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1、6060分鐘品牌戰略分鐘品牌戰略全世界最成功的品牌所使 用的技巧與工具！ 令人耳目一新的真知灼見 ！在技術至上、毫無特色的時代， 品牌能帶來溫暖、熟悉感及信賴。品牌是什麼？品牌是什麼？品牌和人一樣生而平等，難處在於：如何證明一個品牌“不平等”產品容易被複製， 但品牌為獨一無二的。品牌為存於情感與理性的無形資產。品牌和人一樣，需要 名字、個性、特色與聲譽。品牌既是藝術，也是科學。品牌的心跳為組織 文化與行動標準。品牌的有形層面為承諾。品牌的血液為產品和服務。品牌是策略觀點， 不是選一套行銷活動。品牌管理品牌管理2銷售與行銷人員的 認知不同，更遑論 著眼點。 2品牌願景與公司現 狀不符。 2管理層
2、認為，建立 品牌只是打造一個 新的標誌，配上一 句新的廣告結尾口 號。最常見的品牌相關議題最常見的品牌相關議題2 管理層不了解為 什麼我們需要品牌 策略。 2 無法判斷品牌重 新定位的成本，不 確定投資報酬率。讓品牌形象主導一切、成為品牌 識別，是不該犯的錯誤。這只是 等式的一部分，不是答案！品牌定位、識別與形象品牌定位、識別與形象2品牌目的？ 2品牌給誰？ 2品牌時間？ 2品牌對抗？一旦完全了解顧客的心思，就很容易檢討過去何種作為有效果 ，並評斷你付出努力所獲得的效益，進而區隔出你的品牌與定 位，鎖定最佳顧客區塊。何謂奢華品牌？何謂奢華品牌？過去的奢侈品 區塊非常狹小 只在極高檔商店 只屬非
3、常有錢的人 聽命於品牌的奴隸現在的奢侈品 極為地方化 存在於各種通路 非炫耀性消費 滿足個人情感需求打造品牌策略打造品牌策略2對於企業內部希望我們的品牌變成 什麼？想如何完成承諾？想採取什麼行動？2對於企業外部對顧客有何承諾？想要別人如何感受？我們有何競爭優勢？強大品牌的關鍵強大品牌的關鍵你必須有代表性，否則只能隨波逐流。這類型品牌偏功能性，主要是 利用廣告行銷，將廣告意象與 品牌連結在一起。這類型品牌模式多被奢侈品與 運動商品採用，藉由消費者來 成立個性化品牌。顧客為品牌最重要的部分。強 調亮眼的產品、優良的服務與 行銷溝通。此核心在於定位，確保產品能 涵蓋所有獲利或新興區塊，並 利用品牌達
4、到這些目標。顧客品牌忠誠顧客品牌忠誠2 顧客忠誠度（行為）可能和 品牌形象（態度）不同。 2 忠誠度可能來自價格或可得 性，不一定來自和品牌良好的 關係（偽忠實顧客）。 2 和品牌關係良好，不一定能 創造忠誠度。顧客喜歡一個品 牌，但不一定喜歡該品牌所提 供的產品（潛在的忠實客戶） 。若你認為行為態度，那是混淆了 我愛你和我想要你之間的差異。6060分鐘品牌戰略分鐘品牌戰略60 Minute Brand Strategist60 Minute Brand Strategist了解優越品牌的創建與培養， 對行銷人而言至關緊要，本書 提供引導品牌策略發展的方式 ，而其中介紹的許多工具與技 巧，通常是許多企業的祕密。 作者以易懂且實用的方式，將 品牌策略發展的基本原則帶到 更高層次！晨星出版 定價：晨星出版 定價：250250元元
