上汽双龙发布仪式(全)

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1、上汽双龙品牌传播上汽双龙品牌传播 策略报告策略报告目录目录双龙品牌定位双龙品牌定位 品牌关键词品牌关键词 品牌发想品牌发想 受众素描受众素描 受众心理分析受众心理分析 受众需求分析受众需求分析 品牌产品优势品牌产品优势 品牌文化优势品牌文化优势 品牌诉求点品牌诉求点 品牌定位品牌定位双龙品牌传播双龙品牌传播 之上市仪式之上市仪式 策划主旨策划主旨 仪式目的仪式目的 工作规划工作规划 主题释义主题释义 场地选择场地选择 现场布置现场布置 仪式流程仪式流程 礼品方案礼品方案 媒体策略媒体策略 媒体稿件媒体稿件双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌关键词之品牌关键词尊贵血统 双龙，韩国市场的顶尖品牌，五十年

2、来专注于高端市场 在韩国，拥有高贵身份的人，才配得起乘坐双龙 1999年英女王伊丽莎白二世访韩，所乘即是双龙的Chairman 600S型轿车兼容并蓄 究其起源，外来文化的影响，尤其是中国儒家的传入，加之自身的耕耘 不息，才形成今日有着独特魅力的韩国文化 而双龙，正是韩国汽车行业中第一个实现跨国合作的品牌 1991年与德国奔驰的合作被称为韩国世上最成功的技术转让案例民族自尊 中国的双龙，又有着非同寻常的民族性特质 上汽集团的跨国并购被称为中国企业海外收购成功第一案 这是中国汽车企业的一次飞跃，更是国人为之自豪的一件大事 2004年，双龙品牌并入中国，也由此成为中国雄起、民族强盛的见证双龙品牌定

3、位双龙品牌定位之品牌发想之品牌发想中华文明中，拥有至上尊贵者，无出帝王名垂青史的帝王，均贯通古今，兼爱天下帝王者，自古便是国家尊严的代言人龙，中华民族的图腾，九天之尊回头再看双龙品牌，我们不难发现它的尊贵血统尊贵血统 兼容并蓄兼容并蓄 民族自尊民族自尊王者风范双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌受众素描之品牌受众素描他们在30-50岁之间，男性居多可能是民族企业家、高层管理者、律师、医师、 会计师、军政官员、文娱界人士等等他们是当今中国为数不多的高收入人群具有较高的文化素养和丰富的社会阅历更重要的是，他们往往都有着一颗赤诚报国心是以中华兴盛为己任的国家脊梁而这些人正是双龙更愿意为之服务的尊贵客户群我

4、们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人， 有为民请命的人，有舍身求法的人虽是等于为帝王 将相作家谱的所谓“正史”，也往往掩不住他们的光耀， 这就是中国的脊梁。鲁迅且介亭杂文双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌受众心理分析之品牌受众心理分析他们虽非绝对顶尖人物，但却都是在迈向顶峰的途中不懈努力他们活跃在社会建设的各个领域他们沉静稳重、谋而后动却不乏开拓创新的激情他们坚毅果敢，笑面风雨，永不言败因为相信：没有最好，只有更好，卓越只有优秀在某一阶段的表现而已！所以他们永远对更高的成就如饥似渴，渴求从中实现自我价值然而，再强的人也会有脆弱的时候，尤其在商品经济的大潮里，尔虞我诈的厮杀，暗流汹涌的坎坷，

5、难免会引起他们对前路的疑惑这时候，他们更需要的是精神的支撑，也即文化归宿什么是能够支撑他们坚持到底的力量？这也正是双龙品牌所要传递的内容对于双龙的品牌受众而言，已从第四层次迈向 第五层次，即在自我实现的过程中： 尽量的发挥自己的能力， 使自己生活 有意义、有抱负。 他们更需要的， 是一种精神的归宿： 促使他们对自己 所肩负使命 的清醒认识双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌受众需求分析之品牌受众需求分析高科技感卓越性能尊贵享受无忧服务物质性需求精神性需求自我价值社会认同文化归宿文化归宿身份体现根据马斯洛 的“需求层次论”，人们普遍具有生理、安全 、感情归属、尊严及自我实现等五项基本需求，在前一层 次

6、得到满足后，下一层的需求即变为迫切的主导需要。双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌产品优势之品牌产品优势双龙REXTON豪华越野车40年专业技术气宇轩昂的外观造型豪华配置，风行的驾乘感受双龙CHAIRMAN顶级商务轿车基于BENZ的领先技术卓越性价比沉着内敛的外观造型顶级豪华配置，尊贵之享行如风站如松中国龙中国龙双龙 中国传统文化中象征相互激励，共同腾飞，团结和谐而龙本身就是中华民族的图腾，龙的精神，也是中华五千年文明的核心。它包含着：爱国忧民的献身精神志存高远的包容精神勤劳智巧的创造精神仁爱敬老的重德精神自强不息的奋斗精神一个深蕴文化的品牌 + 一个自强不息的经营者 = 一个改写历史的传奇双龙品牌

7、定位双龙品牌定位之品牌文化优势之品牌文化优势上汽集团，是中国汽车行业的先行者。率先跻身世界五百强，率先实现海外并购，卓越的文化是秘诀之一：满足客户需求的服务精神集成全球资源的广阔视野加速创新脚步的创业激情崇尚人本管理的人文哲学从优秀迈向卓越永无止境的追求双龙品牌定位双龙品牌定位之品牌诉求点之品牌诉求点子张问仁于孔子，孔子曰：“能行王者于天下，为仁矣 。仁者，恭、宽、信、敏、惠。” 论语阳货曾子曰：“士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任 ，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？”论语述 而受众洞悉尊贵享受 +文化归宿品牌强势外型内饰豪华配置上汽网络基础 +品牌的特殊意义品牌内涵品牌利益点品牌利益点天下

8、繁盛天下繁盛视为己任视为己任品牌个性品牌个性坚毅智勇、自强不息坚毅智勇、自强不息仁达诚信、兼爱天下仁达诚信、兼爱天下带着中国人自尊自强的精神，全新上汽全新上汽双龙双龙耀世而出。它为中国乃至将来为全球正在从优秀迈向卓越的精英们，带来了尊贵之享，从外观到内饰，从使用到服务，无一不尽显上汽用户满意工程之精髓。更重要的，还是双龙的品牌文化所挟之高远，使他们既能在使用中体现尊贵身份又获致前所未有的心灵共鸣，从而，以天下繁盛为己任以天下繁盛为己任的精神融入血 液，使他们一往无前双龙品牌定位双龙品牌定位之总结之总结双龙品牌传播双龙品牌传播之上市仪式策划之上市仪式策划上市仪式是品牌传播的重要环节，它以品牌定位

9、诉求为出发点，整合各种 媒介资源，创造先入为主的品牌印象，将对全新品牌塑造产生深远影响根据双龙 “天下繁盛，视为己任”的品牌定位，我们赋予整次仪式策划以下 诉求主旨：隆重喜庆却不失高雅体现海纳百川的气度传统民族文化的凸现潜移默化的爱国教育缩小包围锁定目标群利用媒体组合冲击波好的开始是成功的一半。 Well begun, half done.仪式氛围核心内涵媒体策略鼓舞先入为主的塑造双龙品牌的深刻形象，争取社会大众的认同创造大众话题，争取正面报导，提高媒体曝光机会。增加与双龙品牌潜在客户联谊机会，促进商机。双龙品牌传播双龙品牌传播之上市仪式目的之上市仪式目的诉求对象品牌受众。新闻媒体。政府官员。

10、商界名流。一般社会大众。新闻话题创造与大众传播媒体之运作 A. 媒体名单建立 B. 媒体沟通邀请 C. 出席媒体追踪、确认 D. 新闻资料汇整 E. 新闻稿撰写、发布 F. 新闻资料袋准备 G. 消息稿撰写、发布 H. 媒体监看与收集 政府官员、贵宾及媒体邀请符、现场接待工作 A. 贵宾邀请名单汇整 B. 邀请函设计、制作 C. 邀请函寄发、出席来宾名单追踪、确认 D. 现场接待、座位指导双龙品牌传播双龙品牌传播之上市仪式工作规划之上市仪式工作规划鼓鼓 舞释义舞释义鼓鼓，作振聋发聩之响 舞舞，动地震天摇之势一鼓鼓作气 左传 庄公风乎舞舞雩 论语 先进 鼓、舞是此次表演的两大内容鼓是中韩两国均源

11、远流长的国乐形式，表演将中韩传统鼓乐交响， 寓意双龙收购案之背景双龙乃韩国经典品牌，借由上汽集团这 一中华强势品牌的整合，必将在九州大地乃至全球强林奏响凯乐。鼓、舞合一又取意“鼓舞”，暗示双龙收购案之深意中华强盛， 企业实现第一次跨国并购，这一手笔已超越了经营涵义，成为鼓舞 整个行业乃至整个中华民族的里程碑。纵观整次表演的策划，凝重不失畅快，喜庆不失高雅，万鼓齐发， 群舞飞扬，挟一洗车市低迷、扬名国际舞台之高远，大有气吞山河 之势。使闻者动情，观者奋发。对上汽集团之钦敬和对双龙之亲近 油然而生场地：场地：上海黄浦公园上海黄浦公园 外滩，见证着上海的历史与未来，在国内乃至世界上均久负盛名。而 上

12、海黄浦公园便地处外滩，它背靠万国建筑群，遥对浦东陆家嘴，有 鲜明的上海地标特征滨江聚居的精英人士是双龙的目标受众公园里的空旷便于舞台的搭建濒临浦江，可形成地面与江面的互动之势黄埔公园又是上海最早的公园，上世纪十里洋场的烙印还深留在国人 心中。借助新旧生活对比引发的感慨与人民英雄纪念碑引发的崇敬， 为“鼓舞鼓舞”民族心这一隐性主题得以顺理成章的铺垫鼓鼓 舞筹谋舞筹谋布置：布置：双龙戏珠双龙戏珠黄浦公园内搭棚。入口处放置指示牌入口处摆放永久留念性质的签到板，两名礼仪小姐负责接待舞台放置立式话筒两个，后有主题喷绘背景棚内摆放餐桌，桌上用酒杯垒起杯塔提供酒饮和烧烤小食体现韩国特色，又营造冬日和暖的氛围

13、浦江上停靠两条龙船，一条通体金黄，一条通体银白岸上，定制的一只大球将两辆汽车包裹在内地面与江面形成金银双龙戏珠双龙戏珠之势 鼓鼓 舞筹谋舞筹谋程序：程序：（约1小时）嘉宾签到，由礼仪小姐别上胸花，指引入场仪式前的酒会，嘉宾自由交流司仪宣布正式开场各级领导致辞 一两位贵宾按动开关，“龙珠”缓缓打开，两车闪亮登场掌声响起，鼓乐齐鸣，一群红装舞者激情献演，掀起欢乐的高潮一曲舞毕，领导开香槟，倒入杯塔，嘉宾取杯市场营销部代表致辞祝酒，嘉宾共饮此时，浦江两岸安置的彩球、焰火齐放，欢乐气氛到达顶点嘉宾共赏焰火表演，拍照留念等圆满结束鼓鼓 舞筹谋舞筹谋鼓鼓 舞筹谋舞筹谋礼品：礼品：鼓鼓 舞筹谋舞筹谋传播策略

14、传播策略营造现场高贵、欢愉气氛，塑造双龙品牌形象。蕴含民族鼓舞，吸引大众传播媒体及社会大众的注意，增加媒体披 露率，扩大宣传效果。以灵活的媒体运作手法，创造立体化的报导效果，精准传递讯息予 目标受众。新闻稿的诉求点是，这并非纯粹的商业活动，而是上汽集团跨国经 营的重要起点，是中国汽车业真正自强之路。软文则以嘉宾、记者、公众的观察点，激发国人的自信自豪。 鼓鼓 舞筹谋舞筹谋媒体稿件之新闻示例：媒体稿件之新闻示例：喜看“双龙”吐珠 笑迎自主品牌 上汽双龙鼓舞品牌发布会 日在沪举行继上汽股份有限公司成立、以上汽股份名义收购韩国双龙等大手笔决策之后， 日晚，位列世界500强的上汽集团在黄浦江畔的黄浦公

15、园举行了振奋人心的“上汽 双龙”鼓舞品牌发布会。据悉，上汽双龙近期将推出顶级轿车CHAIRMAN 和豪华SUV雷斯特 (REXTON) 款车型，先以进口形式登陆中国，然后用一年时间实现国产化，从而 进一步自主开发，最终拥有自己的核心技术。对于这一行动的战略意义，上汽集团（某领导）表示： 。上汽双龙（某领导）认为，随着双龙豪华车的加入，上汽集团将成为国内覆盖 细分市场最多的汽车集团之一。以“上汽双龙”品牌正式推向市场的是主席CM 和雷斯特SUV 。主席 是一款 。雷斯特 是专业四轮驱动SUV。为配合上汽双龙全新登场，全新的双龙销售网络已经组建完成。共计 家销售 公司将在 月至 月在 等地进行全面推广。 鼓鼓 舞筹谋舞筹谋媒体稿件之软文示例媒体稿件之软文示例1 1：凸现仪式之隆重：凸现仪式之隆重龙归故乡 鼓舞人心 记上汽双龙鼓舞品牌发布会2005年1月 日，上汽双龙在黄浦江畔的黄浦公园举行了隆重的鼓舞发布会。 国内外 多家媒体纷纷到场。外滩的璀璨灯光下，江面上的一金一银两艘龙船分外夺目，两船相对拥着园内 舞台上的巨大球体，恰成“双龙戏珠”之势，尊贵大气不言而明。人们不禁猜测，即 将发布的车款是否“藏”在“龙珠”内。尽管对双龙车款已有所了