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1、*Page 1*Confidential 其中亚洲的收入超 过2.5亿美元 2001年与VNU合并 产生了一个新的领导全球的市场与媒 介资讯公司。 其他公司 87%ACNielsen 13%全球市场研究行业份额全球市场研究行业份额尼尔森公司是*Page 3*Confidential 自治区的首府城市; 加上直辖 市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级 城市 （无锡，唐山） C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）镇和乡的定义 ：Town Government &Tow
2、n Ship 乡/镇 政府所在 地 *Page 24*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company零研指数中的区划与国家行政区划的区别 成都：尼尔森数据库中 的成都包括：中心五城区 四个郊区成都*Page 25*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company零研指数中的地区与国家行政区划的区别 大重庆 重庆是中国第四个成立的直辖市， 从行政区划面积、人口数量、农业 人口比例来看相当于一个省。重庆 市与省最大的不同之处是重庆在所 辖行政区划是市
3、县(区、民族自 治县)乡(镇)的三级行政管理体制 ，而省为四级行政管理体制。 重庆现辖19个区，17个县，4个民 族自治县，总人口3144万。是中 国目前行政辖区最大、人口最多、 管理行政单元最多的特大型城市尼尔森数据库中的大重庆包 括国家行政区划中的重庆所 有的区、县。两者完全一致 。这与大北京、大上海的情 况一致。*Page 26*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company确定零售指数研究范围三个不同的进程: 确定研究的总体 地理上 渠道上 城市等级上 收集母体信息 ACNielsen零售普查*Page 27*
4、Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company零售普查可以:- 了解零售市场的结构 - 估算店铺数量和营业额 - 建立零售跟踪的样本框架Rolling Retail Census used to update universe estimates over two years. 使用滚动零售普查进行范围预估，每年进行。 2009年已经是零售普查的第14年确定零售指数研究范围*Page 28*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company确定零售
5、研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本 对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据 在店铺级别推算样本数据 得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤*Page 29*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company使用分层、非比例、系统随机抽样方法： 分层抽样： 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽样: 从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 可尽量减少重要分层中的错误 系统随机抽样: 确保抽样具有随机性和代表性设计具有代表性的零售样本 零售指数的抽样方法*Page 30*Confid
6、ential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company分层前需要多于两个的样本来 估算高度分层后只需要两个样本就可以 估算高度零售指数的抽样方法 分层抽样*Page 31*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company说明：这仅是一示例，并不表示AC尼尔森样本商店的实际分配情况。零售指数的抽样方法 非比例抽样105832453520304030 其它店铺食杂零售大卖场/超市总体商店数 量 (%)不按比例抽样 样本(占样本的%)销售额重 要性 (%)*Page 32
7、*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company商店编号零售额 商店12,000,000 商店 21,999,975 商店 31,999,950 商店 41,999,925 商店 51,999,900 商店 61,999,875 商店 71,999,850 商店 81,999,825 商店 91,999,800 商店 101,999,775 - - - -系统随机抽样: 随机确定起点，在样本 母体内，每N个商店抽 取一次样本抽样标准: 商店须排序(例如：按零 售额排序)零售指数的抽样方法 系统随机抽样*Page 33*
8、Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company相对标准误差是 用以衡量数据准确性的指标 是抽样研究方法所固有的误差 以目前的样本量,对于一个铺货率80%的产品,标准 误差为: 全国销售误差在 +/-3%以内 大区销售误差在 +/-6%以内 城市销售误差在 +/-10%以内 设计有代表性的样本 相对标准误差(RSE)*Page 34*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售
9、样本 对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据 在店铺级别推算样本数据 得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤*Page 35*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company采集样本数据 我们的数据有两种来源: 手工核数 Manual Audit 电子扫描数据 Scanning data 两种数据的收集方法不同，因此我们也需要用不同的方法 来诠释这些数据!*Page 36*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company数据采集 采集什
10、么？手工核数: 零售库存: 在核数日当天，在店 中的存货数量，包括陈列和库 存。 零售价格: 在核数日当天的价格 。 零售进货: 自上次核数结束至本 次核数当天的进货数量。 缺货: 在上次核数中出现，而在 本次核数日当天出现缺货的产 品。连续两个月缺货算为断货 。扫描数据 零售量: 单店在当月的销售数量 Retail Sales Value: 单店在当月 的销售金额 Barcode: 每个产品的条码*Page 37*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company平均价格 手工核数中平均价格的计算店铺核数日价格月销售量月
11、销售额11.2526032521.3020026031.2830038441.20600720Total1,3601,689月平均价格 . 1.24 (1,689 除以 1,360)*Page 38*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本 对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据 在店铺级别推算样本数据 得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤*Page 39*Confidential & Proprietary Copyright
12、 2007 The Nielsen Company数据处理这一步骤包含3个主要的工作部分: 编辑 将手工核数结果从表格中录入到系统 扫描数据不需要编辑，取而代之的是连码这一工作， 即把外部的数据连入到我们的系统中 连码 所有的新品都需要经过这一工作步骤 推算 利用原始数据推算整体*Page 40*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company推算样本数据 采集样本数据以后，利用统计方法推算整个市场的情况 。 推算的依据是在零售普查中得到的市场结构信息。 需要注意的问题: 所有的推算均在单元格级别完成 推算指数根据销售额
13、得出，而非店铺数量*Page 41*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company样本数据的推算案例 华北区城市 A 大卖场该样本单元每月总的快速消费品销售额 RMB 366,000,000该样本单元样本商店每月的快速 消费品销售额RMB 110,000,000该样本单元样本商店品牌A每月销 售额 RMB 50,000该样本单元 所有商店品牌A 每月销售额RMB 50,000RMB 366,000,000RMB 110,000,000XRMB 166,364通过 每年的普 查获得通过每月 样本数据 采集获得样本单元*P
14、age 42*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本 对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据 在店铺级别推算样本数据 得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤*Page 43*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company常用术语常用术语16.01.06 ACNielsen 2006*Page 44*Confidential & Proprietary C
15、opyright 2007 The Nielsen Company销售量/销售额(Sales Volume & Sales Value):在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际 销售额用金额（人民币）表示。销售量占有率/销售额占有率(Volume Share & Value Share):特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总 体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比常用指标销售*Page 45*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Comp
16、any平均价格（Average Price):在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（如：每 升）人民币计量单品价格(Price Per Pack):在每月中每个单个产品售卖的平均价格。平均价格 =销售额销售量常用指标价格*Page 46*Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company 数值销售铺货率（Numeric Selling Distribution）:表示在 核数周期内售出某种产品的零售店数量占零售店总体数 量的百分比 加权销售铺货率（ Weighted Selling Distribution ）:指在 核数期内售出某种产品的零售店，其经营该类产品的
