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1、途安2015款产品上市培训-讲师手册版本号 VersionNo.9部门DeptSVNT更新日期 Date2014/07/23目录一、概述二、途安2015款三、小结1.上市背景1.更新亮点2.亮点FFB-1-1.小结概述途安2015款小结上市背景 2003年德国上市德国2003年度桂冠 德国2003MPV冠军 英国2004年度MPV2004年中国上市最佳制造工艺奖 CCTV年度多功能轿车奖 最佳空间表现车型 最佳MPV 风范-2-途安2015 款风尚版舒适版豪华版旗舰版(原豪华璀璨版)外部配 置新颜色（智睿金取代智雅棕）新款16吋铝合金轮圈现款豪华版轮圈内部配 置1、选装新米色内饰（沙漠米白）
2、2、选装新款IMD木质装饰（淳深木纹仪 表板）新的中控面板（黑色）空调出风口镀铬边 框多媒体标配RNS315选装包不可选装LED/AFS选装LED/AFS概述途安2015款小结更新亮点途安2015款产品新改进-3-更新亮点全系新增智睿金 （取代智雅棕）途安2013款途安2015款-4-概述途安2015款小结更新亮点-5-概述途安2015款小结更新亮点-6-概述途安2015款小结亮点展示F：新智睿金车身颜色F： 上海大众油漆工艺采用了4大工序、11道预处 理小工序、5层油漆涂层，车漆亮度更高，漆面稳定性好，不易腐蚀褪色。B：1、智睿金符合时下流行的消费者审美观2、个性化的颜色给客户提供更多选择3
3、、先进的油漆工艺使车身颜色更鲜艳 持久4、车身不宜锈蚀 ，二手车残值高【关键词 】：外形典雅，时尚大气-7-概述途安2015款小结亮点展示F：16”星辉悦行铝合金轮毂F：重量轻，散热好，耐腐蚀，精度高，抗震好，外观造型自由。B：1、铝合金轮毂 比钢制更省油；2、铝合金轮毂传热 系数比钢制大三倍，安全系数增加；3、使用寿命长，历久如新；4、铝合金轮毂 抗震性优于钢制轮毂 ，驾乘更为舒适；5、经典流线铝 合金轮毂 ，使车身侧面看起来更简洁 美观更具动感。【关键词 】：经典造型，时尚动感-8-概述途安2015款小结F:1、门底板内饰采用对环 境影响微乎其微的环保材料，甲醛含量低于国标9%.2、热稳
4、定性好,不易变形3、车顶 内饰与车顶 之间使用酚醛毛毡制成的隔音装置（PF），能有效阻隔车外噪音。B: 1、精致工艺令品质全面提升，沙漠米白色更显低调的奢华与美感。细节 上的处理令整车内饰更加精致，豪华感和档次明显提升。2、良好的车内空气质量，有效保护乘员安全。3、隔音性能带来良好的车内静音效果。【关键词 】:低调奢华 淡雅高贵-9-亮点展示F：新淡雅米色（沙漠米白）内饰概述途安2015款小结亮点展示F：黑色中控面板，镀铬空调出风口F： 采用环保不宜变形材质，隔音，防碎裂设计B： 黑色营造出沉稳踏实的感觉，空调出风口采用了镀铬饰条，而镀铬饰 条则凸显精致。彰显车 主高雅品味，提升内饰档次感。【
5、关键词 】：沉稳踏实，内敛精致- 10 -概述途安2015款小结车车型升级级- 途安2015款将现现款豪华华璀璨版升级为级为旗舰舰版，提升产产品竞竞争力，满满足客户户更多选择选择。外饰饰升级级- 途安2015款新增智睿金，取代现现款智雅棕，风风尚版舒适版升级为级为新造型16“铝铝合金轮毂轮毂，外形更时时尚动动感。内饰饰升级级 -途安2015款选选装新的淡雅米色、淳深木纹纹内饰饰，中控面板全系更新为为黑色内饰饰、空调调出风风口采用了镀铬镀铬装饰饰，简约简约雅致。- 11 -途安2015款小结概述小结车车型升级级，内外饰饰升级级2015款 新途观产品上市培训-讲师手册版本号 VersionNo.5
6、部门DeptSVNT更新日期 Date2015/07/21目录一、上市背景二、2015款新途观三、小结1.2.3.销量表现竞争态势竞品动态1.2.3.配置升级新增亮点亮点展示1.2.外观内饰升级配置更加丰富- 13 -上市背景2015款新途观小结销量表现途观自2010年3月26日上市，至2014年3月四年累计销 量：突破60万台！- 14 -9.57.126.626.334.7242086途观本田CR-V现代ix35福特翼虎丰田RAV4起亚智跑上市背景竞争态势1412.75 12102015款新途观2014年1-6月新途观以月均销量超2万，总计近13万辆领跑国内合资品牌SUV市场。数据来源：全
7、国乘用车市场信息联席会- 15 -小结单位：万辆福特翼虎丰田全新RAV4马自达CX-7别克中型SUV竞品动态SUV市场竞争激烈，2013年至2014众多SUV新车型集中上市。上市背景2015款新途观小结2013.12013.42013.82013.92014.32014.7预计2014.92014年底国产奥迪Q3长安CX-5日产新奇骏DS 6WR- 16 -风尚版舒适版豪华版旗舰版220V电源2013款2015款雨量传感器2013款2015款大灯自动开启2013款2015款自动防眩目后视镜2013款2015款无钥匙启动带 启停功能2013款2015款17铝合金轮圈 (黑色LosAngeles)
8、2013款2015款备注：黑色为原有配置或原有选装配置，红色为增加配置。上市背景2015款新途观小结配置升级- 17 -C9X玄武黑Y9H极地白A7W反射银A1X天漠金C5C海湾蓝A8U峻岭棕A3S丹霞红C9X玄武黑Y9H极地白A7W反射银A1X天漠金C5C海湾蓝A8U峻岭棕A3S丹霞红2013款2015款上市背景新增亮点1、车身颜色2015款新途观小结NEW- 18 -标配选配17 铝合金轮圈(Boston)风尚版舒适版豪华版旗舰版16 铝合金轮圈 (Portland)18 铝合金轮圈(银色New York)17 铝合金轮圈(Philadelphia)17 铝合金轮圈(银色Los Angel
9、es )(黑色New York)2013款2015款16 铝合金轮圈 (Portland)18 铝合金轮圈(银色New York)18 铝合金轮圈17 铝合金轮圈(黑色 Los Angeles )17 铝合金轮圈(银色Los Angeles )17 铝合金轮圈(黑色 Los Angeles )18 铝合金轮圈(银色New York)18 铝合金轮圈(银色New York)18 铝合金轮圈(黑色New York)2013款2015款上市背景新增亮点2、轮毂 造型2015款新途观小结- 19 -新增亮点3、氛围灯豪华版、旗舰版新增氛围灯：含LED踏步饰条、脚部空间照明和门内开扳手照明。脚部空间照明
10、门内开扳手踏步饰条（LED光源）上市背景2015款新途观小结4、Nappa真皮座椅旗舰版可选装Nappa内饰。- 20 -上市背景2015款新途观小结亮点展示F：Nappa真皮材质F：1、座椅面料采用业界顶级 的Nappa酒红 色头层 牛皮；2、深色双缝线 工艺；3、细腻 柔滑、透气性好、光泽度高。B：1、在超级跑车上多数会选用红色内饰面料，红色通常像征喜庆、激情，打开车门 ，即刻激发驾驶乐 趣；2、坐进车 内，立即会感觉高档面料与人体完美贴合的舒适感；即使在炎炎夏日，透气性极佳的座椅亦可为您创造丝丝 清凉。【关键词 】：顶级 材质、提升品质- 21 -2、采用了4大工序、5层油漆层。B：1、
11、较普通漆面更耐刮擦，减少麻烦；2、耐久性好，即使多年以后依旧光亮如新，车辆 更保值；3、灰色漆面更耐脏，减少洗车次数，省钱省事；4、多一种车身颜色，选择 余地更大。A7W反射银C5C海湾蓝A3S丹霞红C9X玄武黑Y9H极地白A1X天漠金A8U峻岭棕D7R磐石灰上市背景2015款新途观小结【关键词 】：光亮如新、耐久保值- 22 -亮点展示F：全新磐石灰车身颜色F：1、金属漆，光泽度好；上市背景2015款新途观小结亮点展示F：18吋铝合金轮圈(黑色New York)F：1、铝合金材质，银黑相间设计 ，235/50R18；2、散热性好、重量轻、耐腐蚀、造型自由。B：1、外观炫酷，更显高端大气，极具
12、运动气息，未进入车内即引发驾驶 激情；2、大尺寸轮胎抓地力更好，偶尔出去郊外越野，不用改装，轻轻 松松适应各种路况。【关键词 】：大气豪华、运动气息- 23 -上市背景2015款新途观小结亮点展示F：车内氛围灯F：1、正副驾驶 席下方、前排座椅下方靠后位置和车门 拉手处布置氛围灯；2、采用LED白色光源。B：1、接近自然光的效果营造出车内温馨舒适感觉；2、在有小物品掉落车内时，找寻更为方便。3、车门 拉手氛围灯在夜间具有指引性，方便开门。【关键词 】：温馨舒适、方便实用。- 24 -上市背景2015款新途观小结亮点展示F：尊贵迎宾踏步饰条F：1、铝合金抛光材质；2、中央 “TIGUAN”标志字
13、样采用LED灯源；2、打开车门时 自动点亮。B：1、质感强，提升车辆 档次；2、耐磨性好，防刮擦；3、指示作用，点亮后上车方便。【关键词 】：质感强烈、尊贵品味- 25 -豪华版增加车型性价比更高220V电源雨量传感器大灯自动开启舒适版增加配置更加丰富无钥匙启动带启停功能自动防眩目内后视镜2015款新途观外观：新车身颜色-磐石灰、新轮毂小结内饰：Nappa 座椅、车内氛围灯、LED迎宾踏板大灯自动开启- 26 -上市背景小结外观内饰升级产品竞争力更强竞品图片本品图片版本号作者VersionWriterNo.5SVNT更新日期 Date2014/7/18排量1.3L1.5L车型MT灵动MT魅动版
14、AT魅动版MT炫动版AT炫动版AT锐动版官方售价（万元）6.987.488.288.589.3810.88车身尺寸（mm）：长宽高411517001485411517001495轴距（mm）2550发动机直列四缸16气门双顶置凸轮轴(DOHC)/双VVT-i变速箱5MT/4AT最大功率（kW/rpm）73/600079/6000最大扭矩（Nm/rpm）123/4200140/42000-100km/h加速时间未提供未提供综合工况油耗（L/100km）5.5(MT)，5.6(AT)5.6(MT)，5.7(AT)悬挂系统前麦弗逊式独立悬架/后扭力梁式非独立悬架认识对 手小结New Polo VS
15、YARIS L致炫 生产厂商：广汽丰田汽车有限公司 上市时间 ：2013年11月20日 产品构成 ：1.3L、1.5L两个排量共六款车型 价格区间：6.98万-10.88万 宣传口号：致潮人、炫时尚 宣传亮点：新潮时尚、超大舒适、超低油耗基本参数基本情况对比策略- 28 -认识对 手小结New Polo VS YARIS L致炫车型发展对比策略- 29 -第一代（1999-2005）1999年，丰田基于NBC平台在欧洲推出了第一代命名为“Yaris”的车型。第二代（2005-2013)2005年底，丰田在欧洲、澳大利亚及北美市场推出了第二代Yaris。国产的2008款第二代 雅力士2008年丰
16、田将Yaris正式在国内进行了国产。2011款雅力士到了2010年9月，广汽丰田针对 了国产的第二代雅力士进行了小改款，推出2011款雅力士。第三代2013年YARIS L致炫2013年11月20日，YARiS L致炫在广州车展正式上市，共有6款车型。认识对 手小结对比策略- 30 -500010000150002014.12014.22014.32014.42014.52014.6New Polo致炫New Polo VS YARIS L致炫销量表现销量：台25000218142000069811503543978342 79991520 0721171126186101717061信息来源：全国乘用车市场信息联席会车身尺寸对比车型长度 (mm)宽度 (mm)高度 (mm)轴距 (mm)新款4115170014952550老款3915169515452460对比+200+
