2009年《瑞丽服饰美容》

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1、服饰美容2009年瑞丽服饰美容服饰美容目录目录q 杂志的定位及优势q 杂志的编辑方向q 09年广告合作形式q 市场活动服饰美容杂志优势杂志优势q 中国发行量最大的女性时尚杂志第四届中国最具投 资价值媒体 2008年1月，瑞丽杂志在由中国传媒论坛学 术委员会与史坦国际传媒研究中心共同主办 的第三届中国最具投资价值媒体评选中，被 推举为 “第4届中国最具投资价值媒体 ”2007年度中国十大创 新期刊在2008年1月闭幕的第三届中国传媒创新年会 上，瑞丽荣获“2007年度中国十大创新期刊 ” 大奖。中国10大女性媒体 品牌 2008年5月，在由全国妇联宣传部、品牌中国 产业联 盟等联合主办的品牌中国

2、女性品牌推 介活动中，瑞丽被评为 “中国 10大女性媒体 品牌 ”年到达人数排名第1瑞丽服饰美容在新生代市场监测 机构 2008年所调查的157本各类月 刊中，年 到达人数排名第一.服饰美容瑞丽服饰美容阅读率始终高居女性时尚类首位，瑞丽服饰美容阅读率始终高居女性时尚类首位， 读者最认可的杂志读者最认可的杂志数据来源：中国市场与媒体研究CMMS 30个城市15-64岁/ 中国新富市场与媒体研究 2007 12个城市 18-50岁女性中国市场与媒体研究中国新富市场与媒体研究单位:千人单位:千人服饰美容服饰美容服饰美容的读者忠诚度高于同类刊物的读者忠诚度高于同类刊物读者忠诚度=（经常阅读某报刊的读者

3、人数/阅读过该报刊的读者人数）读者忠诚度经常阅 读过去一 年阅读 过忠诚度 瑞丽服饰美 容4082,77514.7% 瑞丽伊人风 尚2101,67112.6% 时尚芭莎6859011.5% 时尚.伊人1531,38211.1% 瑞丽时尚先 锋748119.1% Vogue服饰与 美容414868.4% 世界时装之 苑ELLE731,0337.1% 嘉人 MarieClaire142625.3%服饰美容女性时尚类杂志独占读者分析女性时尚类杂志独占读者分析过去4周阅读过的重点女刊数量62.5%的重点大刊读者每月只会阅读一本杂志，其中瑞丽服饰美容的独占读者最多 ，达39%。独占读者比 例瑞丽服饰美容

4、38.5%瑞丽伊人风尚17.5%时尚.伊人16.1%世界时装之苑 ELLE8.0%瑞丽时尚先锋7.5%时尚芭莎4.6%Vogue服饰与美容2.9%昕薇2.3%嘉人1.4%米娜1.2%瑞丽及其他时尚类刊读者消费能力瑞丽及其他时尚类刊读者消费能力瑞丽服饰美容瑞丽时 尚先 锋瑞丽伊人风尚时尚.伊人世界时装之苑 ELLEVogue服饰与 美容总阅 读人数 推及 人数 百分比 推及 人数 百分 比 推及 人数 百分比 推及人 数 百分比 推及 人数 百分比 推及 人数 百分 比 Subtot al (千人 )%(千 人)%(千人 )%(千人)%(千 人)%(千人 )%（千人 ）现在拥有电脑1,57435

5、.1%4039.0%95321.2%72716.2%56612.6%2635.9%4,486 现在拥有数码 相机87433.3%2569.7%54120.6%40515.4%37814.4%1736.6%2,627 现在拥有家用 车19429.2%639.5%13119.7%12018.0%10415.6%538.0%665 现在拥有珠宝 饰物1,05935.8%2679.0%57619.5%44114.9%41514.0%1976.7%2,955 未来一年计划 购买电脑10935.6%299.5%5618.3%4213.7%4314.1%278.8%306 未来一年计划 购买 数码相机953

6、2.9%269.0%6121.1%4816.6%3712.8%227.6%289 未来一年计划 购买 珠宝饰物14335.2%4611.3%5914.5%7017.2%6115.0%276.7%406 过去一年使用 过高级香水(自 己购买 的)29733.2%819.1%18821.0%13415.0%13415.0%616.8%895 过去一年为自 己购买过 高级 手表926.5%25.9%411.8%720.6%823.5%411.8%34 高档润肤/护 肤品-最经常 使用10631.6%309.0%6318.8%5717.0%6118.2%185.4%335服饰美容服饰美容服饰美容的拥有

7、最庞大的读者群的拥有最庞大的读者群 q 拥有最庞大的读者群 With the Largest Readers无论在一线城市还是 二、三线城市、无论在普通读者还是新富人群中，瑞丽服饰美容 都拥有最庞大的读者群 6 0 0瑞丽 服饰美容 时尚伊人 世界时装之苑 VOUGE 昕薇 米娜 瑞丽服饰美容 世界时装之苑 时尚伊人 VOUGE 昕薇 米娜 一线城市 二、三线城市数据来源：新生代市场监测 机构中国市场与媒体研究 2007-2008（春） /中国新富市场与媒体研究（ h3）2008单位：千人新富人群服饰美容服饰美容服饰美容的千人成本最低的千人成本最低 1 2 0 06 0 0服饰美容200920

8、09年定位年定位q 读者定位从大学女生到职场的白领年龄在 岁之间年轻、 时尚、靓丽、最具好感度 的好感女孩 她们的生活态度：“设计好感生活” 她们的消费态度：“聪明为潮流买单” 她们的扮美态度：“美丽带来一切”服饰美容20092009年定位年定位q 内容定位 让东方女孩具备国际化时尚一学就会的个性化打造方案 最丰富多样的品牌展现平台 =美丽专刊NO.1 时尚：展现专属东方女性的国际化时尚度 好感：让每个女孩从外形到内在都具有好人缘 多变：风格多变提高好感女孩竞争力 贴心：比读者还要了解自己，提供个人扮美方案q 风格定位 好感女孩首选的扮美工具书 如同商厦般超大信息量和本土化制造让你与时尚零距离

9、，服装搭配、美容技巧和 生活关怀 给你一学就会的个性扮美方案，拥有这些的你，在一群女孩中是最甜美靓丽 的，足以赢得所有人的好感 服饰美容20092009编辑方向编辑方向q 全新体现国际化、互动性和新实用性内容的调调整方向服装风格更年轻时髦、风格多样化。国际化潮流分量更足，实用性内容更深入直观。图片质量更高，创意性图片提高视觉冲击力。增加专家、明星的出镜率。设置更多也适合做成软宣的栏目。增加男生版块、美容画报、愿望手册等特殊形式。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页q 目录：3P单色大片做底，拍摄选题背后的花絮故事，有服装现场、化妆台等。3张画 面有连续性，又能反映不同的版块，

10、每期需要前期策划，有想法和新意。每 页目录加入杂志口号。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页q 卷首语： 1P周边漫画围绕文字，一个月画1张漫画，漫画与当期主线有关。主编图片与流行场所、设计大师、潮流人物等合影。 q 封面故事：3P前2P保留原有形式，第3P做成编辑手记的形式，有现场花絮图、编辑对模特和现场 、潮流的一些感受等。 q 大牌小物： 3P大牌配饰（件）带出的当季流行点，用人物场景大片表现。卷首语大牌小物服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页q 国际潮流：34 P q 具备较强的时尚敏感度，从国际明星、超模、时尚达人的角度去采写报道时尚潮 流，其中包

11、括服装、配饰、妆容、生活方式等多方面、多角度的潮流点。城市以 巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京、香港为主。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页q 时尚专栏：4-6P q 每期23位专家。1位专家2P，左页以文字为主，右手页是自拍的唯美大图。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页 q 流行馆BOOM 服装5P+美容5P+生活2P=总12PA以单品构图为主，可有简单背景。用设计和构图突出视觉冲击力。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页B以静物组图为 主，用设置的场景道具提高图片冲 击力。q 流行馆BOOM 服装5P+美容5P+生活2P=总12P服饰美

12、容20092009编辑方向编辑方向- -前页前页q 模特日记：2P以模特带出好感女孩美丽元素的连载栏目。 如：如小碧的微笑写真、莉绪的时尚日记、子萱的文化推荐、洛瑶的淑女厨房。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 q 时尚表情-时装大片栏目。把原来的名品新知、瑞丽女孩、时尚表情 、人气配饰中的个部分合并为1个栏目。用有视觉冲击力的大片表现“ 大牌发布的时尚潮流”或“模特带来的时尚潮流”。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 瑞丽播报：6-8P 潮流发布栏目。 （）一年4次的国际际秀场场潮流发发布。（2）当月的日 本前沿潮流发发布。从瑞丽角度做的国际秀

13、场，强调“秀场+实穿”的形式 ，宗旨是把秀场的时尚穿上身每个季度整合提炼潮流主题，2月春，5 月夏，8月秋 ，11月冬集中发布。 A综合版本，有大量的秀场图片，提出当季流行趋势 ，根据不同的流行点做出秀场流行如何穿上身。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 瑞丽播报：6-8P 潮流发布栏目。B. 聚焦主题版本，如聚焦在鞋和包的潮流上，或 聚焦在秀场发型的潮流上给予实穿指导。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 明星衣橱：57P 明星模仿秀栏目。 根据现在风行的明星或电影带动的时尚潮流趋势 ，找出全球欧、美、日、韩等明星的日常装扮图 来分析模仿。服饰美

14、容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 色彩教室：4-7P 新色彩搭配讲座栏目。基础色彩 或流行色彩的选题，专门解决服装色彩搭配问题 。 专家团答疑 ：23P 杂志与网站互动栏目。以编 辑、设计师 、时尚达人组成的专家团，每月为读 者解答穿衣烦恼。编辑可提前在网站上收集读者 提出的穿衣苦恼问题 。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -服装版服装版 试衣间 34P 读者试穿栏目。主要针对不同身材 的试穿，用OK&NG的直观形式来体现。 新闻 23P 加强可读性，增加编辑自己现场拍 摄的东西，和编辑的感受文字等。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 顶级

15、顶级 美妆妆 10P 日本彩妆大师的潮流风格发布栏目 。 每期4位，全年4期（3月、6月、9月、12月）。 邀请日本的顶尖彩妆师，在同一主题下进行创作，展 现日本东京最新的妆容趋势服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 好感肌肤：5-6P 护护肤技巧栏栏目，包括脸脸部肌肤和身体 肌肤的保养护护理。 增加一些活泼的表现形式，可加入漫画，增加稍立体全 面的选题，（如卸妆的全面解析，掌握面部穴位变美丽）或是针对某个特别 受关注的问题，提供详细多方位的解决方法，（如抗眼袋术，不要法令纹等）。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 美丽丽按摩术术： 3P 按摩技巧

16、栏栏目。 用按摩技巧做出美容健康类的选题包括脸、头发 和身体。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 名品图鉴图鉴 ：4P 美容版的名品新知栏栏目，介绍品牌 中经典的明星的“美妆圣品”。 每月选择一个品牌的4件明星产品，向读者介 绍它们经久不衰的原因和 产品背后的故事。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 美手美甲：2P 讲解当月最流行的指甲款式和如何制作方法，以及 产品推荐。 表现形式为人物美甲的大片+美甲成品+打造步骤+ 美甲产品及工具推荐。服饰美容20092009编辑方向编辑方向- -美容版美容版 专家团答疑：2P杂志与网站互动栏目。针对读 者的各种疑难问题给 出回答。问题可以 在网站收集，在杂志上回答，让杂志与网站互动 起来。