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1、XX地产及XX品牌规划 （20XX-20XX年）剥离“XX”和“XX”两个品牌“XX”“XX”需要对不同的人说不同的话目的XX：预留更长远和广泛的发展空间。XX：明确产品的特质，提升产品的内涵，由产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。XX品牌内涵构成：用专业精神，缔造高品质生活。XX是可信赖的。是可以不断超越或满足你对生活更高要求的 。- XX地产 - 品牌系构架远景XX地产XX XXXX 锦洲XX 锦绣城XX 锦绣年华XX 锦都XX：是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的大型花园式社区住宅。她是未来高品质生活的体现。XXXX擅长空间营造设施齐备优美环境物业管理代表生活方向 人性化出发高品质
2、合理价格- XX - 品牌内涵构成XX需要什么？清晰的产品描述。 鲜明的视觉印象。 深刻的内涵构成。第四期推广重点1、售楼处：高品质生活的见证 2、示范环境：人与自然的最大限度的亲近 3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活 4、商业步行街：便捷的社区生活 5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带创意想法XX，因为XX，你成就了你。XX，生命中的第二高峰。回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。XX最大的价值：口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。 产品形态： A/现有的产品 B/即将展现出超乎想象的园林。最大的问题： 形象不突出。也
3、就说XX是什么？无法描述。 XX不是XX。项目名称与公司名称混淆。最大的机会点： 产品/口碑/实景。方案A 推广主题语：悠闲水岸，锦色华年 XXXX * 九段锦一段锦 从家走进家园。 XXXX大手笔规划了近20000平米的社区生态园林，突破传统景观规制，以乔木、整形灌木、木本花木为主体，营造一个色彩缤 纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带，居家的惬意弥散在屋内屋外。二段锦 别致生活感触。 XXXX独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计，底层架空带私家花园设计，伸展生动的生活感受。三段锦 舒张居所空间。 XXXX住宅全部采用全框架、3米层高设计，使居住的内涵
4、宽域无限。四段锦 全面亲近阳光。 XXXX采用超大楼间距，房屋间距大于1 ：1，每套单位采光充裕。每个房间按自然采光的原则设计，摈弃了二次采光的不便。五段锦 典雅建筑造型。 XXXX采用全坡屋面屋顶，丰富了建筑的“第五立面”，整体造型极具欧陆风格经典特色，恰恰契合居者的品味与素养。六段锦 雅静自有天地。 XXXX配备的通风隔音窗，是结合最新科技成果的实际应用，解决了临街住宅的通风与隔音的问题。七段锦 相随艺术之思。 XXXX社区内配套设施艺术化，无论是幼稚园、 配电房，还是会所、垃圾站等均以整体审美风格相 一致为原则，把建筑的每一 细节都当作艺术品来做。八段锦 国际物管标准。 XXXX率先引进
5、国际知名公司香港戴德梁行进行小区高素质物业管理，确保物业的升值保值，提高居住品质。九段锦 科技融入生活。 XXXX充盈人文与文化气息，也最能享受到高新科技所带来的便利。高频宽带网入户，保证居者在信息时代的需求。智能化安保 系统，精确严密确保社区安宁。项目定位：名贵生活升级版形象画面：略报纸广告： 一段锦 * 春城 （成熟社区、花园社区、升级版生活） 二段锦 * 花都 （20000平米超大规模中心园林） 三段锦 * 水国 （一江一河之间的惬意人生）- - - - - - 春城，不仅仅是昆明的代称，也指XX 花都，不只是赞美昆明，更在说XX - - - - - -方案B推广主题语：生活在别处 * 居停XXXX项目定位：盘龙江右18万平米别样风光形象画面：略报纸广告：（1）、生活在水边盘龙江（2）、生活在高点顶层别墅（3）、生活在上风处城市上风口（4）、生活在香格里拉戴德梁行- - - - - -
