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1、工商新闻报道写作交流（江山）黄伟军2011.8.20一、政务信息与新闻报道有何异同相同点：政务信息和新闻报道都是对客观事物的反映,都具有客观性、真实性和时效性,都能影响人们的认识和行动。有时候两者是相通的，如国家新出台需要全社会周知的重大决定,政务信息和新闻就是两条重要的传播渠道，通过政务信息渠道传达贯彻到基层,可以使基层及时领会其精神实质并组织实施；而通过新闻渠道可以让更广泛的群众知情。 例如新华社、人民日报等媒体报道领导重大活动的稿子基本上可以作为信息，也可以作为新闻报道，无非就是在背景描写或场景描写上更加生动，比如领导讲话后，经常要加一句雷鸣般的掌声此起彼伏、经久不息 不同点：服务对象：
2、政务信息主要是党政部门工作人员，尤其是党政领导，为领导了解情况、进 行决策和指导工作服务；而新闻报道的服务对象是社会大众，主要是引导舆论、公 布真相。公开范围：政务信息是具有内部封闭性，在一定范围内可以共享，有的提出情况只是供 少数领导参考；新闻报道则强调公开性，知悉的范围和效果追求最大化。 传递载体：政务信息载体一般是政府部门内部的政务信息刊物或影音介质，有的还必须 严格按密级来管理；新闻报道的载体主要是报纸、杂志、广播、电视、网络等大众 传媒。具体内容：政务信息主要围绕行政决策，侧重反馈政务工作进展情况、存在问题以及解 决这些问题的对策建议等；新闻报道则主要报道国内外新近发生的事，除政府机
3、构 外，还包括企业、社会组织、公民等各领域发生的事件。 文本结构：政务信息文本结构最大限度追求简化，开门见山，力争以最短篇幅提供最大 信息量，有时甚至只需注明标题； 新闻报道一般具备标题、导语、主体、结尾等内 容框架，有时为了烘托气氛、揭示内容、补充事实，新闻报道标题还包括引题。 叙事风格：政务信息以高度概括的文字提炼介绍工作情况和经验，语言朴直简练，不需 文学描写；新闻报道以记叙事情发展经过为主，语言风格灵活多样，兼用描写议论 抒情，可采用人物对话等多种表达方式。 二、工商新闻报道的写作技巧新闻报道形式，常见的有采访、消息（简讯）、通讯、评论等 新闻的写作总要求：“凤头、猪肚、豹尾”。“起要
4、美丽，中要浩荡，结要响亮”（陶宗仪） “起句当如爆竹，骤响易彻；结句当如撞钟，清音有余。” （明代诗论家谢榛 ）（一）工商新闻报道的选题 工商服务经济发展的政策、举措 消费维权的实际案例 社会热点、焦点问题的监管执法 工商工作的思考 另外报中国工商报、省局外网等工商系内部媒 体，只要是业务工作，都可以作为选题 材料。 （二）新闻报道的格式种类（布局） 倒金字塔式：此种写作方式是目前媒体常用的写作方式，它类似于记叙文体写作中的倒叙法。 基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观
5、众/ 读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。 其次，在报 道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。同时注意 ，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺 序，所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件 要素。因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。正金字塔式：此种写作方式刚好与倒金字塔式相反，是以时间发生顺序作为行文结构的写 作方式，依序分别是引言、过程、结果，采渐入高潮的方式，将新闻重点摆在文末，一般多用 于特写。折衷式：又叫新华体。此种写作方式
6、为倒金字塔式、正金字塔式的折衷基本格式（除 了标题）是：先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。 其次，在第二段进一步具体 阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段 实际上是一个过渡性段落。 再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。 平铺直叙式：顾名思义，此种写作方式就是注重行文的起、承、转、合，力求文字的流畅精准 。对教师组织而言，由于时常必须发表对特定教育政策、事件的看法，此种写作方式反而适合 组织在发表声明时使用。（三）新闻报道的写作新闻的结构一般由标题、导语、主体、背景和结尾五部分组成。新闻的内容，一般有6个要素，简称5W1H，即W
7、hen（时间）、Where（地点）、Who（人物）、What（事情）、Why（为什么）、How(如何)。前面5要素是美联社提出的，下面我按照新闻的结构讲一下标题、导语、主体、背景和结尾五部分的具体写作：1.标题的写作多行标题。主要是三行标题，由引题、正题和副题组成。引题也称眉题，它的作用是介绍背景 ，烘托气氛，引出正题。正题也称主题，它的作用是概括新闻的主要内容或点明新闻的中心思 想。副题也称子题，它的作用是介绍与正题有关的情况，补充正题，如点明意义，指出结果等 。例如：44个国家的政府代表团齐聚亚的斯亚贝巴中非合作论坛第二届部长级会议举行温家宝和10余位非洲国家领导人出席开幕式这种标题形式我
8、们工商部门用的比较少。双行标题。是由引题、正题或正题、副题组成。正题一般都有实质的内容，因此也称实题；副 题和引题一般是对气氛的烘托、意义的阐述，因此又称虚题。双行标题一般是虚实结合、彼此 呼应、互为补充的。例如：祝老师在今年6月8日在中国工商报上发表的：开展群防群治 建立统一战线江山传销发案率降幅达90%以上以及6月2日，从卖土特产到卖“品牌”江山以嫁接法推进“一社一标”发展两篇文章都采用了双行标题。单行标题。单行标题指只有正题的标题。这种标题要求突出主题，简明、醒目。例如：祝远金 老师在2008-06-20市场导报发表的：江山盘活“寡妇商标” 以及去年9月14日在人民网发 表的：江山“网店
9、”生意红红火火都是单行标题。优秀标题标题的写作要求准确、生动、新颖，我举几个较好的标题，比较能吸引读者：祝远金2008.5.4人民网“劝服+帮扶”=处罚促发展江山市工商局和谐执法侧记，这个标题就比较好，处罚促发展，这是大家都不会认可的，所以要看看怎么才能达到这个效果。李建新主任2008.1.19中国工商报就职不祝贺 上岗先揭短 衢州为新任干部查失补缺，这个标题也同样很吸引人。2.导语的写作叙述式。这是最常见的方式。它是把新闻中最重要、最新鲜、最有吸引力的事实，高度概括地加以叙述。如：日前，经江山市工商局介绍，闲置了三年之久的“百家万安”注册商标，以5万元的转让费成功转让。至此，江 山市工商部门
10、自年初以来，已帮助企业成功转让闲置商标100余枚，企业收回商标转让费300万余元。（摘自市场导报2008年6月20日江山盘活“寡妇商标”祝远金） 描写式。对某一个富有特色的事实和一个有意义的侧面，用简明的语言进行描写，给读者以鲜明的印象。如：伏击、追击、奇袭，这不是特种兵的“专利”，工商轻骑兵照样可以运用自如。江山市工商局在20多天的时间 里，连打三场漂亮仗，被群众称为“黑心肠”的地下屠宰场一个个被捣毁（摘自市场导报2007年8月31日伏击 追击 奇袭 江山工商轻骑兵捣毁地下屠宰场严雄华 祝远金） 评论式。对报道的事实进行简洁、精辟的评论，以揭示事物的性质和作用，引起读者重视。如：“利用QQ软
11、件报批广告这个办法好，既缩短了审批时间，又节省了企业精力。”浙江省江山市工商局利用QQ软件 ，对安装在楼宇、公园、广场等地的户外LED显示屏广告进行登记备案，受到市场主体的广泛好评。（摘自中国工商报2010年9月21日网上登记促进户外广告发布规范江山利用软件登记备案户外LED显示 屏广告祝远金） 结论式。将新闻事实的结论，在开头部分写出来，开门见山，反映事实的意义。如：日前，到江山农贸城出售白菇的200多名菇农，在当地工商干部的指导下，分别与100多户白菇返销户签订了 白菇购销合同卡。（摘自市场导报2007年11月16日五千“放心卡”暖了菇农心祝远金 朱述见） 提问式。用提问的方式引出新闻报道
12、的事实，设置悬念，引起读者的注意和思考。如：曾经是传销案件高发地区的浙江省江山市，今年1月至5月仅发生传销案2起，执法人员教育遣返参与传销人员15 人。这一数据与2010年同期相比，降幅分别达到89.5%和96.1%；与2009年同期相比，降幅分别达到92.3%和 96.6%。到底是什么原因，使该市的打击传销工作取得突出成效？（摘自中国工商报2011年6月8日开展群防群治 建立统一战线江山传销发案率降幅达90%以上祝远金）“亲戚违法经营被查处，面对说情，你该怎么办？”“临近中午你们在企业检查工作，老板请吃饭，去还是不 去”10月18日上午，浙江省衢州市工商局纪委书记王耀玲为新录用的公务员上了一
13、堂廉政知识课。（摘自中国工商报2006年10月21日“新工商”的第一课李建新） 引语式。引用与新闻有关的诗句、格言等，以增强导语的生动性。如当然除此之外，导语还有很多写法，网上归纳了由20招，数字对比法、特写镜头法、先声夺人法等等，大家可 以在实践中慢慢掌握。导语修辞技巧：设问、拟人、借用、对比、直呼、排比、惊警3. 主体的写作（1）时序结构。就是按照事件发生、发展的先后顺序安排层次。这种结构可以使读者对事件的发生、发展的全过程有一个鲜明、完整的印象。如例文伏击 追击 奇袭 江山工商轻骑兵捣毁地下屠宰场一文，以时间为序，从7月10日凌晨3时写到8月10日凌晨3时为止。（2）逻辑结构。就是根据事
14、物之间的内在联系或逻辑关系，如因果关系、并列关系、主次关系等来组织安排层次。如例文江山利用软件登记备案户外LED显示屏广告一文，以逻辑为序，先写原因，再写做法。（3）时序与逻辑二者兼有的结构。对主体的写作，要求结构严谨、层次分明；内容充实、紧扣主题；注意剪裁、详略得当；简洁明确、生动活泼等。例文“提货费” 江山一物流经营部受罚4.背景的写作（1）对比性材料。对人物或事物的正反、今昔进行对比，在比较中突出其重要意义。例如从 卖土特产到卖“品牌”江山以嫁接法推进“一社一标”发展这篇新闻的导语中写到：“ 在没有注册商标前，我社生产的有机生态米每公斤只卖8元。自从工商服务站帮助我们注册了幸 福乡村商标
15、，我社的有机生态米已卖到每公斤16元。以前卖米是卖土特产，现在卖米是卖品 牌啦！”这里“没有注册商标前”就是一条对比性背景材料，如果没有这个背景也就谈 不上价格翻番。（2）说明性材料。即对所报道的事实中有关的历史背景、地理环境、物质基础、社会环境做出 介绍与描述。例如衢州市工商局向社会公开承诺 企业年检一趟办成“业主只要携带营业执照副本和相关资料前来复审，一趟就可完成企业年检手续。”衢州市工 商局企业监管处处长汪国兵介绍说。往年，企业年检要经过领表格、报资料、补充资料、调查 等环节，到最后办完企业年检手续时，往往要跑四五趟。衢州市工商局今年完善了网络设备和 短信提示平台，从3月1日起推出网上年
16、检服务，并通过报纸和网络公开向社会承诺：企业年检 一趟办成。（3）注释性材料。即对新闻报道中涉及的概念、原理及名词、术语进行解释，以帮助读者理解 新闻中的有关内容。例如江山农药抽检半数不合格 七家企业上黑名单一文写到：据工商执 法人员指出，不合格农药存在两大问题，一是成分有假。抽检的农药中，有相当一部分不含商 品标签或者登记证上注明的有效成分，或者与商品标签、登记证上注明的有效成分的种类、名 称不符。其次，所抽检农药的有效成分含量低。根据商品标签、登记证上注明的农药有效成分及其含量进行检验，结果是不少种类农药的有效成分含量不到标明值的一半。 5.结尾的写作（1）小结式。对所报道的事实或意义作简要概括，以突出重点，加深印象。 （2）启发式。在讲完主要事实后，用启发的语言给读者留下思考的余地。 （3）激励式。用激情的语言，激发读者的热情。 （4）意义式。指明新闻的重大意义。 （5
