商务通：一个销售奇迹（补充 ）n商务通的广告l李湘时期告诉人们我们有多好u“产品好不好，用了才知道”u“呼机你有了，手机你有了，商务通你 有了吗？” 113Chapter 1导论：经济学和经济思维商务通：一个销售
10、奇迹（补充 ）n商务通的广告l濮存昕时期我们还可以做得更好 u总长三分钟的广告片 114Chapter 1导论：经济学和经济思维BA损失的消费者剩余无谓损失更高价格水平下，消费者损失了A+B， 生产者获得了 A-C.C垄断势力造成的净损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q115Chapter 1导论：经济学和经济思维ARMRMCPmQmACP1Q1当实行价格管制，价格不得超过P1时的边际收益线.如果听其自然，垄断者会按进行Qm生产，征收Pm.的价格如果价格降到P3 ，产量会下降，短缺会产生。 对于高于 Q1水平的产量 ,运用原平均和边际产量如果价格低于 PC 产量就会增加到最大
11、量QC 从而没有净损失。自然垄断的监管价格数量P2 = PCQcP3Q3Q3任何低于 P4 的价格都会导致厂商损失。P4116Chapter 1导论：经济学和经济思维MCACAR MR价格数量把价格管制在Pr 获得了最大可能产出，超额利润为零。QrPrPCQC如果价格被管制在 PC, 厂商将损失并不再生产PmQm未管制情况下，垄断者将生产 Qm 价格为 Pm.自然垄断的监管117Chapter 1导论：经济学和经济思维第11章 结束垄 断118Chapter 1导论：经济学和经济思维第12章寡头和垄断竞争 119Chapter 1导论：经济学和经济思维本章概要n卡特尔n寡头市场模型n变异产品的
12、竞争n垄断竞争n市场结构和利润率120Chapter 1导论：经济学和经济思维垄断竞争n特征1)许多厂商2) 自由进出3) 差别产品121Chapter 1导论：经济学和经济思维短期和长期中的垄断竞争厂商数量美元/数量数量美元/数量MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期长期122Chapter 1导论：经济学和经济思维无谓损失 MCAC垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较$/QQuantity$/QD = MRQCPCMCACDLRMRLRQMCPQuantity完全竞争垄断竞争123Chapter 1导论：经济学和经济思维可乐和咖啡市场上的垄断竞争n软饮料和咖啡
13、的市场展示了垄断竞争的 特征124Chapter 1导论：经济学和经济思维不同牌子可乐和咖啡的需求弹 性可乐:皇冠-2.4可口可乐-5.2 to -5.7 粉碎咖啡:希尔兄弟-7.1 麦氏-8.9 蔡斯和桑蓬-5.6牌子需求弹性125Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n特征l少数厂商l产品差别可以有也可以没有l进入的障碍126Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n例子l汽车l钢铁l铝业l石油化工l电子设备l计算机127Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n进入的障碍有：l自然的u规模经济u专利u特定技术u消费者认同128Chapter 1导论：经济学和经济
14、思维寡头垄断n进入的障碍有:l策略性的行动u市场倾销u控制必要的投入129Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n寡头垄断市场的均衡l均衡的定义：u当一市场均衡时，厂商所做的就是它 们能做得最好的，并且它们没有理由改 变它们的价格和产量u每个厂商都假设竞争对手在给定厂商 的行为以后采取最好的行为130Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n纳什均衡：在给定它的竞争者的行为以后，各厂 商采取它能采取的最好的行为131Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n古诺模型l双寡头模型u两个厂商互相竞争u同样的产品u各厂商视其竞争者的产量是固定的132Chapter 1导论：
15、经济学和经济思维MC150MR1(75)D1(75)12.5如果厂商1认为厂商2将生产75单位 厂商1将只会生产12.5单位. 厂商1的产量决策Q1P1如果厂商2生产100单位， 厂商1的产量将是多少D1(0)MR1(0)如果厂商1认为厂商2什么都不会生产，那么 它的需求曲线就是D1(0),使市场需求曲线.D1(50)MR1(50)25如果厂商1认为厂商2将生产50单位， 它的需求曲线就会向左移动这个数量. 133Chapter 1导论：经济学和经济思维厂商2的反应 曲线 Q*2(Q2)厂商2的反映曲线表明了作为它认 为厂商1将生产的数量和它自己的产量。 反映曲线和古诺均衡Q2Q1255075
16、100255075100厂商1的反 应曲线Q*1(Q2)xxxx厂商1的反映曲线表明了 它认为厂商2将生产数量的一个寒暑， 它会生产的数量。我们前面求得的四个产量组合用x标出。在古诺均衡处，各厂商正确的假定了它的竞争 者将生产的数量，并最大化了自己的利润。古诺均衡134Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n古诺均衡的一个例子l双寡头u市场需求曲线：P = 30 - Q u两厂商的总产量： Q = Q1 + Q2uMC1 = MC2 = 0线性需求曲线135Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n古诺均衡的一个例子l厂商1的反应曲线线性需求曲线136Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n古诺均衡的一个例子线性需求曲线137Chapter 1导论：经济学和经济思维寡头垄断n古诺均衡的一个例子线性需求曲线138Chapter 1导论：经济学和经济思维双寡头例子Q1Q2厂商2的反应曲线3015厂商1的反应曲线1
